Kuidas kasutada LinkedIn Elevate'i töötajate huvide kaitsmise programmi haldamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite, et teie töötajad jagaksid kureeritud brändisisu oma sotsiaalse vaatajaskonnaga? Ei tea, kuidas mõõta nende aktsiate mõju mitmel sotsiaalmeedia platvormil?

Sellest artiklist saate teada, kuidas LinkedIn Elevate'i abil hallata ja mõõta töötajate propageerimise kampaania mõju teie ettevõttele.

Mis kasu on töötajate huvide propageerimisest teie ettevõttele?

Töötajate propageerimine on siis, kui sina kaasake oma töötajad saadikuteks suurendada oma ettevõtte haaret, luua rohkem väljavaateid ja muuta need maksvateks klientideks, ilma et kulutataks liigseid reklaamidollareid.

Vaatame mõningaid põhjuseid, miks töötajate eestkoste töötab, vahendab LinkedIn:

• Töötajate jagataval sisul on kahekordne seotus kui ettevõtte jagamisel. Inimesed tahavad suhelda teiste inimestega, mitte näotu kaubamärk. Nii et las töötajad on selle näoga (kui nad tahavad olla). Las nad jagavad brändi veebihäält ja panustavad sellesse.
• Regulaarselt sisu jagavad müügimehed ületavad kvooti 45% tõenäolisemalt. Nad on töötajad, kes loovad esialgse väljavaadete väljavaate. Just nemad tahavad olla oma ala eksperdid, et nad saaksid oma teadmisi näidata ja ennast müügiks positsioneerida. Nende abistamine turvalise ja kaubamärgis oleva sisu jagamisel oleks arukas idee?

Asetades töötajad advokaadiks, annate neile ka vabaduse luua isiklik kaubamärk. A isiklik kaubamärk on see, kui üksikisikuna turundate ennast aktiivselt oma valdkonna või valitud valdkonna eksperdina. Tänapäeva digitaalsel ajastul saavad isiklikest kaubamärkidest sõiduk, millega suuremaid kaubamärke nähakse.

National Geographic on töötajate läbipaistvuse osas üks autentsemaid kaubamärke. Hämmastavaid fotosid pildistavad fotograafid haldavad oma peamist Instagrami. See tähendab, et nende töötajad selles valdkonnas loovad sisu ja sellega kaasneva koopia. Siin jagab Christina Mittermeier ühte oma fotot National Geographicu jaoks ja lingib ajakirja Instagrami:

Töötajate esindamine on töötajaga samaväärne mõjutajate turundus. See on võit teie töötajatele, sest nad saavad oma asjatundlikkust veebis näidata ja teie ettevõtte võit, sest saate rohkem kokku puutuda erinevate vaatajaskondadega.

Kuidas oma programmi hallata

Paljud ettevõtted ei ole sotsiaalmeedias töötajate propageerimise programmi kasutusele võtnud mõnel põhjusel:

• Nad ei mõista vahendeid, mida plaani rakendamiseks kasutatakse.
• Nad ei usalda oma töötajaid nende esimeesteks ja -naisteks.
• Nad kardavad, mida töötajad võivad oma ettevõtte kohta veebis öelda, mis võib nende mainet kahjustada. (Vihje: töötajad juba räägivad sinust, nii et kas sa ei taha neile midagi asjakohast öelda?)
• Nad ei saa oma töötajaid kaasata.
• Neil pole programmi edukuse tagamiseks kedagi.

Mis võib aidata mõnel neist vastuväidetest ja muudab plaani lihtsaks ja tõhusaks, on tööriist, mis haldab seda kõike teie jaoks. Sisenema LinkedIn Elevate.

Hüppe alustamiseks aitab see tööriist kiiresti tuvastage platvormil oma kõige aktiivsemad töötajad. Need töötajad on need, keda soovite kõigepealt pardale saada ja võib-olla isegi lasta neil omandada osa programmi rakendamisest. Tõsta ka tahe soovitage asjakohaste teemade põhjal trendikas sisu olete valitud ja aitate tagada töötajate peamiste vaatajaskondade ja klientide kaasamise.

Nagu kõik, mis turundajate elu lihtsustab, on siin ka hinnasilt. See varieerub sõltuvalt teie ettevõtte suurusest ja osalejate arvust; peate seda tegema pöörduge otse LinkedIni poole hindade jaotuse saamiseks. Vaatame nüüd, kuidas luua LinkedIn Elevate abil töötajate propageerimise programm.

# 1: planeerige oma töötajate propageerimise programm

Töötajate edendamise programmi plaani koostamine annab teile enne juhtimise juhtimist selguse. Küsige endalt: "Mis on meie programmi peamine eesmärk?" Siin on mõned kaalutlused:

• Liigutage liiklust oma veebisaidile.
• Meelitage tipptalente.
• Laiendage oma kaubamärgilugu uutele vaatajaskondadele.
• Edasi positsioneerige oma juhtimisteadmisi.
• Arendada suhteid töötajate ja klientide vahel.

Nimekirja võiks jätkata, aga kitsendage seda ühe või kahe peamise eesmärgini. Oluline on märkida, et peaksite seda tegema valige eesmärgid, mis on seotud teie ettevõtte peamise vaatajaskonnaga.

Samuti otsustage, millist tüüpi sisu soovite oma töötajatele teadvustada, et seda saaksite jagada teie ja teiste töötajatega (jah, see on kahesuunaline tänav):

• Kureeritud sisu (allikad väljaspool teie ettevõtte veebisaiti)
• Ainult ettevõttele mõeldud sisu (sellised allikad nagu teie ajaveeb, pressiteated, hiljutised ettevõtte uudised)

Ükskõik millise sisusegu valite, on oluline, et see oleks kooskõlas asjakohaste kategooriate / teemadega.

# 2: Kasutage LinkedIn Elevate'i heakskiidetud sisu edastamiseks töötajate kaitsjatele

Nüüd, kui olete oma plaani välja töötanud, olete valmis seadistage oma LinkedIn Elevate'i konto. Kui see on valmis ja töötab, klõpsake allikaid ülemisel navigeerimisribal tõsta eelnevalt asustatud sisu Elevate'ist üles põhineb vasakus veerus oleval loendis Trendid tööstuses.

Klõpsake valikut Leviedastusnuppuartiklite paremal, mida soovite jagada. Töötajad näevad teie (või teie administraatori) avaldatud ja / või ajastatud sisu peamisel Elevate juhtpaneelil. Igale sisule on kleebitud vastav teema, mis aitab töötajatel valida sisu, mis neid kõige rohkem huvitab.

Töötajad saavad teile soovitada ka sisu, mida levitada ettevõtte voos Elevate. Võite määrata oma parameetrid, mis sobivad teie ettevõtte ja tööstuse jaoks asjakohaste sisuteemadega.

To vaata, mida töötajad osalejad soovivad jagada, lülitage üle Töötajate soovitused. Teil on võimalus eetrisse otse sellest aknast.

# 3: Kasutage LinkedIn Elevate'i, et mõõta töötajate propageerimise mõju platvormidel

LinkedIn Elevate pakub mõõdikuid, et tuua esile töötajate osakaal ja see, kuidas nad juhivad ettevõtte peamisi mõõdikuid. Sellepärast soovite enne programmi rakendamist oma eesmärgid kirja panna, et saaksite edu korralikult mõõta.

Mõned Elevate kaudu kogutud peamised analüüsianalüüsid hõlmavad järgmist.

• Suundumused (ülekannete arv, jagamised, kogu katvus ja seotus)
• Katvuse, seotuse ja teenitud meediaväärtuse saavutamine (Elevate integreerub Facebooki ja Twitteriga, nii et see haarab andmeid igalt platvormilt)
• Kaasatud publik (põhineb tööstusharudel, spetsialistidel ja ettevõtetel)
• Töötajate osakaal (teemade kaupa)
• Tippjagajad (Elevate'i osalejad, kes jagavad kõige rohkem sisu)
• Populaarseimad ülekanded (sisutükid, mis toimisid kõige paremini)

Avastage LinkedIn Elevate juhtpaneel

Analüüsiandmetele juurdepääsemiseks klõpsake Analyticsil ülemisest navigeerimisribast. Te saate vaadake juhtpaneeli, kus on ülevaade trendidest.

Kerige alla vaadata katvuse ja seotuse andmeid, teenitud meediat kuni sendini, kõige köitvamaid teemasid ning parimaid töötajaid, kes sisu jagavad ja soovitavad.

Uurige edetabelit

Neisse mõõdikutesse süvenemiseks lülitage vahekaardile Edetabel. Edetabelis vaadata, millised töötajad on teie parimad saadikud selle põhjal, kui palju neid jagub. Sa saad ka vaata, mis teemad neid huvitavadkõige rohkem nii saate jätkata teemarikka sisu pakkumist nende jagamiseks. See mõõtmine on kasulik, kui panete kokku kuu parima jagaja preemiasüsteemi.

Pange tähele ka paremal olevaid rippmenüüsid, mis võimaldavad teil seda teha andmeid filtreerida edasi. Sa saad valige analüütikakategooria tüüp, ajakava ja teemad.

Hankige ringhäälinguteateid

Järgmine on vahekaart Leviedastused. Need andmed sarnanevad paljudele meist Facebookis tuttavatele postituste ülevaadetele. Ülaosas olevatest rippmenüüdest valige teemad, mille mõõdikuid soovite näha, kuraatorid, kes neid ülekandeid jagasid, ja rühmad, kes levitamise ajal kõige aktiivsemad on.

Grupid on see, kuidas segmenteerite töötajaid oma Elevate kogukonnas. Kas nad kuuluvad müügimeeskonda, turundusmeeskonda või C-komplekti? Ja nagu alati, saate esitatavate andmete erineva vaatamise ajakava muuta.

Vaadake konkreetse aktsia statistikat

Muidugi võite alati sügavamalt sukelduda konkreetsetesse postitustesse. Klõpsake pealkirja et avada uus aken, kus saate näha ülekande trende ning haaret, seotust ja teenitud meediat.

Sa saad ka vaadata sisu peamisi jagajaid ja kohti, kus nad seda jagasid.

Käivitage aruanne

Viimane funktsioon, mille ma mõõdikute piires tahan välja tuua, on funktsioon Aruanded. Minu ettevõte kasutab seda peamiselt istekohtade aruannete allalaadimiseks, mis tähendab, et see ajab kõigi töötajate numbreid rühmadesse ja tõmbab peamised jagajad välja ning võimaldab meil kontrollida, kui palju töötajaid on igas segmendis Grupp.

Aruande koostamiseks vahekaardile Aruanded. Rippmenüüst valige aruande tüüp, mida soovite käivitada.

Aruande koostamine võtab paar minutit. Kui andmed on kraapitud, näete valikut aruanne alla laadida lehelt. Kõik aruanded on Exceli vormingus.

Mõnikord on tore, kui igakuised aruanded on väljaspool platvormi, et anda teile laiem ülevaade sellest, kus teie töötajad on platvormiga seotud. Need analüüsiandmed on mõeldud peamiselt sotsiaalseks tõendamiseks ja selleks, et näha, kui palju teie töötajaid teie veebipõhise propageerimisprogrammiga tegeleb ja kui palju mitte.

Järeldus

Mulle meeldib, kui organisatsioonid kasutavad tööriista looval viisil, mis toob nende publikule kasu, kuid ei ühti tööriista algse kasutamiseks. Näiteks organisatsioonidele meeldib Ameerika avaliku ülikooli süsteemInterneti-ülikool kasutab LinkedIn Elevate'i, et kaasata lisaks peakontori töötajatele ka õppejõud ja vilistlased - see on lõbus ja asjakohane mõjutajate programm.

„Organisatsioonid peaksid propageerimisprogrammidest mõtlema rohkem kui ainult töötajatele keskendumiseks. Kõrgkoolina on meil uskumatu teaduskonna, üliõpilaste ja vilistlaste kogukond, kellel on kogemusi nii palju laiaulatuslike võrkudega valdkondi, ”ütles Ameerika avaliku ülikooli turundusdirektor Madeline Kronfeld Süsteem.

Ta jätkas: "Laiendades oma propageerimisprogrammi töötajatest kaugemale, oleme suutnud inimesteni jõuda tööstustest alates intelligentsest kuni terviseteadusteni ja jagavad asjakohast teavet meie enda ainest eksperdid. "

Nii nagu mis tahes tüüpi sotsiaalmeedia, ajaveebi või video episoodiline programm, peate ka töötajad olema järjepidevad sisu sisu ja asjakohasusega, et töötajad hakkaksid seda kasutusele võtma ja sellest kinni pidama. Lisaks vajate kas pühendunud töötajat sotsiaaltöötajate edendamise programmi juhtimiseks või väikese meeskonna värbamiseks ettevõttesiseselt programmi käivitamiseks ja hiljem sotsiaalsete tõendite põhjal otsustamiseks, kas tasub tööle pühendunud töötaja tööle kutsuda algatus.

Kokkuvõttes saavad ja peaksid teie töötajad olema teie ettevõtte suurim vara. Küsimus on järgmine: kas kasutate neid valmisolekus osalejatena, et saada oma sotsiaalmeedias kohaloleku orgaanilise loomise liikumapanevaks jõuks?

Mida sa arvad? Kas teil on oma ettevõtte jaoks töötajate propageerimise programm? Kas kaalute Elevate kasutamist selle haldamiseks? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid LinkedIini turunduse kohta:

• Leidke järkjärguline protsess, mis aitab teil luua LinkedIni sisuturundusplaani.
• Siit saate teada, kuidas LinkedIni räsimärkide abil oma ekspositsiooni maksimeerida.
• Avastage viieastmeline plaan külmade LinkedIni väljavaadete muutmiseks soojadeks juhtmeteks.