Mitme platvormi jaoks video loomise kuueastmeline töövoog: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas video on teie sotsiaalmeedia turunduse oluline osa? Kas otsite tõhusat viisi mitme sotsiaalse platvormi jaoks video loomiseks?

Selles artiklis leiate kuueastmelise video töövoo, et oma ettevõttele rohkem sotsiaalmeedias videosisu toota.

Miks vajate sotsiaalse video töövoogu

Olete kuulnud uudiseid: Video on sotsiaalmeedias kuningas. Kahjuks pole krooni võtmine omaenda kuningriigi valitsemiseks nii lihtne kui kaamera Recordi tabamine. Siit saate teada, miks sotsiaalne videomaastik on keerulisem ja väljakutsuvam kui kunagi varem:

• Platvormi algoritmid nagu LinkedIn ja Facebook seavad eelisjärjekorras omavideo (otse oma platvormile üles laaditud sisu) platvormiväliselt hostitavate videote linkidele.
• YouTube on endiselt juggernaut, kuid loojate kohtlemine platvormil ja YouTube'i algoritmi väärtus on parimal juhul vaieldav.
• Mobiilseadmete levimus tähendab, et peame kõrvale jätma sellised klassikalised videoparadigmad nagu kuvasuhe ja heli, kui tahame näha videotegevust, mis annab meile sotsiaalmeedias eelistuse algoritmid.
• OtseülekanneÜkskõik, kas Facebooki, Twitchi või isegi tulevaste konkurentide kaudu, nagu LinkedIn, on kaubamärkide jaoks endiselt suur küsimärk.

Nende võimaluste ärakasutamine võib tähendada videotootmise töövoo muutmist. Hea uudis on see, et sotsiaalne video pakub teie ettevõttele suurt võimalust. Halb uudis on see, et teie kaubamärk kaotab, kui teie videostrateegia on laiekraanile eksportimine, YouTube'i üleslaadimine ja seejärel link teie sotsiaalse meedia omadustel. Video on nüüd teistsugune ja siin peaksite kohanema.

Kui räägin ettevõtetega rohkemate videote kasutamisest, on üks suurimaid takistusi tootmine. Suurepäraste videote tegemine võib olla töömahukas ja kui järgite selles artiklis toodud soovitusi, siis võib-olla mõistate, et peate oma videote loomiseks kulutama veelgi rohkem aega. Ärge siiski heitke meelt. On võimalusi, kuidas seda vähem valusaks muuta.

Järgneb töövoog, mida minu meeskond kasutab sotsiaalse video järjepideva loomise hõõrdumise minimeerimiseks. See ei ole muidugi videote meeskondade tegutsemise lõpp. Kui olete aga sotsiaalmeediavideo regulaarse tootmise uus kasutaja, võib see aidata teil vahele jätta paljud väljakutsed, mis meeskondi tavaliselt häirivad.

Märkus. Tarkvara, mida selles artiklis käsitlen - Premiere Pro - on osa Adobe Creative Cloud (saadaval 7-päevase tasuta prooviversioonina, plaanid algavad 20, 99 dollarist kuus).

Videote redigeerimiseks ja piltide loomiseks võite kasutada ka muid tööriistu, kuid kasutades mõnda tööstusharu standardit tööriistad võimaldavad teil tulevikus teha rohkem kaasatud projekte (ilma et peaksite õppima uut tööriistad). Samuti integreeruvad Adobe Creative Cloudi tööriistad tõhususe mõttes üksteisega hästi, mis võib säästa palju aega.

# 1: filmige oma videot

Minusugused videosnobid võitlesid vertikaalsete mobiiltelefonivideote kasvu vastu ja me kaotasime. Ükskõik kui mitu korda me kaamera pööramise kohta laiekraaniga filmimise kohta kommenteerisime, ei saanud vertikaalset mobiiliharjumust murda. Täna on kogu mobiilse veebikogemuse ülesehitatud vertikaalsete ekraanide ümber, mis tähendab, et Instagrami, Twitteri ja Facebooki sotsiaalsed kogemused jäävad tõenäoliselt sellesse formaati.

Videotootmises nimetame seda "kuvasuhteks". Kui jagasite ekraani ühikuteks, on laiuse ja kõrguse suhe see, kuidas saate kuvasuhte.

Sotsiaalmeedia turundajatena tähendab meie vertikaalse ekraani eelistuste või vertikaalse kuvasuhte areng järgmist:

• Voo vorming on üles ehitatud sisu voos üles ja alla kerimisele.
• Eelkõige toetavad Facebook, LinkedIn ja Instagram mittetraditsioonilisi kuvasuhteid nagu 1: 1, mis tähendab, et voos suurema ruumi hõivamiseks võite kasutada ruudukujulist videot.
• Puhtalt vertikaalne video (kuvasuhe 9:16) on norm selliste kohtade jaoks nagu Instagram Stories ja Snapchat.
• Laiekraaniga videod (16: 9 kuvasuhe, mis on nüüd kino ja televisiooni norm) võtavad vertikaalses voos vähem kinnisvara.

Enne kui jõuame teie sisu kvaliteedist rääkimiseni, võib teie video esialgne tõmme selguda, kuidas soovite selle vormindada. 1: 1 kuvasuhtega Facebooki looduslikult üles laaditud video hõivab voos rohkem ruumi, mis omakorda tähendab, et kasutajatel on seda raskem ignoreerida. Samal ajal on video sellisel viisil tootmine tõenäoliselt ka teie fännidele parem kogemus, sest see sobib loomulikumalt ökosüsteemi, milles nad mängivad.

See on nii oluline, et Hollywoodi suuremad stuudiod reklaamivad Facebookis filmitreilereid 1: 1 kuvasuhtega. Need on inimesed, kes ei tee midagi muud kui loovad suurepäraseid filmielamusi ja võtavad selle lähenemise omaks. Kui need on, peaksite seda tegema ka teie!

Kui filmite siiski videot laiekraani kokkuleppeid silmas pidades ja laadite selle seejärel üles oma Instagrami loole, lõigatakse tõenäoliselt suur osa ekraani servades toimuvatest toimingutest välja. See ei tundu mitte ainult amatöörlik - mis pole teie ettevõtte usaldusväärsuse seisukohalt suurepärane -, vaid nõrgendab ka sisukogemust. Peate suhtuma läbimõeldult sotsiaalmeedia platvormidele videosisu loomisse.

Siin on mõned punktid, mida kuvasuhte puhul meeles pidada:

• Facebooki, Instagrami ja LinkedIni voogude postituste jaoks kasutage kuvasuhte 16: 9 asemel 1: 1 kuvasuhet.
• Kui loote videot Snapchati või Instagrami lugude jaoks, kasutage vertikaalset kuvasuhet 9:16 (kas filmite selles vormingus või redigeerige oma videot sellele vormingule vastavaks järeltootmises).
• YouTube'is kohalolek on enamiku brändide jaoks endiselt hea mõte, nii et kui investeerite video loomisse, siis on korraliku säilivusajaga, peaksite tõenäoliselt oma sisu ka 16: 9-le eksportima ja oma YouTube'i lisama kanal.

Uutes kuvasuhetes töötamise tootmistõkked võivad olla pettumust valmistavad, kuid mitte-laiekraanvormingute kasutamine on sotsiaalmeedia turundajatel videosisu köitvamaks muutmiseks tegelikult lihtsam. Selleks peate olema tähelepanelik, kuidas sotsiaalmeedia kasutajad videoga suhtlevad.

Üks lihtsamaid viise oma videovoogude lihtsustamiseks on heade tootmistavade järgimine, alustades võtete kavandamisest. See protsess on iseenesest juhendi vääriline, kuid siin on põhitõed:

• Investeerige kvaliteetsesse mikrofoni, samuti mõned valguskomplektid.
• Raamige video, pidades silmas kuvasuhet 1: 1 või 9:16. Teisisõnu, raamige oma objektid kaadri keskele, et neid hiljem servast ei kärbitaks.
• Kui võimalik, film 4K-s nii et kui peate suumima ja kärpima, ei vähenda see kvaliteeti oluliselt.
• Kui võimalik, filmivideod partiidena (vastavalt teie teemadele) sisukalender), nii et saate redigeerida kimpude kaupa, mitte üksikult - see on tõhus viis kõike tõhusamaks muuta.

Kvaliteetse videoga redigeerimisprotsessi alustamisel peaks teie tootmisjärgne töökoormus olema palju väiksem.

# 2: Looge oma 16: 9 ja 1: 1 suhtlusvideote jaoks eraldi projektid

Kui loote Premiere Pro videotele 16: 9 ja 1: 1 eraldi projektid, saate ühe projekti jooksul kuvasuhte sagedase muutmisega seotud probleemid kõrvaldada.

To muutke kuvasuhet Adobe Premiere Pro'is navigeerige jaotisse Sequence> Sequence Settings.

Ilmuvas aknas määrake kaadrisuuruseks 1080 × 1080 1: 1 kuvasuhtega ja 1920 × 1080 16: 9 kuvasuhtega.

Pro näpunäide: Peate võib-olla ka video eelvaate dimensioone kohandama, et oma järjestust redigeerimise ajal korralikult vaadata. Veenduge, et jaotises Video eelvaated laius ja kõrgus vastaksid teie video seadetele.

# 3: Redigeeri kõigepealt 16: 9 videot

Kui otsustate kasutada paigutusstiili, kus ülemine kolmandik on mingi video pealkiri või meeldejääv koopia, siis keskmine kolmandik on video ise ja alumine kolmandik on tiitrite jaoks, laiekraaniga redigeerimine annab teile kaks suurt efektiivsuse suurendamist:

• Teil on laiekraanivorming üleslaadimiseks traditsioonilisele videoplatvormile nagu YouTube (mis on mugav video hiljem oma ajaveebi kinnistamiseks).
• Kui järgite pealdiste automaatse genereerimise eelseisvat nõuannet, ei pea te 1: 1 videot uuesti renderdama.

Kui muudate ajavahemikku 16: 9, mõelge veidi, kuidas video võib muutuda, kui teete selle hiljem 1: 1, mis võib tähendada servade kärpimist sõltuvalt teie valitud vormingust. Kui kasutate jagatud kolmandiku malli, siis teie videot ennast ei kärbita, ehkki see on natuke väiksem kui täisekraanil.

# 4: laadige 16: 9 video YouTube'i üles automaatseks transkriptsiooniks

Nüüd oleksite pidanud seda märkama subtiitrid sotsiaalsetes videotes saanud normiks. Kuigi kõrvaklapid on kindlasti levinud, sirvivad paljud sotsiaalse meedia kasutajad vaigistatud helisid Facebookis, Instagramis ja LinkedInis.

Kui teie videol on dialoog - ja paljude brändide puhul kasutatakse eelistatud vorminguna edutainmenti, on see peaaegu kindlasti nii - lisage pealdised. Vastasel juhul kerivad helita kasutajad lihtsalt vaatamise peatamise asemel teie video järgi.

Kui järgite ülaltoodud nõuandeid kuvasuhte kohta, on teil videote peal ja all rohkem ruumi täiendava graafika jaoks. Subtiitrid mahuvad mugavalt 1: 1 vormindatud video alumisse kolmandikku, mis on palju parem kui teksti enda peal video peal asetamine.

Te ei pea ühtegi oma suurepärast kaameratööd tekstiga varjama ja saate tausta / esiplaani paremini juhtida taustatoimingu värvikombinatsioonid teksti värviga (nii et tekst saab 100% ulatuses täiuslikult loetavaks video).

Mis puutub 1: 1 video ülemisse kolmandikku, siis nüüd on teil selleks täiendav võimalus püüdke voogbrauserite pilke mõne nõtke graafilise kujundusega. Selle asemel, et täita ülemine kolmandik videoga, kasutage seda selleks, et haakige potentsiaalsed vaatajad teksti ja graafikaga, mis panevad neid videot vaatama.

See tundub olevat väike võimalus, kuid see on haruldane hetk, kui saate seda teha kasutage teksti, mis on suurem ja eredam kui see, mida teie valitud sotsiaalne platvorm loomulikult lubab. Ära kasutama!

See sama nõuanne kehtib üldiselt 9:16 videote - Snapchati ja Instagrami lugude - kohta, kuid kasutaja ootuste tõttu on siin natuke rohkem mitmekülgsust. Näiteks kui inimesed vaatavad Instagrami lugu, on neil suurem tõenäosus, et heli on sisse lülitatud, seega ei pruugi täielikud pealdised olla vajalikud. Mõni tekst on siiski abiks, et vähendada “põrget” järgmisele loole.

Enamik töömahukaid sotsiaalseid videoid jõuavad tõenäoliselt YouTube'is mingil või teisel kujul elama. Sisukoguna on YouTube kasutajasõbralikum kui platvorm nagu Facebook, ja see muudab ka video kinnistamise teie ja teie fännide jaoks üsna lihtsaks. Isegi kui YouTube ei kuulu teie videoturunduse strateegiasse, võite videot tehes sinna ka postitada.

Selle sammu jaoks on YouTube'i üleslaadimise tegelik põhjus siiski kasutage YouTube'i autode pealdiste süsteemi eeliseid. Kui teie video on üles laaditud, transkribeerib YouTube automaatselt ja täidab tiitrid automaatselt. Ma ütlen lõpuks, sest mõnikord on viivitus märkimisväärne, nii et planeerige vastavalt.

Kui teie video on YouTube'i üles laaditud, video vaatamiseks klõpsake lingil. Siis klõpsake paremas alanurgas nuppu Muuda videot video all.

Millal YouTube Studio avaneb, klõpsake vahekaarti Transkriptsioonid.

Selle näite video puhul on keel inglise (automaatne). Automaatse subtiitrisüsteemi juurde pääsemiseks klõpsake väljal Avaldatud / Automaatne.

Kui video subtiitriekraan avaneb, klõpsake paremas ülanurgas käsku Muuda ärakirja muutmiseks.

YouTube'i subtiitrite süsteem pole täiuslik, kuid see on palju kiirem kui pealdiste käsitsi tippimine ja see on piisavalt täpne, kui teie heli on selge. Tehke oma ärakirjale värskendused. Ärge unustage, et saate kasutage iga pealdise liugureid, et reguleerida, millal ja kus teie videole tiitrid ajastatakse. Kui olete valmis, klõpsake nuppu Avalda muudatused.

Kui teie muudatused on tehtud, klõpsake rippmenüüd Toimingud ja laadige alla .srt-fail.

# 5: Too 16: 9 video oma 1: 1 projekti

Nüüd, kui olete oma 16: 9 video YouTube'i üles laadinud, võite selle video lihtsalt oma 1: 1 järjestusse lohistada. Mis puutub graafikasse, mille soovite selle video ümber panna (nagu teie video pealkiri ja subtiitrite ruum), siis soovitan teil looge graafikafail Photoshopis ja importige see Premiere'i .psd-failina.

Kui sa taaskasutada sarnast vormingutvideost videoni, mis on levinud paljude turundusvideote seas, paremklõpsake järjestuses .psd-faili ja valige Adobe Photoshopis Muudakiiresti Photoshopi vahetada, värskendage oma tekstija tagasi lülitada. See tehnika säästab tohutult aega. Vältite graafika salvestamist ja uuesti salvestamist ning importimist ja uuesti importimist, sest esietendus seda teeb värskendab videoprojekti automaatselt uusima .psd-failiga.

# 6: asetage subtiitrifail .srt oma sotsiaalse video hulka

Selle videotootmise töövoo viimane samm on lohistage oma subtiitrifail Premiere Pro'i ja asetage see video kohale.

Kui sa topeltklõpsake järjestuses tiitrifaili, avaneb tiitrite aken, mis võimaldab teil seda teha redigeerige oma pealdiste välimust ja tunnet—Tüübi font ja suurus ning teksti värv, taust ja stiil.

Pidage meeles, et kõik pealdised tuleb valida aknast Tiitrid, kui soovite, et vormingu muudatused oleksid universaalsed - ja ilmselt teete seda ka. Võib-olla peate ka seda tegema lohistage pealkirju oma programmiaknas natuke ringi, et need täpselt õigesse asendisse paigutada. Nagu pealdiste puhul alati, maksimaalse loetavuse saavutamiseks valige oma teksti värv ja taust.

Siit sa oled üsna valmis. 1: 1 video eksportimisel kontrollige oma ekspordiseadeid uuesti ja veenduge, et ekspordiksite 1: 1-le.

Järeldus

Sotsiaalse video valitsus ei lõpe tõenäoliselt niipea. Natiivvideo platvormi eelistamise suundumus ei näita aeglustumise märke, kuigi turundajad peaksid vahelehti hoidma kuidas erinevad kanalid ja algoritmid videot kohtlevad, kuna konkreetsed nüansid võivad muutuda, isegi kui video jätkab domineerima. Nende parimate tavade ja selle töövoo alustamiseks peaksite olema hästi varustatud, et praeguses olukorras esineda ja tulevikuga kohaneda.

Mida sa arvad? Kas proovite seda töövoogu oma sotsiaalse videosisu loomiseks? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid sotsiaalmeediavideos:

• Avastage turundajatele viis taskukohast sotsiaalmeedia videotööriista.
• Siit saate teada, kuidas lisada video oma sotsiaalse meedia turunduskampaaniatesse.
• Leidke professionaalidelt 10 näpunäidet oma sotsiaalse videosisu parandamiseks.