Kuidas kasutada Facebooki vaatajaskonna kattumist oma Facebooki turunduse parandamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite rohkem teada saada nende inimeste kohta, kes teie Facebooki kohandatud vaatajaskonna moodustavad?

Kas olete proovinud Facebooki vaatajaskonna kattumist?

Vaatajaskonna kattuvuse kasutamine võimaldab teil kohandatud vaatajaskondi üksteisega võrrelda, paljastades teave, mis aitab teil paremini otsustada, kuhu reklaami sihtimine ja konversioon keskenduda jõupingutusi.

Selles artiklis saate avastage, kuidas kasutada Facebooki vaatajaskonna kattumist oma Facebooki turunduse parandamiseks.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Mis on vaatajaskonna kattuvus?

Publiku kattuvus on Facebooki reklaamide tööriist, mis võimaldab teil seda teha Võrrelge korraga kuni viit erinevat vaatajaskonda ja vaadake nende sihtrühmade vahel kattuvate inimeste protsenti. Sa saad Juurdepääs vaatajaskonna kattuvusele jaotises Vaatajaskonnad Reklaamihaldur või Toitetoimetaja.

Jaotises Vaatajaskonnad näete kõiki vaatajaskondi, mille olete loonud kohandatud vaatajaskondadest, sarnastest vaatajaskondadest või salvestatud vaatajaskondadest.

Nende vaatajaskondade vahel on mõned erinevused. Kohandatud vaatajaskonnad võivad koosneda veebisaidi külastajatest, teie veebisaidi külastajate teatud alamhulkadest, e-posti tellijate loendist või inimestest, kes on teie rakendusega midagi konkreetset teinud. Pealtnäha sarnased vaatajaskonnad on sarnased inimrühmad, mille loote teiselt vaatajaskonnalt ja mida kasutate sihtimisel. Salvestatud vaatajaskonnad on kõik teie salvestatud sihtimiskomplektid.

Üks vaatajaskonna kattuvuse piirang on see, et teie võrreldavates vaatajaskondades peab inimeste privaatsuse kaitsmiseks olema vähemalt 1000 inimest.

Kuidas kasutada vaatajaskonna kattumist

Publiku kattumist on lihtne kasutada. Valige nende vaatajaskondade märkeruudud, mida soovite võrrelda ja siis valige rippmenüüst Toimingud Kuva vaatajaskondade kattuvus. Milline vaatajaskond valite esimesena, on võrdluseks „peamine” vaatajaskond.

To muuta peamist vaatajaskonda, klõpsake hüpikakna paremas ülanurgas oleval noolenupul ja valige üks teistest vaatajaskondadest.

Siin on viis võimalust kasutage oma kogukonna analüüsimiseks vaatajaskonna kattumist.

# 1: võrrelge veebisaidi külastajaid oma e-posti loendiga

Kasulik on teada, kui palju teie veebisaidi külastajaid on juba e-posti tellijad.

Võrrelge oma e-posti tellijate vaatajaskonda kogu veebiliikluse vaatajaskonnaga, aga ka teiste teie loodud vaatajaskondadega (nt eelmise nädala liiklus). See aitab teil teada saada, kas peate töötama selle nimel, et teie e-posti aadressi tellijad saaksid rohkem teie saiti külastada ja kas soovite keskenduda sellele, et teie veebisaidi liiklus oleks rohkem teie veebisaidil meililoend.

Pidage meeles, et need tulemused pole täpsed. Kui laadite üles oma e-posti abonentide kohandatud vaatajaskonna, ei ühti nad kõik, sest teie tellijate e-posti aadressid peavad olema samad sisselogimisandmed, mida nad kasutavad Facebooki jaoks. Leian, et kuskil 50–75% loendist sobib tavaliselt.

# 2: vaadake, kui palju Facebooki fänne teie veebisaiti külastab

Tehke vaatajaskonna kattuvuse võrdlus, et teada saada, kas teie Facebooki fännid lähevad teie veebisaidile. Kui kattuvus on väike, võib see tähendada, et te ei reklaami piisavalt oma sisu.

Kui postitused, mis suunavad inimesi teie veebisaidile, ei tee seda trikki, peate võib-olla suurendama oma reklaami eelarvet, et nad jõuaksid teie fännide ette sagedamini.

# 3: Uurige, kas otsekohased vaatajaskonnad vastavad teie praegusele vaatajaskonnale

Mõnikord sarnased vaatajaskonnad ei toimi hästi, kui kasutate neid reklaamides. Sa saad kontrollige, kui palju on neil vaatajaskondadel teie praeguse vaatajaskonna või muude hästi toimivate salvestatud vaatajaskondadega ühist.

Pidage meeles, et te ei soovi, et need vaatajaskonnad kattuksid palju, vastasel juhul ei jõua te enam kellegi uueni. Kui neil on vähe või pole midagi ühist, võib see viidata mittevastavusele.

# 4: analüüsige kahe sihtrühma kattumist

Teine hea viis vaatajaskonna kattuvuse kasutamiseks on võrrelda kahte sihtimiskomplekti veenduge, et kattumisi ei oleks liiga palju.

Kui esitate samal ajal sarnaste rühmade reklaame, olete põhimõtteliselt pakkumine iseenda vastu. Teil ei pruugi olla vaja sihtimisel kasutada mõlemat vaatajaskonda. Vähemalt ei soovi te sihtrühmi korraga sihtida.

# 5: näita Facebooki fännide ja huvide vahelisi ühiseid jooni

Varem võite oma Facebooki fännide ja nende huvide analüüsimiseks kasutada graafikuotsingut. Kahjuks ei tööta see enam hästi. Selle asemel ehitage oma Facebooki fännidest salvestatud vaatajaskond, võrrelge seda teiste salvestatud vaatajaskondadega ja uurige, kas neile meeldivad teatud märksõnad.

To selle vaatajaskonna loomiseks klõpsake rippmenüül Loo vaatajaskond ja valige Salvestatud vaatajaskond. Siis kerige alale Ühendused, kus saate valige lehed, kus olete administraator, ja riigid, kuhu soovite sihtmärk.

Kahjuks, kui teie salvestatud fännide publikus (või mõnes muus teie salvestatud vaatajaskonnas) on vähem kui 1000 inimest, ei saa te seda vaatajaskonda ise analüüsida. Sihtimispiirkonnas võite saavutada sarnaseid tulemusi, kuid mõnikord aitab visuaalse võrdluse nägemine teha paremaid otsuseid selle kohta, milliseid vaatajaskondi erinevate eesmärkide jaoks testida.

Kui soovite sihtida oma fännidega sarnaseid inimesi, kasutage suurema kattuvusega vaatajaskonda. Pidage meeles, et te ei soovi seda vaatajaskonda meeldimise kampaaniaga sihtida, kuna teie lehele meeldib juba suurele osale sellest rühmast.

Lõpumõtted

Ehkki saate osa sellest analüüsist teha ainult Facebooki reklaamide sihtimisala abil, visuaalne analüüs annab mõnikord parema pildi.

Publiku kattuvus võimaldab teil piiluda oma e-posti tellijaid, veebisaidi külastajaid ja Facebooki fänne, aga ka teiste kogukondade huve. See aitab teil luua paremaid Facebooki reklaame, mis meeldivad mõttekaaslastele.

Mida sa arvad? Kas kasutate analüüsi tegemiseks vaatajaskonna kattumist? Kuidas on see teie Facebooki reklaamimisel aidanud? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.