Kuidas kasutada ajaveebikommenteerimist võrguühenduse superrelvana: sotsiaalmeedia eksamineerija

Mis puutub teadlikkuse suurendamisse sotsiaalmeedia kanalite kaudu, siis enamik turundajaid mõtleb selliste tööriistade kasutamisele nagu Facebook, Twitter ja YouTube videod, et jõuda peamiste vaatajaskondadeni.

Aga väga vähesed mõtlevad blogisse kommentaari jätmisest kui teadlikkuse suurendamise strateegiast—Ja potentsiaalselt, mööda teed, kogudes juhtmeid.

Oota, kuidas blogisse kommentaari jätmine võib teie brändi teadlikkust (või müügivihjeid) suurendada? Võite olla üllatunud, kui tõhus võib see strateegia olla, arvestades õigeid olusid. Näiteks B2B-organisatsioonidel on sageli hea positsioon selle lähenemise ärakasutamiseks, lähtudes vajadusest kehtestada end erinevate teemade mõttejuhina.

Aga, enne kui jõuame teemani "kuidas", räägime natuke rohkem "miks" -st.

Miks kommentaarid strateegiana

Mõelge juhtivatele äriblogidele. Võtke Harvardi ettevõtlusülevaate (HBR) ajaveebid, näiteks. Nende HBR-i ajaveebide liiklus on päris tihe, eks? Vastavalt lihtsale Compete.com päring, HBR-i peamisel ajaveebisaidil oli 2010. aasta märtsis üle 330 000 unikaalse külastaja (selle kõrgeim punkt aasta jooksul). See on tõsine liiklus.

Veelgi olulisem on see, et kui teid huvitavad sellised inimesed, kes on valmis HBR-i lugema (ja olgem ausad, paljud ettevõtted seda teevad), võib see olla teie organisatsiooni või klientide jaoks õige liiklus.

Muidugi, HBR-i blogija ehitab usaldusväärsust ja mõtlemisjuhtimist 330 000 pluss silmamunaga, mis on esialgse postituse lugemine - aga nii saab ka (teatud määral) kommentaaris läbimõeldud perspektiiviga voog. Tegelikult ma ütlen, et saate tõsta enda ja teie ettevõtte jaoks nähtavust ja teadlikkust kommenteerides hästi loetavaid tööstuse ajaveebe nagu HBR regulaarselt.

Blogi kommenteerimise strateegia võib olla ka kindel alus tulevase ajaveebipidajate levitamiseks Kampaaniad. Kommenteerides regulaarselt ajaveebe, mida sihite tulevases ajaveebikeskkonnas kampaaniad, suurendate usaldust ja usaldusväärsust blogijatega, mis tasuvad end ära.

Võtke see kontseptsioon hetkeks veel üks samm edasi: kuidas oleks kasutada blogi kommenteerimise strateegiat avada uks külaliste postitustele sihitud ajaveebides, mida teie kliendid võivad regulaarselt lugeda alus?

Ise olen seda edukalt paar korda varem teinud. Nimelt koos Gini Dietrich ja Danny Brown- kaks blogijat (ja nüüd ka sõpra), keda digitaalse PR-tööstus on väga palju lugenud (ja mis veelgi olulisem, blogisid, mida tean, et mõned mu kliendid loevad).

Alumine rida: ärge müüge läbimõeldud ajaveebikommentaari - ülevaatliku kommentaari loomine võtab aega ja energiat. Ja blogijad teavad seda - ja nad võtavad selle teadmiseks.

Nüüd, kui teame, et ajaveebi kommenteerimisstrateegia on elujõuline potentsiaalne taktika võrgus nähtavuse ja teadlikkuse suurendamiseks, kuidas te sellise lähenemisviisi välja töötate? Järgige neid seitset lihtsat sammu ja saate kiiresti töötada:

# 1: uurige ja tuvastage blogisid, mida teie kliendid loevad

Alustage loendi hävitamist selliste tööriistade abil nagu Alltop, Technorati ja PostRank. Või lihtsalt tehke vanu häid Google'i otsinguid. Ja ükskord sina leidke mõned valdkonna juhtivad ajaveebid, ärge unustage nende blogrollid üle vaadata. Need on tavaliselt täis teisi ajaveebe, mida teie kliendid loevad.

Lõpuks, miks mitte kasutada ka Twitterit hankige oma ajaveebinimekirja? Näiteks säutsuge „Mis on teie Readeris 3 blogi, ilma milleta te lihtsalt ei saaks elada?” See taktika võib anda teile nimekirja lisamiseks hea segu.

# 2: korraldage igapäevane tarbimine

Nende blogide jälgimiseks ja jälgimiseks iga päev / iga nädal on vaja süsteemi—Metoodiline protsess uute postituste skannimiseks ja kommenteerimisvõimaluste tuvastamiseks. Parim tööriist? "Lugeja". Enamik inimesi kasutab Google Readerit - aga mitte mina. Ma usuliselt kasutan Feedly. See on natuke vähem "geeky" kui Google Reader ja on korraldatud rohkem nagu ajakirjade veebiajakiri. Mulle meeldib Feedly juures kõige rohkem kohandamine - grupeerige ajaveebid teemade kaupa, sirvige viimaste postituste järgi või vaadake kaanerežiimis arvustusi. Mis iganes sobib teie väljamõeldud.

# 3: jälgige ja jälgige blogijaid Twitteri loendite kaudu

Jah, sa tahad kommenteerige neid blogisid, aga soovite ka jälgida blogijate muud veebikäitumist, sealhulgas Twitter. Ehitades konkreetset Twitteri loendid, saate hõlpsalt skannida ja vaadata, millest need inimesed igapäevaselt räägivad ja jagavad. Kontrollige seda üks kord päevas - täpselt nii palju, et saaksite ülevaate oma mõtteviisist ja sellest, millest nad räägivad. Vastake mõnele neist blogijate postitustest või vaadake neid uuesti (ja jätke paar kommentaari) ning uskuge mind, nad märkavad teid ja mäletavad teid.

# 4: Tutvuge blogijatega

Veeda umbes kaks nädalat blogijate postitusi lugedes nende stiili ja teemade tundmaõppimine, millest neile meeldib kirjutada. Ma ütlen, et kaks nädalat (tundub palju, ma tean), sest mitte kõik ei pea iga päev blogisid Jay Baer või Darren Rowse. Mõned inimesed on tegelikult inimesed (juhul kui te seda ei tabanud, on see kompliment Jayle ja Darrenile) ja blogivad ainult 2-3 korda nädalas. Sel juhul peate nende ajaveebide paremaks mõistmiseks lugema mõnda postitust.

# 5: esitage ülevaatlikke kommentaare

Muidugi, see võib tunduda ilmne, kuid kommentaarikaubanduses on mõned nipid:

• Lisage üks kasulik teave. Selle asemel, et keskenduda liiga palju lisamisele, keskenduge lihtsalt ühe ülikasuliku kaastöö postitamisele. Täpsemalt vaadake, kas lisada üks kvaliteetne sisu sagedastele loendipostitustele, mida näeme tänapäeval nii palju võrgus.
• Mängige kuradi advokaati. Üks levinumaid keeldumisi, mida me kuuleme, on see, et blogijate vahel on liiga palju üksmeelt. Võtke vastupidine seisukoht. Paku põhjendatud argumenti, mida toetavad faktid ja andmed. Enamasti võib teid juhtida konstruktiivset vestlust käsitletaval teemal.
• Ole isiklik. Ärge kartke oma mõtte esiletoomiseks jagada isiklikku lugu või anekdooti. Muutke see kindlasti meeldivaks, huvitavaks ja võimaluse korral teravaks.

# 6: jätke digitaalne riivsai

Ära mine siin üle parda. Sageli piisab lihtsalt Twitteri käepidemest. Kui te pole Twitteris, kasutage oma ajaveebi / saidi URL-i. Mida soovite vältida, on liiga agressiivne. Teie saidile ei saa linke (kui see pole eriti asjakohane). Ükski keel ütleb, et lugejad ei peaks teid Twitteris jälgima. Teie kommentaar peaks seisma eraldi - jätke lugejatele võimalus oma blogi / saidi juurde tagasi pöörduda.

# 7: järgige küsimisega

Kui teie blogi kommenteerimisstrateegia eesmärk on saada külaliste postitusi, on see ilmselgelt kriitiline samm. Varem olen leidnud, et see on suurepärane viis vahendage külaliste postitust erinevates ajaveebides (minu klient kindlustas külalise postituse sel viisil Jay Baeri ajaveebis). Loe blogijat paar nädalat. Jagage Twitteris mitmeid postitusi. Jäta paar läbimõeldud kommentaari. Siis paluge. Olete tuvastanud, et olete võtnud aega kommentaaride jätmiseks ja nende sisu Twitteris jagamiseks.

Selleks ajaks peaks blogija teid ära tundma (nii palju kui keegi suudab kellegi veebis ära tunda). Kui pöördute ajaveebipidaja poole läbimõeldud taotluse ja kindla põhjendusega, muudab see tema keeldumise keeruliseks. Siis peate ainult tegema järgige seda lubadust ja edastage äärmiselt kaasahaaravat sisu.

Aga sina? Kas olete varem rakendanud blogi kommenteerimise strateegiat? Milliseid samme te sellesse loendisse lisate? Jätke oma kommentaarid allolevasse kasti.