Pinteresti strateegia: kuidas saada Pinterestist rohkem liiklust: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma veebisaidile rohkem külastajaid?

Ei tea, kuidas Pinterest aitab?

Et uurida, kuidas Pinteresti abil oma veebisaidile rohkem liiklust juhtida, küsitlen Jennifer Priesti.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Jennifer Priest, Pinteresti ekspert ja sotsiaalmeedia strateeg. Tema kursused on Nutikas Pin Pro ja Hashtag Pro. Ta blogib ka aadressil SmartFunDIY.com.

Jennifer selgitab, kuidas oma tihvtide nähtavust hashtagidega parandada.

Samuti saate teada, kuidas värsked pildid ja mitmed tahvlid aitavad veebisaidi liiklust suurendada.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Pinteresti strateegia

Jenniferi lugu

Jennifer hakkas Pinteresti kasutama algusaegadel, kui vajasite liitumiseks praeguse kasutaja kutset. Mitu aastat oli ta Pinteresti kasutaja isiklikel, mitte professionaalsetel põhjustel. 2014. aastal hakkas ta oma blogi rahaks tegema, mida ta kasutas oma meisterdamistundide ja -tarvete reklaamimiseks. Kuid tema sponsoreeritud sisu, reklaamid ja siduslinkid ei tooda palju raha.

Tema ajaveeb ei saanud piisavalt liiklust. Kuigi ta kinnitas oma sisu ja arvas, et teeb kõiki õigeid asju, ei näinud ta Pinteresti hämmastavaid tulemusi, mida ta kuulis inimeste räuskamise pärast.

2015. aastal hakkas ta oma Pinteresti strateegia parandamiseks ja liikluse suurendamiseks oma ajaveebi uurima ja katsetama Pinteresti strateegiaid oma ajaveebis ja klientide Pinteresti kontodel. Matemaatika toimimise nägemine aitas tal liiklust suurendavas strateegias nullida.

Täna on Jenniferil endiselt oma ajaveeb ja ta haldab agentuuri Smart Creative Social, kus ta haldab Pinteresti kontosid klientidele, kelle tooteid müüakse suurtes kauplustes nagu Walmart ja Target. Alates Pinteresti turundusstrateegia uurimisest on tema kasutatav taktika arenenud, kuna platvorm on teatanud paljudest muudatustest ja uutest funktsioonidest.

Kuna Jennifer ja paljud tema kliendid on solopreenijad või väga väikeettevõtted, rõhutab ta jätkuvalt Pinteresti turunduse võimalikult palju automatiseerimist. Strateegiad peavad olema midagi, mida nad saavad oma päeva jooksul tegelikult teha. Nad ei saa kasutada strateegiaid, mis nõuavad tunde aega.

Kuulake saadet, et saada teada aeganõudvast taktikast, mida Jennifer väldib.

Miks kasutada Pinteresti?

Pinterest kasvab kiiresti. Sellel on umbes 250 miljonit igakuist kasutajatja meeste demograafia kasvab. Liikluse seisukohast on Pinterest muutunud Google'iga sarnaseks ressursiks, kuna Pinterest aitab inimestel sisu ja uusi ideid leida. Näiteks kasutavad inimesed Pinteresti, et leida retsepte või ideid oma elu planeerimiseks.

Pinterest on ka jagamise kohta. Isegi kui te oma sisu Pinteresti ei kinnita, saavad seda teha teised inimesed. Kuid teil on rohkem kontrolli selle üle, kuidas teie sisu seal ilmub, kui mõistate platvormi toimimist ja kinnitate ise oma sisu aktiivselt.

Lisan, et Social Media Examineri jaoks juhib Pinterest orgaanilist liiklust viisil, mida Twitter ja Facebook enam ei tee.

Kuulake saatest rohkem minu mõtteid orgaanilise liikluse kohta erinevatelt sotsiaalmeedia platvormidelt.

Kuidas Pinteresti räsimärgid otsinguliiklust juhivad

Jenniferil on Pinteresti liikluse suurendamiseks keeruline strateegia, mis hõlmab räsimärkide lisamist, tihvtide värskendamist ja mitme tahvli hooldamist. Selle strateegia abil blogib ta vähem kui varem ja keskendub liikluse juhtimisele oma sisule.

Pinterest lisas septembris 2017 hashtagi funktsionaalsuse ja Jennifer on põnevil, kuidas räsimärgid sisu indekseerivad ja kasutajatel selle leiavad. Pinteresti kaudu on räsimärkidel palju jõudu, kui mõelda neile märksõnadena.

Näiteks, kui kasutate räsimärki #ThanksgivingDinner, arvab Jennifer, et algoritm on piisavalt tark, et teada, et need on eraldi sõnad. Kui ta muudab pika sabaga märksõnad tihvtil räsimärgiks, saab tihvt räsimärgi ja märksõnaotsingute otsimisel hästi hakkama. Mitut sõna kasutavates räsimärkides kirjutab Jennifer iga sõna loetavuse jaoks suurtähega, kuid mitte kõik.

Märksõna lisamine kirjeldusse ja selle muutmine räsimärgiks saadab Pinterestile tugeva signaali, et teie sisu vastab teie kasutatud terminitele. Jenniferi kursuserühmas on inimesed seda hashtag taktikat korduvalt testinud ja 2–7 päeva jooksul on nende keskendunud räsimärkide abil suudetud uue sponsoreeritud sisu jaoks liiklust luua.

Sisestate tihvtide kirjelduse kasti räsimärgid, kuhu peate kirjutama nii inimese elemendi kui ka masina jaoks. Kirjutage kirjelduses laused, mis kirjeldavad, mis nööpnõel inimeste jaoks on, ja seejärel kasutage räsimärke, et masin saaks sisu leida.

Jennifer alustab tavaliselt kahe või kolme märksõnarikka lausega, mis kirjeldavad, mida inimesed võivad selle sisu pealt oodata, kui nad sellele klõpsavad. Siis lisab ta lausete järele räsimärgid. Kuna Pinterest piirab kirjelduskasti teksti 500 tähemärgiga ja kasutatavate räsimärkide arvu 20-ni, on Jennifer välja töötanud strateegia kasutatavate räsimärkide järjestuse ja tüüpide jaoks.

Jenniferi esimene hashtag on alati tema kaubamärgiga hashtag #SmartFunDIY. Nööpnõelade kirjelduses kuvatakse kõik lisatud hashtagid tihvtidel rasvase tekstina ja need on klõpsatavad. Teie hashtagi nägemiseks ei pea keegi teid jälgima. Kui neid tihvti teema huvitab, võib Pinterest seda koduvoos näidata. Sealt, kui nad tihvti avavad, saavad nad klõpsata teie kaubamärgiga räsimärgil, et näha kogu selle räsimärgiga indekseeritud sisu.

Kui keegi klõpsab kaubamärgiga räsimärgil, näeb ta kogu teie sisu. Siis saavad nad süveneda, õppida, kes neile silma jäänud sisu kinnitas, ja võib-olla otsustada teid jälgida. Sõltumata sellest, kas kinnitasite sisu oma kaubamärgiga räsimärgiga oma tahvlile või keegi teine ​​selle enda oma, võivad teised inimesed kogu teie sisu leida, klõpsates teie kaubamärgiga räsimärgil.

Pärast kirjeldust ja kaubamärgiga räsimärki kasutab Jennifer laia ja spetsiifiliste räsimärkide segu. Nende räsimärkide leidmiseks vaadake kõigepealt oma märksõnu. Kui teie tihvt on kana taco retsept, on kaks räsimärki #ChickenTacos ja #ChickenTacoRecipe. Jennifer märgib, et ta katsetab endiselt, kas ainsuse ja mitmuse sõnad muudavad.

Laiad hashtagid nagu #recipe või #chicken on kasulikud hashtagi otsingutulemites kuvamiseks. Kui keegi otsib märksõna #retseptid, on saadud voog kronoloogiline. Kui kinnitasite oma retsepti just selle räsimärgiga, ilmub teie retseptipostitus tõenäoliselt ülaosas.

Spetsiifilised räsimärgid on märksõnaotsingutel abiks. Jennifer leiab, et inimesed leiavad tema sisu seetõttu, et nad otsivad seda teemat, mitte sellepärast, et nad seda konkreetset räsimärki otsiksid. Erinevat tüüpi räsimärkide kasutamise põhjuste teadmine aitab teil neid valida.

Sihtige iga tihvti jaoks vähemalt viis räsimärki. Kui teil on ruumi, saate neid juurde lisada. Kuid ärge tõlgendage tema soovitust viiest räsimärgist reeglina, millest peate kinni pidama. Selle asemel testige, kuidas teie räsimärgid töötavad.

Teie räsimärgi toimivuse analüüsimiseks saab Google Analytics öelda, millised tihvtid postitusele liiklust saadavad. Kontrollige, kas ülemistel tihvtidel on räsimärgid ja kui on, siis milliseid räsimärke nad kasutavad.

Jennifer testib iga teema jaoks ka räsimärkide erinevaid kordusi. Selle asemel, et 15 räsimärki ühte postitusse panna, jagab ta need räsimärgid kolmeks viieks komplektiks ja lisab iga komplekti erinevatele tihvtidele. Veidi hiljem kasutab ta Google Analyticsi abil, milline tihvt tema veebisaidile kõige rohkem liiklust saadab. Need andmed aitavad tal välja selgitada, millised räsimärgid toimivad paremini.

Kasutades Google Analyticsi ja UTM-i parameetrid erinevate tihvtide ja räsimärkide toimimise jälgimiseks on teil andmeid, mis aitavad teil kindlaks teha, millised neist tegelikult töötavad. Jennifer kasutab seda taktikat ka sellistel platvormidel nagu Instagram. Ta peab mitu loendit, et testida ja näha, mis töötab.

Kuulake saadet, et Jennifer arutaks, miks on oluline pöörata tähelepanu platvormi muudatustele.

Kuidas värskete tihvtidega silma paista

Jenniferi lähenemine värsketele tihvtidele peegeldab tema arusaama Pinteresti ja Pinteresti kasutajatest. Pinterest näitab kasutajatele sisu, mis põhineb nende huvidel, keda nad järgivad, ja paljudel muudel teguritel. Nii et kui jälgite Jenniferit või inimesi, kellele tema nööpnõelad meeldivad, võite sama nõela mitu korda näha ja sellega tuttavaks saada.

Selle visualiseerimiseks öelge, et Jenniferil on 3-aastane postitus koristamise kohta, mis on siiski asjakohane kõigile, kes täna koristusnõuandeid otsivad. Kui puhastamisnõuannetest huvitatud kasutajad on tema nööpnõela juba mitu korda näinud, eiravad nad seda kinnitamise asemel, ehkki nööpnõel on neile praegu asjakohane.

Tihvtide värskena hoidmiseks värskendab Jennifer regulaarselt oma suure jõudlusega ja uusi tihvte. Sisu jaoks, mida ta soovib jätkuvalt kinnitada, teeb ta märksõnade uurimist, kirjutab arvutustabelisse uusi tihvtide kirjeldusi ja kasutab neid kirjeldusi järgmise aasta piltide loomiseks. Kui värskendused on valmis, laadib ta uue sisu üles Taganttuul, Pinteresti ajastamise tööriist.

Jennifer alustab blogipostituse sisuga. Sõltuvalt sellest, kui vana postitus on, võib tal olla uusi, paremaid ja asjakohasemaid asju, mida postituse üle arutada või lisada.

Kui Jennifer teeb märksõnauuringuid, kasutab ta nii Pinteresti kui ka muid tööriistu. Pinteresti uurib ta märksõnu ja räsimärke, mis tema arvates toimivad, ning märgib, mis sobib seotud tihvtide puhul. Näiteks kui otsite #tacos, näete, millised tihvtid otsingutulemites kuvatakse ja kas neil on räsimärgid. Ta uurib ka teisi märksõna tööriistu kasutades.

Järgmisena kirjutab või ajakohastab Jennifer oma märksõnauuringute põhjal tihvtide kirjeldusi, et need oleksid asjakohased. Selle protsessi hetkel kirjutab ta kirjeldused arvutustabelisse, et saaks neid hiljem kopeerida ja kleepida. Juba kirjutatud kirjelduste abil on lihtsam luua kirjeldusteksti kajastavaid pilte.

Kui Jennifer loob pilte, teeb ta 12–20 pilti oma kõige paremini toimivale sisule ja kõigile uutele postitustele, mille ta kavatseb järgmisel aastal kinnitada. Kõigi nende piltide abil saab ta aasta jooksul vähemalt kord kuus ajaveebipostituse jaoks uue nööpnõela välja rullida.

Neid pilte saate luua mis tahes teile sobiva graafikaprogrammi abil, näiteks Adobe Photoshop või Canva. Iga uue pildi jaoks võite muuta värve, komposiitelemendid ümber paigutada või kasutada erinevaid fotosid. Eesmärk on muuta iga pilt ainulaadseks.

Kui kogu sisu on valmis, salvestab Jennifer originaalpildid Dropboxi ja valmistab ette tema tihvtid. Tailwindis saab ta pilte üles laadida, igaühe kirjelduse oma arvutustabelist kopeerida ja kleepida ning tihvtid mustanditena salvestada. Mõnikord tema virtuaalne assistent ajastab tihvtid. Selle süsteemse lähenemisega väldib ta iga kuu kirjelduste ja räsimärkide otsimist.

Pärast tihvtide kavandamist on nende haldamine aastaringselt palju lihtsam. Jennifer alustab enda arvates parimast pildist, kirjeldusest ja räsimärkidest. Samuti paneb ta blogipostitusele parima pildi, ülejäänud aga lähevad Tailwindisse. Igal kuul kasutab ta Google Analyticsi abil kindlaks peamist URL-i ja millised tihvtid liiklust saadavad. Näete kõigi liiklust saatvate tihvtide täpset URL-i.

Kui ülemine tihvt kasutab teistsugust kujundust kui blogipostitus, vahetab Jennifer praeguse pildi paremini toimiva ja rohkem liiklust edastava pildiga.

Selleks, et analüüsida, kuidas teie nööpnõelad muul viisil toimivad, võite läheneda andmekesksele lähenemisviisile või tiivustada seda märgatud mustrite põhjal. Valik sõltub sellest, kui palju aega ja tähelepanu saate oma pildistrateegiale anda.

Andmekesksel marsruudil liikumiseks võite mitme nädala jooksul testida ka mitu nööpnõela variatsiooni (taktikat õpetab Jennifer oma kursusel). Alustuseks testige oma pilte, seejärel kirjeldusi ja seejärel räsimärke. Sealt saate määrata nende üksuste parima segu.

Enamik inimesi kirjutab mõningaid kirjeldusi, lisab räsimärke, segab erinevaid pilte ja otsib aja jooksul mustreid, et tuvastada paremini toimivaid tihvte. Selle illustreerimiseks võite märgata, et valge taustaga või allosas oleva tekstiga pildid toimivad paremini. Saate tabelisse märkmeid hoida ja muudatusi järk-järgult juurutada.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid selle kohta, kui värsked tihvtid on nagu uuesti turustatud reklaamid.

Kuidas hallata Pinteresti tahvleid

Õige arvu tahvlite abil saate oma sisu mitmes kohas uuesti kasutajaid rämpsposti saatmata uuesti kinnitada. Pinterest ei meeldi rämpspostile ja vaatab sama asja korduvalt kinnitamist rämpskäitumisena.

Peamine on vaadata oma tahvleid kinnitatava sisu - nii enda kui ka teiste inimeste - jaoks asjakohaste riiulitena. Mida rohkem kaupluses on laoseisu, seda rohkem riiuleid vajate. Samamoodi, mida rohkem esemeid peate kinnitama, seda rohkem tahvleid vajate. Laudade loomisel on aga väga lihtne rööbastelt maha minna ja hakata valmistama laudu, mille hooldamine pole teie aega väärt.

Saate luua kuni 500 tahvlit ja Jenniferil on umbes 250. Et teie lauad oleksid kasulikud ja keskendunud, järgib Jennifer oma reegleid 5 ja 5. Enne tahvli loomist mõelge välja, kas teil on viis sisu, mida saaksite selle tahvli külge kinnitada. Ja vastupidi, enne sisu kinnitamist kaaluge, kas teil on viis lauda, ​​kuhu saaksite selle kinnitada.

Kui teil on vähemalt viis tahvli jaoks asjakohast sisu, saate igal nädalal sellele tahvlile kinnitada ühe unikaalse asja, isegi kui kuul on 5 nädalat. Nii et kui teil pole viit sisu, siis ei tohiks te seda tahvlit luua.

Selle lähenemisviisi korral postitate oma värsked nööpnõelad (nagu varem selgitatud) ja ka teiste inimeste sisu. Te ei soovi jätkata ikka ja jälle samade nelja või viie tihvti kinnitamist. Tahvli kordumise vältimiseks võite oma nööpnõelu täiendada ja ruumi tühistada, kinnitades teiste inimeste sisu.

Näiteks on Jenniferil juhatus Mehhiko toiduretseptid. Kui Jennifer postitas oma kana taco retsepti ja veel nelja retsepti jaoks ainult värsked nööpnõelad, hakkaks tahvel mõne aja pärast korduma. Tõmmates teiste inimeste retsepte, saab ta oma nööpnõelad välja jätta ja iga päev tahvlile uusi nööpnõelu lisada, sealhulgas ka enda retsepti iganädalane nööpnõel.

Ma küsin, kuidas tahvlid aitavad teie veebisaidi liiklusel hoogu juurde saada, kui tahvel on täiesti uus. Jennifer ütleb, et mõned inimesed, kes jälgivad kogu teie kontot, erinevalt üksikutest tahvlitest, näevad kõike, mida teete. Kuna teie kirjeldused ja räsimärgid aitavad teie tahvli nööpnõelad otsingus ilmuda, leiavad kasutajad teie tahvli.

Teie tahvlid vajavad ka märksõnarikast nime ja kirjeldust, kuna Pinterest kasutab tahvli nime tahvli sisu vihjena. Kui kinnitate kana-tako retsepti tahvlile nimega I Love California, võib see suhe olla teie jaoks asjakohane, sest Californias asuv tako-veoauto inspireeris retsepti. Kuid Pinterest ei saa pin-i teema kohta aru ega saa tugevat signaali.

5 ja 5 reegli tagurpidi on see, et iga sisutüki jaoks on vaja viit tahvlit. Selle visualiseerimiseks sobib kana taco retsept Jenniferi Mehhiko toiduretseptide tahvlile ja tema kana- ja linnuliharetseptide tahvlile, tema 30-minutilise söögiga tahvlile jne.

Reeglit 5 ja 5 järgides väldite tahvlite loomist, mis jäävad teie põhiteemadest kaugemale. Näiteks on Jenniferi sait käsitöö ja isetegemine. Tal pole piisavalt laudu kruiisilaevale mineku blogipostituse jaoks. Kuigi ta võiks luua selliseid tahvleid nagu Reisimine, Perereisid ja Kruiisilaevad, ei tohiks ta seda teha, kui ei kavatse luua rohkem nende teemadega seotud sisu.

Kui teil pole reegli 5 ja 5 jaoks piisavalt sisu, näete vaeva, et tahvel aktiivne jääks. Mitteaktiivne tahvel ei teeni teid. Teil on kas laud, mis lihtsalt seal istub, või kasutate oma piiratud aega sellel tahvlil toetab ühte teie enda blogipostitust, kuid enamasti teiste inimeste sisu, mida peate tahvli säilitamiseks hoidma aktiivne.

Kuulake saadet, et kuulda minu kogemustest Pinterestiga.

Poldi eluiga

Viimased aastad tihvtid. Mõned tihvtid on tõesti vanad, kuid võtavad maha, sest keegi märkas seda või kinnitas hiljuti, mistõttu ei tohiks te kunagi tihvte ega tahvleid kustutada. Kuna tihvtidel võib olla pikk eluiga, mõelge sisu loomisel pikale mängule. Jennifer väldib selliseid teemasid nagu 2018. aasta vastlapäeva ideed, mis toimivad vaid umbes kuu.

Selle asemel veenduge, et teie sisu oleks võimalikult igihaljas. Isegi hooajaline sisu võib igal aastal vahetuda, nii et saate pikka mängu ära kasutada. Jennifer on näinud, et tihvt tõmbeb juba 2 päevaga, kuigi tüüpilisem on 30–90 päeva. Ükskõik kui kaua see aega võtab, on Pinterest haruldane platvorm, kus näete oma sisult tulevast liiklust pikas perspektiivis.

Kuulake saadet, et kuulda Jenniferi mõtteid selle kohta, kui kaua sisu Facebookis ja Instagramis kestab.

Nädala avastus

The Gfycati Gmaili lisandmoodul võimaldab teil vastata GIF-idega meilidele.

Pärast lisandmooduli installimist kuvatakse e-kirja akna paremas servas Gfycati logo. Logol klõpsates kuvatakse otsingutööriist. Pärast soovitud GIF-i leidmist klõpsake seda ja GIF kuvatakse teie e-posti vastuses. Samuti saate teksti lisada nagu tavalises e-posti vastuses.

Pistikprogrammi Gmaili installimiseks valige vasakul ülanurgas hammasratta kujuline ikoon Seaded ja valige kuvatavast menüüst Lisandmoodulid. Seejärel tippige otsingukasti Gfycat. Kui kuvatakse Gfycati lisandmoodul, klõpsake selle installimiseks oma Gmaili klõpsake nuppu Installi.

Gfycati Gmaili lisandmoodul on tasuta ja saadaval kõigile, kes Gmaili kasutavad.

Lisateabe saamiseks kuulake saadet ja andke meile teada, kuidas Gfycati Gmaili lisandmoodul teie jaoks töötab.

Selle episoodi võtmevõimalused:

• Lisateavet Jenniferi kohta leiate aadressilt tema veebisaidil ja avastage igasuguseid nuppe ja lõbusaid tasuta reklaame.
• Lisateave Jenniferi kursuste kohta, Nutikas Pin Pro ja Hashtag Pro.
• Loe Jenniferi Nutikas lõbus isetegemine ajaveeb.
• Järgige Jenniferit edasi Pinterest, Instagramja Facebook.
• Avastage, kuidas Pinterest kasvab kiiresti ja muu kasutaja statistika.
• Siit saate teada, kuidas seda kasutada UTM-i parameetrid Google Analyticsiga.
• Kontrollige Taganttuul, Pinteresti ajastamise tööriist ja vaadake videot selle kohta, kuidas seda kasutada ajakava tihvtid.
• Graafika loomine Adobe Photoshop või Canva.
• Lisage GIF-id oma e-kirjadele Gfycati Gmaili lisandmoodul.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Laadige alla 2018. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2019.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted veebisaidi liikluse suurendamiseks Pinteresti abil? Palun jagage oma kommentaare allpool.