26 viisi video kasutamiseks oma sotsiaalse meedia turunduses: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite lisada videot oma sotsiaalmeedia turundusse?

Kas otsite võimalusi videovaatamiste ja seotuse suurendamiseks?

Selles artiklis saate avastage 26 viisi video kasutamiseks oma sotsiaalse meedia turunduse parandamiseks.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: katsetage video pikkusi

Ideaalse video kestuse osas sõltub palju selle tüübist video mida soovite oma publikuga jagada. Erinevate videopikkuste testimine annab teile aimu sellest, mis teile kõige paremini sobib.

Enne video salvestamise või redigeerimise alustamist peaksite seda tegema teada maksimaalset videopikkust platvormi kohta. Need sisaldavad:

• Facebook: 120 minutit
• Twitter soovitab hoida videoid alla 30 sekundi
• Instagram: 60 sekundit
• Snapchatis: 10 sekundit
• Viinapuu: 6 sekundit

Märkus. Kuigi te ei pea saavutama maksimaalset ajapikkust, pole teil lubatud sellest üle minna. Kui väga tahta mööda sotsiaalmeedia platvormide maksimaalset video kestust, sa saad postitage link aadressile a YouTube'i video, mis võimaldab teil pikemat sisu jagada. Kahjuks ei tööta see Instagramis, kus saate linke jagada ainult reklaamikampaaniates.

# 2: Automaatse esituse jaoks optimeerimine

Twitter, Facebook ja Instagram pakuvad funktsioonina automaatse esituse. Kui kasutajad sirvivad oma uudisvooge, esitatakse teie video automaatselt üle nende ekraani. See julgustab kasutajaid teie videot vaatama, kuna seda juba esitatakse.

Funktsiooni liikumine mõne esimese kaadri jooksul Automaatse esituse funktsiooni täiustamiseks ja tähelepanu kiireks äratamiseks.

Siiski on olemas hoiatus. Kasutajad lülitavad suurema tõenäosusega oma mobiilseadmetes automaatse esitamise välja, et valitseda soovimatud andmesidetasud. Teise võimalusena saate sihtige pikemaid videokampaaniaid lauaarvuti kasutajatele ja vaadake, kas see suurendab teie vaateid ja seotust üldiselt.

Kuigi automaatne esitus aitab vaatamiste arvu suurendada, kui Facebooki ja Twitteri kasutajad on selle lubanud, olge ettevaatlik ja ärge arvestage sellega liiga palju.

# 3: lisage subtiitrid

Sotsiaalmeedia ühendab meid kasutajatega, kellega me ei pruugi muidu suhelda, ja võimalikult kaasavatel kaubamärkidel on parimad tulemused. Teie videotele subtiitrite lisamine võimaldab kasutajatel neid oma mobiilseadmetes vaadata isegi siis, kui nad asuvad kohas, kus nad ei saa või ei soovi kaaslast heli esitada (näiteks ooteruum või lennuk).

Veelgi olulisem on video subtiitrite lisamine võimaldage vaegkuuljatel kogu teavet vaadata ja saada.

Seda on lihtne teha lisage videotöötlusriistadega arvutist videole subtiitreid. Sa saad ka lisage Facebooki videotele subtiitreid SRT-failide üleslaadimisega videoga.

# 4: otseülekanne

Facebook Live video võimaldab ettevõtetel ja kasutajatel oma nutitelefonidest reaalajas oma vaatajaskonnale videoid edastada. Sa saad vaata vaadatavate kasutajate arvu ja kasutajad saavad videot reaalajas kommenteerida. Sa saad ka saate kommentaare otse video esitamise ajal.

Ühes uuringus leiti, et vaatajad kulutavad 3x rohkem aega vaatamiseks videod, mida ei edastata reaalajas.

Kasutajad lubavad automaatselt saada märguandeid, kui keegi nende jälgitav inimene reaalajas töötab, mis suurendab nähtavust. Kui teie otsevideo on valmis, saate salvestage oma otsevideo oma ajaskaalale, et kasutajad, kes selle otseülekandes vahele jäid, saaksid seda hiljem vaadata.

Periskoop ja Blab pakuvad ka platvorme video reaalajas jagamiseks.

# 5: Haarake tähelepanu varakult

On ülioluline oma video esimestel sekunditel oma publikule tähelepanu pälvida. Sa pead haarake vaatajate huvi esimese 10 sekundi jooksul (või vähem) või lõpetavad nad vaatamise ja lähevad millegi muu juurde. See sunnib teid olema lühike ja jõudma õigele punktile. Vine'i edu kuuesekundiliste videotega tõestab, et kasutaja huvi on võimalik saada 10 sekundiga või vähem.

Esimese sekundi jooksul ütleb järgmine video vaatajatele, millest see räägib, ja pakub probleemile lahenduse.

Konksud on oluline osa huvi püüdmisel, sest need selgitavad, miks vaatajad peaksid sellest hoolima või huvi tundma. Sa peaksid asetage konksud video esimesse või teise kaadrisse, enne kui kasutajatel on võimalus eemale kerida.

# 6: Looge videoid, kuidas õpetada

Juhendvideod on tohutult populaarsed kõigil sotsiaalmeedia platvormidel. Ükskõik, kas õpetate vaatajatele kohevaid saksa pannkooke valmistama või demonstreerite nutikaid eluhäkkeid, pole need videod mõeldud ainult Pinteresti jaoks.

Kuidas-videod peaksid õpetage kasutajatele suhteliselt sirgjoonelisi ja lihtsaid mõisteid, nippe või õppetunde. Mõelge seitsmekihilisele langusele, võrreldes veiseliha Wellingtoniga nullist. Kasutajatel on neid lihtne jälgida ja mida lihtsam on, seda tõenäolisemalt proovivad inimesed neid hiljem.

Samuti peate oma sisu mahtuma lühivideosse, mis toimib paremini. Kui kahtlete, saate kasutage video visuaalsuse kiirendamiseks videotöötlustööriistu, mis mahutab rohkem sisu tihendatud aegadesse.

Juhendvideod on suurepärane võimalus oma toodet reklaamida ilma liiga raskekäeliselt. Nägin näpunäidete videot, kuhu rõivaettevõte postitas kuus erinevat viisi ühe oma salli sidumiseks. See oli uskumatult tõhus, pakkudes väärtust, samal ajal toodet reklaamides.

# 7: apellatsioon emotsioonidele

Emotsioonid võivad inimesi ajendada tegutsema ja kasutajate emotsioonidele meelepärased videod võivad kõlada ja jääda inimestele, kes neid vaatavad. Vaataja emotsioonidele meelitamine suurendab ka tõenäosust, et inimesed reageerivad teie hästi paigutatud kutse tegevusele.

Videod sobivad ideaalselt teie sisu emotsionaalse mõju maksimeerimiseks. See võib muuta kõike kasutage näoilmetes hääle käändeid või peent muutusi. Videod tunduvad reaalsemad ja elavamad kui muud tüüpi meediumid ning need võivad aidata teil saavutada vapustavalt lühikese aja jooksul suure emotsionaalse löögi.

Emotsionaalse veetluse huvides kaaluge video kõiki aspekte. Valige keel, taustamuusika ja isegi fondid, nii et need saaksid kokku ja sobiksid tundega, mida proovite tekitada. Lisaks loeb õnn seda emotsiooni, mida soovite kasutajates esile kutsuda. Meeliülendava või inspireeriva sisu kuvamine on suurepärane võimalus jätta vaatajad teie brändiga positiivselt seotud.

# 8: optimeerimine otsingu jaoks

Peaaegu kõik teie ettevõtte sotsiaalmeedias postitused tuleks otsingumootorite jaoks optimeerida. Kui sotsiaalmeedia saidid muutuvad üha enam otsingumootoriteks, optimeerimine saab teha olulise muutuse, kui asjakohased kasutajad teie ja teie video üles leiavad.

Kuigi teie videos kuvatavat teksti ei registreerita otsingutes, registreeritakse teie videoga pealkiri ja kirjeldused. Lisage märksõnu või võtmefraase, et aidata kasutajatel teie sisu kõigil platvormidel leidaja lisage asjakohaseid räsimärke Twitteris ja Instagramis otsingutulemuste suurendamiseks.

YouTube lubab ka märgistage oma videod, mis aitab kasutajatel teie sisu leida.

# 9: funktsioonikutsungid tegevusele

Mis on teie video eesmärk? Eesmärgid nõuavad teatud tüüpi kasutaja toiminguid, olgu see siis see, et inimesed suunaksid teie saiti külastama, teie videot jagama või toodet ostma. Kuigi vaatajad peaksid saama ainuüksi videost ettekujutuse, mida soovite, et nad teeksid, peaksite seda alati tegema teil on selgelt väljendatud üleskutse tegutseda (CTA).

See on kõige tõhusam asetage CTA-d video lõppu. Isegi lihtsalt pealdis, mis ütleb kasutajatele, et „saate aidata meie saidil registreerudes” või et nad seda teevad võib „rohkem teada saada aadressil (sisesta URL)”, võib olla kõik, mis on vajalik, et motiveerida neid teie soovile vastama tegevus.

YouTube'i videote sotsiaalmeediasse postitamise eeliseks on klõpsatavad märkused, mis võivad muutuda klõpsatavateks CTA-deks. Siiani pole seda funktsiooni ühelgi teisel kohalikul videol, kui esitate tasulist reklaami kampaaniad.

# 10: vastake küsimustele

Vaataja küsimustele vastamine pakub neile kohest väärtust. Lõppude lõpuks pakute sisu ja teavet, mida teate, mida nad tahavad. See on suurepärane viis kasutajatega suhtlemiseks ja oma ettevõtte ekspertide usaldusväärsuse suurendamiseks.

Parim on hoia seda tüüpi videoid lühikesed. Paku lühikesi vastuseid mõnele küsimusele.

Video lõpus andke vaatajatele teada, kuhu minna suurepärase sisu saamiseks (näiteks teie veebisait). See CTA võib teie saidile klikke suunata, kuna olete oma väärtust juba sotsiaalmeedias vaid ühe kiire videoga tõestanud.

# 11: äratage tähelepanu ilma helita

Kui soovite hõivata kasutajate tähelepanu hõivatud uudisvoos, toetuvad mõned ettevõtted vaatajate meelitamiseks helile, näiteks dialoogile või muusikale. Teise võimalusena võite ka ilma helita meelitada vaataja tähelepanu.

Kui teie video automaatselt kasutajana mööda kerib, peab see olema visuaalselt huvitav. Ühes uuringus see tegelikult leiti 85% Facebooki videot vaadatakse ilma helita.

Näpunäited: Kasutage kontrastseid erksaid värve; valige esimese kaadri jaoks pilt, millele teie jälgijad reageerivad; pärast video algust lisage pealdisi; ja ära unusta oma konksusid.

# 12: postitage oma video

Kui sotsiaalmeedia videote populaarsus buumib, pakuvad sotsiaalplatvormid üha enam kohalikke videolaadimisi. Kui enne olete võib-olla video YouTube'i postitanud ja seejärel linki Facebookis ja Twitteris jaganud, saate nüüd video lihtsalt sellistele saitidele nagu Facebook ja Twitter.

Natiivsed videod on Facebooki algoritmis esmatähtsad ja näivad olevat enamikus muudes platvormides paremad kui muukeelsed. Sa saad ka kasutada kohalikke videoid platvormi funktsioonide jaoks, näiteks Facebooki esiletõstetud videod.

Üks erand on Pinterest, kus pole kohalikke videoid (kuigi saate suurepäraste tulemuste saamiseks YouTube'i videod Pinteresti külge kinnitada). Instagrami puhul on vastupidi, mis ei luba tavaliste postituste jagatud linke (postitada saab ainult kohalikke videoid).

# 13: jagage uudiseid

Mis on põnevamat kui värsked uudised ja suured värskendused? Suurte arengute jagamine sotsiaalmeedias pakub klientidele väärtust ja hoiab neid kursis. Kas sina tutvustage uut toodet või teatage oma ettevõtte muutumisestvõib selle teabe jagamine oma jälgijatega video kaudu olla suur.

Isegi kui teil pole reaalajas videote voogesitust, saate salvestatud videoid siiski kasutada hoia oma jälgijaid sündmuste kohta reaalajas kursis. Igaljuhul, veenduge, et teil või teie pressiesindajal oleks skript lähedal ja on hästi harjutanud jutupunkte. Viimane asi, mida soovite, on see, et teie uudised oleksid valed.

# 14: lisage Facebookis esiletõstetud video

Kui kasutajad külastavad teie Facebooki ärilehte, näevad nad kohe mõnda teie postitust ja jaotist Teave teie kohta. Lisaks näevad nad profiilipildi alla paigutatud esiletõstetud videot ja kasti „Inimesed, kellele see leht meeldib“.

Esiletõstetud video on suur võimalus jätke oma ettevõttega esmamuljevõi vähemalt teie Facebooki leht. Ülevaated on suurepärased, kuid võite video esitada ka tõstke esile mõni uus toode või rääkige lugu, mis kõlab teie publikuga.

Esiletõstetud video lisamiseks oma lehele klõpsake oma lehe vahekaardil Videod. Sealt, valige suvand, mis ütleb lehel Video esiletoomine. Valige video oma raamatukogust, vajutage sisestusklahvija kõik on valmis.

# 15: Viige vaatajad kulisside taha

Üks põhjus, miks kasutajad jälgivad sotsiaalmeedias kaubamärke, on illusioon läbipaistvusest. Inimesed usuvad, et nad saavad teada, mis teie bränd tegelikult on ja mida see tähistab. Seetõttu võivad videod, mis viivad kasutajad kulisside taha, olla võimsad brändiehitusvahendid.

Näidake kasutajatele, kuidas tooteid valmistatakse või kes neid valmistab, mis võib kaasa tuua brändilojaalsuse olulise tõusu. See järgib sama psühholoogiat nagu jutuvestmine, kus kasutajad saavad ühendust luua päris inimestega.

Lavatagune välimus võib suurendada kaubamärgi tundlikkust ja lojaalsust, mis on tohutu eelis.

# 16: Häälestage oma video

Sa saad kasutada videotöötlustööriistuparandada video kvaliteeti või muuta see huvitavamaks. Kuna konkurents videovaatamiste pärast on tihe, võib videotöötlustööriistade kasutamine teile eelise anda.

Mõned videotöötlustööriistad on osa sotsiaalmeedia platvormist. Näiteks võib tuua Snapchati fototöötlusfunktsioonid ja võimaluse lisada Facebookis pealdisi või subtiitreid. Instagram võimaldab teil filmimise ajal peatada ja jätkata ning kustutada video raamid.

Samuti on platvormiväline videotöötlus tööriistad mis täidavad erinevaid eesmärke. Tarkvara nagu Kergetööd laseb sul lisada kõneülekandeid ja taustapilte või kustutada video jaotisi. Seejärel saate need videod erinevatele platvormidele üles laadida. Rakendused meeldivad Vanandage see saab muutke oma videod intervall- või aegluubis klippideks.

# 17: kasutage ära populaarsemaid teemasid ja räsimärke

Kui on asjakohane populaarne teema või räsimärk, võib häälega video lisamine vestlusse tuua suuri vaatamisnumbreid ja seotust. Sotsiaalmeedia turunduse üks peamisi eesmärke on asjakohase sisu edastamine oma publikuni.

Populaarsed teemad võivad hõlmata isegi populaarseid räsimärke nagu #tbt (Throwback neljapäev), mis on korduvad ja võivad potentsiaalselt ära kasutada selliseid emotsioone nagu nostalgia.

# 18: esitage videoreklaame

Sa saad jagada videoreklaame sihtrühmadega, sealhulgas asjakohased kasutajad, kellega te pole veel sotsiaalmeedias ühendust võtnud. Facebook, Instagramis ja Twitteris on kõigil reklaami eesmärgid, mis keskenduvad videovaatamiste ja seotuse suurendamisele.

Seevastu Pinteresti reklaamitud tihvtidel pole videovaatamise eesmärki, kuid saate seda siiski teha reklaamige nähtavuse suurendamiseks videonõela.

Sa saad testige oma videoid praeguse vaatajaskonna järgi enne kui otsustate reklaamikampaania käitada. Kui saate pärast testimist positiivseid tulemusi, on tõenäolisem, et muudate video videoreklaamide kampaaniaks. Võimalike halvasti toiminud videote rohimine aitab säästa raha.

# 19: valige õige pealkiri

Järgmised võivad esimese asjana näha video pealkirja. Ideaalis kirjuta pealkirju, mis on konkreetsed, muutes vaatajad siiski uudishimulikuks videote vaatamiseks piisavalt.

Teie pealkiri peab olema huvitav ja täpne ning anna kasutajatele aimu, millest video räägib. Kui võimalik, asetage pealkirjas märksõnad saidi kohalike otsingumootorite paremusjärjestuse suurendamiseks.

Kui kahtlete, saate A / B testib teie pealkirju et näha, kes teie publikuga kõige paremini toimivad.

# 20: funktsioon Fännide sisu

Kasutajate loodud sisu (UGC) on praegu kuum sotsiaalmeedia turunduse teema. UGC jagamine oma sotsiaalsetes võrgustikes pakub tohutuid eeliseid, sealhulgas suuremat seotust ja brändilojaalsust. Näiteks leidis Crowdsnap 2014. aastal, et UGC videosisu moodustas peaaegu üks kolmandik Millennialide videotarbimisest.

Hea uudis: UGC on sama väärtuslik ka sotsiaalsetes videotes.

Kas sina jagage kogu video püsikliendilt või koondage erinevate kasutajate UGC üheks videoks, saate suurendada oma sisu sotsiaalseid jagamisi ja seotust.

# 21: lisage logo

Enamik ettevõtteid soovib oma kaubamärki reklaamida igal võimalusel ja sotsiaalmeedias olevad videod pole erand. Kui aga kasutajad jagavad videot teie lehelt või profiililt, ei pruugi mõni nende jälgija aru saada, et video on teie päralt.

Soovite oma videole lisada oma logo, et pakkuda brändi kohest äratundmist ja hõlbustada kasutajatel sisu teiega seostamist. Valige logo, mis on suhteliselt väike ja pealetükkimatu ningasetage see nurka kus see ülejäänud videot ei takista.

# 22: keskenduge ühele sõnumile

Keskenduge ühe sõnumi või loo kohta ühe video kohta. See aitab teil seda lihtsana hoida ja muuta video piisavalt lühikeseks, et sotsiaalmeedias hästi toimida. Igal videol peaks olema üks punkt ja ainult üks punkt.

Te ei soovi oma videot segamini ajada liiga paljude lugude, vaatepunktide või sõnumitega. Pidage alati meeles lisage oma video lõppu ainsuse CTA. Kui lisate videole midagi, mis ei anna sellele CTA-le otsest panust, kustutage see ja lisage see hiljem teisele videole.

# 23: tagage hea helikvaliteet

Video heli kvaliteet peab olema kõrge vaatajatele, kes kuulavad videot heliga. Kõik on kogenud videote vaatamist, kus heli vaibub või kustub või on liiga palju häirivat taustamüra. See võtab teie video ja teie brändi usaldusväärsuse ära.

Halb helikvaliteet hajutab teie sõnumi tähelepanu ja põhjustab tavaliselt kasutajate klõpsamise.

Tänapäeva tehnoloogia abil saate nutitelefonist luua kvaliteetseid videoid. Veenduge, et teie videomaterjalil oleks võimalikult vähe taustamüra. Kõrvaldage häirivad või kohatu müra. Isegi väikesed helid, nagu kliimaseadme löömine või ventilaatori pöörlemine, võivad põhjustada halva helikvaliteedi.

Kui lähete otseülekandesse Facebookis või Periscope'is, kontrollige kõigepealt helikvaliteeti. Kõigepealt salvestage lühike video nutitelefonija kuulake salvestust veenduge, et kõik töötab hästi.

# 24: Räägi lugusid

Jutuvestmine on võimas. See võimaldab teil oma vaatajaskonnaga ühendust võtta. Lood, eriti tegelike inimeste kohta, annavad vaatajatele konkreetse sõnumi teie ettevõttest ja jätavad neile midagi meelde jätta.

Videod sobivad ideaalselt lugude jutustamiseks sotsiaalmeedias. Need on kõige dünaamilisemad meediumivormid, mis meil tööriistakastis on. Isegi 30-sekundiline video võimaldab teil seda teha jagada põhjalikumat infosegmenti kui pilt või tavaline postitus. Videote lugude jutustamine annab teile ka suurema kontrolli selle üle, millised lood teie ettevõtet esindavad ja kuidas neid lugusid räägitakse.

Sotsiaalsete videote lood peaksid on algus, keskpaik ja lõpp. Sa peaksid saama redigeerige oma lugu piisavalt, et kõik need kolm mahuksid 30-sekundiliseks videoks. See tähendab, et peaksite keskenduma ühele sõnumile või kavale.

See kehtib nii olenemata sellest, kas räägite lugusid oma klientidest, oma ettevõttest või põhjusest, mille teadlikkust soovite tõsta. Lugusid on lihtne seostada ja nendega ühendada.

# 25: jälgige seotust, vaateid ja klikke

Video toimivuse jälgimine platvormidel on hädavajalik, olenemata sellest, kas postitatud videod on tasulised kampaaniad või tavalised postitused. Facebooki ülevaates on videoanalüütikale pühendatud ekraan, mis näitab teie lehe videovaatamiste arvu ja teie video 10-sekundiliste vaatamiste arvu. Sa saad ka vaadake üksikute videote katvust, vaatamisi ja keskmist vaatamise lõpetamise määra.

Twitter Analytics näitab teie viimase 28 päeva videovaatamiste koguarvu ja teavet vaatamiste kohta üksikute videote valmidusaste ja keskmine vaataja vaadatud minutite arv päeval.

YouTube'i Analytics sisaldab teavet videovaatamiste arvu, keskmise vaatamise kestuse, hinnangulise tulu ja konkreetse seotuse, näiteks kommentaaride või meeldimiste / mittemeeldimiste kohta.

Instagramis pole praegu analüüsiplatvormi, kuid see on varsti tulemas. Ma oleksin üllatunud, kui videomõjude hindamise mõõdikuid ei oleks lisatud.

Kui võimalik, keskenduge jagamiste arvule, seotuse suurusele ja saidil tehtud klikkide arvule. Klikke saab mõõta Facebooki, Twitteri, Instagrami ja Pinteresti videoreklaamide kampaaniates ning neid saab hinnata kõigis YouTube'i videotes, kui kasutajad klõpsavad Google Analyticsi kaudu märkusel.

# 26: valige ahvatlev pisipilt

The pisipilt on esimene asi, mida kasutajad näevad, kui teie video kuvatakse uudistevoogudes. Õige pisipilt võib oluliselt muuta seda, kas kasutajad vajutavad esitusnuppu või mitte.

Valige pisipilt, mis esindab teie videot ja on visuaalselt dünaamiline ja huvitav. See võib olla teie ainus võimalus vaatajaid pardale saada, nii et te ei soovi riskida.

Facebook, Instagram ja YouTube võimaldavad teil video esmakordsel laadimisel valida mitme erineva pisipiltide vahel. Enne Facebooki või Instagrami postitamist peate valima pisipildi, kuid saate oma pisipilti YouTube'is tagasiulatuvalt muuta. Twitter võimaldab teil valida ka video esindamiseks kvaliteetse pisipildi.

Järeldus

Kui te ei kasuta veel videot oma sotsiaalmeedia turunduses, peaksite seda tegema. Kolmandik kogu veebitegevusest kulub videote vaatamisele. Ja kui 90% kasutajatest väitis, et tootevideod olid ostuotsuste tegemisel kasulikud, tahate veenduda, et teie müts oleks sotsiaalse video ringis.

Need 26 nõuannet aitavad vaid mõne kiire muutuse abil suurendada seotust, konversioonimäärasid ja kaubamärgi reklaamimist, parandades nii sotsiaalse video kui ka sotsiaalmeedia turunduse edukust.

Mida sa arvad? Kuidas saada rohkem suhtlemist sotsiaalmeedia videotega? Milliseid näpunäiteid olete kasutanud? Jagage oma mõtteid, teadmisi ja kogemusi allpool toodud kommentaarides!