Facebooki reklaamikampaania muudatused: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate oma ettevõtte edendamiseks Facebooki reklaame?

Kas olete viimaste muudatuste tõttu segaduses?

Viimased muudatused saidil Facebooki reklaamikampaania struktuur võib mõjutada teie reklaamide seadistamist ja testimist.

Selles artiklis saate uurige, kuidas uues struktuuris Facebooki reklaamikampaaniat üles seada.

Kampaania struktuuri muudatused

Suurim muudatus on see, et teie reklaamide eelarve, ajakava, pakkumine, sihtimine ja paigutus on kõik konfigureeritud reklaamikomplekti tasemel. Reklaami tasemel on konfigureeritud ainult pildid, koopia, tegevusele kutsuv nupp ja Facebooki leht.

Nii et kui olete split testimine oma reklaame ja mitmesuguseid asju muutes peate võib-olla seadistama mitu reklaamikomplekti ja mitu kampaaniat.

Siin on mõned näited selle kohta, millal vajate uut kampaaniat, uut reklaamikomplekti või lihtsalt uut reklaami erinevate asjade jaoks, mida võiksite testida.

Jagatud testimine, mis nõuab uut kampaaniat:

• Erinevad veebisaidi sihtlehed
• Erinevat tüüpi reklaamid (st reklaamitud postitus vs. veebisaidi teisendamine)

Jagatud testimine, mis nõuab uut reklaamikomplekti:

• Erinevad pakkumismudelid
• Erinev sihtimine

• Reklaamid, mida soovite kulgema automaatselt kindla individuaalse ajakava järgi (st üks reklaam töötab pühapäeval ja üks esmaspäeval - nende eraldi sisselülitamiseks vajavad mõlemad oma reklaamikomplekti)

Jagatud testimine, mis nõuab ainult uusi reklaame:

• Erinev pilt
• Erinev koopia
• Erinevad tegevusele kutsuvad nupud
• Teise Facebooki lehe kasutamine veebisaitide klikkide või veebisaidi teisendamise reklaamide jaoks

Enamik muid muudatusi on paigutuselt kosmeetilisemad. Facebook on seadistamist lihtsustanud, nii et see oleks uue struktuuriga paremini ühtlustatud. Nad on jaotanud seadistuse kolmeks sammuks:

1. samm: looge oma kampaania
2. samm: looge oma reklaamikomplekt
3. samm: looge oma reklaam

Pange tähele, et saate oma kampaaniale ja reklaamikomplektile toimingu lõpus nime anda. Pange neile tähendusrikas nimi, et hõlpsalt näha, millised reklaamid piirkonnas Aruanded hästi toimivad.

To seadistas reklaami uues Facebooki reklaamistruktuuris, järgige pärast avamist neid samme http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Valige eesmärk

See saab olema kampaania eesmärk. Pange tähele, et siin olevate valikute keel on veidi muutunud.

Nimelt on lehepostituse kaasamise valik muudetud väärtuseks Postituste suurendamine. See võib segadust tekitada inimeste jaoks, kes on sellega rohkem harjunud reklaamitud postitused vs. täiendatud postitused keel.

Reklaamide paranemise siin Reklaamihalduris seadistamise eeliseks on see, et saate reklaami konfigureerida nii, et see suurendaks ainult postitust oma fännidele, selle asemel et edendada inimesi, kellele teie leht ja nende sõbrad meeldivad, kui kasutate valikut Boost Post otse oma Facebookis lehele.

# 2: Sisestage eesmärgi üksikasjad

Pärast eesmärgi valimist teete oma eesmärgiga seotud muid valikuid, näiteks sisestate veebisaidi aadressi, valite konversioonipiksli või valite, millist sündmust edendada.

Selles näites otsustasin reklaamida oma veebisaidil konversioone ja pidin valima vastava aktiivse veebisaidi konversioonipiksel.

# 3: andke kampaaniale nimi

Kui olete pärast eesmärkide üksikasjade sisestamist klõpsanud nupul Jätka, saate oma kampaaniale nime anda. Facebook annab talle eesmärkide põhjal vaikimisi nime, kuid saate nime muuta millekski endale tähenduslikuks.

# 4: kujundage reklaamikomplekt

Järgmisena sina seadistage sihtimine, pakkumine ja eelarve teie reklaamikomplekti jaoks. Ehkki seadistamise järjekord on muutunud uue struktuuri kulgemisele paremini vastavaks, pole sihtimine muutunud.

Pidage meeles, et reklaamikomplekti all olevatel reklaamidel on kõigil sama pakkumismudel ja eelarve.

Facebook optimeerib reklaamikomplektide all olevaid reklaame, et paremini toimivad reklaamid saaksid rohkem eelarvet. Pange tähele, et ühte teie reklaami võidakse näidata harvemini. Saate käsitsi juhtida reklaamikomplekti all olevaid reklaame, lülitades need vastavalt vajadusele sisse ja välja.

# 5: kujundage reklaam

Viimane samm on reklaami kujundamine.

Kui muudate reklaami pilti ainult jagatud testimiseks, saate seda teha lisage siia mitu pilti ja erinevate piltidega luuakse mitu reklaami. Seejärel jagab Facebook neid testides ja optimeerib kampaaniat, et paremini toimivaid reklaame sagedamini näidata.

Kui muudate jagatud testimiseks teksti või kutset tegevusele, saate seda hõlpsalt teha looge sarnane reklaam pärast esimese loomist.

Ja kui vaja kohandage reklaamikomplekti pakkumismudelit või sihtimistsaate pärast sarnase reklaami loomist klõpsata nupul Muuda reklaamikomplekti.

Ikka saab reklaami muutmine pärast selle loomist. Klõpsake loominguala kõrval käsku Muuda või kui teil on vaja midagi reklaamikomplektis kohandada, klõpsake ratast ja seejärel muutke.

Täiendavad näpunäited ja näpunäited

Igal reklaamikontol on piiratud 1000 kampaaniat, 1000 reklaamikomplekti ja 5000 reklaami. Piirangu ületamisel saate kampaaniad, reklaamikomplektid ja reklaamid kustutada. Igas reklaamikomplektis on kuni 50 kustutamata reklaami.

Veenduge teadke, millal Facebook teie reklaame teie jaoks optimeerib ja millal peate oma reklaami optimeerimist jälgima.

Näiteks on kaks allolevat reklaami ühes ja samas reklaamikomplektis, kuid need loodi enne üleviimist, et neil oleks erinev sihtrühm. Näete, et halvema meeldimise hinnaga reklaam võttis päeva eelarvest suurema osa. Sellisel juhul peate halvemini toimiva reklaami käsitsi välja lülitama.

Uutes reklaamikomplektides peaks Facebook optimeerima nii, et parema konversiooniga reklaam saaks suurema eelarve, kuid soovitan neid statistilisi andmeid vaadata, et näha, kas olete nõus. Lõin reklaamikomplektides kahe erineva pildiga kampaania ja ühte reklaami ei näidatud üldse, samal ajal kui teine ​​reklaam sai kogu eelarve.

Pakkimine

Kampaaniate, reklaamikomplektide ja reklaamide uut seadistamisvoogu näib olevat lihtsam mõista. Turundajatena peame muudatused omaks võtma ja leidma viisid, kuidas oma kulusid madalana hoida, näiteks jagatud testimine ja eelarve optimeerimine vastavalt meie eesmärkidele.

Kui teil on praegu reklaame, saate neid käitada nii, nagu need on seadistatud, kuid kõik reklaamid viiakse uude struktuuri üle millalgi pärast 2015. aasta jaanuari. Kõik teie seadistatud uued reklaamid kasutavad uut struktuuri.

Sa saad Lisateavet uue kampaania struktuuri kohta leiate veebisaidilt Facebook ettevõtetele sait.

Mida sa arvad? Kas olete proovinud uut Facebooki reklaamikampaania seadistust? Jagage oma mõtteid meiega allpool toodud kommentaarides.