YouTube'i vahekaart: Kuidas YouTube muutub: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma YouTube'i tellijaid kaasata?

Kas olete huvitatud uutest YouTube'i funktsioonidest, mis aitavad teie videoid reklaamida?

YouTube'i suurte muudatuste uurimiseks intervjueerin Tim Schmoyerit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles episoodis intervjueerin Tim Schmoyerit, asutajat Video loojad. TV, enam kui 340 000 video loojaga YouTube'i kogukond. Ta on YouTube'is lojaalse hõimu loomise juhtiv ekspert.

Tim selgitab, kuidas loojad saavad rullide, GIF-failide ja muu abil tellijate kaasamiseks videoid luua, mis inimesi vaatama jäävad.

Saate teada, kuidas vahekaardi Kogukond sisu kuvatakse tellijatele mobiilseadmetes ja arvutites.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

YouTube'i vahekaart: Kuidas YouTube muutub

YouTube'i muudatused

Kui enamik inimesi mõtleb YouTube'ile, mõtleb ta üles laadida poleeritud video, mida teie tellijad ja teised saavad avastada ja kommenteerida. Kuid viimase aasta jooksul on YouTube lisanud uued omadused sealhulgas kontaktid (sarnaselt sõpradele teistel platvormidel) ja võimalus postitada fotosid, küsitlusi, tekstivärskendusi ja väikseid kiireid videoid lugude formaadis.

Uued funktsioonid viitavad keskendumisele kogukonna arendamisele ja võimalustele oma vaatajaskonna ees püsida peale poleeritud videote üleslaadimist, kuna nende tootmine võtab aega.

YouTube'i tellija sarnaneb Twitteri jälgijaga või sarnasega Facebooki lehel. Kõigil kolmel juhul nõustub keegi teie värskendusi nägema. Sõber Facebookis on aga kahesuunaline ühendus, sest Facebooki sõbrad näevad üksteiselt värskendusi. Nii toimivad kontaktid YouTube'is.

Kui teil on YouTube'is kontakt, saate video saata a privaatne vestlus.

Vana kooli viis oli kopeerida URL ja saata see teksti või Twitteri kaudu. Aga kui näiteks Tim ja mina oleme kontaktid, võiks Tim mulle YouTube'is sõnumit saata ja öelda: „Hei Michael, vaadake seda uut videot Gary Vee. Ma arvan, et see oleks teile suurepärane teema sotsiaalmeedia turundusmaailmas rääkimiseks. "

Teisisõnu võimaldab YouTube'i kontaktfunktsioon jagada videoid ja pidada nende videote kohta sõprade rühmaga privaatset vestlust, mis sarnaneb Facebook Messengeri vestlusega. Nii et kui töötate projektis mitme eakaaslasega, saate YouTube'is luua grupi, et hõlpsasti jagada selle projektiga seotud videoid. Seejärel saab grupis korraldatud, struktureeritud vestlust rakenduses olevate videote kohta.

Tim märgib, et enamik uusi funktsioone, sealhulgas kontaktid, on mõeldud ainult mobiilseadmetele (pole veel töölaual saadaval). Neid arendatakse platvormidel, kus inimesed näivad kõige tõenäolisemalt seda tüüpi funktsioone kasutavat.

Rullid on YouTube'i vastus lugude vormingule teistel sotsiaalmeedia platvormidel. Rull on 30-sekundiline klipp teie nutitelefonist. Pärast mõne sekundi video salvestamist saate lisada emotikone ja kleebiseid või pühkida erinevate filtrite jaoks. Kui olete lõpetanud, postitage video oma rullile ja teie tellijad saavad seda vaadata.

Saate rulli seada nii, et see oleks saadaval ainult 24 tundi, või muuta selle pidevaks pikaajaliseks rulliks. Ööpäevaringsed rullid, millega inimesed on harjunud, sobivad kiireteks telgitagusteks.

YouTube'i tellijaid teavitatakse uuest rullide sisust mobiilside kaudu. Puudutage YouTube'i rakenduse allosas ikooni Tellimused ja ülaosas kuvatakse teie tellitud kanalite rida. Täpp näitab, et kanalil on uued videod, ja suur ruut näitab kanalit, mis on tema rullile postitatud. Puudutage kanalit ja siis saate selle rullis näha 30-sekundilisi klippe.

Käimasolev rull, mis ei aegu 24 tunni pärast, sobib ürituse jaoks, mis kestab kauem kui üks päev. Näiteks soovitab Tim, et keegi võiks vaadata rulli, mis jagaks minu isiklikke kogemusi sotsiaalmeedia turundusmaailmast. Ehkki see funktsioon on endiselt privaatse beetaversioonina, sai Tim juurdepääsu kohe pärast selle käivitamist ja tal on sellest uskumatu ulatus.

Üle 24 tunni kestvad rullid sobivad suurepäraselt ka selle looja mõtteviisi jaoks. YouTube'is on inimesed harjunud võimalusega, et nende videod saavad pärast esialgse vaatajaskonna jõudmist nähtavaks saada. Pikaajaliste rullidega tunnistab YouTube seda ootust.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas YouTube tavaliselt beetatestijatele ja seejärel laiemale YouTube'i kogukonnale uusi funktsioone välja annab.

Vahekaart Kogukond

Vahekaardi Kogukond leiate kanalilt, kus on vähemalt 10 000 tellijat. Vahekaart asub kanali ülaosas koos videote, esitusloendite ja teabe vahelehtedega. Vahekaardil Kogukond saab kanal postitada küsitlusi ja fotosid, esitada küsimusi ning linkida erinevaid videoid ja esitusloendeid. Vahekaart on põhimõtteliselt viis kanalil suhelda oma kogukonnaga peale video postitamise.

Mobiilseadmes kuvatakse vahekaardile Kogukond postitatud sisu abonendi voos, nii et videod ja kogukonna sisu segunevad. Näiteks võite kerida oma voogu ja näha videot, küsitlust, milles küsitakse: „Mis laulu peaksin järgmisena esitama?” (puudutage, et hääletada) ja telgitagustest foto tüübist, kes valmistub oma järgmise suure video filmimiseks (klõpsake see). Mobiilivoog tundub natuke rohkem nagu sotsiaalmeedia voog. (Märkus. Töölauabrauseri abil leiate kogukonna sisu, minnes kanali vahekaardile Kogukond.)

Mainin, et see muudatus tundub YouTube'i jaoks üsna suur. Tim peab seda vajalikuks. YouTube on aastaid püüdnud selles suunas liikuda. Näiteks pidi Google Plusi integratsioon lisama selle kogukonna suhtluse, kuid teostus oli kehv. Vahekaardi Kogukond eesmärk on ikkagi muuta YouTube suuremaks platvormiks, millel on mitu viisi oma vaatajaskonnaga suhtlemiseks ja suhtlemiseks.

Vahekaart Kogukond tegeleb ka tohutu probleemiga. Paljud sisuloojad ei saa päeva või nädala ajakava järgi soovitud tüüpi sisu toota. Vahekaart Kogukond võimaldab neil püsida oma vaatajaskonna ees tempos, mida YouTube soovitab (ja vaatajaskond nõuab), et oma vaatajaskonna tähelepanu hoida. Näiteks võtab mõnikord isegi lühikese animeeritud videoklipi loomine 6 nädalat. Ja te ei saa lihtsalt suure toodanguga muusikavideoid vändata.

Nende kogukondlike võimaluste abil ei saa YouTube lihtsalt suureks igapäevaste vlogijate ja mängijate platvormiks. Samal ajal kui looja töötab raskesti toodetava sisu kallal, pakub vahekaart Kogukond teisi võimalusi oma vaatajaskonna ees püsimiseks. Järgmise video pärast vaatajaskonna põnevil hoidmiseks võib looja kasutada rullid, telgitaguseid fotosid, küsitlusi ja olekuvärskendusi. Kõik need asjad võivad inimesi kaasahaaravaks muuta ja üles ehitada.

Kellelegi, kes on YouTube'is uus, ei soovita Tim kasutada YouTube'i lihtsalt küsitluste, GIF-ide jms jaoks. Kanali loomiseks ja vaatajaskonna saamiseks peate ikkagi videoid tootma ja üles laadima. Vahekaardi Kogukond sisu aitab teil videote vahel aega veeta. Teistel platvormidel näib olevat vastupidine lähenemine. Need on üles ehitatud olekuvärskenduste ja fotode peale ning täidavad asjad aeg-ajalt suure videoga.

Kõigi tellimuste voos on nüüd vaikimisi videod ja postitused. Ülaosas võimaldab väike rippmenüü seda teha ainult soovijatel, kes soovivad ainult videoid näha. Mobiilseadmes on kanali nupu Telli kõrval kellukoon. Puudutage seda ja saate valida, et saaksite teatise kõigest (postitustest ja videotest) või lihtsalt videotest.

See, mida näete, lisab Tim, on endiselt YouTube'i algoritm, mis põhineb YouTube'is otsitaval sisul. Näiteks kui alustate YouTube'is käimist tavaliselt puidutöötluskanaliga, tagab YouTube'i algoritm, et näete puidutöötluskanali esi- ja keskosa. See, mida algoritm teile näitab, põhineb vaatamisajalool, otsinguajalool, käitumisel jne.

Kui küsin, millist tüüpi sisu saate vahekaardile Kogukond postitada, ütleb Tim, et saate teha tavalist teksti värskendage mis tahes pikkust, laadige üles pilt või animeeritud GIF, lisage küsitlus erinevate hääletamisvõimalustega või linkige sellele artiklid. (Märkus. Artikli pilti ja kirjeldust ei kuvata lingi postitamisel automaatselt.)

Saate linkida ka otse videoga. Kohe allpool, kuhu sisestate oma olekuvärskenduse, on nupp, mis näeb välja nagu plussikooniga video. Pärast sellel klõpsamist saate videot otsida, sisestada video URL või valida video, mille olete oma kanalile üles laadinud. Kirjutage veidi toetavat teksti ja avaldage video ja tekst oma voos.

Timi eesmärk on vahekaardiga Kogukond teenida oma publikut hästi. Ta annab neile väärtuslikku teavet ja sisu ning nad tegelevad sellega. See suhtlus annab YouTube'ile positiivseid signaale. Kuna inimesed reageerivad tema sisule hästi, reklaamib YouTube jätkuvalt tema jagatud asju.

Kuulake saadet, et kuulda vahekaardi Kogukond väljakutseid ja avastada, mida te sinna postitada ei saa.

Näited

Lisaks vahekaardi Kogukond kasutamisele muude videote reklaamimiseks võite seda kasutada ka teie loodud, avaldatavate või kavandatavate videote reklaamimiseks.

Näiteks jagavad mõned loojad päev enne video avaldamist video haripunktist lühikese animeeritud GIF-i koos tähelepanu köitva tekstiga näiteks: "See tuleb homme." Kui kasutate ootusärevuse loomiseks GIF-faile, ootavad inimesed juba video vaatamist, kui see on vabastati.

Voogus esitatakse GIF-i automaatselt tsüklis, mis äratab inimeste tähelepanu. Videote esitamiseks peate klõpsama. Ehkki pisipildid on nüüd töölaual animeeritud, ei esitata neid animatsioone endiselt automaatselt. Te peate sekundi või kaks hiirekursori pisipildi kohal hõljuma ning seejärel kuvatakse automaatselt video sekundit kuvav eelvaade.

Videot reklaamiva GIF-i loomiseks kasutab Tim Adobe Premiere Suite, kuid võite kasutada ka midagi sellist Photoshop.

Vahekaart Kogukond on suurepärane koht, kus oma vanemaid, kuid endiselt asjakohaseid videoid uuesti esile tuua ja esile tuua. Näiteks kui Timil on video, milles ta vastas varem populaarsele küsimusele, saab ta sellele uue elu sisse puhuda ja saada rohkem vaatamisaega, kattes video oma vahekaardil Kogukond.

Vahekaardil Kogukond saate postitada ka meeldetuletusi, et inimesed saaksid teie videot vaadata mõni päev pärast seda, kui see on teie esialgse tellijate voo juurde läinud. Erinevalt Facebookist ei kontrolli kõik YouTube'i iga päev.

Näiteks kui keegi, kes tellib paljusid kanaleid, pole 3 päeva YouTube'i kontrollinud, on teie video tõenäoliselt tema voost alla lükatud. Oma video uuesti üles kirjutamiseks kirjutage midagi sellist: "Hei, igaks juhuks, kui teil see vahele jäi, saan palju head tagasisidet." Sina võib mainida number ühte küsimust, mida inimesed teie videoga seoses esitavad, jagada teie vastust ja küsida, mida inimesed küsivad mõtle.

Kui teil on mitu YouTube'i kanalit, saate nende kanalite ristreklaamimiseks kasutada vahekaarti Kogukond. Näiteks selleks, et anda inimestele pilk oma inimlikule küljele, jagab Tim lingid tema videotele isiklik kanal video loojate vahekaardi Kogukond kaudu. Tema videoloojate vaatajaskond ei pea tema isiklikku kanalit tellima. Nad saavad lihtsalt värskendust lugeda ja edasi liikuda. Sellegipoolest loovad sellised postitused isikliku ühenduse.

Ma küsin, kuidas on vahekaardil Kogukond kaasamine (pöidlad pihku, kommentaarid) tema videote seotusega võrreldav. Tim ütleb, et tema kogukonna postitused on palju vähem seotud; Kuid tema kogukonna vahekaardi kaasamine ületab Twitteris, Facebookis ja Instagramis saavutatud haarde ja seotuse. Ta on YouTube'i tüüp, nii et neid tulemusi on enam-vähem oodatud, lisab ta.

Kuulake saadet, et saada lisateavet isiklikest videotest, mida Tim jagab vahekaardil Video Creators Community.

Parimad tavad

Kuna vahekaart Kogukond on uus, peate oma vaatajaskonnale teatama, et kasutate vahekaarti, ja õpetama teda selle toimimisest. Näiteks võite öelda midagi sellist lihtsat: „Hei kutid, ma postitan. Kui te ei soovi postitusi näha, muutke lihtsalt postitused ja videod ainult videoteks. "

Teine hea mõte on kasutada vahekaarti Kogukond, et küsida publikult sisuideid ja tagasisidet. Tim kasutab oma YouTube'i kanalit peamiselt selleks, et jagada koolitust selle kohta, kuidas oma YouTube'i vaatajaskonda kasvatada. Kanali vahekaardil Kogukond jagab ta oma vaatajaskonnale väärtuslikke ressursse, isegi kui ressursid pole tema päralt.

Samuti kasutab Tim vahekaarti oma vaatajaskonna küsitlemiseks (“Mida sa tahad järgmisena näha?”) Ja telgitaguste üksikasjade jagamiseks. Näiteks võib ta postitada midagi sellist: „Valmistun selle video filmimiseks. Ma olen kõik valmis. Siin me läheme. "

Jagage eksklusiivset sisu, mida teie publik mujalt ei leia. Postitage pilt päevast või loendisse lisamata videod, mida ainult tellijad näevad.

Paljud loojad kasutavad neid uusi tööriistu ka oma fännide äratundmiseks. Nad võtavad ekraanivõtteid supervestlustest oma otseülekannetest või kommentaare oma YouTube'i videotest. Seejärel postitavad nad need ekraanipildid vahekaardile Kogukond.

Parimate tavade saamiseks vaadake YouTube'i kursust aadressil Loojate akadeemia.

Kuulake lisateavet selle kohta, kuidas Timi publik vahekaardi Kogukond suhtub.

Nädala avastus

Nühkima on Google'i lahe iOS-i rakendus, mis loob bumerangivideoga sarnase silmuseefekti, kuid annab teile video liikumise üle suurema kontrolli.

Rakenduse abil salvestage video oma telefoni. (Rakendus võib töötada vertikaalse või maastikuvideoga.) Seejärel kasutage video liikumise peenhäälestamiseks rakenduse puhastusfunktsiooni.

Video peenhäälestamiseks sirvige ühe sõrmega punkti, kus soovite videopilti alustada. Järgmisena liigutage kahte sõrme edasi ja tagasi, et näidata, kuidas soovite liikumist edendada (umbes nagu DJ kriimustaks plaati). Näiteks võite oma video hetkeks rõhutamiseks peatada ja seejärel edasi-tagasi kiiresti liikuma panna.

See rakendus on võimas vahend liikumise esiletõstmiseks. Võite olla Social Media Marketing Worldi koridoris ja salvestada inimesi, kes lahkuvad peaesinejalt või lähevad erinevatele seanssidele.

Rakendus Scrubbies on iOS-i App Store'is tasuta. Kuna Google arendas rakenduse välja, saab see tõenäoliselt kättesaadavaks ka Androidi kasutajatele.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas Scrubbies teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Timi kohta veebisaidil Video loojate YouTube'i kanal.
• Vaadake Timi videoid YouTube'is uued omadused ja sõnumside.
• Kontrollige Gary Vaynerchuki YouTube'i kanal.
• Lisateave YouTube'i rullid.
• Avastage Adobe Premiere Suite ja Photoshop.
• Vaadake Timi isiklik kanal.
• Heitke pilk peale YouTube'i sisuloojate akadeemia vahekaardi Kogukond kursusel.
• Kontrollige Nühkima.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2018.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted YouTube'i muudatustest? Palun jätke oma kommentaarid allpool.