Kuidas kasutada Facebooki automatiseeritud reegleid Facebooki reklaamide haldamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kulutate liiga palju aega oma Facebooki reklaamikulutuste haldamiseks? Kas soovite oma Facebooki reklaamikampaaniaid tõhusamalt hallata?

Selles artiklis leiate, kuidas kasutada Facebooki automatiseeritud reegleid aja säästmiseks Facebooki reklaamide toimivuse haldamisel.

Miks kasutada Facebooki reklaamikampaaniate haldamiseks Facebooki automatiseeritud reegleid?

Programmil on kaks peamist etappi Facebooki reklaam: seadistamine ja haldamine. Seadistamisetapp on teie reklaami alus ja see hõlmab selliseid tegevusi nagu vaatajaskonna uuring; salvestatud, kohandatud ja sarnaste vaatajaskondade loomine; Facebooki piksli ja konversioonide jälgimise seadistamine; ja loomulikult oma tegelike kampaaniate loomine oma Ads Manageri juhtpaneelil.

Haldusetapp hõlmab kõiki tegevusi, mida teete, kui teie kampaaniad on aktiivsed ja toimivad ning teie reklaamid on manustatud Facebooki reklaami algoritm. See on edukate reklaamide esitamise kõige olulisem, kuid aeganõudev ülesanne.

Oma Facebooki reklaamide haldamine tähendab seda, et analüüsite pidevalt oma reklaamide toimivust mõlemas oma kampaaniad ja nende tulemuste põhjal rakendage parandamiseks selliseid muudatusi nagu testid või optimeerimised tulemused.

Reklaamikampaaniate aktiivne haldamine on üks suurimaid vigu, mida turundajad Facebooki reklaamides teevad. Kui lihtsalt seadistate kampaania ja lasete sellel ilma analüüsi ja muudatusteta käitada, väheneb selle toimivus aja jooksul reklaamide väsimus.

Kui loote reklaamihalduris automatiseeritud reeglid, siis Facebook seda teeb automaatseltvärskendage või teavitage teid oma kampaaniate, reklaamikomplektide ja reklaamide muudatustest ning tehke kindlaksmääratud toimingud. Need annavad teile suurema kontrolli ja vähendavad kampaaniate käsitsi haldamiseks kuluvat aega.

Automatiseeritud reeglite loomine hõlmab kolme peamist osa:

• Teie kampaania struktuuri tase, millele soovite reeglit rakendada
• Toiming, mida soovite reegli rakendada
• Tingimused, mis peavad reegli toimingu käivitamiseks olema täidetud

See artikkel keskendub reeglite loomisele vähendage reklaamikulude tasuvuse (ROAS) mõõtmiseks kasutatud mõõdikute ja muude reklaamianalüüsi mõõdikute põhjal käsitsi tehtavat analüüsi. Sa saad rakendage reegleid kõigile oma kampaaniatele, reklaamikomplektidele või reklaamidele või konkreetsetele, kasutades välja Tingimused.

Kuigi automatiseeritud reeglid vähendavad teie reklaamide haldamiseks kuluvat aega, peaksite siiski jälgima oma reklaamide üldist toimivust, veendumaks, et need vastavad teie turunduseesmärkidele.

Milline Facebooki reklaami toimivuse mõõdik on oluline?

Enne kui tutvustan teile, kuidas luua erinevaid automatiseeritud reegleid, tasub visandada mõõdikud, millele need reeglid tuginevad.

ROAS on teie Facebooki reklaamikampaaniate tõhususe üldmõõt. See on kõige olulisem mõõdik, sest see annab teile teada, kui tulusad on teie reklaamid ja nende rahaline mõju teie ettevõttele. Facebookil on kaks põhilist ROAS-mõõdikut: mobiilirakenduse ostu-tootlikkuse (ROAS), mis on seotud teie mobiilirakenduse sündmustega, ja veebisaidi ostu-tootlikkuse (ROAS), mis on seotud tavapärase ostukonversiooni sündmusega.

Kui müüte midagi veebis, peaksite kõigi ostude mahu ja väärtuse jälgimiseks kasutama ostu standardsündmuse toimingut. (Siit saate teada, kuidas installida konversioonide jälgimine kui te pole seda veel seadistanud.) ROAS väljendatakse suhtena, seega oleks 2,5 näiteks 250% reklaamikulude tasuvus.

Kui olete reklaamikulude tasuvust kampaanias ja seejärel reklaamitasemetel analüüsinud, on ülejäänud neli analüüsitavat põhilist reklaamimõõdikut tulemuse hind, asjakohasuse skoor, sagedus ja CPM. Nende mõõdikute täielikuks ja põhjalikuks ülevaatamiseks kliki siiaja ROAS-i mõõtmise täieliku juhendi saamiseks kliki siia.

Kuidas leida automatiseeritud reegleid Facebooki reklaamihaldurist

Vaatame nüüd, kust leida automatiseeritud reegleid Reklaamihaldur ja uurige erinevaid reegleid, mille saate kampaaniate haldamise aja säästmiseks luua. Reklaamihalduri juhtpaneelil navigeerige peamenüüsse ja valige Automatiseeritud reeglid veeru Loo ja haldamine all.

Automaatreeglite juhtpaneelil näete kahte vahelehte. Vahekaardil Reeglid on loetletud teie reeglid ja nende aktiivsus või passiivsus ning vahekaardil Tegevus kuvatakse teie reeglite muudatuste ajalugu.

Esmakordselt automatiseeritud reeglite juhtpaneelile navigeerimisel on mõlemad vahelehed tühjad ja näete teadet „Automaatreegleid pole”.

Uue reegli loomiseks lihtsalt klõpsake nuppu Loo reegel paremas ülanurgas.

Seejärel kuvatakse reegli loomise aken. Siit saate oma kampaaniate haldamiseks seadistada need neli reeglit.

# 1: suurendage päevaeelarvet, kui ROAS on suurem kui 2

See esimene reegel suurendab 2-kordse ROAS-i pakkuva reklaamikomplekti päevaeelarvet.

Aknas Loo reegel valige Kõik aktiivsed reklaamikomplektid rippmenüüst Rakenda reegel.

Järgmisena toimingu all valige Kohanda eelarvet> Suurenda päevaeelarvetja selle kõrval oleval väljal sisestage protsent vahemikus 10 kuni 20. Esmakordsel skaleerimisel on hea mõte alusta 10% -ga aeglase skaala rakendamiseks. Saate seda suurendada nii palju kui soovite, kuid mida suurem on protsendikasv, seda kauem kulub teie reklaamikomplektidel uue algoritmi eelarve täitmiseks.

Toimingu alt leiate kaks võimalust: maksimaalne päevaeelarve piir ja toimingute sagedus. Määrake maksimaalne päevaeelarve ülempiir, mis on vähemalt kaks korda suurem kui praegune eelarve. Nii et kui kulutate igale reklaamikomplektile päevas 100 dollarit, määrake maksimaalseks eelarve ülemmääraks 200 eurot.

Siis määrake oma tegevuse sagedus. See on minimaalne ajavahemik, mida sama reegli suhtes saab teha. Vaikimisi on see 12 tundi. Eelarve suurendamine 10% iga 12 tunni järel oleks aga liiga kiire, nii et muutke toimingute sageduseks üks kord päevas.

Nüüd liigume reegli jaotisse Tingimused. See peab juhtuma, et just loodud tegevus saaks rakendatud.

Esimeses rippmenüüs valige Veebisaidi ostmise ROAS. Seejärel kuvatakse teile mitu tingimust, nagu Suurem kui Väiksem, Vahepeal ja Mitte Vahepeal. Valige Suurem kui ja numbriväljal paremal, sisestage 2, mis tähendab ROAS-i üle 2 (või 200%).

Kuna soovite skaleerida ainult neid reklaamikomplekte, mis toovad pidevalt 2x ROAS-i või rohkem, ning välistate ka statistiliste juhuste võimaluse, valige rippmenüüst Ajavahemik viimased 7 päeva.

Järgmine lahkuge omistamisaken vaikimisi ja määrake reegel iga päev kontrollimiseks ajakava. Jätke vaikimisi seade Teatised koos lisatud e-postiga ja siis nimetage oma reegel. Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Loo.

Kokkuvõtteks võite öelda, et olete loonud aeglase skaala reegli, mis suurendab päevaeelarvet iga 24 tunni järel 10% iga reklaamikomplekti kohta, mille ROAS on viimase 7 päeva jooksul suurem kui 2.

# 2: peatage reklaamikomplektid, mis langevad alla minimaalse ROAS-i

See reegel lülitab reklaamikomplektid välja, kui ROAS langeb alla teie vastuvõetava miinimumi.

Aknas Loo reegel valige Kõik aktiivsed reklaamikomplektid rippmenüüst Rakenda reegel. Seejärel rippmenüüst Toiming valige Lülita reklaamikomplektid välja.

Reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) põhise reegli loomisel soovite kõigi vähetõhusate reklaamikomplektide peatamise korral ainult seda teha rakendada reeglit uute klientide omandamise kampaaniate jaoks, mis on suunatud müügi genereerimisele, mitte teadlikkuse tõstmise kampaaniad, mis "soojendavad" külma publikut, näidates neile sisu. Selle põhjuseks on asjaolu, et teadlikkuse tõstmise kampaaniate ROAS on negatiivne või kasumlik ja te ei soovi, et teie reegel need peataks.

Pro näpunäide: See on koht, kus kampaania järjepideva ja õige nimetamise struktuur on tõesti kasulik. Kui sa nimetage kampaaniaid nende koha järgi müügilehter—TF lehtrite ülaosas (teadlikkus), MOF lehtrite keskel (klientide omandamine) ja BOF allosas lehtrist (veebisaidi uuesti turundamise klientide omandamine) - saate hõlpsasti välistada kõik TOF-i teadlikkuse tõstmise kampaaniad.

Jaotises Tingimused on esimene tingimus, mille soovite seada, sihtida ainult oma klientide omandamise kampaaniaid. Esimesest rippmenüüst valige Seaded> Kampaania nimisiis vali tingimusEi sisaldaja kõrvaloleval väljal sisestage TOF. See tähendab, et reegel kehtib ainult kampaaniate kohta, kus TOF on mitte nimel, mis on kõik teie klientide omandamise kampaaniad.

Selle reegli nõuetekohaseks kasutamiseks peate seda tegema arvutage oma minimaalne elujõuline tulu, mis on teie madalaim vastuvõetav ROAS, mis võimaldab teil siiski oma ostudega kasumit teenida.

Selle arvutamiseks peate leidke oma keskmine Facebooki ostuväärtus, müüdud kaupade maksumus ja brutomarginaal. Asjade lihtsuse huvides oletame, et olete viimase 3 kuu jooksul oma Facebooki reklaamidest loonud 3000 ostu ja nende ostu konversiooniväärtus on 150 000 dollarit.

Seetõttu on tellimuse keskmine väärtus 50 dollarit (150 000 dollarit / 3000). Toote valmistamine ja saatmine maksab 10 dollarit, seega on teil varu 40 dollarit. See tähendab, et esimesel ostul peate teenima kliente vähem kui 40 dollari eest. Kasumimarginaal oleks 1,25X ROAS (50 dollarit jagatud 40 dollariga) ja kõik, mis ületab 1,25, oleks kasumlik. Seetõttu on 1.26 teie minimaalne vastuvõetav ROAS.

Jaotises Tingimused klõpsake sinist + ikooni reeglisse veel ühe tingimuse lisamiseks. Rippmenüüst valige Veebisaidi ostmise ROAS jaotises Kõige tavalisem. Siis vali Kas väiksem kui ja sisestage minimaalne vastuvõetav ROAS (Selle näite puhul 1,26).

Viimane tingimus, mille soovite seada, on selle reegli käitamine ainult reklaamikomplektides, mida on näidatud vähemalt üks nädal. Klõpsake sinisel + ikoonil uuesti ja esimesest rippmenüüst, valige Aeg> Tunnid loomisestsiis valige Kas suurem kuija sisesta 168 (mis on tundide arv 7 päeva jooksul).

Lõpuks ajavahemiku all valige Viimased 7 päeva (see on ROAS-i mõõtmise vaikeanalüüsiaken). Hoidke omistamisaken vaikimisi (28-päevane klõps ja 1-päevane vaade), kuid iga päev kontrollimiseks muutke reegli ajakava, vastupidiselt pidevalt.

Lõpuks nimetage oma reegel ja klõpsake nuppu Loo.

Kokkuvõtteks võite öelda, et olete loonud reegli, mis lülitab välja ainult teie klientide värbamise reklaamikomplektid, kui ROAS viimase 7 päeva jooksul langeb alla teie minimaalse vastuvõetava ROAS-i.

# 3: Lülitage reklaamikomplektid välja, kui kulutused ületavad teie ostukulu 2 korda ja kui ostu on vähem kui 1

See reegel aitab teil paremini oma eelarveid hallata ja halvemini toimivaid reklaamikomplekte hävitada. Kasutage seda, kui teil on minimaalse vastuvõetava ROAS-i arvutamisel probleeme ja te ei saa reeglit nr 2 kasutada.

Aknas Loo reegel valige Kõik aktiivsed reklaamikomplektid esimesest rippmenüüst. Valige Lülita reklaamikomplektid välja toiminguna ja liikuge tingimuste jaotisse.

Jällegi, nagu eelmise reegli puhul, soovite, et see kehtiks ainult teie klientide omandamise kampaaniate puhul. Nii et esimene tingimus on nende kampaaniate kaasamine ainult nimetingimuse lisamisega. Sel juhul, seada tingimuseksvälistage oma TOFi teadlikkuse tõstmise kampaaniad.

Teine tingimus, mille soovite seada, on reklaamikomplekti kulutaseme tase, mis on kuni kaks korda suurem kui teie praegune ostuhind. Selleks valige Kulutatud esimesest rippmenüüst Tingimused; siis valige Kas suurem kui; ja lõpuks, sisestage oma väärtus, mis on kaks korda suurem kui teie ostuhind. Nii et kui teie praegune ostu hind on 20 dollarit, sisestage olekusse Kulutatud 40 dollarit.

Viimane seatav tingimus on minimaalne ostumaht. Jällegi lisage uus tingimus ja esimesest rippmenüüst valige Veebisaidi teisendused> Ostud (Facebook Pixel). Järgmine vali Väiksem kui ja põllukastis sisestage number 1.

Jaotises Ajavahemik valige Viimased 3 päeva rippmenüüst ja seejärel jätke kõik muu vaikimisi, välja arvatud ajakava muutmine Daily-ks. Siis lisage nimi teie reegli jaoks ja klõpsake nuppu Loo.

Kokkuvõtteks lülitatakse see reegel välja selliste klientide omandamise reklaamikomplektid, millel on viimase 3 päeva jooksul vähem kui üks ost ja kes on kulutanud vähemalt kaks korda rohkem kui teie ostu hind. See on suurepärane reegel nende reklaamikomplektide väljalülitamiseks, mis ei toimi esimesel nädalal hästi, või nende reklaamide komplektide väljalülitamiseks, mille tulemused muutuvad reklaamide väsimuse tõttu ootamatult negatiivselt.

# 4: saate teada, kui reklaami sagedus ületab 2.1

See järgmine reegel vähendab teie reklaamide sageduse kontrollimiseks kulutatud aega. Selle reegli rakendamisel teavitatakse teid automaatselt, kui mõni reklaam käivitab sageduse tingimuse. See aitab parandada ka teie tõhusust, kuna saate reklaami toimivuse muutused kiiremini tabada ja vähendada raisatud reklaamikulutusi.

Aknas Loo reegel valige Kõik aktiivsed reklaamid ja meetme raames valige Ainult märguande saatmine.

Selle reegli tingimus on teavitada teid, kui reklaami sagedus jõuab 2.1. Pidage meeles, et mida kõrgemale teie sagedus tõuseb, seda rohkem kordi vaatajaskond teie reklaami näeb. Kui see tõuseb üle 2, võite hakata kogema negatiivseid muutusi reklaami toimivuses, nii et nüüd on aeg tulemusi analüüsida.

Jaotises Tingimused valige Sagedusja on suurem kuiparameeter ja määrake tingimuse väärtuseks 2.1.

Ajavahemiku jaoks valige Eluaeg kuna sagedus on kogu elu mõõdik, alustades 1-st. Jätke omistus vaikimisi aga muutke ajakava päevaks. Lõpuks nimetage oma reegel ja klõpsake nuppu Loo.

Kuna see reegel mõjutab ainult aktiivseid reklaame, siis kui otsustate oma analüüsi tulemuste põhjal uue luua reklaamitesti ja muutke reklaami (näiteks), peatage kindlasti vana reklaam, et see ei käivitaks pidevalt reklaami reegel.

Kokkuvõtteks olete loonud reegli, mis saadab teile märguande ja meili, kui reklaami sagedus ületab üle 2.1. Seejärel saate teha täiendavat reklaamianalüüsi, et teha kindlaks, milliseid muudatusi oma kampaanias teha.

Järeldus

Automatiseeritud reeglid võivad oluliselt vähendada aega, mille kulutate oma reklaamikampaaniate haldamisele. ROAS-põhiste reeglite rakendamise abil saate võidukaid reklaamikomplekte kiiremini skaleerida ja vähendada raisatud reklaamikulusid, peatades alaefektiivsed reklaamikomplektid varem kui käsitsi analüüsimisel.

Sageduse reegel aitab vähendada selle mõõdiku ja tahte kontrollimiseks kulutatud aega teavitab teid automaatselt, kui võite hakata kokku puutuma reklaamide väsimuse probleemidega kasvav sagedus.

Mida sa arvad? Kas kasutate Facebooki automatiseeritud reegleid? Milline neist neljast reeglist aitab teil oma kampaaniaid paremini hallata? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage seitse levinud tegurit, mis takistavad Facebooki reklaamide toimivust, ja leidke veaotsingu näpunäited nende parandamiseks.
• Leidke seitse viisi, kuidas oma Facebooki reklaamide asjakohasuse skoori kiiresti ja märkimisväärselt tõsta.
• Õppige nelja viisi, kuidas vähendada oma klientide värbamiskulusid kampaaniate skaleerimisel.