Kuidas luua kvaliteetseid Facebooki lõuendireklaame: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite jõuda rohkemate mobiilsete Facebooki kasutajateni?

Ei tea, kuidas võiksid lõuendireklaamid aidata?

Facebooki lõuend võimaldab teil luua täislehiseid interaktiivseid mobiilireklaame, mis toimivad nagu tahvelarvutite ja nutitelefonide kasutajate sihtlehed.

Selles artiklis saate avastage, kuidas luua kvaliteetseid Facebooki lõuendi reklaame.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Miks Facebooki lõuend?

Facebooki lõuend on reklaamijatele mõeldud uus tööriist, mis on loodud spetsiaalselt mobiiliplatvormi jaoks. Facebooki kasutajad saavad sirvida lõuendi reklaame, et vaadata fotosid, vaadata videoid ja avastada teie ettevõtte lugu.

Lõuendit on tasuta kasutada väljaspool standardit Facebooki reklaam kulud ning selle lohistamisliides ei vaja kodeerimisteadmisi. Reklaamid on täielikult ümbritsevad, nii et lehel pole midagi muud, mis pööraks kasutajate tähelepanu teie reklaamide sisu sirvimisel või sellel klõpsamisel.

Ja kui interaktiivne meedia on tavaliselt murettekitav laadimisaja tõttu (pikad laadimisajad ajavad inimesed eemale igas veebinurgas), laaditakse lõuendi reklaamid peaaegu kohe, kui need on valitud. Seda seetõttu, et neid hostitakse pigem Facebookis kui suunatakse välisele lehele. Tegelikult saavad nad alla laadida kuni 10 korda kiiremini kui üldised mobiiliveebilehed.

Siin on mõned viisid, kuidas saate videoreklaamide mõju maksimeerimiseks oma ettevõttele kasutada Facebooki lõuendit.

# 1: videote täiendamine teksti ja piltidega

Canvas'i tõhusaks kasutamiseks peate kasutama ära kõike, mida see pakub. Tööriist võimaldab teil jagada palju sama sisu, mille saate oma veebisaidile postitadanagu artiklid, fotod, videod ja isegi tooted.

Teil on võimalus kuvada fotosid karussell vormingus, mille Facebook tutvustas eelmisel aastal. Sa saad lisage ühte lõuendireklaami kuni viis valikuliste linkidega pilti. Facebook on aeglaselt juurutamas ka võimalust videokarusselli luua.

Kuigi lõuendi reklaamides võidakse rõhutada videot, peaksite seda ka tegema kaaluge muude sisuvalikute kasutamist, et oma ettevõtte lugu paremini rääkida, oma tooteid esile tõsta ja tarbijate huvi äratada. Tõeliselt kaasahaarav multimeedia lõuendireklaam köidab tähelepanu ja köidab teie vaatajaskonda, mis võib tähendada suurenenud veebiliiklust, rohkem konversioone ja rohkem müüki.

Oma videosisu saate kasutada ka mitmel viisil. Näiteks võite looge video, mis toob esile teie brändi põhiprintsiibid, ja lisage seejärel toodete karussell. Teise võimalusena võite lisage rida klientide iseloomustusi või oma ettevõtte telgitaguseid. Kohandage oma video oma turunduseesmärkide järgi, kas see on suurem bränditeadlikkus või suurem müük, et saada parimaid tulemusi.

Kit ja Ace kasutasid seda videot lõuendireklaamis, et oma brändile teadlikkust tuua ja kogu päeva tehnilise jõudluse rõivaid oma sihtturu ette tuua.

.

# 2: Räägi lugu videoklippide sarjaga

Facebook lubab teie lõuendi jaoks maksimaalselt 2 minutit videot, kuid saate seda teha jagage videosisu nii, nagu soovite. Üks taktika on kasutage 15- või 20-sekundilisi klippe, nagu ka selles sotsiaalmeediakampaanias Evan Williamsi Bourboni jaoks.

.

Lühemad klipid hoiavad teie publiku tähelepanu tõenäolisemalt kui pikemad videod, vaid annavad teile ka vabaduse uurige oma ettevõtte erinevaid tahke või tõstke esile üksikute kliendikogemusi. See suurem paindlikkus 2007 jutustamine võimaldab teil oma vaatajaskonda tõeliselt juhtida selle kogemuse kaudu ja suunata teda selle poole, mida soovite näha.

# 3: tõmmake vaataja kaasahaarava sisuga sisse

Videod võimaldavad teil kasutada nii visuaalide kui ka sõnade jõudu oma ettevõtte loo rääkimiseks. Seetõttu on oluline, et kohtuksite ehtsa ja siirana.

Kujundage oma videod (ja kogu oma lõuend) mingisuguste emotsioonide tekitamiseks, olgu see siis naljakas, südamlik või põnev, ja kohandage siis oma sõnad selle eesmärgi saavutamiseks. Hoidke oma keelt lihtsana, kuid emotsionaalselt. Ärge kunagi kasutage ärisargooni ega moesõnu videoreklaamides.

Peaksite keskenduma mitte ainult videotele. Pidage meeles, et saate lisage teksti enne ja pärast videot lõuendi abil. Veenduge, et teie valige fotod, mis kajastavad teie häält ja edastavad samasuguseid emotsioone nagu teie video ja tekst.

Carnival Cruise Line teeb mõnusat tööd, tekitades tunde, nagu oleksite osa nende kruiisidest. Nad kasutasid laiade piltide eeliseid, võimaldades vaatajatel kallutada, et muuta see kogemus veelgi nauditavamaks.

.

Igaüks, kes teie vaatab video peaks haarama sõnumit, mida proovite oma brändi ja toodete kohta edastada. Pidage meeles, et saate kasutage oma loo erinevate tahkude jutustamiseks mitut videot.

# 4: tegevuskutsete selgitamine

Ei tohiks olla üllatus, et hea turundus eeldab, et te oma publikule ütlete, milliseid samme järgmiseks teha. Lõuendi abil on lihtne kutsuda oma vaatajaid tegutsema nuppudega, mida saate kohandada oma tegevusele kutsumise (CTA) abil.

Sa saad lisage mitu CTA-d, et suunata oma vaatajaskonda oma lõuendi igas osas. Siis pitseerige tehing selge ja lõpliku CTA-ga, mis ütleb kõigile täpselt, mida soovite, et nad järgmisena teeksid, kas see on teie teenuste kohta rohkem teada saamine, uudiskirja tellimine või veebipoe uurimine.

L’Occitane'i reklaamid räägivad rikkalikult kaubamärgilugu kosmeetikatootja toodete ajaloost ja nende põhikomponentide eelistest. Enamik 2,3 miljonist inimesest, kes neid vaatas Lõuendi kampaania enne CTA-le klõpsamist kuni lõpuni läbi.

Hea CTA (või mitu CTA-d) toob kaasa suurema seotuse määra, mis tavaliselt tähendab rohkem konversioone, liiklust ja müüki.

# 5: sihtrühmaks pakkumine vaatajaskonna huvide järgi

See on oluline tunne oma ideaalseid kliente. Millised väärtused neil on? Kus nad elavad? Mida neile meeldib teha? Nende konkreetsete demograafiliste andmete jaoks saate kohandada oma Facebooki lõuendi kujundust, alates koopiast kuni videosisuni.

Et teie reklaam jõuaks õigete inimeste ette, ära kasutama Facebooki reklaami sihtimine valikud. Sa saad valige oma olemasolev vaatajaskond või leidke uus vaatajaskond väga spetsiifiliste omaduste või huvide põhjal.

Kui sihite inimesi, kes on teie ettevõttest kõige tõenäolisemalt huvitatud, näete selle tõttu tõenäoliselt rohkem klikke, jagamisi, meeldimisi ja lõpuks oste. See on hästi kulutatud reklaamiraha.

# 6: jälgige kampaania mõõdikuid

Te ei tohiks kunagi korraldada mingisugust reklaamikampaaniat, ilma et oma analüüsil silma peal hoiaksite. Kuna lõuend on sisuliselt spetsiaalne mobiilireklaamide tüüp, siis teie pääsete juurde kõigile Facebooki statistikatele, mida tavaliselt saate, lisaks veel kahele mõõdikud: vaatamisseansi keskmine kestus (millisekundites) ja teie vaadatud lõuendi keskmine protsent.

Need numbrid on üliolulised, et hinnata, kui hästi teie lõuend publikut köidab. See aitab ka teid koht, kuhu inimesed võivad kuulutusse sattuda et saaksite seda elementi täpsustada ja oma konversioonimäärasid parandada.

Võite ka joosta jagage teste ühe lõuendireklaami võrdlemiseks teiste lõuenditega ja tavapäraste Facebooki reklaamidega. Hoidke võimalikult palju tegureid ühesugused või vähemalt sarnased. See sisaldab eelarvet ja kampaania pikkust. Keskenduge ainult ühe muutuja testimisele, näiteks reklaamivorming, CTA, erinevad kasutatud videod ja nii edasi. See on suurepärane viis teada saada, milline reklaami variatsioon annab teile parimaid tulemusi.

Järeldus

Kui mobiil ja video muutuvad veebis üha domineerivamaks, otsivad turundajad võimalusi oma võimu rakendada.

Facebooki lõuend on tasuta kasutamiseks, välja arvatud teie Facebooki reklaamitasud, kuid suure ROI potentsiaal on tohutu tänu mobiilseadmetele mõeldud platvormile ja interaktiivsele multimeedia lähenemisele. Facebook on teatanud ka plaanist laiendada lõuendi reklaame Instagrami 2016. aasta teisel poolel, nii et varsti on teil veel üks platvorm, kus oma sihtrühmani jõuda.

Facebooki üksikasjalike sihtimisvalikute ja tasuta analüütika abil on teil kõik edu saavutamiseks vajalikud tööriistad. See on lihtsalt piisavalt julge olemine, et sukelduda sellesse uut tüüpi sotsiaalreklaami!

Mida sa arvad? Kas olete oma ettevõtte jaoks loonud Facebooki lõuendi reklaamid? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.