Selgusid YouTube'i turunduse saladused: sotsiaalmeedia eksamineerija

Vean kihla, et te ainult kasutate Youtube kui teie 10-aastane tütar tahab, et vaataksite mõnda armsat lemmiklooma videot, eks?

Kuid te ei mõtleks seda kunagi oma ettevõtte reklaamimiseks.

Kui ma ütleksin teile, et YouTube'is on kategooria „Teadus ja tehnoloogia”, kategooria „Kuidas” ja „Haridus”, kas hakkate siis võimalusi nägema?

Ükskõik, kas töötate kõrgtehnoloogiaettevõttes, ehituspoes või ülikoolis, võiksite selle kasutamise kohta rohkem teada saada Youtube oma tegevuse avalikustamiseks.

Miks YouTube'i turundus?

Sest YouTube on seotud videote edastamisega. Ja videod sobivad suurepäraselt tehnilise varustuse näitamiseks, protseduuri demonstreerimiseks või tulevaste õpilaste vanematele ülikoolilinnakus virtuaalse ekskursiooni tegemiseks.

Videod võivad isegi näidata "rääkivat pead", mis reklaamib iga toote või teenuse eeliseid. Täpselt nagu telereklaam. Kuid teie juhtumi tegemiseks on aega kuni 10 minutit, mitte 30 sekundit. Ja see ei maksa teile sadu tuhandeid dollareid.

See pole teie isa teler.

See ei ole 97 miljonit ameeriklast, kes vaatavad Super Bowli ühel kanalil ühel päeval ja näevad jaama valitud reklaame, kas nad tahavad neid näha või mitte.

See on kogu maailmas 400 miljonit inimest, kes otsivad igal kuul aktiivselt teavet hinnanguliselt 6–9 miljoni YouTube'i kanali kohta. Jah, ma ütlesin miljoneid kanaleid. Ja jälgides, mida nad tahavad näha.

2009. aasta seisuga vaatas umbes 100 miljonit ameeriklast YouTube'is kuus umbes 6 miljardit videot. Ameeriklased sooritasid YouTube'is igakuiselt üle 2,9 miljardi otsingu.

Tegelikult, YouTube moodustas 2009. aastal 79% kõigist USA 60 veebivideosaidi külastusest. Google Video oli 2. kohal, 4,6% -lise turuosaga.

Mida ettevõtted saavad YouTube'is teha

Remsütel, sotsiaalse meedia eesmärk on jälgida ettevõtteid, tooteid ja teenuseid käsitlevaid vestlusi ja osaleda nendes. Ja leida evangeliste ja mõjutajaid, kes aitavad teil oma äri üles ehitada.

Teie kliendid peavad neid vestlusi juba Facebookis, Twitteris ja YouTube'is - kas te ei tahaks teada, mida nad räägivad? Kas te ei tahaks neid evangeliste leida?

Siin on mõned asjad, mida ettevõtted saavad a YouTube'i video, raamatu järgi YouTube ja videoturundus tund päevaskõrvalGreg Jarboe:

• Avalikustage oma ettevõtte kohta uudistesündmus.
• Tutvustage uut toodet või teenust.
• Näidake uut toodet või teenust.
• Levitage ettevõtte presidendi, tegevjuhi või asepresidendi kõnet.
• Salvestage oma toote või teenuse kuulsuste kinnitused.
• Näita konverentsi ettekandeid, väljapanekuid ja kõnesid.

Võite isegi YouTube'is reklaamida. Saate oma reklaame paigutada videotele, mis vastavad teie kriteeriumidele. See võib olla traditsiooniline Google'i tekstreklaam või videopleier videopleierist paremal. Või võite video esitamise ajal paigutada reklaami video enda alumisse ossa poolläbipaistva ülekattena.

Samuti saate luua oma logoga brändikanali, mis annab teile palju rohkem võimalusi kui tavaline kanal. See on kallis, kuid "Jarboe sõnul" YouTube saab kuude kaupa Super Bowli suuruse publiku. "

Jah, enam kui 147 miljonit USA Interneti-kasutajat vaatas 2009. aasta jaanuaris keskmiselt 100 videot vaataja kohta. See on suurem vaatajaskond kui 97,5 miljonit inimest, kes vaatasid, et New York Giants võitis 2008. aasta Super Bowlis New England Patriotsi!

Ja see pole ainult 10-aastased tüdrukud. 62 protsenti YouTube'i vaatajatest on 35-aastased ja vanemad. Peaaegu pooltel on kõrgharidus ja sarnase protsendi sissetulek on 75 000 dollarit või rohkem.

Turundus ei saa kunagi olema endine

Jarboe raamatut võiks kasutada YouTube'i turunduse kõrgkoolide kursuse õpikuna. Ta ütleb, et selle läbimine võtab teil kaheksa kuud, kuid ärge paanitsege!

Esimene kuu möödub väga kiiresti, sest ainult ühel ja teisel nädalal on mingeid kodutöid. Põhimõtteliselt lihtsalt minge YouTube'i ja vaadake ringi.

Kolmas ja neljas nädal on sisuliselt ülejäänud raamatu ülevaade. Tõenäoliselt saate mõne tunni jooksul kogu esimese kuu lõpule viia.

Samamoodi ka teisel kuul neljandal nädalal. Kodutöid pole, peate lihtsalt lugema iga päev ühe või kaks lehekülge. Käkitegu!

Kuid siis hakkab see tehniliseks muutuma:

• Kolmas kuu: vaatate parimaid videoid, et saaksite õppida viirusliku video loomist.
• Neljas kuu: saate teada YouTube'i kanali loomise ja kohandamise põhitõed.
• Viies kuu: saate teada YouTube'i kogukonnaga suhtlemise ja selles osalemise kohta.
• Kuues kuu: saate teada digitaalse videotootmise põhimõtteid.
• Seitsmes kuu: saate teada YouTube'i partneriks ja reklaamijaks saamise kohta.
• Kaheksas kuu: hõlmab YouTube'i statistikat, TubeMoguli ja muid mõõdikuid.

YouTube'i kanal on samaväärne Facebooki profiiliga. Teie loote lehe ja panete sellele kõik, mida soovite. Kuid palju teksti asemel panete palju videoid. Videod kõigist asjadest, mida ettevõtted saavad YouTube'is teha.

Ja YouTube võimaldab vaatajatel hinnata teie videoid, neid lemmikuks muuta ja sõpradega jagada. Samuti saavad nad teie videotele videovastuse üles laadida, kommentaare lisada ja teie kanali tellida.

Kuid olge ette hoiatatud! TubeMoguli 188 055 YouTube'i video vaatamise uuringust selgus, et pooled vaatajad lõpetasid video vaatamise vaid 60 sekundi pärast.

Oeh! Kas tead, mida see tähendab?

See tähendab, et te ei peaks isegi kaaluma kaasahaarava video loomist enne, kui olete kogenud reklaamikirjutaja teenuseid kasutanud. Reklaamikirjutaja, kes suudab kirjutada videokripti, mis köidab teie väljavaadete tähelepanu ja ei lase kunagi lahti.

Siin on kaks kohta, kust leiate kogenud vabakutseliste reklaamikirjutajate:

• Robert Bly vabakutseliste reklaamikirjutajate kataloog
  
• Michael Stelzneri valge raamatu allikas

Minu ainus negatiivne kommentaar selle raamatu kohta on mittetehniliste vigade suur arv. Mitte ainult valesti kirjutatud sõnad, vaid puuduvad sõnad! Muidugi annab teie aju puuduvad sõnad konteksti põhjal; aga ma istun siin ja mõtlen: "Kas Sybexil pole toimetajaid?"

Vastasel juhul on see raamat rikkalik teave YouTube'i kohta ja selle kohta, kuidas saate seda oma äri üles ehitada. YouTube'i reklaamijuhi Suzie Reideri sõnul on "Turundus muutunud igavesti - ja see muutub lähiaastatel rohkem kui viimase 50 aasta jooksul."

Kas hüppate vagunile või istute aia peal?

Sotsiaalmeedia eksamineerija annab sellele raamatule viie tärni hinnangu.

Mida arvate YouTube'ist? Kui kasutate YouTube'i, jagage palun oma kogemusi! Kommenteeri allpool ...