Video looja traditsioonilisele meediatähele: Zach Kingi lugu: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kuidas tuntud looja ja raamatu autor said YouTube'is alguse?

Kas olete huvitatud sellest, kuidas ta oma äri sotsiaalmeedia platvormidel laiendas?

Et uurida, kuidas YouTube'i õpetuste tegemine lõpuks raamatu- ja filmilepinguni jõudis, küsitlen Zach Kingi.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Zach King, filmitegija ja YouTube'i isiksus, kes on tuntud digitaalse maagia loomise poolest. Teda jälgib üle 20 miljoni inimese Instagram. Ta andis just välja uhiuue lasteraamatu nimega Zach King: Minu maagiline elu, ja tal on filmivõimalus koos Steven Spielbergi filmiga Amblini meelelahutus.

Zach selgitab, kuidas uute sotsiaalsete platvormide nagu Vine proovimine aitas tal arendada oma allkirjastiili, sponsorlust ja vaatajaskonda.

Avastate, kuidas Zachi reageerimine publikule viis ta igal sammul uusi ideid proovima.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Video looja traditsioonilise meediatähe juurde

Kuidas Zach sai teada

Esimest korda, kui Zach filmikooli kandideeris, ei saanud ta sisse. Ta otsustas jätkata filmide loomist, luues YouTube'i kanali. Samal ajal kui ta mõtles välja, millist sisu luua, julgustasid vanemad teda tegema seda, mis oli mugav. Zachi jaoks õpetas see inimesi visuaalefektide loomise abil Final Cut Pro tarkvara.

Umbes 2008. aasta alguses algas Zach õpetades YouTube'is Final Cut Pro-d tema ekraani salvestades. Ta kogus aeglaselt järgijaid ja umbes 30 000 jälgija juures hakkas Zach temalt kommentaare saama publikut, kiites tema eriefekte ja küsides, mis juhtuks, kui ta neile loo lisaks. Vastuseks sellele tagasisidele lõi Zach ühe oma esimesest viirusvideost, Jedi kassipojad. 2011. aastal ilmunud video räägib kahest kassist, kes duellivad kergete mõõgadega.

Sel hetkel oli Zach õpetanud mitu aastat. See oli suurepärane, sest kuigi umbes 40 000 YouTube'i abonenti polnud tonni, oli see äri jaoks suurepärane. Ta postitas sadu tasuta õpetusi ja maksis lõpuks koolile tasuks 8-tunnised koolituskursused. Zach hakkas seda tegema 19- või 20-aastaselt ja praegu on ta peaaegu 28-aastane.

Ma küsin, mis tunne oli saada hitt nagu Jedi Kittens. Zach ütleb, et ta tundis seda adrenaliinilaksu ja soovi seda edu korrata. Noore looja jaoks oli miljon vaatamist vinge (ja praegusega võrreldes palju vaatamisi). Kuid ta mõistis, et video tõepoolest viiruslikuks nimetamiseks on vaja 10-15 miljonit vaatamist. Ta ei saanud pilti teha kuidas see välja nägi, kuid jätkas katsetamist sellega, mis toimis või mitte, ja suurendas oma vaatajaskonda õnnetus.

Umbes 2013. aasta novembris Zach sattus Vine'i ja peksis ennast 9 kuud hiljaks platvormile. Alati, kui ilmus uus sotsiaalmeedia platvorm, ootas ta enne sisu loomist, kuni sõbrad sinna sisse saavad, sest see on aeganõudev. Tema majakaaslased logisid Vine'i rakendusse iga päev mitu korda sisse. Zach mõistis, et Vine'il on eriefektide kategooria, mis sobib tema YouTube'is loodud õpetustega.

Vine'is alustas Zach postitades mõned oma nipid ja need postitused arenesid tema maagiliseks teemaks. Esimese 2 või 3 kuu jooksul oli tal umbes 300 000 jälgijat, mis sarnanes järgmisega tema YouTube'i kanalil. Kuna tema Vine'i jälgimine ületas kiiresti tema YouTube'i jälgimise, hakkas Zach nägema Vine'i kui peamist viisi oma ettevõtte toetamiseks.

Lühikeste videote kaudu arendas Zach välja selle, mida ta nimetab oma "maagiliseks stiiliks": visuaalne efekt, mille lõpus on võluvõime. Efektid on võimalikult visuaalsed ja füüsiliselt huvitavad, sest selline lähenemine toimib hästi väikesel mobiiliekraanil, mida enamik tema vaatajaid vaatab.

Ühes videos, nimega Kuidas põrutada, Seisab Zach tee ääres ja kui Prius mööda sõidab, jookseb ta, hüppab, lendab võluväel uksest sisse ja maandub kõrvalistmel. Meenub veel üks video, milles Zach hüppab läbi kapi ukse ja jätab riided maha.

Zachi sõnul on tema visuaalse maagia stiil pisut sarnane Charlie Chaplin ja Georges Méliès. Filmitegijad tegid efekte 100 aastat tagasi. Zach lihtsalt ajakohastab neid tehnikaid.

Kui inimesed hakkasid Zachi videoid käivitama (tema loomingut ilma loata alla laadima ja uuesti postitama), otsustas ta need üles jätta.

Ehkki alglaadurite saidid teenisid Zachi videotest raha, mõistis ta, et videote üles jätmine on pikas perspektiivis siiski tema isikliku kaubamärgi jaoks parem. Need videod, nagu see, kus Zach rihmab sooda jetpacki jalgadele ja hakkab lendama, sai Facebookis umbes 100 miljonit vaatamist. Nüüd saab ta YouTube'is koopiaid monetiseerida.

Selleks ajaks, kui Instagram lisas 15-sekundilise videofunktsiooni, oli Zachil Vine'is umbes kolm miljonit jälgijat. Esialgu postitas ta oma Vinesi uuesti Instagrami ja Instagrami jälgimine kasvas peaaegu sama kiiresti kui Vine. Zach armastas ka Instagrami kogukonda. Instagrami inimesed olid palju positiivsemad kui inimesed Vine'is. Hiljem hakkas Zach Instagrami jaoks originaalsisu looma, laiendades oma maagilist teemat 15 sekundi kasutamiseks.

Kuula saadet, et Zach arutaks Instagrami peakorteri töötajatega kohtumist ja Instagrami originaalsisu arendamist.

Sponsorluspakkumised

Zachil oli palutud teha YouTube'is mitu väikest sponsorlepingut. Ent kui ta tabas Vine'is 500 000 kuni miljon jälgijat, sai ta kirju sellistelt kaubamärkidelt nagu Coca-Cola ja Nickelodeon. Ta mõistis, et Vine'il oli hoopis teine ​​sponsorlusmaailm. Sponsorlus võimaldas tal äri arendada ja moodustab täna umbes 75% tema ärist.

See tähendab, et Zach peab tasakaalustama oma sponsorluskohustuste täitmise ja oma vaatajaskonnale väärtuse andmise. Ta on alati olnud müüdud müümise pärast. Tänapäeval teeb ta reklaami, kuid sihtib seda geograafiliselt või edastab seda ainult ühes riigis. Niisiis, ta sponsoreerib Kelloggi Saksamaal või Tic-Tacsit Austraalias, jagades kogu oma publikuga Instagrami või YouTube'i kaudu reklaami vaid üks kord.

Kuulake saadet, et kuulda Zachi arvamust selle kohta, kuidas sotsiaalmeedia publik loojate sponsoreeritud sisu vaatab.

Hämmastav võistlus

Paar aastat tagasi olid Zach ja tema naine Rachel peal Hämmastav võistlus oma sotsiaalmeedia hooaja jaoks.

Kui Phil teleris ütles: "Meeskonnad, lendage siit siia," oli Zachil ja Rachelil 3-päevane murrang. Nad olid kurnatud, sõid lennukitoitu, võib-olla said hotellitoa või magasid pärast kaardile registreerumist kuskil põrandal. Mõnel päeval nad lihtsalt töötlesid seda.

Igas võistkonnas on võistluse iga etapi jaoks üks kaameramees ja üks heliinimene ning teie kaamera- ja helitiim lülitub iga etapi jaoks. Kuigi reegel ütleb, et te ei saa oma kaamera- ja helimeeskonnast eespool või taga olla üle 20 jala, on Zachi sõnul need inimesed kõige tugevamad kaamera- ja heliinimesed, keda ta kunagi näinud on. Nad jooksevad kõvasti, et teie ette tulla või teie taha minna.

Mõni kraam, millesse nad oma aja investeerivad, ei tähenda tingimata rohkemate klientide või muude suuremate telekontsertide hulka, lisab Zach. Ja mõned on lihtsalt kaubamärgi loomine. Tundub hea, kui Zach kohtub juba vaadatud klientidega Hämmastav võistlus ja on selle töö tõttu tema loominguga tuttavad. Hämmastav võistlus aitas kasvatada teadlikkust oma kaubamärgist, kuid isiklikult oli see kogemus väärtuslik ka seetõttu, et ta ja tema naine on etenduse suured fännid.

Ma küsin Zachilt, kas inimesed tunnevad teda nüüd avalikult ära, kui ta on tuntud isiksus. Zach ütleb jah, kuid lapsed lähevad alati tema poole. Zach ütleb, et tema vaatajaskonna vanusevahemik on üsna võrdne segu vanuses 8–35 ja seejärel suurem demograafiline rühm, mis on vanem. Kui lapsed tema poole pöörduvad, peab Zach sageli laste vanematele selgitama, et nad tunnevad teda tõenäoliselt YouTube'ist ja talle meeldib lastega päriselus kohtuda.

Kuulake saadet, et Zach jagaks, kuidas vanemate kontole sisse loginud lapsed mõjutavad tema vaatajaskonna demograafiat.

Zachi meeskond

Meeskonna kasvatamine on olnud Zachi üks suuremaid väljakutseid. Ta on alati armastanud ettevõtlust ja äri, kuid saab spetsialiseeruda ainult nii paljudele asjadele. Ta pidi lahti laskma oma perfektsionismist ja soovist kõike ise teha ning ta on õppinud, et see mõtlemine tegelikult piiras.

Viimase mitme aasta jooksul on Zach palju õppinud inimeste delegeerimise ja usaldamise kohta. Ta pidi õppima, kuidas inimesi oma stiili ja vormingu abil videot redigeerida. Samuti pidi ta tunnistama, et teised võivad selle stiili puhul saada sama heaks, kui mitte paremaks, kui nad aega pühendavad. Töötajate usaldamine on Zachi jaoks olnud suur asi.

Zach palkas oma esimese töötaja (tootja) 2014. aastal ja see töötaja on Zachiga tänaseni. Stuudio on kasvanud umbes 17 inimeseni. Personali kasvades on Zachi jaoks kõige keerulisem olnud suhtlemine. Juhina peab ta veenduma, et jagab oma nägemust selgelt. Kuid ka Zach peab igapäevaselt teadma, mida kõik tema meeskonnas teevad, ja vajadusel oma rollid selgeks tegema.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid sotsiaalmeedia eksamineerija meeskonna juhtimise kohta.

Zach King: Minu maagiline elu

Raamatu kirjutamine on alati olnud Zachi ülesandeloendis. Zachi raamatut kirjutades mõtles ta mõnikord lastele, kes olid nooremad kui kuus, kes palusid tal võluvõtet teha ja olid kurvad, kui said teada, et ta pole tegelikus elus maagiline. Ta soovis raamatut, mille saaks lastele kätte anda ja öelda: „Loe seda. Sellepärast olen maagiline. "

Ta kirjutas loo aasta ja leidis illustraatori. Zach ütles oma agentuurile CAA, et ta kirjutab raamatut ja kahe nädala jooksul ilmutasid huvi suuremad kirjastused. Zach armastas toimetajate visiooni HarperCollinsja see on see, kes selle raamatu välja andis.

Kuigi raamat on suunatud lugejatele kolmandast kuni kaheksanda klassini, võib see töötada ka nooremate laste jaoks. Zachile meeldib, et raamat on mõeldud väikestele lastele mitmel põhjusel. Esiteks tutvustab raamat noorematele lastele tema maagilist kaubamärki samamoodi, nagu lapsed investeerivad Disney tegelastesse juba väga noorelt. Teiseks soovib Zach, et lapsed loeksid ja armuksid kirjutatud lugusid, mitte ainult filme. Kuigi on tore, et lapsed on sotsiaalmeedias (ja Zach tunnistab, et ta julgustab lapsi videote postitamisega), on ka tema jaoks haridus ja lugemine väga olulised.

Raamat on seotud rakendusega mis lisab sellele liitreaalsuse tunnused. Skannige raamat oma telefoniga ja näete, kuidas animeeritud tegelased ringi jooksevad. 40 illustratsioonil on kas heli või animatsioonid, mis ilmuvad üles. Klõpsake neil ja nad suhtlevad. Rakendus muudab raamatu maagiliseks.

Raamat on lugu väljamõeldud noorest Zach Kingist, kuigi raamat kasutab tema tegeliku elu elemente. Näiteks maagilises kogukonnas on kõik lapsed kodus koolitatud. Nad saavad teada, et Zach pole maagiline ja tema vanemad saatsid ta riigikooli. (Real Zach saadeti riigikooli seitsmendas klassis ja ta vihkas seda.) Keskkoolis arvab väljamõeldud Zach, et tal on maagilised võimed ja kõik läheb valesti. See on lõbus.

Umbes sel ajal, kui Zach raamatut kirjastajatele välja andis, mõistis ta, et ta ei oska liitreaalsuse komponenti selgitada. Raamatu rakendust ei olnud veel ehitatud, sest selle tegemine oli kallis. Järgmisel nädalal tuli välja Pokémon Go, kes muutis oma pigi tegemise viisi. Ajastus oli ideaalne.

Kuula tta näitab talle avastage, kuidas mu tütred Zachi raamatusse suhtuvad.

Raamatute tutvustamine

Zach ei olnud kunagi oma 20 miljonile jälgijale midagi müünud, kuni ta hakkas oma raamatut reklaamima. (Ta oli müünud ​​koolituskursusi oma väikesele YouTube'i publikule alles aastaid tagasi.) Ta kaasas oma publiku juba raamatuteemalises vestluses. Näiteks kiusas ta tegelast, kes paljastas, öeldes: "Meil on ilmumas raamat. Järgmisel nädalal näitame teile üht tegelast. "

Võistluse jaoks esitasid tuhanded lapsed Zachi stiilis võluvideo. Oma hüvedes hüppasid nad läbi auto, kapi või muu, tehes neid maagilisi trikke. Zach ja tema meeskond valisid viis võitjat. Seejärel lõi raamatuillustraator fotode abil igast võitjast pildi, mis ilmus ka raamatus.

Kuna aga nii palju lapsi esitas videoid, mõistis Zach ja tema meeskond ainult viie võitja olemasolu piisavaks. Kuna rakendust saab igal ajal värskendada, on üks idee võistlus, kus need videod võivad ilmuda (loaga) rakenduse jaotises. Zachi sõnul pole seda funktsiooni veel välja antud.

Rakendus on olnud ka suurepärane abivahend teise raamatu eelvaatamiseks. Kui keegi skannib esimese raamatu lõpu, näeb ta hüpikakna teine ​​raamatut. Nad saavad selle avada ja piiluda. Need väikesed rakenduste värskendused muudavad raamatu vaatajaskonna käimasolevate sarjade pärast põnevil.

Küsin, kas Zach kasutas Facebookis või Instagramis otsevideot. Zach ütleb, et raamatu turuletoomise ajal otseülekanne edasi live.ly (partneriks musical.ly) oli üks edukamaid. Rakenduse live.ly publik on väga noor, mis sobib raamatu jaoks ideaalselt.

Kui Zach jätkas raamatu tutvustamiseks otseülekannet, oli samal ajal umbes 150 000 vaatajat. Selle otseülekande ajal selgitas Zach, et raamatu kohe ostmine aitab raamatu pikaealisust, nii nagu algne kassamüük aitab filmi. Olles paar tundi pärast otseülekannet kontrollinud raamatu Amazoni edetabelit, mõistsid Zach ja tema meeskond otseülekannet. See võib olla nende esimene viis raamatu publikuni jõudmiseks.

Zach avastas musical.ly paar aastat tagasi, kuna märkas, milliseid rakendusi lapsed temaga koos pildistamiseks kasutavad.

Mõnda aega kasutasid lapsed kaamerarakendust. Siis nägi ta neid Instagramist, Snapchati, muusikalisse.ly liikuma. Lapsed ütlesid Zachile, et nad näeksid meelsasti tema videoid saidil musical.ly ja kahe kuu jooksul sai ta orgaaniliselt miljon jälgijat ning nüüd on tal üheksa miljonit jälgijat. Kuna musical.ly partneriks on live.ly, saavad Zachi musical.ly jälgijad vaadata tema live.ly ülekandeid.

Musical.ly võimaldab teil hõlpsasti muusikavideot teha. See salvestab teile loo huultel sünkroonimise ja esitab seejärel teie salvestise muusikalises vormingus. Soovi korral saate videot redigeerida. Kasutajad saavad oma lemmikloojatele raha anda 0,01, 0,10 või 1,00 dollari väärtuses kleebiste kaudu.

Zach tegi raamatu reklaamimiseks palju Instagrami lugusid, sest tema peamine publik on seal. Võite lisada lingi loole, mis on ülikasulik ja konversioonimäär on olnud tõesti hea. Lugudes kasutas Zach Instagrami jooniseid, nagu väikesed nooled ja kleebised, et julgustada inimesi pühkima.

Kuula saadet, et Zach demonstreeriks, kuidas ta oma otseülekande publikut oma raamatut ostma innustas.

Amblini meelelahutus

Zachil on Steven Spielbergi filmi Amblin Entertainment filmi võimalus. Võimalus on see, kui tootmisettevõte või stuudio pöördub ja ütleb, et nad soovivad teie loo õigusi X ajaks. Selle aja jooksul saavad nad aru, kuidas filmi teha või vähemalt jõuda selleni, mida nad ise nimetavad tootmiseks peale filmimise ja filmimise.

Kuna Zach oli sõlmimas lepingut HarperCollinsiga, ostis CAA talle isegi ütlemata filmiõigusi Hollywoodi ümbruses. Spielbergi ettevõte helistas ja ütles, et ta soovib esimese raamatu osas palju kokku leppida ja välja mõelda, kas nad saaksid sellest filmi teha. Õiguste leping tehti enne raamatu isegi ilmumist.

Põhimõtteliselt on Amblinil raamatu filmiks muutmiseks 18 kuud ja kui seda ei tehta, lähevad õigused tagasi Zachile. Siis saab ta kaaluda mõnda muud õiguste lepingut või ise filmi produtseerida. Pole paha inimesele, kes alustas filmi erialana ja kes ei saanud seda esimesel aastal, kui ta kandideeris.

Kõigile loomeinimestele, kes võidakse tagasi lükata, pole Zachi sõnul mingit vabandust, kui te ei tee sel päeval seda, mida soovite. Kui soovite filme teha, on teil kõik tööriistad olemas. Sõna otseses mõttes võite investeerida vaid paar tuhat dollarit suurepärastesse filmivarustustesse ja saada endale vajalikku.

Ta julgustab loojaid jälgima, mis neid inspireerib. Praegu on Zach tõesti inspireeritud Alfred Hitchcock ja uurib oma kaadreid kaaderhaaval. Samuti õppis ta hiljuti tundide viisi Charlie Chaplini vanu asju, et stiili õppida. Tuleb sukelduda ja oma aeg investeerida.

Kuulake saadet, et saada lisateavet filmiõiguste toimimise kohta.

Nädala avastus

PühkigeFile.io on suurepärane ressurss, kui vajate sotsiaalmeediaturunduse jaoks inspiratsiooni.

See veebitööriist põhineb pühkimisfaili traditsioonilisel ideel, mis on kaust turundusnäidetega välimus, heli, tunnetus, küljendus või tekst, mis teile nii meeldib, et salvestate selle inspiratsiooni saamiseks millalgi alla tee. Kui mul oli 90ndatel disainibüroo, oli mul töölaual pühkimisfail, kuhu panin kõik otsepostitükid, mis minu arvates olid hämmastavad. Tänapäeval võivad pühkimisfailid sisaldada mis tahes tüüpi veebisisu.

SwipeFile.io on teie jaoks veebis kokku pannud ja korraldanud näiteid, sealhulgas sellised kategooriad nagu enne ja pärast, reklaamikirjutamine, selgitajate videod ja pealkirjad. See on korralik väike hunnikute erinevate saitide hetktõmmiste hoidla.

SwipeFile.io kasutamiseks külastage lihtsalt veebisaiti ja klõpsake näidete filtreerimiseks vajalikul turunduskategoorial. Seejärel sirvige ideid. Teenus on päris lahe ja tasuta.

Lisateabe saamiseks kuulake saadet ja andke meile teada, kuidas SwipeFile.io teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Vaadake Zachi videoid Youtube.
• Loe Zach King: Minu maagiline elu ja hankige rakendus.
• Järgige Zachit edasi Instagram ja Facebook.
• Kontrollige Amblini meelelahutus.
• Avastage Final Cut Pro ja vaadata videoid Zach's YouTube'i kanal FinalCutKing.
• Lisateave Charlie Chaplin, Georges Mélièsja Alfred Hitchcock.
• Tutvuge Zachi ja Rachel Kingiga Hämmastav võistlus.
• Avastage HarperCollins Kirjastajad.
• Õppima millegi kohta live.ly ja musical.ly.
• Kontrollige PühkigeFile.io.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2018.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Zach Kingi loost? Palun jätke oma kommentaarid allpool.