3 viisi oma toodete reklaamimiseks Facebooki reklaamide kasutamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma toodete või teenuste reklaamimiseks esitada Facebooki reklaame? Ei tea, millist tüüpi Facebooki reklaamikampaaniad alustada?

Selles artiklis leiate kolme tüüpi Facebooki reklaamikampaaniaid, mida saate kasutada oma toodete ja teenuste reklaamimiseks Facebookis.

# 1: reklaamige inimestele, kes külastavad teie veebisaiti

Kui olete seda juba teinud installis Facebooki piksli oma veebisaidil ja teil on igal kuul rohkem kui paar tuhat külastajat, alustage veebisaidi uuesti turundamise kampaaniast.

See on „kerge võidu” kampaania, kuna sihite kolme vaatajaskonna temperatuuri kõrgeimat kvaliteeti: veebisaidi liikluse kuumad vaatajaskonnad, kasutades selleks funktsiooni Facebooki kohandatud vaatajaskond. Seda tüüpi kampaaniates esitate pakkumise inimestele, kes on teie veebisaiti külastanud, kuid pole veel müügivihjeks või kliendiks muutunud.

Looge veebisaidi kohandatud vaatajaskond

Esimene samm on veebisaidi külastajate kohandatud vaatajaskonna loomine. Need on inimesed, kes on teie veebisaiti külastades edukalt pikseldatud.

Alustage navigeerimisega Ads Manageri vaatajaskondade juhtpaneelil. Selleks avage Ads Manageri peamenüüja veerus Varad klõpsake nupul Vaatajaskonnad.

Kui vaatajaskondade juhtpaneel avaneb, klõpsake nuppu Loo vaatajaskondja rippmenüüst valige kohandatud vaatajaskond.

Aknas Kohandatud vaatajaskonna loomine valige Veebisaidi liiklus veebisaidi kohandatud vaatajaskonna loomise akna avamiseks.

Veebisaidi kohandatud vaatajaskonna seadistamiseks valige ükskõik milline koos oma Facebooki piksliga. Seisundite jaotises valige Kõik veebisaidi külastajad ja muutke kestus 180 päevaks. Need seaded loovad suurima veebisaidi kohandatud vaatajaskonna, mis on eriti kasulik juhul, kui liiklust on vähe (näiteks mõni tuhat külastajat kuus).

Praegu hõlmab see vaatajaskond ka inimesi, kes on teie veebisaidil konverteerinud müügivihjeteks või klientideks. Sa tahad säästke eelarvet, kui ei näidata reklaame inimestele, kes on juba kliendid. Seetõttu peate lisama asjakohase standardsündmuse, näiteks ostude või müügivihjete, välistamise.

Selleks klõpsake valikul Inimesed välja ja uues ilmuvas väljal klõpsake tingimuselja rippmenüüst valige vastav sündmus—Sel juhul ostud. Siis nagu esimese tingimuse puhul muutke vaatajaskonna kestus 180 päevaks kaasata oma vaatajaskonda kõige rohkem inimesi.

Kokkuvõtteks grupeerib see vaatajaskond kõik, kes on teie veebisaiti viimase 180 päeva jooksul külastanud, kuid välistab inimesed, kes on viimase 180 päeva jooksul käivitanud ostusündmuse toimingu. See annab teile kõrge kvalifikatsiooniga vaatajaskonna inimesi, kes on teie veebisaiti vaadanud, kuid pole veel klientideks muutunud.

Korrake ülalkirjeldatud protsessi ja looge järgmine veebisaidi kohandatud vaatajaskonna kestus: 90 päeva, 60 päeva, 30 päeva, 14 päeva, 10 päeva ja 3 päeva. Neid vaatajaskondi saate testida pärast 180-päevast vaatajaskonna kestust. Mida järjepidevam on veebisaidi liiklus, seda väiksemat vaatajaskonna kestust saate kasutada kõige reageerivama veebisaidi kohandatud vaatajaskonna loomiseks.

Seadistage oma veebisaidi uuesti turundamise kampaania

Järgmine samm on kampaania loomine. Nagu kõigi Facebooki reklaamikampaaniate puhul, alustate ka kampaania tasemel, valides kampaania eesmärgi. Kui see on teie esimene veebisaidi uuesti turundamise kampaania ja te ei esita muid reklaame, mis meelitavad inimesi teie veebisaidile, alustage liikluseesmärgist, optimeerides sihtlehe vaadete jaoks.

Kui seevastu käitate praegu Facebooki reklaame, suunates inimesi oma veebisaidile ja genereerides mõningaid tulemusi nagu ostud või müügivihjed, kasutage konversioonide eesmärki, optimeerides toimingu Ostu või Pliidi jaoks tegevus.

Kampaania seadistamiseks avage reklaamihaldur ja klõpsake nuppu Loo.

Kiire loomise töövoos valige Liiklus rippmenüüst Kampaania eesmärk. Siis andke kampaaniale, reklaamikomplektile ja reklaamile nimija klõpsake nuppu Salvesta mustandisse.

Kui teie mustandkampaania on laaditud, navigeerige reklaamikomplekti tasemele kus määrate oma eelarve, valige oma veebisaidi kohandatud vaatajaskond ning valige paigutuse ja pakkumiste optimeerimise seaded.

Esiteks määrake oma eelarve. Kuna veebisaidi uuesti turundamise vaatajaskondades on sooja või külma vaatajaskonnaga inimesi kõige vähem, peaksid need olema teie madalaima eelarvega kampaaniad, aga ka kõige tõhusamad. Alustage sellest, et teie veebisaidi kohandatud vaatajaskonnas on kokku lepitud 10 dollarit 1000 inimese kohta.

Nüüd liikuge jaotisse Vaatajaskond ja väljal Kohandatud vaatajaskonnad valige ülal loodud 180-päevane veebisaidi kohandatud vaatajaskond. Teil pole vaja muid sihtimisvalikuid määrata, kuna veebisaidi kohandatud vaatajaskond on vaatajaskonda juba kitsendanud.

Järgmine liikuge jaotisse Paigutused ja valige Muuda paigutusi. Kui kuvatakse paigutuste loend, valige voog Facebookis ja voog Instagramis. Valige Instagrami paigutus ainult siis, kui teie ja teie ostja isikud on Instagramis aktiivsed.

Lõpuks jaotises Optimeerimine ja edastamine muutke reklaamide edastamise optimeerimine lingiklikkide asemel sihtlehtede vaadeteks.

Kampaania lõpetamiseks liikuge reklaamitasemele. Siin saate seadistada iseloomustava reklaami tüübi. Reklaamis kasutada sotsiaalset tõendit a kujul kliendi iseloomustus, toote või teenuse pakkumise kõrval. Eesmärk on luua oma sihtrühma vastu usaldus, et nad saaksid teie reklaamidega suhelda, teie veebisaidile tagasi pöörduda ja kliendiks või müügivihjeks pöörduda.

Seda tüüpi kampaaniate jaoks pole kõige tõhusamat reklaamivormingut. Siiski, kui kasutate Facebooki videoreklaamid mis tahes muudes kampaaniates, mis suunavad teie veebisaidile liiklust, võib vormingu muutmine ühele pildile oluliselt muuta seda, mida teie vaataja oma uudisvoos näeb.

Teie kampaania reklaami tasemel valige Reklaam pildi või videoga.

Nüüd liikuge edasi pildivaliku juurde. Klõpsake nuppu Vali pilt ja teie pilditeegist, valige pilt, mille olete juba üles laadinud või laadige oma arvutist uus üles.

Valige reklaamis reklaamitava pakkumisega seotud pilt. Näiteks kui olete e-kaubanduse ettevõte, muutke reklaami fookuseks pilt, mis on seotud teie populaarseima tootega. Sama kehtib ka teenusepakkujate kohta, kuid kasutades oma kõige populaarsemat teenust.

Pro näpunäide: Proovige ühe piltreklaamiga kasutage pilti, mille ruutsuhe on 1: 1, kuna see võtab uudisvoos rohkem ekraaniruumi võrreldes ristkülikukujuliste 16: 9 kujutistega.

Järgmine liikuge edasi oma reklaami tekstiosale, tuntud ka kui koopia. Siin soovite kasutada järgmist koopiastruktuuri:

• Iseloomustus
• Pakkumine
• Rohkem sotsiaalseid tõendeid (valikuline)
• Kutse tegevusele

Alustage oma reklaami iseloomustusega ise. Järgige seda oma pakkumisega, näiteks allahindlus teie tootele või tasuta konsultatsioon teie teenuse kohta. Siis lisage mõni muu sotsiaalne tõend (näiteks ülevaatete veebisaitide üldine paremusjärjestus või mitu klienti teil on). Lõpuks pakkumise kasutamiseks üleskutse tegevusele.

Nüüd lisage oma reklaami loomise viimased komponendid, mis hõlmavad lingi lisamist asjakohasele lehele teie veebisait, pealkiri, mis kuvatakse teie pildi all, uudistevoo lingi kirjeldus ja kutse tegevusele nuppu.

Veebisaidi lingi jaoks ärge linkige ainult üldisele lehele, näiteks oma avalehele; link lehele, mis on asjakohane teie reklaamis reklaamitava toote või teenusega.

Korrake pakkumist pealkirjana, näiteks pakutava toote allahindlus või teenuse tasuta konsultatsioon. Kui pakute allahindlust koodiga, mida teie vaatajaskond saab kasutada, korrake seda oma uudistevoo lingi kirjeldusena.

Lõpuks valige kõige asjakohasem kutse tegevusele. Kui soovite, et teie publik teilt ostaks, on parim pood Shop Now. Kui teenite müügivihjeid, võib registreerumise kutse tegevusele hästi toimida.

# 2: reklaamige inimestele, kes suhtlevad teie ettevõttega Facebookis või Instagramis

Kui teil pole pikslitega veebisaidi liiklust, vaadake, milliseid sooja vaatajaskondi saate sihtida. Need on inimesed, kes on teie ettevõttega tegelenud Facebookis või Instagramis.

Seda tüüpi kampaaniate seadistamiseks järgige veebisaidi uuesti turundamise kampaanias kirjeldatud samme ülaltoodud loomingut, alustades vaatajaskonna loomisest ja seejärel kampaania loomisest, kuid tehke järgmist muudatused.

Looge Instagrami ja Facebooki kaasamise kohandatud vaatajaskonnad

Seda tüüpi kampaaniate jaoks soovite luua kahte tüüpi kaasamise kohandatud vaatajaskondi. Ühe kohandatud vaatajaskonna jaoks vali allikaks Facebook Page. Teise jaoks valigeInstagrami ettevõtte profiil. Vaadake selle loomise üksikasjalikku juhendit kaasamise kohandatud vaatajaskonnad.

Pange paika kaasamise uuesti turundamise kampaania

Nagu veebisaidi uuesti turundamise kampaania puhul, valige kampaania eesmärgiks Liiklus. Reklaamikomplekti tasemel valige oma Facebooki lehe kaasamise kohandatud vaatajaskond. Jällegi ei pea te üksikasjaliku sihtimisfunktsiooni abil vaatajaskonda kitsendama, kuna seotustingimus on seda juba piisavalt kitsendanud.

Jaotises Optimeerimine ja edastamine veenduge, et valitud on sihtlehe vaated.

Selliste sooja vaatajaskonna sihtimisel soovite oma reklaamis esitada pakkumise veebisaidi liikluse suurendamiseks ja oma müügi või müügivihjete suurendamiseks. Seetõttu kasutage reklaami tasemel snap-kasu-tegevuse meetod kuni toote või teenuse pakkumine ja link teie veebisaidi asjakohasele lehele.

Pärast oma uue Facebooki lehe kaasamise uuesti turundamise kampaania ülevaatamist ja avaldamist reklaamikomplekti duplikaat ja muutke sihtimine oma Instagrami kaasamise kohandatud vaatajaskonnaks.

Teil on nüüd kampaania, milles on kaks reklaamikomplekti: üks sihib Facebooki lehe seotust ja teine ​​Instagrami ettevõtte profiili seotust.

Instagrami seotust sihtiva uue reklaamikomplekti reklaamitasemel valige Kasuta olemasolevat postitust ja valikumaatriksist, klõpsake Reklaami postitused. Siis valige sama reklaam, mille lõite just Facebooki lehe kaasamisreklaamide komplektis.

# 3: reklaamige inimestele teie tootega seotud huvide põhjal

Kui teil pole veebisaidi liiklust, saate uuesti turundada või kaasamispublikutele, alustage külmast vaatajaskonnast. Seda Facebooki kampaaniatüüpi nimetatakse külma ostu testiks ja selle eesmärk on käivitada teie külma vaatajaskonna ülitundlik segment, kes ostab otse teie pakutavast reklaamist nende ees.

Parimate tulemuste saavutamiseks ärge siiski lootke ainult seda tüüpi kampaaniatele. Lõpuks väsitate ülitundliku vaatajaskonna segmenti ja teie värbamishind suureneb. Kui teil on inimesi, kes teie reklaamidega tegelevad ja teie veebisaiti külastavad, saate selle kõrval rakendada ka kahte muud tüüpi kampaaniat.

Seda tüüpi kampaaniate loomiseks järgige ülaltoodud veebisaidi uuesti turundamise kampaania loomisprotsessis kirjeldatud juhiseid, kuid tehke oma vaatajaskonna ja kampaania loomisel järgmised muudatused.

Looge salvestatud ja sarnased vaatajaskonnad

Looge salvestatud vaatajaskondi, tuginedes oma valdkonnaga seotud huvidele ja asjakohastele sarnase vaatajaskonnaga. Kasuta allpool toodud sihtrühma valimisprotsess et otsustada, millised sarnased vaatajaskonnad peaksite kõigepealt looma, ja testima neid koos oma valdkonnaga seotud tavaliste huvipublikutega.

Seadistage oma ostutesti kampaania

Kampaania seadistamisel valige Liikluskampaania eesmärk ja optimeerida sihtlehe vaadete jaoks. Reklaamikomplekti tasemel muutke oma vaatajaskond üheks salvestatud huvi või sarnase vaatajaskonnaga olete ülaltoodud.

Reklaami loomisel kasutage selleks ülalnimetatud kiiret kasu-toimingu meetodit esitada asjakohane pakkumine oma külmale publikule. Eesmärk on suunata veebisaidi liiklust, kaaluda tähelepanu ja hakata pikslitega veebisaidi külastajaid asustama, et saaksite veebisaidi uuesti turundamise kampaaniaid rakendada.

Järeldus

Kui olete valmis Facebooki täielikke reklaamikampaaniaid korraldama, erinevalt postituste suurendamisest, võib see protsess tunduda hirmutav. Facebooki reklaamid pole enam lihtne platvorm nagu 2012. aastal. Nüüd on valida 14 kampaania eesmärgi vahel ja see on alles kampaania loomise alguses.

Reklaamikomplekti tasemel vaatajaskonna sihtimise juurde jõudmisel saate valida mitu vaatajaskonda - külm, soe ja kuum - hõlmates huvisid, otsinguid, video seotust, lehe kaasamist ja veebisaidi kohandatud vaatajaskondi vähe. Lisaks annab Facebook teile valiku 15 erineva paigutuse vahel, millest mõned annavad paremaid tulemusi kui teised ja millel on märkimisväärne mõju kampaania toimivusele.

Lõpuks on teil oma Facebooki kampaania Reklaami tasemel veel rohkem otsuseid, nagu reklaamivorming, pealkiri ja tegevusele kutsumine.

See, kui palju otsuseid peate vastu võtma, võib olla valdav ja kui ainult üks neist on vale, võib see kampaania toimivust drastiliselt negatiivselt mõjutada. Ja kampaaniate seadistamine on alles algus; tegelik töö algab siis, kui teie kampaania käivitatakse ja selle mõju vähendamiseks peate seda aktiivselt haldama reklaamide väsimus.

Eespool kirjeldatud kampaania loomise protsess aitab teil kõigepealt seada kõige kasumlikumad kampaaniad, põhineb teie turundusvaral ja erinevatel vaatajaskonna temperatuuridel, mida saate Facebookis ja Instagram.

Mida sa arvad? Mis tüüpi Facebooki reklaamikampaaniat alustate? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage seitse põhjust, miks teie Facebooki reklaamid ei teisenda.
• Siit saate teada, kuidas kohandatud aruandeid luua Facebooki reklaamihalduris.
• Siit saate teada, kuidas uurida ja testida huvisid, mis pakuvad uut Facebooki reklaamipublikut.