Facebooki reklaamid ja mõõdikud: turundajate uued uuringud: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas te ei tea, kas Facebook on endiselt asjakohane turundusplatvorm?

Kas olete huvitatud sellest, kuidas teie kolleegid ja eakaaslased järgmisel aastal Facebooki kasutavad?

Selles artiklis saate avastage uusi teadmisi, mis näitavad, kuhu Facebooki turundajad oma tähelepanu suunavad ja kuidas saate platvormil olevaid reklaame kõige paremini ära kasutada.

# 1: Facebooki reklaamikulud suurenevad

Sotsiaalmeedia eksamineerija andmetel 2017. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne94% küsitletud 5700+ turundajast kasutab Facebooki turundamiseks 94%, aasta tagasi 93%. Lisaks ütles 62% vastanutest, et Facebook on nende kõige olulisem turundusplatvorm.

Alles kaheksa aastat on Facebook kasutusele võtnud oma täiustatud vaatajaskonna sihtimise võimalused ning andnud reklaami loomise ja haldamise ohjad kliendile üle. Need kaks ettemakset põhjustasid reklaamitulu peaaegu kolmekordistumise,

ainuüksi esimesel aastal 272 miljonilt 777 miljonile dollarile. Eeldatavasti toob Facebook sel aastal reklaamitulu 36,29 miljardit dollarit, mis on 35,0% rohkem kui 2016. aastal.

e-turundaja teatab, et 2015. aastal oli 1,22 miljardit seaduslikku, mitteärilist Facebooki kontot ja see arv kasvas 12,8%, 1,34 miljardini 2016. aastal. Kasv on viimase aasta jooksul siiski aeglustunud ja aastatel 2016–2017 kasvas Facebook nende kasutajaskonna kasv ainult 9,6%. Aastatel 2017–2018 prognoosivad nad kasvu 7,9%.

Selle tulemusel teatab eMarketer sellest Facebooki reklaamikulutused aeglustub järgmise aasta jooksul märkimisväärselt, nende prognooside kohaselt on kasv vaid 26,5%, samas kui 2016. aastal kasvas see 57,4%. Üheks soodustavaks teguriks võib olla see, et Facebookil on inimeste uudistevoogudes lihtsalt reklaamipind otsas, midagi on Facebook olnud hoiatades investoreid alates eelmisest aastast.

Mida see siis sotsiaalmeedia turundajate jaoks tähendab? Lisaks sellele, et konkurents ja reklaamipinna maksumus tõusevad, räägib see ka tarbijate uudisvoo reklaamide väsimusest.

Teisisõnu, Facebooki uudisvoo reklaamid hakkavad tarbijate märkamatuks jääma nende hulga ja sageduse tõttu. Reklaamikulud kasvavad, samal ajal kui paljud näevad seotuse määra langevat. 2017. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruande kohaselt on 53% küsitletud turundajatest oma langust näinud uudisvoo eksponeerimine.

See toob kaasa suurema küsimuse: kas sotsiaalmeedia turundajad jäävad selle tõttu lihtsalt Facebooki juurde tohutu baas, hoolimata sellest, mida nende andmed neile ütlevad, lootuses, et midagi muutub varsti?

Tegelikult ClickZ Intelligence’s Digitaalse reklaami olukord 2017 aruande kohaselt kavatseb 61% küsitletud reklaamiprofessionaalidest oma Facebooki reklaamikulusid suurendada ja 20% ei kavatse üldse muudatusi teha. Teisisõnu, 81% Facebooki kasutavatest turundajatest ei lähe kuhugi.

Ära võtma

Facebook teab, et nende uudisvoo reklaamid pole nii tõhusad kui varem ja nad on jõudmas oma reklaamikoormuse kõrgeimale tasemele, mistõttu nad tutvustasid uusi võimalusi Messenger reklaamid.

Kuna sotsiaalmeedia turundajad on selle küllastunud turu nõelamist juba hakanud tundma, oleks mõistlik püsige uute reklaamitüüpide tipus ja lööge, kui triikraud on kuum, eriti kuna 62% meie küsitlusele vastanutest plaanib oma Facebooki reklaamitegevust suurendada.

Facebooki uudistevoo reklaam pole kindlasti vananenud (ja meie uuring näitas, et 62% teist peab Facebooki teie omaks kõige olulisem turundusplatvorm), kuid võib-olla ei saa teie reklaamiraha kõige suuremat pauku nüüd.

# 2: Turundajad jätkavad Facebooki mõõdikute küsimist

42% meie küsitlusele vastanutest teatas, et nende Facebooki turundustegevus on tõhus, võrreldes aasta tagasi 46% -ga. Teisalt väidab 58%, et nende Facebooki turundusalgatused pole tõhusad või ei tea. ROI mõõtmine on alati olnud sotsiaalmeedia turundajate jaoks valus koht, kuid kas see on võimetus tulemusi mõõta ainult süüdi tõhususe tajutavas languses?

Ilmselt mitte.

2016. aasta septembris toimus Wall Street Journal teatas, et Facebook hindas kahe aasta jooksul aega, mida kasutajad veetsid platvormil videote vaatamiseks, koguni 60–80%. Kuigi sellest probleemist piisas mõnele, et seada kahtluse alla Facebooki mõõtmisvõimalused, siis miinimum vaate lävi on kolm sekundit, nii et see viga ei mõjutanud vaatamiste koguarvu, millest teatati ettevõtted.

Vaid kaks kuud hiljem tuli aga ilmsiks veel üks mõõtmisprobleem.

9. detsembril 2016 Facebook teatas nad märkasid erinevust oma Graph API-s teatatud meeldimiste ja jagamiste arvu ning kuvatava statistika vahel, kui sama kasutaja nägi postitust oma mobiilirakenduses.

Ehkki nad on pärast seda probleemi lahendanud, seab see kahtluse alla Facebooki üldise tõhususe mõõdikud, mis ei määra mitte ainult seda, mida reklaamijad maksavad, vaid ka andmeid, mida nad kasutavad oma reklaamide tõhususe määramiseks kampaaniad.

Ära võtma

Facebook lubab oma andmetega ja mõõtmiste jagamisega tegeleda vaid käputäiel heakskiidetud müüjatel võimalused (nn müüriga aia lähenemine), mis on reklaamijate jaoks olnud okas a samas nüüd. See pinge tekkis ainult nende mõõtmisvigade tõttu. Lõpptulemus on see, et ettevõtted soovivad valida ise oma andmepartnerid, peamiselt sellised, kelle leidude kohta nad teavad, et neid saab usaldada.

Brändidele on oluline olge valvsad ja hoidke silma peal andmete lahknevustel oma Facebooki reklaaminumbrites, eriti kui hakkavad ilmuma uut tüüpi reklaamid. Uute reklaamivormingute kasutuselevõtmisel tuleb mitu korda olemasolevat mõõdikut muuta või rakendada. Alguses on kindlasti kinke.

# 3: mitmekesised reklaamivormingud võitlevad uudistevoo reklaamide väsimusega

Uudisvoo reklaamide väsimus on tõeline asi ja mõnes mõttes tunnistab Facebook seda ka sellega, et tunnistab, et inimeste uudistevoogudes pole kohti, kuhu reklaame panna. Kui tarbijad näevad liiga palju reklaame liiga palju kordi, siis klikkimise määr langeb. Pange tähele, et mõned kaubamärgid ei vaheta oma reklaame mitmekesisuse nimel ja teie kasutuskogemus on üha masendavam.

Sotsiaalmeedia turundusmaailmas 2017 arutas Michael Stelzner pettumust, mida turundajad tunnevad tänu Facebooki pidevalt muutuvale uudisvoo algoritmile. Selle aasta tööstuse aruanne kajastas neid kaebusi, sest 53% vastanutest ütles, et nende uudistevoo kokkupuude on viimase 12 kuu jooksul vähenenud.

Üks viis selle vastu võitlemiseks on reklaamitüüpide vahetamine.

Nende e-raamatu jaoks Teadus edukate Facebooki reklaamide kohta, HubSpot seoses AdEspresso analüüsis üle 100 000 Facebooki reklaami ja leidis, et neist ligi 75% (74,8%) on lehe postituse linkide reklaamid. Video (15,5%), foto (8,2%) ning sündmused ja pakkumised (1,9%) moodustavad ülejäänud reklaamitüübid.

Teisisõnu näitavad nende andmed, et kui kasutate lehe postituse linkide reklaame, siis teete seda, mida teeb 75% kõigist Facebooki reklaamijatest. On mõistlik, et eksite uudistevoo mürasse.

Ära võtma

Meie tööstuse aruandes ütles 75% vastanutest, et plaanivad seda kasutada video palju rohkem oma sisustrateegia osana ja 61% kavatseb kasutada rohkem reaalajas videot - aasta tagasi oli see 31%. Ja vastavalt Kodeerige uuesti, Hakkab Facebook pakkuma videoreklaamide väljaandesse kuuluvaid reklaame, andes reklaamijatele veel ühe võimaluse kasutage ära videote vaatamise kasvu Facebookis.

Kuigi Facebook sai videote vaatamise mõõtmise aspektist kivise alguse, on tegemist kaubamärgiga, mis õpib vigadest, nii et vigu peaks olema vähem, kui üldse. See uus reklaamivorming võib olla vajalik, et massist eristuda.

Mida sa arvad? Kuidas need teadmised teie turundust mõjutavad? Kas muudate oma lähenemist Facebooki turundusele? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.