Lühikeste, näksitavate videote loomine Instagrami ja mujale: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kuidas filmida ja monteerida veenvaid 60-sekundilisi videoid?

Kas soovite, et teie videod suurendaksid sotsiaalse meedia seotust?

Instagrami ja Facebooki jaoks lühivideote loomise uurimiseks intervjueerin Lindsay Ostromi.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas küsitlen Lindsay Ostromi, asutajat PinchofYum.com ja autor Maitsva toidu pildistamine e-raamat. Ta asutas ka ise Toidublogija Pro, liikmesuse sait toidusisu arendamiseks ja rahaks muutmiseks.

Lindsay selgitab, miks lühivideod toimivad ja kuidas luua haak, mis köidaks vaatajate tähelepanu.

Leiate näpunäiteid videote valgustamiseks ja muutmiseks.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Lühikeste, näksitavate videote loomine Instagramis ja mujal

Lindsay lugu

Lindsay alustas oma karjääri algklasside õpetajana. Ta õpetas neljandat klassi ja armastas seda. Pärast kooli meeldis Lindsayle köögis erinevaid asju proovida ja ta asutas hobi korras toidublogi. Lindsayle meeldis retseptide loomine ja mäng, kui ta nägi, kui palju jälgijaid ja kommentaare ta võiks saada. Isegi varajases staadiumis meeldis talle analüüsi süveneda.

Blogi sai alguse 2010. aastal ja aasta pärast jätkus liikluse elavnemine. Siis Jane Wang, ühe Pinteresti asutaja ema, kinnitas ühe Lindsay retsepti. Sel ajal oli Jane Wangil üks jälgitumaid kontosid ja tema nööpnõel oli õnnelik paus, mis viis blogi kasvu hoogu ja viis Lindsay täistööajaga blogimise poole.

Lõpuks jätsid Lindsay ja tema abikaasa mõlemad oma päevatöö, et töötada Pinch of Yumi juures. Neil on nüüd ka viieliikmeline meeskond.

Suurem osa sisust on, on alati olnud ja tõenäoliselt jääb ka toitudeks ja retseptideks. Blogipostitused sisaldavad mitut pilti, retseptide teksti ja videoid. Blogil on ka elustiili pool. Kord või kaks kuus, kui nende elus juhtub midagi märkimisväärset, räägib Lindsay sellest blogis, ehkki mitte retseptipostituses. Ülejäänud sisu on toit, kuhu on põimitud isiklikke lugusid.

Pinch of Yumil on umbes 124 000 jälgijat Pinterest; 270 000 edasi Facebook; ja 466 000 edasi Instagram.

Kuula saadet, et kuulda, mida Lindsay nimetab oma ajaveebi kasvuloo “naljakaks / piinlikuks” osaks.

Mis on lühikesed ja näksitavad videod?

Lühikesed suupistevideod on umbes 60 sekundit pikad ja tavaliselt näitavad nad retsepti loomisel ainult kellegi käsi. Need videod on kui sild retsepti foto ja täieõigusliku kokasaate vahel. Maitsev, mida enamik inimesi tunneb, väärib selle toiduvideo stiili populariseerimise eest palju au.

Neid videoid pildistatakse sageli üldise nurga alt. Kui Lindsay loob oma videoid, soovib ta panna inimesi tundma, et nad võiksid olla toiduvalmistaja kingades. Videod pakuvad intiimset, kuid kiiret ülevaadet retsepti toimimisest ja miks teatud koostisosad koos toimivad.

Suupistevideo erineb pikemat tüüpi toiduvideost nii teabe esitamise kui ka inimeste tarbimise viisi poolest. Näiteks YouTube'i stiilis video praadi grillimise kohta võib olla viis minutit pikk ja keegi võib rääkida selle kohta, kuidas valida parimad praadilõigud, milliseid temperatuure kasutada ja muud sügavale iseloomulikud eripärad sukelduma. Suupistevideod, nagu näiteks Pinch of Yumi toodetud, on lühikesed ja kitsama fookusega, näiteks hea idee õhtusöögiks või mõned näpunäited.

Lindsay videod märgistavad koostisosad tekstiga, kuid tekst ei sisalda konkreetseid koguseid. Videod liiguvad nii kiiresti, et inimesed ei suuda lugeda palju üksikasju. Kui videos on näidatud segistisse minevad koostisosad, võib video nende koostisosade lisamisel kuvada teksti nagu „banaan” ja „apelsinimahl”.

Küsin nende videote vaatamiste arvu kohta. Lindsay vastab, et viimase 5–6 kuu jooksul on nad Instagramis olnud keskmiselt 200 000 vaatamist video kohta, mis on Pinch of Yumi tugevaim platvorm. Inimesed vaatavad, jagavad, kommenteerivad ja isegi salvestavad videoid. Facebookis vaadatakse videoid vahemikus 25 000 kuni 50 000. Peal Youtube, vaated on veelgi madalamad.

Kuid Pinch of Yumi videod pole YouTube'i jaoks optimeeritud. Niipea kui nad video postitavad, saab seda umbes 1000 vaatamist. Aja möödudes kogunevad ajaveebipostitustes põimitud YouTube'i videod vaatamise ajaveebi ja YouTube'i otsingu kaudu. Nende Instagrami videod jõudsid peaaegu kohe vähemalt 100 000-ni, kuid nende keskmine on rohkem kui 200 000 vaatamist esimese kahe päeva jooksul pärast postitamist.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Lindsay jagab, kui palju vaatamisi on tema videod saanud, kui nad Facebookis viiruse saavad.

Miks videod töötavad?

Inimeste aju töötleb pilte kiiremini kui tekst ja suhtlus on videote tõhususe keskmes. Retsepti mõistmine seda tüüpi video kaudu on lihtsam kui retsepti lugemine, sest videod edastavad retsepti visuaalset toimimist.

Teisisõnu on videod inimeste jaoks kiireim, tõhusam ja nauditavam viis teavet tarbida. Lindsay arvates toimivad videod seetõttu, et nende visuaalne olemus sobib kokku sellega, kuidas meie aju soovib teavet töödelda. Publik saab retsepti koheselt näha ja aru saada. Kuigi Lindsay videod sisaldavad muusikapala, ei vaja te retsepti mõistmiseks heli. Videot saate vooges vaikselt vaadata.

jõuülekande tagasitulek! lihtne + puhas munasalat, mis tegi siin avokaadosid, no mayo! vaid viis koostisosa: avokaadod, munad, ürdid, sidrunimahl ja sool. eriti hea tohutult röstitud kott, tervislikel põhjustel.. vajate: 2 avokaadot 8 kõvaks keedetud muna peotäis tilli peotäis petersellimahla ühe sidruni näputäis soola. puder ja sega, põhimõtteliselt. töötab hommiku-, lõuna- ja õhtusöögiks. kui soovite edasi teha, keedaksin kõik munad, kuna need säilivad külmkapis hästi, kuid segage alustamiseks pool koostisosadest (2-3 portsjonit). see säilib tõenäoliselt ainult 1-2 päeva maksimaalselt, nii et sööge seda kiiresti ja segage siis nädala teine ​​pool hiljem kokku. aitäh retsepti eest inspo @twopeasandpod. profi näpunäide! kui olete sõpruslinnades, on Püha Pauli Bagelry's parim kõik, mis ümberringi on. isegi mitte mingil muul moel jama. nad müüvad neid ka Whole Foodsis!. #munad #eggsalad # lõunasöök #brunch # söögiprep #meatlessmonday #avocado # feedfeed #darlingweekend #cleanfood #cleaneating #buzzfeast #howisummer

Lindsay Ostromi (@pinchofyum) jagatud postitus 9. juuli 2017, kell 13.08 PDT

Ma küsin, kas inimesed klõpsavad täielike retseptide nägemiseks, kuna videod ei sisalda iga koostisosa mõõtmisi. Lindsay sõnul on klõpsud Facebookis tavalisemad, kuna selline käitumine on platvormile sisse ehitatud. Facebooki kasutajad jagavad sageli linke uudiste artiklitele ja ajaveebipostitustele, mille nägemiseks peate klõpsama, ja samamoodi klõpsavad need kasutajad tõenäoliselt retsepti nägemiseks.

Instagramis suhtlevad inimesed sisuga aga erinevalt. Seega keskendub Lindsay Instagramis selle platvormi piires võimalikult suure väärtuse loomisele. Retseptivideo jaoks sisaldab Lindsay summasid pealdises või oma Instagrami lugudes. Kogu selle teabe edastamine, et kasutajatel poleks vaja platvormilt lahkuda, on olnud edukas strateegia.

Instagrami monetiseerimiseks on Lindsay leidnud, et mida rohkem tähelepanu teie kanalile pöörate, seda rohkem brände soovib teie jälgijate ees olemise eest maksta. Viimase aasta jooksul on suurem osa ajaveebi sponsoreeritud sisust viidud Instagrami. Varem ilmus enim sponsoreeritud sisu ajaveebi ja Instagrami video oli sisu, mis läks ajaveebist kaugemale ja kaugemale.

Kuid kui Pinch of Yumi Instagrami jälgimine ja seotus on kasvanud, tulevad kaubamärgid Pinch of Yumi juurde ainult Instagrami postituse jaoks. Lindsay töötab välja retsepte ja loob videoid konkreetsetele kaubamärkidele et kunagi isegi ei näe blogi. Kuigi need ainult Instagrami toetavad sponsorlused pole nii olulised kui blogi sponsoreeritud sisu, on ainult Instagrami jaoks mõeldud sisu muutunud nende ärimudelis oma sambaks.

Ma küsin, kas kõigest sellest protsessist saab 60-sekundilise video. Lindsay sõnul on retseptid kõige populaarsemad, kuid käsitöö-, moe- ja koduteemad sobivad ka selle videoformaadiga hästi. Pintslitähtedega ja kalligraafiaga videod näitavad, kuidas keegi kirjutab ülikiirelt oma kaunist kalligraafiat. Sel juhul ei jaga videod näpunäiteid ega nippe, vaid lihtsalt protsessi, mida on lõbus vaadata.

Lindsay rõhutab, et need videod muutuvad tõenäolisemalt viiruslikuks, kui nad suhtlevad teemal "Siin on hea mõte ja peaksite seda proovima!"

Kuulake saadet, et kuulda minu ideid selle videovormingu kasutamise viiside kohta.

Videosisu versus tootmise kvaliteet

Pinch of Yum'is toodab meeskond nädalas umbes kolm kuni viis videot. Täiskohaga videospetsialist teeb kogu salvestuse ja pildistamisabiline kogu toiduvalmistamise. Lindsay töötab välja retseptid, kuid ei kuulu ise videoprotsessi. Nad salvestavad kaks päeva nädalas ning muudel päevadel teevad redigeerimist ja võtteid.

Enne kui Lindsayl abi oli, lõi ta videod ise. Paljud inimesed tunnevad, et nad ei saa videoid luua, kuna neil pole meeskonda või nad pole valmis kedagi tööle võtma. Kuid kõigil on nutitelefon ja nutitelefonid on videote tootmiseks hämmastavad. Pealegi on väärtuslik sisu tähtsam kui video kvaliteet või formaat.

Näiteks lindistas Lindsay umbes kolme tunni jooksul oma telefoni šokolaadiküpsise video ja redigeeris seda. Ta lisas video oma blogipostitusse ja laadis selle YouTube'i üles. Aja jooksul on see 60 sekundi pikkune telefonivideo, mille ta kapriisiks kokku pani, saanud pool miljonit vaatamist.

Ehkki tõesti poleeritud formaat on suurepärane, arvab Lindsay, et hea sisuga (isegi üks kaader ja teie telefonis redigeeritud) video on parem kui video puudub.

Kuula saadet, et kuulda, kuidas Lindsay arutas esimeste loodud videote kvaliteeti.

Põhivarustus

Kui Lindsay nutitelefoniga videoid salvestab, kasutab ta sisseehitatud kaamerat ja programmi Helkur 2. Kui salvestate üldist videot (toiduks või muuks teemaks), olgu teie telefon statiivil või muul viisil paigutatud, on ekraanil kuvatut raske mõista. Helkur 2 peegeldab teie telefonis leiduvat arvutiga. Lindsayle on kasulik vaadata, kuidas tema video salvestamise ajal sülearvutis välja näeb.

Põhiline redigeerimistarkvara, mida Lindsay kasutab, on iMovie, mis on mõeldud ainult iOS-ile ja on iPhone'i standardvarustuses. Selle üldise kiire stiili jaoks piisab põhitarkvarast, sest enamasti vajate klippide lõikamise ja ühendamise võimalust ning video kiirendamist.

Nutitelefoni kohal ja kaugemal kasutavad Lindsay ja tema meeskond erinevaid Canoni DSLR kaamerad. Lisaks on neil lainurkobjektiiv ülakaamera jaoks ja tele- / makro-stiilis objektiiv külgedelt lähivõtete jaoks. Kui neil on täielik seadistus, salvestavad nad korraga kaks nurka.

Üldine nurk näitab tabeli üldist ulatust ja stseeni. Ligikaudu 75% valmivast videost pärineb sellest üldpildist. Teatud toidu „ilupiltide” jaoks (ülaosast üle minev kaste, söögipulkadega välja tõmmatud suur suutäis nuudleid) lähivaate külgmine nurkvõte aitab vaatajatel end toiduga veidi rohkem seostada ja paremini mõista, mis on viimane roog meeldib.

Põhimõtteliselt näitab õhulöök meetodit ja külgnurk üksikasju. Pildistamiseks võite kasutada kahte erinevat või sama kaamerat (korrake lihtsalt protsessi).

Statiivid on Lindsay sõnul nende olemasolu keelatud, mis kehtib paljude toidufotograafide kohta. Nende kontor asub vanas renoveeritud laohoones, nii et põrandad värisevad. Regulaarne statiivi seadistus, mille ülaosaga on kinnitatud käsi, võimaldab neil suunata kaamera otse alla. Riisikott või mõni muu raske asi statiivivarre teisel poolel aitab seda tasakaalus hoida.

Tulede jaoks soovitab Lindsay akent, sest ta eelistab kasutada loomulikku valgust. Akna valgus on okei, kui see on päikseline või pilves, kuid osaliselt pilves päevadel võib see olla keeruline, sest päike muutub pidevalt. Lindsay soovis kasutada loomulikku valgust, et luua järjepidevus alates fotograafiast kuni videoteni, nii et mõlemad peegeldaksid Pinch of Yumi kaubamärgistiili. Looduslik valgus on Lindsay jaoks oluline ka seetõttu, et ta soovib, et fotod ja video näeksid välja nagu kellegi päikseline köök, mitte juhuslik stuudio.

Pinch of Yum kasutab aeg-ajalt valgustusseadmeid pildistamiseks või videote tegemiseks, kui ilm neid köidab. Neil on paar lauavalgust Lowel pirnidega, mis on päevavalguses tasakaalustatud, nii et need ei tundu liiga kollased ega sinised. Sibulad peaksid simuleerima looduslikku valgust.

Pildistades kipuvad Lindsay ja tema meeskond jäädvustama rohkem materjali kui vaja. Nad tahavad, et asjad näeksid välja täpselt õiged. Lindsay ütleb, et inimesed oleksid tõenäoliselt üllatunud, kui saaksid teada, mitu korda nad nuudleid söögipulkadega üles tõmmates filmivad. Kui retsepti samm ei tundu päris õige, teevad nad järgmisel päeval retsepti uuesti ja filmivad ainult konkreetse osa. Nad peavad lihtsalt veenduma, et üksikasjad klõpsaksid video kellaaega, rekvisiite ja käsi.

Kuula saadet, et kuulda, kuidas Lindsay arutleb, miks kaamera võib filmimise ajal väriseda ja kuidas nad seda probleemi lahendavad.

Redigeerimisnõuanded

Protsessipõhise video jaoks ei pea inimesed ilmtingimata nägema kõiki samme. Näiteks, kui teil on tükeldatud õun, saavad vaatajad aru, et olete selle tükeldanud. Neil pole vaja näha, et olete seda lõikamas käinud, kui te ei tee seda erilisel viisil. Sama võib olla ka käsitöö või aiandusega seonduva kohta.

Samuti kiirendage oma videot, kuna inimesed saavad teavet kiiresti töödelda. Ärge minge nii kiiresti, et video paneb neid vaadates uimastama, kuid saate kiirust veidi suurendada. Lindsay sõnul on Pinch of Yumi videote kiirus tavaliselt 2–4 korda. Kuid ilupiltide puhul, nagu näiteks koogi küljelt tilkuv jäätumine, aeglustavad need kiirust, et tekitada dramaatilist emotsionaalset efekti.

Küsin, kuidas Lindsay ja tema meeskond oma videoid planeerivad. Lindsay ütleb, et alguses kohtuti meeskonnaga ja kirjutati üles löögid, üleminekud ja üksikasjad. Nüüd on nende videote voog teist laadi ja nii nad mõtlevad. Iga natukese aja tagant on neil suurem projekt, näiteks lõunasöök igaks nädalapäevaks, mis nõuab mõtlemist loo üle, mida nad tahavad rääkida.

Lindsay viitab meie hiljutisele podcast Jeremy Vestiga, kus ta räägib, kuidas videotel peab olema konks, a lilla lehmvõi midagi huvitavat või teistsugust. Lindsay arvab, et see punkt kehtib ka toidu, käsitöö või kuidas-video kohta. Näiteks mõned Pinch of Yumi kõige populaarsemad retseptivideod algavad mitte retsepti esimese sammuga, vaid kõigega, mida on kõige huvitavam vaadata.

Näiteks algab video šokolaadikoogist sellega, et Lindsay veeretab jäätunud koogi šokolaaditükkidena. Koogi valmistamine ei olnud nii huvitav, nii et alustades hiiglasliku šokolaadikoogi pildistamisest, mis sõna otseses mõttes šokolaadilaastude pannile veeres, tekkis konks või eelvaade. Seejärel varundati videot, et selgitada, kuidas kooki teha.

ŠOKOLAADI BLACKOUT-Kook läheb lühikeseks, mul on sünnipäev! ja see kook... ma mõtlen, VAATA SEDA. s / o kasutajale @chobani, et hoiate seda kooki ultramolistliku, loodusliku, GMO-deta ja kõigi teiste headena, mis meile toidus meeldivad. üsna kindel, et olen selleks kogu oma elu ette valmistanud.. kui mõtlete, kas teen seda sel nädalal oma sünnipäeva tähistamiseks, ei tunne te mind isegi üldse. ILMASTI JAH. Ma andsin sellele eelmisel nädalal @ thefauxmartha sünnipäevaks proovisõidu ja sain kinnisideeks, nii et nüüd valmistan selle uuesti enda jaoks, sest kõigile meeldib tüdruk, kes toob oma sünnipäevapeole kooki.. KOOSTIS (tundub pikk, saate hakkama): 3 c. üldjahu 3 c. granuleeritud suhkur 1½ c. magustamata kakaopulber 1 spl. söögisoodat 1½ tl. küpsetuspulber 1½ tl. sool 4 suurt muna 1½ c. Chobani tavaline täispiim Kreeka jogurt 2 c. soe vesi 1 spl espressopulbrit ½ c. taimeõli 1 spl. vanilje ekstrakti. KUIDAS: vispelda märjaks, vispelda kuivaks, sega kokku. küpseta kooki 3 kihina, 350 kraadi, 35 minutit. külmkook (teie lemmik šokolaadimatt töötab, minu oma oli toorjuustušokolaadi jäätumine duh), haarake papist ja rullige šokolaadilaastudesse. nirista peale sulatatud tumedat šokolaadi, sest YOLO.. Ütlen ka -> parimate tulemuste saamiseks jahutage oma jäätunud kooki 15-30 minutit enne šokolaadiga hakkimist. see muudab selle natuke vähem segaseks.. retsepti sponsoreeris @chobani. #AD #Chobani #ChoSquad #BelieveInFood #dessert #chocolate #eeeeeats #easyrecipes #recept #video #recipevideo # buzzfeast # buzzfeedfood #bhgfood # feedfeed #instayum #thetable # sööminefortheinsta #huffposttaste #foodblogfeed #eater

Lindsay Ostromi (@pinchofyum) jagatud postitus 27. aprill 2017, kell 11.10 PDT

Näputäis Yumi kasutas videote lõpetamist nende URL-iga. Nüüd on Instagrami lõpukaardil kiri „Järgige @PinchofYum rohkemate retseptide saamiseks.” Nad muutsid kutset tegevusele, kuna videot vaatavad inimesed ei pruugi olla jälgijad. Teised jagavad sageli näputäis Yumi videoid või neid esitatakse jaotises Discover More. Uus üleskutse annab vaatajatele teada, kust otsida rohkem.

Kuula saadet, et kuulda, kuidas Lindsay selgitab, kuidas konks või eelvaade lühike hoida, kuid vaatajale siiski selge.

Nädala avastus

Joonis on lahe rakendus, mis animeerib pilte maagiliste efektidega.

Plotagraphiga saate luua lingitava video, animeeritud GIF-i või animeeritud PNG. Seejärel laadige oma pilkupüüdev pilt erinevatele sotsiaalmeedia platvormidele üles. Kui vaatate Plotagraphi veebisaidil olevaid näiteid, panevad pildiefektid justkui meelt.

Enamasti teete videost loopinguid või animeeritud pilte. Kuid Plotagraph algab liikumatu pildiga ja loob liikumise CGI-efektidega. Võite üles laadida rakendusse või veebisaidile pildi või teha rakenduses foto.

Plotagraph rakenduses või veebisaidil maskeerite oma pildi osad, mille soovite paigal püsida. Maski loomiseks tõmmake pildile jooned. Seejärel liigutage maski täpsustamiseks nendel joontel punkte. Kui olete valmis, lisab Plotagraph liikumise maskeerimata alale.

Plotagraph on veebi kaudu tasuta saadaval ja iOS-i rakendus maksab 4,99 dollarit.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas Plotagraph teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Lindsay kohta PinchofYum.com.
• Järgige lehte @PinchofYum Instagram, Pinterest, Facebookja Youtube.
• Lisateave Toidublogija Pro liikmesuse veebisait.
• Lisateave Jane Wang ja jälgi teda Pinteresti kaudu.
• Loe Maitsva toidu pildistamine e-raamat.
• Kontrollige Maitsvad videod Facebookis.
• Hangi Helkur 2 ja iMovie redigeerimisrakendus.
• Heitke pilk peale Canoni DSLR kaamerad ja Loweli tuled.
• Kuula mind podcast video kohta Jeremy Vestiga.
• Lisateave Seth Godini kohta lilla lehm.
• Kontrollige Joonis.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2018.
• Laadige alla 2017. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted lühikeste suupistetega videote kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.