LinkedIn Native Video: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kuidas LinkedIni kohalik video võiks teie turundust aidata?

Kas olete huvitatud nõuannetest LinkedIini video jagamiseks, mis suurendab teie katvust ja müügivihjeid?

Et uurida, mida peate LinkedIni omavideo kohta teadma, intervjueerin Viveka von Rosenit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Viveka von Rosen, asutaja ja nähtavuse eest vastutav ametnik Vengreso, sotsiaalse müügi nõustamine. Ta on ka mitme raamatu autor, sealhulgas LinkedIn: 101 viisi oma isikliku brändi rokkimiseks.

Viveka räägib teemadest, tööriistadest ja analüütikast, mis aitavad tal luua tõhusaid LinkedIni kohalikke videoid.

Kuulete, kuidas Viveka jagab LinkedIini videopostitusi oma isikliku profiili kaudu täna ja milliseid muudatusi võime lähitulevikus näha.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

LinkedIn Native Video

Mis on LinkedIni omavideo ja miks seda kasutada?

LinkedIni omavideo on video, mille salvestate oma telefoni või arvutisse ja laadite seejärel LinkedIni. Selle funktsiooniga video jagamiseks klõpsake videokaamera ikoonil, laadige oma video üles ja seejärel jagage seda värskendusena. Native video on levinud kõigile nii mobiilseadmetes kui ka lauaarvutites, nii et teil peaks see olema. Kui te seda mobiilseadmes ei näe, veenduge, et teie LinkedIni rakendus oleks ajakohane.

LinkedIni algoritm annab kohalikele videotele suurema kaalu, nii et neid kuvatakse voos sagedamini. Viveka on seda testinud, postitades sama video nagu YouTube'i videolink ja omavideo LinkedIni. Omavideo saab oluliselt suurema nähtavuse.

Video annab inimestele aimu sellest, kes te olete, eriti kui olete turunduses ja mugav kaameras. Kuigi LinkedIn on traditsiooniliselt olnud peaaegu kõigi teiste sotsiaalmeedia platvormide taga, millel on videoid, on inimestel seda on spetsiaalselt LinkedIni ruumis, on nüüd võimalus tutvustada oma kaubamärki, teadmisi ja tooteid ning teenused.

Mainin, et LinkedIni tegevjuht vihjas hiljuti, et see võib teda huvitada originaalsisu omandamine (Hai paak-tüüpi materjal) nende platvormi jaoks, mis näitab, et LinkedIn suhtub videotesse üsna tõsiselt. Viveka nõustub, märkides, et paljud inimesed olid mures selle pärast, et Microsoft tapab LinkedIni pärast selle ostmist. Kuid ta ei näe seda ja armastab paljusid LinkedIni tehtud muudatusi.

Video paneb inimesi, kes arvavad, et LinkedIn on sotsiaalmeedia fuddy-duddy, seda uuesti aktiivselt kasutama. See on tõeliselt võimas platvorm.

Kuulake saadet, et teada saada, miks ma olen nii põnevil, kuidas video LinkedIni muudab.

Üksikasjad ja andmed

Kuigi videovärskendused toimivad tõesti hästi, näivad praegu populaarsed umbes 1300 tähemärgi (mitte väljaandja postitused) värskendused. Need värskendused ei sisalda linke. Selle asemel viidatakse postituses linkidele tekstiga, näiteks „Vaadake linki esimeses kommentaaris allpool”. Need pikad postitused saavad eksponentsiaalselt rohkem vaatamisi kui tüüpiline värskendus ja algoritm näib neid natuke paremini kaaluvat kui video.

Pidage meeles, et videod saavad loomulikult suurema nähtavuse, kuna need on huvitavamad. Videopostitusse saate lisada ka 1300 tähemärki.

Videoid hakatakse teie voos automaatselt esitama ja keegi peab vaatamiseks vähemalt 3 sekundit vaatama. Kasutaja seaded määravad, kas heli on sisse või välja lülitatud. Viveka lülitab heli välja, kuid kui video tundub huvitav, lülitab ta selle sisse. Sellepärast on oluline, et teil oleks selliseid pealdisi nagu teie Facebookis. Kahjuks pole LinkedInil veel subtiitrite funktsiooni.

Praegu pole LinkedIni video otseülekanne, kuigi Viveka on kuulnud kuulujutte, et otsevideot võib tulla. Praegusel kujul on LinkedIni video peaaegu otseülekanne, kuna saate video kohe pärast selle salvestamist postitada.

Näiteks Viveka filmis LinkedIni emakeelena videot, kui ta tegi videomängu tutvustust INBOUND konverents. Ta valmistas ette värskenduse (700 tähemärki koos räsimärkide ja mainetega) ja avaldas selle rääkimise ajal.

Teie video pikkus peab olema vähemalt 3 sekundit (lühim, mida Viveka on näinud, on 7 sekundit) ja võite mahutada kuni 5 GB (mis enamiku videote puhul on umbes 10 minutit, kuid 4K video kõrge eraldusvõime kasutab andmejaotust rohkem kiiresti). Illustreerimaks, kui teil on Facebook Live'i saade, võite võtta sellest 10-minutilisi segmente, salvestada segmendid töölauale või telefoni ja seejärel need LinkedIni üles laadida.

Kuigi kohalik video on praegu saadaval ainult teie isikliku profiili all, on kuulujutte, et video jõuab ka ettevõtte lehtedele. Praegu saate pärast video avaldamist seda oma ettevõtte lehel jagada. Klõpsake video paremas ülanurgas kolme punkti, kopeerige link ja jagage seda oma ettevõtte lehe kaudu. Ettevõtte lehe postitus täidetakse peaaegu nagu algne video, ehkki see suunab inimesi tagasi teie isiklikule profiilile.

Analüütika osas ütleb LinkedIn teile, kui palju vaatamisi, meeldimisi, jagamisi ja kommentaare saate. Lisaks ütleb see teile, millised ettevõtted on teie videot vaadanud, nende inimeste pealkirjad, kes on teie videot vaadanud, ja kust nad pärit on. LinkedIn ei ütle teile täpselt, kes teie videot vaatas, kuid näete küll, kellele see meeldib või kommenteerib seda. See kõik on hea teave.

Viveka märgib, et kui video esmakordselt käivitati, sai tema videoid vaadatud 30 000 kuni 60 000. Nüüd on tema vaated jõudnud umbes 1200–2000-ni, mis on endiselt hea.

Mõni aeg võiksite oma voos tagasi minna, leida vanu videoid ja klõpsata neil analüüsi saamiseks. Viimasel ajal on Viveka märganud, et saate minna umbes kuu aega tagasi ja vanu videoid on raske leida. Postitused on siiski alles. Kui tal on video, mida ta soovib edasi jagada, lisab ta selle link oma veebibrauserisse järjehoidjatesse. (Märkus. Saate kasutada ka räsimärke, nagu saates hiljem arutatakse.)

Kuulake saadet, et kuulda ettevõtte lehtedel Viveka mõtteid omavideo tuleviku kohta.

Näited

Uus videofunktsioon taaselustab LinkedInist kaugenenud inimeste huvi. Ideaalne näide on Instagrami ekspert Sue B Zimmerman. Sue üritab jätkuvalt Vivekat Instagrami rääkida ja Viveka on kutsunud Sue proovima LinkedIni. Viveka näitas Sue'le LinkedIni videot ja kutsus teda nädal aega proovima.

Kuu aega tagasi, millal Sue proovis LinkedIni videot, mitu tema videot sai rohkem kui 5000 vaatamist. Ühel neist, kus ta LinkedInis suhtlemise üle räuskab, on rohkem kui 68 000 vaatamist. See 2,5-minutiline video viis peaettekande kontserdi, mitmete podcastide ja ajaveebiintervjuude ning ühe või kahe uue kliendini.

Sue ütles Vivekale, et sellel videol oli rohkem vaatamisi kui kõigil, mida ta kunagi Instagrami pani, ja tal on Instagramis tohutu jälgija. Sue'il on LinkedInis umbes 12 000 jälgijat, kuid ta ei olnud seal kunagi kohal. See on erinev publik ja teist tüüpi kaasamine. Ta on suutnud LinkedInist inimesi Instagrami tuua. Video on tema jaoks väga hästi töötanud.

Teine näide, mille Viveka toob, on Kanada peaminister, Justin Trudeau. Ta on noor, puusakas ja taiplik ning nägi kohe LinkedIni video väärtust. Peaminister Trudeau kasutas LinkedIni omavideot, kuna Viveka loodab, et inimesed seda kasutavad. Trudeau ütles: "Kuidas ma saan teid aidata? Mida ma teha saan? Millised küsimused teil on, millele saan vastata? " Kuna Kanada on kakskeelne, tegi ta oma video nii prantsuse kui ka inglise keeles.

Video sai rohkem kui miljoni vaatamise, mis on tohutult palju kaasamist ja oli tõenäoliselt umbes 3 või 4 minutit pikk. Lahe on see, et Trudeau seisis ise kaamera ees. Tema sotsiaalmeedia meeskond laadis video tõenäoliselt üles ja haldas kõiki küsimusi ning vastas neile, kuid ta tegi selle video. Üks asi, mis on video puhul nii võimas, on autentsus.

Teine video kasutamise viis on iseloomustuste hankimine, eriti kui korraldate palju konverentse. Näiteks kui külastate sotsiaalse meedia turundusmaailma, võite leida kliendi, kes annab teile iseloomustuse. Samamoodi võiksite teha intervjuusid. Leidke üks esinejatest nagu Viveka ja tehke 5-minutiline intervjuu.

Postitamisel märkige oma videos kõik, kellega räägite, nii et nende vaatajaskond seda näeks. Neid julgustatakse ka seda reklaamima. Siis saab video veelgi nähtavamaks ja sellel on suuremad võimalused viirusesse levimiseks.

LinkedIni videomaterjalide postitustes näete videokvaliteedi vahemikku. Näiteks näete kaunilt toodetud videoid, nagu see Larry Kim jagatud. Need on sageli pealkirjaga ja need võivad olla reklaami tüüpi videod. Aga näete ka videod nagu Viveka video INBOUNDis, mis sisaldas publiku raputavat nukkvideot.

Võite postitada ka erineva suuruse ja suuna videot, kuid Viveka hoiatab, et peaksite jälgima tõrkeid või vormingud, mis pole LinkedIni jaoks ideaalsed. Illustreerimiseks on Viveka näinud LinkedIni omavideot, mis ilmub tagurpidi või külili. Vertikaalselt salvestatava video mõlemal küljel võivad olla hallid kastid. LinkedIniga töötab kõige paremini horisontaalse video suhe 16: 9.

Märgin, et 10-minutilise videoga saate palju teha. Igasugust tekstivärskendust saab teha ka videona, näiteks tuletades inimestele meelde, et teil on lõppenud toote müük. Viveka sõnul tuleb lihtsalt arvestada, et müügivideod ei toimi nii hästi kui pelgalt informatiivsed. Soovitan siiski anda kolm näpunäidet, mille teie ettevõte teile tõi.

Viveka lisab, et üks tema kolleegidest Kurt habemeajaja, tegi ilusa video, kus reklaamiti üritust, mida tema ettevõte teeb Tahoe järvel 2018. aasta veebruaris. See on suusatamisüritus, nii et ta kasutas rohelist ekraani, kandis suusavarustust ja varrasid ning teeskles suusatamist. Kui maastik tema selja taga liigub, ütleb ta: "Tule liitu meiega nõlvadel." Kuigi see video oli reklaam, sai see tohutult palju vaatamisi, meeldimisi, jagamisi ja kommentaare, kuna see oli nii ebatavaline.

Ma küsin, kas saate oma ekraani salvestada, kuidas näidata juhiseid, tehnikat või funktsiooni, ja eksportida see LinkedIni. Viveka ütleb jah, ja nende videote tootmine sarjana toimiks eriti hästi. Kuni LinkedIn lisab ettevõtte lehtedele natiivvideo, saate oma lehel näpunäiteid teha ja jagada.

Näiteks tehke Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday ja Instagram Tip Wednesday. Seejärel jagage igal esmaspäeval, teisipäeval ja kolmapäeval erineval platvormil näpunäiteid. Need videod hakkavad liiklust teie ettevõtte lehele juhtima. Seejärel saate oma ettevõtte lehe abil liiklust kuhugi mujale juhtida.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid videonõuannete jagamise kohta LinkedInis.

Viveka videod

Kui Viveka ei reisi, üritab ta vähemalt kord nädalas videot teha. Ta jagab videoid erinevatel teemadel ja ka nende videote tootmise kvaliteet on erinev. Tema esimesed kolm või neli videot toodeti rohelise ekraaniga ja ta rääkis erinevatest tööriistadest parema LinkedIni video loomiseks.

Teiste teemade hulka kuuluvad iseloomustused ja raamatute ülevaated. Näiteks kui tema sõber Anthony Iannarino oma uut raamatut käima lükkas, lõi ta a videoraamatu ülevaade seda toodeti natuke rohkem. Selles videos kasutas ta rohelist ekraani, et saaks oma raamatut taustal kuvada, kui ta sellest rääkis.

INBOUNDis sisaldasid tema videod intervjuusid ja tutvustusi ning ka paar videot lavalt. Ta on jaganud ka videot ettevõtte üritustest.

Kuigi arvate, et rohkem toodetud videod saavad rohkem vaatamisi, meeldimisi ja jagamisi, pole see tingimata nii. Teie mugavuse tase kaamera ees on olulisem kui teie tootmistase, valgustus ja roheline ekraan.

Ma soovitan inimestel hoida oma videotootmine lihtsana. Avage lihtsalt LinkedIni rakendus ja salvestage sõna otseses mõttes: "Hei kutid, ma proovin seda. Kas sa näed mind?" Viveka sõnul on see nii nagu siis, kui Twitter alustas ja inimesed esimest korda säutsusid: "See on minu esimene säuts, kas keegi seal on?"

LinkedIn annab mõõdikud isiklike postituste kohta, et teaksite, kas jõuate õige vaatajaskonnani. Kui te ei jõua õigete riikide, pealkirjade või ettevõttetüüpideni, peate oma sisu muutma. Vivekat šokeerib see, kui paljud inimesed, kes töötavad LinkedInis, IBMis või Oracle'is, vaatavad tema sisu. Ta poleks iial arvanud, et eriti enne Vengresoga liitumist on tal selline ettevõtte jõud.

Kuulake saadet, et teada saada, miks peaksite LinkedIn'i videotootmise lihtsaks tegema.

LinkedIni videonõuanded

Video salvestamiseks on teie telefon korras, kuid vajate head valgustust. Rohkem toodetud video jaoks on Vivekal suur diiva valgus. Need suured ümmargused diivavalgustid muudavad teie silmad head ja kortsudest vabanemiseks. Seal on tegelikult a klambriga valgusti Amazonist saate oma telefoni, mis on peaaegu sama hea kui suured tuled.

Konverentsidel soovitab Viveka video valgustamiseks kasutada aknaid, sest klaasile pandud UV-filtriga konverentsisaalid ja hotellid muudavad fenomenaalse valgustuse. Selle filtreeritud loomuliku valguse kvaliteet on nagu diivavalgust saadav valgus. (Sue nimetab seda „hotellifiltriks”.) Kui salvestate videot, vaadake vastu valgust ja kuna näete ennast telefonis, pöörake, kuni teil on parim valgus.

Kui teil on värisev käsi või teil on närviline pildistamisvideo, asetage telefon kuhugi staatilisse kohta või hankige ehk selfipulk tingimusel, et see värisemist veelgi hullemaks ei tee.

Mainin, et peaksite selfie-pulga panema puusa vastu, mitte vastu rinda, sest hingates liigub pulk. Telefoni statiivile kinnitamiseks võite osta ka odavaid kompaktseid statiive ja kasutada nutitelefoni adapterit.

Mis puutub heli, siis mulle meeldib see Sõitis smartLav. See maksab 70 dollarit ja juhe on umbes viis jalga pikk. Kinnitate mikrofoni lihtsalt riiete külge, umbes suu jala ulatuses. Selle mikrofoni kasutamine vähendab avalikus ruumis tekkivat müra. Viveka lisab, et tema ja Sue on katsetanud Apple Airpodid, mis on oluliselt kallimad.

Veel üks näpunäide: Viveka sõnul on LinkedIni räsimärgid jälle asi. Lisage igale postitusele, mille soovite uuesti hõlpsasti leida, unikaalse räsimärgi, mida keegi teine ​​ei kavatse kasutada. Kui teil on ainulaadne nimi, saate selle muuta räsimärgiks. Lisage ka tavalised räsimärgid, mis aitavad inimestel teie postitusi leida.

Kuulake saadet, et kuulda Viveka ettevõtte Vengreso päritolust.

Nädala avastus

WhatTheFont on lahe mobiilirakendus iOS-ile ja Androidile, mis aitab teil fonte kiiresti ja lihtsalt tuvastada.

Avage rakendus ja tehke pilt tekstist koos fontidega, mille soovite tuvastada. Seejärel nimetab WhatTheFont kõik erinevad fondid ja tuvastab fondid, mis sarnanevad teie näidisteksti omadega, juhul kui te ei soovi seda täpset fonti. Rakendus analüüsib fonte väga kiiresti.

WhatTheFonti kasutamise alustamiseks minge saidile MyFonts.com, klõpsake nuppu WhatTheFont ja kerige alla lehele WhatTheFont mobile. See annab teile lingid allalaadimiseks iOS-i poodi või Android-poodi. Samuti on MyFonts.com-i töölauaversioonis uued kuumad fondid ja muu. WhatTheFont on tasuta ressurss.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas WhatTheFont teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateavet Viveka kohta leiate aadressilt Vengreso.com.
• Järgige Vivekat edasi LinkedInja e-post [meiliga kaitstud].
• Loe LinkedIn: 101 viisi oma isikliku brändi rokkimiseks.
• Lisateave LinkedIni tegevjuhi plaanid videote jaoks.
• Vaadake INBOUND konverents.
• Järgige Sue B Zimmermani LinkedIn ja Instagram.
• Jälgi Justin Trudeau, Larry Kimja Kurt habemeajaja LinkedInis.
• Heitke pilk Diva Ring valgus ja nutitelefoni kinnitusklamber.
• Lisateave Sõitis smartLav ja Apple Airpodid.
• Kontrollige WhatTheFont.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2018.
• Vaata Rännak.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted LinkedIni omavideo kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.