Kuidas kasutada ettevõtet Tumblr: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete kasutanud Tumblrit sotsiaalse turunduse platvormina?

Kas soovite jõuda vaatajaskonnani, kes on valmis oma loovat sisu jagama?

Tugeva visuaalse sisuga ettevõtete jaoks on Tumblr suures osas kasutamata võimalus.

Selles artiklis ma näitan teile viis ettevõtet, kes kasutavad Tumblrit uue loovust ja lõbu väärtustava vaatajaskonna saavutamiseks.

Miks just Tumblr?

Kui teil oleks võimalus turule saidil, mille väärtus on suurem kui 300 miljonit unikaalset külastajat iga kuu, kas teeksite seda?

Mis oleks, kui see sama sait pikendaks postitusaega mõnest päevast kauem ja pakuks noorematele elanikkonnarühmadele, kes on sisu jagamisest rohkem huvitatud kui selle loomine (mis annab teile paremad võimalused viirusesse sattumiseks)?

Ütle Tumblrile tere.

Tumblrit peetakse harva oluliseks sotsiaalmeedia võrgustikuks. Turundajad keskenduvad peamiselt ainult Facebookile, Twitterile, Google+, Pinteresti ja Instagrami - võib-olla sellepärast nad ei tea Tumblri võimalustest või võib-olla seetõttu, et pole kindlad, kuidas seda turule viia publik.

Viis ettevõtet, mida ma allpool arutlen, teevad Tumblri õigesti. Pärast nende taktika uurimist loodan, et saate inspiratsiooni kasutage Tumblri täiel määral oma äri jaoks.

# 1: pakkuge õiget väärtust

Suur osa Tumblri kasutajatest kasutab seda saiti loomingulise väljundina oma kunstiteoste ja kirjutiste jaoks. Seda tunnistades, sõltumatu kirjastaja Chronicle Books tegi konkursi korraldamiseks koostööd Tumblriga palus kasutajatel esitada oma ideed humoorikate raamatute jaoks.

The võistlus pakkus Tumblri fänne midagi, mida nad peavad äärmiselt väärtuslikuks: leping, et nende ideest saaks ilmunud raamat. Peaauhind hõlmas ka tasuta raamatuid, kuid tõeliseks loosiks oli võimalus avaldada üsna väljakujunenud kirjastuses.

Kingitused võivad sotsiaalmeedias olla kümmekond senti, kuid andes noortele loovisikutele võimaluse oma tööd avalikult tunnustada, tugevdatakse kroonika pühendumust kvaliteetsele kirjutamisele.

Pakkuge Tumblri kasutajatele ignoreerimiseks liiga vastupandamatut võimalust.

# 2: ühendage huumor reklaamiga

PBS haldab spetsiaalset Tumblri reklaamida oma toidu veebisaiti ning jagab sageli seoseid liikluse juhtimise eesmärgil.

Kuna ainult lingid saavad Tumblris kõige vähem seotust ja viirust, loob PBS lõbusad GIF-id ja pildid mis on seotud artiklitega, mida nad soovivad avaldada. Nende postitused on peamiselt visuaalsed ja sisaldavad huumorit või meelelahutust, et mitte tunduda liiga tungivana.

PBS postitas selle animeeritud GIF-i Tumblrisse, et siduda retsept lõbusa pühaga.

Inimesed ajavad suurema tõenäosusega sisu uuesti blogi, kui see on meelelahutuslik. Näiteks sidus ülalolev populaarne postitus a naljakas animeeritud GIF küpsiste koletisest lingiga tagasi PBS-i toidu veebisaidil olevale šokolaadiküpsiste retseptile.

# 3: muutke tasulised postitused uuenduslikuks

Tavaliselt hoidub Apple sotsiaalmeediast Twitteri ja Facebooki jaoks, nii et nende otsus käivitada a Tumblr on pühendatud iPhone 5c-le on iseenesest tähelepanuväärne.

Apple Tumblris on ainult umbes 40 postitust, millest igaühel on lühike video telefoni erinevast värvikombinatsioonist. Väidetavalt ilmusid videod kasutaja juhtpaneelidel ka reklaamitud postitustena, mis meelitas kampaaniat veelgi tähelepanu pöörama.

Kuigi Tumblr tasulised postitused tegema saada sisu kasutajatele ette, välja arvatud juhul, kui sisu on huvitav, ei esine seotust ega viirust. Tumblri kasutajad tahavad midagi tavapärasest erinevat, hoolimata sellest, mis ettevõte olete.

Apple'i kampaania märksõna oli "igal värvil on oma lugu". Uue telefoni, loo ja video joondamine muutis postitused pigem haaravaks narratiiviks kui reklaamide reaks. Videod on puhtad ja lihtsad, kooskõlas Apple'i kaubamärgiga, kuid siiski huvitavad ja piisavalt erinevad, et Tumblri kasutajaid kaasata.

# 4: Kasutage meeme, et sinna sisse mahtuda

Coca-Cola taga olevad turundajad teavad, kuidas brändi köitvaks muuta ja nad näitavad seda annet eriti hästi Tumblris. Valdav enamus neist sisu on visuaalneja nagu Denny oma, nii ka nemad mängida populaarsetele meemidele.

Näiteks, tagasilöök neljapäeval (#tbt) sobib loomulikult nii rikkaliku ajalooga ettevõttele. Coca-Cola loob sageli postitusi, mis on seotud iganädalase meemiga, mis keskendub nende ajaloolistele reklaamidele.

Tagasipöördumispostitused on alati seotud eksimatult moodne, põse kommentaarium, muutes postitused Tumblri noore demograafiaga hämmastavaks hitiks. Alloleval pildil oli pealkiri „Hei, pöörake see korts pahupidi! Või võta nägu kortsus. Ka see töötab. "

Tumblri kasutajad on eriti valmis suhtlema sisuga, mis on armas või paneb neid nii naeratama siduge toode hea enesetundega pildiga, et sageli kaasata. Olles hästi teadlik Interneti kinnisideest kasside vastu, sisaldab Coke’s Tumblr seda sageli Kassipoegade GIF-failid, kes suhtlevad oma toodetega.

Oluline märkus ülereklaamide kohta: Coca-Colal on piisavalt tugev kaubamärk, mida nad saavad teha paljud enesereklaamipõhised tootepõhised postitused, nagu neile meeldib, kuid üldiselt peaksid ettevõtted seda tegema proovi vaigista muu huvitava sisuga toodete reklaamimist.

# 5: tundke oma publikut

Selle asemel, et käsitleda Tumblrit kui järjekordset sotsiaalmeedia saiti, järgige seda Denny oma ja luua sisu, mis meeldib just Tumblri kasutajatele.

Kuna nad pööravad suurt tähelepanu oma Tumblri publikule ja Tumblri publikule tervikuna, on paljud Denny hoolikalt kohandatud postitused on viirusesse sattunud ja kogunud sadu tuhandeid ümberblogisid.

Denny peamine tugevus on nende keele-põses huumor. Värskes postituses reklaamiti nende guacamole roogasid doge tekst, populaarne meem. On selge, et nende turundajad ei võta end liiga tõsiselt ja nende toon annab brändile inimliku elemendi.

Üks sarnasus, mida Tumblr jagab teiste sotsiaalsete platvormidega, on see, et selle kasutajatele meeldib väike tähelepanu visatud. Denny’s julgustab aktiivselt suhtlema oma Tumblriga, kutsudes kliente üles esitama „Denny’s selfies”. Fännid esitavad pilte, kus nad söövad restoranis, ja Denny’s blogib neid uuesti publik.

Kampaania Denny's selfies on mõeldud selleks ära kasutada Tumblri hõlpsasti kasutatavat funktsiooni Esita, mis võimaldab igal kasutajal kontole pilte, videoid või teksti saata. Seejärel saab Denny oma nupuvajutusega ja uuesti vormindamist vajamata jagage selle kasutaja postitust—Ja see kasutaja saab selle oma sõpradele uuesti blogida.

Sinu kord

Ettevõtted, mida olen siin välja toonud, on üsna erinevad - iga nišš, toode või teenus võib kasutada Tumblrit äritegevuseks, kui olete valmis selle publikut rahuldama.

Tumblri taktika on väga erinev. Üldiselt ei lenda teie tavaline sotsiaalmeediasisu siia. Tumblri edu sõltub sellest, kas teie sisu on piisavalt loov, naljakas või kunstiline, et uuesti blogida. Tunne oma publikut ja anna neile seda, mida nad tahavad.

Mida sa arvad? Kas olete oma ettevõtte jaoks proovinud Tumblrit? Millistele postitustele vastas teie Tumblri publik kõige paremini? Jätke oma kogemused ja küsimused allpool.