Kaasaegne turundus: tarkust Seth Godinilt: sotsiaalmeedia eksamineerija

Ei tea, kuidas empaatia aitab teie turundusel silma paista? Kas soovite teada, kuidas usaldus ja pinge aitavad turundajatel kliente hoida?

Et uurida, mis turundajate jaoks täna töötab ja mis mitte, intervjueerin Seth Godinit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Seth Godin, üks meie ajastu suurmõtlejaid. Ta on a viljakas blogija ja 18 raamatu autor, sealhulgas Hõimud, Lubade turustamineja Lilla lehm. Tema taskuhäälingut nimetatakse Akimbo. Tema viimane raamat on See on turundus: teid ei saa näha enne, kui olete õppinud nägema.

Seth selgitab, miks peaksid turundussõnumid keskenduma inimeste elu parandamisele.

Samuti leiate näiteid ettevõtetest, kes kasutavad oma toodete turustamiseks empaatiat, usaldust ja pinget.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Kaasaegne turundus

Sethi Podcast

Sethi podcast Akimbo räägib kultuuri painutamisest või kultuuri nägemisest ja sellest, kuidas me seda muudame. Nimi Akimbo tuleneb sõnast, mis tähistab jõekääru ja käte painutamist võimu näitamiseks - viis, kuidas Wonder Woman seisab hoonel, käed puusal, ja vaatab pahadele alla.

Kui Seth nimetas oma taskuhäälingusaate, soovis ta, et tema taskuhääling algaks A-tähega, kuna paljudes taskuhäälingurakendustes on taskuhäälingusaated tähestikulises järjekorras. Olete ebasoodsas olukorras, kui nimetate oma podcasti Zodiac Seitsmeks.

Sethil oli varasem podcast, Käivitamiskool, mis oli uskumatult edukas. Akimbot peab ta siiski oma esimeseks tõeliseks podcastiks, kuna lõi Startupi kooli 2 päeva jooksul enda juhitud sündmuse artefaktina; ta ei loonud seda taskuhäälinguna.

Seth on Akimbo taskuhäälingut võõrustanud veidi üle aasta ja selle intervjuu ajal on ta välja andnud umbes 35 osa. Iga jagu on umbes 20 minutit, tal pole külalisi ja ta ei loe reklaame. Lõpus vastab ta küsimustele, mida inimesed saadavad kogu maailmast.

Kuna Seth pani oma ajaveebi kommentaarid kinni, küsin ma, kuidas talle meeldib küsimustes ja vastustes oma publikuga suhelda. Ta ütleb, et küsimustele vastamine on tore. Peamine erinevus on see, et küsimused ei ole kommentaarid ega anonüümsed. Enne segmendi alustamist oli ta mures 50 hea küsimuse sõelumise pärast. Kuid ta ei saa palju ja need on kõik head küsimused.

Iga episoodi ettevalmistamiseks kirjutab Seth kõigepealt saate märkmed. Märkused on teemade loend ja sisaldavad sageli linke asjakohastele artiklitele ja videotele. Siis ta riffib saate märkmete põhjal. Ta salvestab episoodid ise vahtkattega kabineti duši all. Üleminek tema enda kirjutamiselt ise rääkimisele on põnev.

Seth usub, et tema taskuhääling jõuab õigete inimesteni õigel viisil: tilkhaaval tilguti. Ta ei kuluta podcastide reklaamimiseks aega ega energiat. See on mõeldud inimestele, kes seda soovivad.

Kuula saadet, et kuulda, kuidas Seth alustas oma taskuhäälingut pärast seda, kui oli seda 10 aastat planeerinud.

Mis on turundusega täna valesti

Autori märkuses aadressile See on turundus, Ütleb Seth: "Aeg on teha midagi muud turundusega, et asju paremaks muuta." Ma küsin, kuidas täna turundus ei toimi, mis ajendas teda seda kirjutama. Ta vastab, tuues välja kaks probleemi.

Esiteks on mõned turundajad isekad, nartsissistlikud, lühiajalised rämpspostitajad, kes arvavad, et nende käitumine on korras seni, kuni nad seadusi ei riku. Nad helistavad vanuritele kodus, et müüa neile väärtusetuid kollektsionääridele mõeldud münte. Nad üritavad inimesi tülitada, panna neid pigistatavale lehele või panna neid ostma midagi, mida nad ei soovi ega vaja.

Seetõttu on turundusel teine ​​probleem: inimesed, kes võivad olla valmis ja võimelised turundust parandama, on kõhklevad kutsume end turundajateks või tegeleme turundusega, sest nende arvates on ainus viis selleks olla üks neist petturitest inimesed.

Raamatus pöördub Seth mõlema inimrühma poole. Inimesed ei käi ringi, öeldes, et kõik raamatupidajad või operatsioonijuhid on halvad. Samamoodi pole enamik turundajaid halvad. Kõik turundajad, kes töötavad selle nimel, et asju paremaks muuta, kasutavad seda kultuuri selleks, et jõuda inimesteni, kes tahavad, et teid kätte saaks, ja pakuvad neile midagi, mida neil on hea meel leida.

Seth usub, et sotsiaalmeedia turundajad on hädas, kuna sotsiaalmeedia meelitab petturid-rämpsposti turundajaid. Facebooki algusaegadel ja enne Twitteri või Pinteresti olemasolu pidas ta sotsiaalvõrgustikku Squidoo. Alguses oli ta täielikult valmis omaks võtma mitte ühtegi tsensuuri ja laskma kõigil oma sõnade eest vastutada. Nädala jooksul ilmusid trollid kohale.

Squidoo kogemustest õppis Seth, et anonüümsus sotsiaalmeedias loob headele turundajatele väljakutseid pakkuva keskkonna. Võite kaitsta heade inimeste õigust oma sõnade taga seista, kuid kui lasete ka anonüümsetel pseudonüümidel teha kõike, mida nad tahavad, on see võidujooks põhjani. Anonüümsus kaitseb ohvreid teatud olukordades. Ülejäänud aja on see tohutu probleem.

Kelmuse-rämpsposti turundajad mõõdavad ainult seda, kui palju nad täna teenivad, ja näevad oma identiteeti veebis ühekordselt kasutatavana. See kombinatsioon on retsept nõude jaoks. Sellest pole parata.

Sotsiaalmeedias on anonüümsed turundajad, kes võivad end nimetada ükskõik kellele ja mida iganes nad tahavad. Proctor & Gambles of the World käitub veebis hästi, kuna neil on palju mängus. Kuid lameda kõhu dieeti müüvad, konkurente trollivad ja inimesi petvad inimesed tõmbuvad sotsiaalmeediasse. Nende olemasolu muudab heade turundajate mõju avaldamise üha raskemaks.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid turunduse ja algoritmide suhetest.

Praktiline empaatia

Tema raamatu jaoks See on turundus, Seth kasutab alapealkirja Sind ei saa näha enne, kui õpid nägema. Küsin, mida turundajad peavad õppima nägema. Sethi sõnul vajavad turundajad praktilist empaatiat, mis tähendab, et nad ei tea, ei vaja, ei taha ega usu, mida potentsiaalsed kliendid teevad, ja see on okei.

Praktilise empaatiaga saavad turundajad minna kellegi juurde, kus nad on, neid kuulata, näha ja mõista, enne kui nad ütlevad: „Ma tegin seda. " Samuti põhinevad toodete turundajate pakkumised nende tähelepanekutel ja arusaamadel selle kohta, kuhu need potentsiaalsed kliendid soovivad jõuda. Teisisõnu peate turustama koos inimesed, mitte kell neile, seega ka teie potentsiaalsetele klientidele tahan teid ilmuma.

Kuigi Philip Kotleri turundusjuhtimine oli oluline 1990. aastal, pole see praegu oluline, kuna see põhineb valel ideel, et reklaam ja turundus on sama asi. 80 aastat võisid suured pakikaupade ettevõtted reklaami abil öelda „osta minu toodet“, kuna vaatajaskond oli vangistatud ja sai päevas umbes 3000 turundussõnumit.

Täna saab inimene päevas 30 000 turundussõnumit ja enamik turundajaid ei kuluta reklaamimiseks raha. Selles keskkonnas peate küsima, kas teie publik igatseks teid, kui te poleks reklaami esitanud, kuna teie reklaam on valikuline. Kui teie publik ei soovi teie sõnumit kuulda, ei saa te neile õpetada, miks nad peaksid teie tootele üle minema. Teil pole midagi.

Selle punkti illustreerimiseks mainib Seth Gillette'i reklaami, mida ta kuulis podcastis. Gillette üritab Dollar Shave Clubile järele jõuda ja reklaamis öeldi põhimõtteliselt: „Peaksite tellima Gillette'i labadele, sest me vajame teid. " Teisisõnu pole Gillette'i tellimine parem sina; see on neile parem. See pole turundus inimeste jaoks ja inimestele. See lihtsalt karjub nende peale.

Sethi podcastis on Lenovo üks sponsoritest. Märkasin Sethi saate alguses esitatavaid Lenovo reklaame, mis tunduvad olevat lugu ärimehest, kuid ütlevad siis: kuule ülejäänud lugu. " Kui kuulete podcastide keskel ülejäänud lugu, kuulete, kuidas Lenovo sellele kaasa aitas ärimees. Küsin, kas need reklaamid on näide inimestega turundamisest.

Kuigi Seth kiidab kõik podcastis olevad reklaamid heaks, polnud tal midagi pistmist Lenovo reklaamide loomisega ja ta armastab neid reklaame. Ta on loo lõppu vabatahtlikult kuulanud, sest see teeb teda õnnelikuks. Reklaami loomine, mida inimesed tahavad uuesti kuulda, on täpselt see, mida ta mõtleb praktilise empaatia all.

Peate looma tooteid ja teenuseid, mis on inimestele olulised, ja rääkima tõeseid lugusid nende toodete kohta, mida inimesed tahavad kuulda. Te ei saa inimesi segada ja sisu pantvangis hoida. Podcasti kuulajad ja YouTube'i vaatajad saavad reklaame kiiresti edasi lükata või vahele jätta. Inimesed ei karda neid nuppe kasutada. Nii et kui teie vaatajaskonnal ei jääks teie reklaamid vahele, siis olete juba läinud.

Kuulake saadet, et kuulda rohkem Sethi mõtteid turundusõpikute kohta.

Usaldus ja pinge

Sisse See on turundus, 10. peatükk keskendub usaldusele ja pingele. Küsin, mida tähendab usaldus ja pinge turunduse jaoks. Sethi sõnul teevad turundajad ühte asja: panevad muutused teoks. Ja muutused nõuavad usaldust ja pinget.

Kui pöördute potentsiaalsete klientide poole, annate lubaduse. Peate kliente seda lubadust kuulama ja usaldama. Ilma usalduseta pole lubadust. Kui klient usaldab teie lubadust, tekib pinge. Nad mõtlevad, mis juhtub, kui toode ei tööta või kui neist saab keegi, kes neile ei meeldi. Töökohal kardavad inimesed, et ülemusele see toode ei meeldi.

Enne kui inimesed midagi ostavad või midagi muudavad, tõuseb nende pulss. Nad tunnevad stressi. Markerid tekitavad seda pinget tahtlikult ja meelega inimestes, keda nad muuta tahavad, sest kui see on läbi, tahavad turundajad, et kliendid aitaksid teid öelda.

Näiteks sai Seth hiljuti gripihaiguse. Enne lasku saamist tundis ta end stressis. Mis siis, kui see valutab? Mis siis, kui on kõrvaltoimeid? Mis siis, kui see ei toimi? Kuid pärast seda, kui õde talle gripivastase löögi tegi, ütles ta: „Aitäh. Mul on hea meel, et sain selle gripihaiguse. " See tsükkel juhtub täpselt enne, kui me teeme midagi, mida meile turustatakse.

Podcasti abil saate isegi pingeid tekitada. Kui uus osa välja tuleb, mõtleb publik, kas jätta see vahele või kuulata. See otsus tekitab pinget, sest võib-olla keegi ei taha aega siduda, kuid võib-olla tunnevad nad end halvasti, kui nad ei kuula ja mõni kolleeg küsib järgmisel päeval oma mõtteid.

Pinge võib olla ka midagi märkimisväärset, näiteks ärimüügist lahkumine või lapse registreerimine erakooli. Kui pood suletakse homme, peate täna müüki tulema või sellest kõigest ilma jääma. Kui koolis on registreerumise tähtaeg, peate tegema suure otsuse, enne kui on liiga hilja.

Liiga sageli üritavad turundajad pinget kaotada, sest neil on tunne, et neil on kõik hästi, kui saavad mööda minna. Näiteks Proctor & Gamble'i äritegevuse tuum pole pinge: kliendid ostavad Tide'i iga kui nende pesupesemisvahend saab otsa, sest nad ei taha uue pesu valimise pinget pesuvahend. Tide'ist on lihtsam kinni pidada.

Kui konkurents Joy nõudepesuvahendi pärast kuumenes, pidi Proctor & Gamble aga võitlema klientide pingetega. Vastusena lõid nad parema versiooni nimega Ultra Joy. Siis ütlesid mõned kliendid: "Ei. Ärge võtke rõõmu ära. " Nüüd saavad kliendid valida Ultra Joy ja Non-Ultra Joy vahel, mis on algne Joy. (Ainuüksi nimi tekitab pinget. Kes soovib mitte-ultrarõõmu?)

Kuulake saadet, et kuulda Sethi lugu Joy nõudepesuvahendi spetsiaalse numbri helistamisest.

Head turundusnäited

Arvestades, et turundus on midagi enamat kui reklaam ja uhkeid kanaleid on üha raskem näha, küsin, mida näivad ettevõtted tänapäeval turundusega hästi hakkama saavat. Seth jagab oma raamatut kasutades näiteid ettevõtetest, kelle turundus töötab hästi See on turundus objektiivina selgitamaks, miks nende taktika töötab.

Kõigis Sethi näidetes näeb ta tänapäevast turundusvormi, mis keskendub väga konkreetsele kliendile. Need ettevõtted ei turusta keskmistele inimestele mõeldud asju.

Kõrgeim: Kõrgeim müüb 3 dollari suuruseid t-särke 64 dollariga ja tal on uksest väljas rida, sest see ei müü tegelikult särke; see müüb staatust. Kui rida poleks, poleks nende asjad midagi väärt. Logo on punane kast, mille põhitüübis on kirjas Supreme. Särkidel pole stiili ega käsitööd. Inimesed, kes neid kannavad, on väike grupp 17-aastaseid noori, kes tahavad Kõrgeimat sellepärast seda on raske saada.

Supreme kauba saamiseks peate tundide kaupa ühes nende vähestest poodidest järjekorras ootama. Kui nad müüvad läbi, ei saa te midagi. Supreme vahetab oma tootesarja igal nädalal, teeb vähem, kui nad suudavad müüa, ja avatakse liini loomiseks vähem tunde kui peaks. Rivi inimestega rääkides sai Seth teada, et enamik järjekorras olevaid inimesi müüb ostetu 20 minuti jooksul.

Sethi 17-aastaste allikate sõnul on neljapäev see päev, mil poodi minek tasub ära, sest ülejäänud nädala jooksul leiad ainult sissekandeid. Samuti, kuna järjekorras seisvad inimesed on lestad, kes soovivad teenida 30 dollarit tunnis, on müstika järjekorras seismiselt nihkunud liini jaoks liiga oluliseks. Supreme on staatuse sümbol ilma teemandi või luksusnahata.

Raamatus rõhutab Seth seda staatus ei ole sama mis staatuse sümbol. Staatus võib hõlmata seda, kes sööb esimesena lõunasööki, kes istub laua eesotsas, kes räägib kõigepealt jne. Instagramis märkavad inimesed, kellel on rohkem jälgijaid, küsimata, kas nende turundus töötab. Järgijate arv paneb vähem jälgijatega inimesed tundma, et nad on maha jäänud ja tekitavad seeläbi pinget.

Pingviinimaagia: Pingviinimaagia müüb võrgus miljoneid dollareid võluvõtteid. Äri on edukas, sest ta saab aru, kes on tema kliendid ja mida nad vajavad. Teisisõnu mõistab see sügavat empaatiat.

Professionaalsetel mustkunstnikel on 20 trikki ja nad ei vaja enam trikke, sest neil on igal õhtul uus publik. Harrastuskunstnikud vajavad pidevalt uusi trikke, sest neil on sama publik - sõbrad ja perekond. Penguin Magicu veebisaidil näete videol trikki, mida tehakse, ja ainus viis, kuidas seda teha, on selle ostmine.

Penguin Magic toob turule umbes 100 trikki aastas ja müüb need tillukesele inimrühmale, kes suhtlemisest rõõmu tunneb. Kuigi kliendid võivad seda trikki sooritada, pole asi selles. Asi on selles, et nad on osa insaiderite rühmast, kes teavad, kuidas trikki tehakse. Pingviin tekitab tahtlikult pinget, näidates võimatuna näivat trikki ja pakkudes võimalust näha, kuidas see on tehtud.

Tänulikud surnud: Sethi viimane näide ulatub 50 aasta tagusesse aega, kui Tänulikud surnud oli Ameerika turneebänd number üks, ehkki ansamblil oli kogu karjääri jooksul ainult üks Top-40 hitt. Bänd ei üritanud keskmistele inimestele keskmist muusikat teha. Fännid, keda kutsutakse ka perekonnaks, käiksid 20 või 30 etendusel aastas. See on veel üks juhtum siseringi sisemusest ja autsaiderist.

Rolling Stonesi ja Van Morrisoni fännid ei elanud bussides ja jälgisid neid umbes 20 või 30 etendust aastas. Ka Seth ei elanud bussis, kuid ta on käinud Grateful Deadi kontsertidel ja talle kuulub üle 200 albumi. Ehkki fännid armastavad bändi erinevatel põhjustel, meeldib Sethile, et muusika on teist tüüpi džäss: südamlik, kuid samas matemaatiline, vabakäiguline koosmäng loomingu piiril.

Iga saade oli erinev ja sama. Saate vaadata, kuidas improvisatsiooniline etendus juhtub teie silmade ees. Lahe oli näha sisikonnaga bändi, et proovida igal õhtul 100 või 200 ööd aastas midagi uut. Ehkki nad mõnikord ebaõnnestusid, pääsesid nad taas lavale ja lõid veel ühe uue asja, mida polnud enne teie silme all varem olemas olnud.

Teised inimesed järgisid Grateful Deadi ja käisid kontsertidel, sest see kogemus tundus parim võimalik tänupühade õhtusöök inimestega, kellest hoolite kõige rohkem, igal ajal, kui soovite seda.

Kuula saadet, et kuulda, kuidas Seth arutleb selle üle, kuidas ta raamatuid kirjutab, märkades pigem detaile kui üksikasjalikke uuringuid.

Kirjalik versus heli- ja videosisu

Küsin Sethilt, miks ta otsustas kirjutada See on turundus praegu ja arutame raamatute ja heliraamatute erinevust ning kirjutamise versus muid sisu jagamise viise, näiteks taskuhäälingusaateid ja videoid.

Sethi raamat ja heliraamat: Seth kirjutas See on turundus pärast juhtimist Turundusseminar, veebipõhine intensiivseminar, mis kestab kuid ja millel on osalenud umbes 6000 inimest. Pärast seda, kui ta oli jälginud inimeste suhtlemist ja parandanud oma 50 videotundi, soovis ta oma lugu jagada teadmised inimestega, kes ei soovi seminari eest maksta 600 dollarit või vajavad neile lihtsat vormingut jagama.

Raamat on ka asi, mida inimesed saavad puudutada, käes hoida ja riiulile panna. See tähistab midagi. Kuna turundajad jätavad vanad viisid seljataha, soovib Seth, et inimesed, kes soovivad muutusi ja turunduse paremaks muutmist, räägiksid raamatust kaaslaste ja meeskonnaga. Üheskoos on raamatu meetodid ja kontseptsioonid keskmes, kuidas turundajad kultuuri üles ehitavad ja muudavad.

Seth lõi ka raamatu heliversiooni. Selleks pidi ta oma audioraamatute protsessi muutma ja oma hääle ümber õpetama. Heliraamat kestab umbes 6 või 8 tundi ja ta luges raamatu heli ühe päevaga ette. Teie hääl pole aga selleks tehtud ja iga kord, kui Seth seda tegi, muutus taastumine raskemaks.

Sest See on turundus, Seth luges heli 20-minutiliste seansside ajal oma kontoristuudios (dušš vahtkattega). Ta lootis heli kuu ajaga valmis saada, kuid kaotas täielikult kõnevõime. Ta kartis, et on kõri jäädavalt kahjustanud. Siiski leidis ta spetsialisti, kes aitas tal oma hääle kasutamist ja kõneldes hingamist ümber õpetada. Pärast seda lõpetas ta heli.

Kuna Sethil on raamatutööstuses kogemusi, küsin, kuidas on audioraamatute tarbimine võrreldav printimisega. Seth ütleb, et heliraamatud põlevad. Ainus põhjus, miks nad pole populaarsemad kui see, on see, et taskuhäälingusaated hõlmavad tasuta paljusid mitteilukirjanduslikke teemasid.

Kuulamine ja lugemine on ka täiesti erinevad kogemused. Kuna audioraamatute lugeja (kuulaja asemel) ajab raamatut edasi, sobivad audioraamatud meie aja tooniga. Paberraamatu kasutamisel võib lugeja mõelda, kas ta sai meili ja pani raamatu kontrollimiseks alla. Siiski tundub, et audioraamat jätkub ilma teieta, nii et lasete sellel sõita.

Samuti leiab Seth, et ta töötleb ideid helis ja printimisel erinevalt. Kui autor (või audioraamatute lugeja) vestlust juhib, võib see mõnikord olla põnev ja teinekord vajab ta oskust asju üle vaadata ja esile tõsta, mida te audioraamatus teha ei saa.

Raamatumüüja vaatenurgast on heliraamatud õnnistuseks, kui mõtlete sisu luua, sest inimesed on nõus nende eest maksma. Heliraamatud on ka kaasahaarav toode, kuna seal on ainult üks oluline turustaja ja te ei pea muretsema füüsiliste kaupade pärast.

Blogimine: Seth on bloginud iga päev üle kümne aasta. Kui lugeda aastaid, kui tema sisu oli e-uudiskiri, on ta tõenäoliselt bloginud 20 aastat.

Seth julgustab kõiki iga päev blogima, oma nime oma ajaveebi lisama ja seda heldelt jagama, sest see sunnib teid mõtlema millegi lugemisväärsele. See tsükkel ajab tema tööd rohkem kui miski muu. Kui Seth kirjutaks ainult ühe raamatu aastas, võiks ta minna 3 kuud, mõtlemata suurele ideele. Talle meeldib iga päev oma blogisse ilmuda.

Google üritab siiski blogisid tappa, kuna need ei ühildu Google'i ärimudeliga. Pärast RSS-lugeja ehitamist, mis viis kõik teised RSS-lugejad äritegevusest välja, Google pani selle kinni. Gmailis loobub kampaania Kampaaniad ajaveebi tellimusmeilid kõrvale, nii et neid postkastis ei kuvata. Põhjus on see, et Google ei saa e-posti teel blogisid korraldada ega blogides reklaame esitada.

Google on õnnelikum, kui inimesed satuvad nõudmisel sisu juurde, kuhu Google neid suunab. Ehkki Seth ei arva, et Google'i tegevus on suur vandenõu, on tal siiski kahju. Kui ta arutas seda punkti oma blogis, blogijad, kes nõustusid, vastasid rohkete tõenditega, et Google ei tee midagi, et oleks tõenäolisem, et inimesed leiavad ja tellivad sõltumatuid hääli.

Kirjutamise eelised: Neile, kes pole kirjutamisoskused, mõtlen, kas Instagrami lühilugude loomine või muul viisil mõtete suuline väljendamine on sarnane praktika. Sethi sõnul pole kirjutamise õppimine kingitus; see on oskus. Sa pead harjutama. Enamik inimesi ei laseks lapsel kirjutamist vältida, sest nad saavad videot teha.

Pealegi usub Seth oma eluajal, et kirjutamise õppimine on jätkuvalt väärtuse avamise saladus. Videot ja heli on raske skannida ega otsida (kuigi tehisintellekt parandab seda). Kirjutatud kirjatükiga, olgu see 200 sõna või 5000, saate kiiresti otsustada, kas soovite sellele aega kulutada. Kuid ta ei ava 9-minutilist videot, kuna ta ei saa seda skannida.

Kirjutamine aitab teil avastada ka teie pakutavat väärtust. Enamiku inimeste jaoks ei aktiveerita selfipulka hoides ja 3-minutilist videot salvestades sama ajuosa, mida kasutasite tüki kirjutamiseks, mida keegi tahab lugeda 3 aasta pärast.

Heli- või videosalvestuse hõlpsalt sisse ja hõlpsalt salvestamisel ei saa te kirjutamisest samu eeliseid. Maailma napsutamine pole halb asi. Pilte tema ristipojast teeb Sethi õnnelikuks. Kuid te ei loo hetkepildiga elumuutvat esseed.

Kuulake saadet, et kuulda lähemalt väljakutsetest, mida Seth oma audioraamatu loomiseks pidi ületama.

Nädala avastus

Koos Dialoog, saate otseülekannet voogesitada ja salvestada selle ilma erivahendita.

Dialoog oli mõeldud otseülekannete korraldamiseks, kasutades ainult teie arvutit ja seda brauseripõhist rakendust. Pärast Twitteri kontoga sisselogimist alustate otseülekannet. Vestlusega saavad liituda ainult teie kutsutud inimesed. Kuigi kuulajatel on vaja otseülekande leidmiseks väljaspool dialoogi veebisaiti linki, saate saadet avalikustada, jagades linki oma sotsiaalmeedia kanalite kaudu.

Dialoog võib olla suurepärane tööriist kõigile, kes kõhklevad otsevideos ilmumisest või otsivad lihtsat viisi taskuhäälingu proovimiseks. Kui soovite oma saate salvestust, saate selle saate alla laadida, kui saade on läbi. Muidu see kaob.

Kui olete kunagi kasutanud Blabi, mis laseb inimestel video kaudu otseülekannetesse astuda, töötab dialoog sarnaselt. Võite mõelda ka dialoogile kui avaliku konverentskõne pidamisele.

Dialoog on tasuta ja töötab teie veebibrauseri kaudu.

Lisateabe saamiseks kuulake saadet ja andke meile teada, kuidas Dialog teie jaoks töötab.

Selle episoodi võtmevõimalused:

• Külasta Sethi veebisaitja vaadake boonusvideod, lingid raamatule ja muud lisad.
• Loe Sethi viimast raamatut, See on turundus: teid ei saa näha enne, kui olete õppinud nägema.
• Vaadake Sethi teisi raamatuid, sealhulgas Hõimud, Lubade turustamineja Lilla lehm.
• Loe Sethi ajaveeb.
• Kuula Sethi taskuhäälingut, Akimbo.
• Lisateave Sethi kursuse kohta, Turundusseminar, mis algab uuesti 2019. aasta jaanuaris.
• Kuulake Sethi varasemat taskuhäälingut, Käivitamiskool.
• Saate teada, miks hindab Seth inimesteni jõudmist tilkhaaval tilguti.
• Lisateave Philip Kotleri turundusjuhtimine, populaarne turunduse õpik.
• Loe Sethi ajaveebipostitus turunduses pingete tekitamisest.
• Lisateave Kõrgeim ja miks seda on raske saada.
• Kuulake Sethi taskuhäälingusaadet staatus.
• Vaata kuidas Pingviinimaagia tekitab maagiliste trikkidega videote abil pinget.
• Lisateave Tänulikud surnud.
• Lugege populaarse lugeja kohta Google suleti ja Sethi mõtted Google'ist, kes saadab ajaveebi tellimisteateid vahekaardile Kampaaniad.
• Heli saate otseülekanne koos kasutajaga Dialoog.
• Häälestage Rännak, meie videodokumentaal.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Laadige alla 2018. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2019.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted tänapäevase turunduse kohta? Palun jagage oma kommentaare allpool.