Hüvasti Pinterest: Teekond, 2. hooaeg, jagu 18: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie veebisaidi liiklus teisendab? Seejärel vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija teekonna episoodilist videodokumentaali, mis näitab, mis tegelikult toimub kasvavas ettevõttes.

Vaadake teekonda

See teekonna osa uurib, kuidas sotsiaalmeedia eksamineerija otsustas Pinterestist täielikult loobuda, hoolimata sellest, et platvormilt saadi palju liiklust. Vaadake, kuidas nad otsuse tegid.

Selle episoodi avavad turundusjuhid Mitch Dong ja Jennifer (Jen) Ballard, kes arutlevad sotsiaalmeedia eksamineerija asutaja ja tegevdirektori Michael Stelzneriga uute turundusvõimaluste üle.

Idee YouTube'i rohkem kasutada on tulnud, kuid Mike on ettevaatlik. Tema sõnul pole olnud lihtne panna inimesi YouTube'is videot vaatama.

Hiljem jagab Mike, et on oma podcastis intervjueerinud stsenaristi Melissa Casserat. Saate ajal õpetas Melissa talle lugu suhtluses kasutama. Ta on valmis õpitut proovile panema ja otsustab kasutada loo raamistikku eelmise nädala teekonnaosa reklaamimiseks.

Järgmisel hommikul tuleb Jen kontorisse ja avastab, et üleöö on Mike'il olnud veel üks hull mõte. Ta koostas jutupõhise meili, mis viitas lehele The Journey ja saatis selle 350 000 inimesele:

“Mõni nädal tagasi purustati mind. Minu maailma raputasid kõige väiksemad detailid... vaadake, mis langes, kui otsustasin kolm Facebooki saadet ära jätta. " 

Mike ütleb, et loogipõhine e-kiri läheb röövima ja videoanalüütika kiire kontroll näitab pärast e-posti edastamist tohutut peaaegu 28 000 vaatamist. Inimeste Facebookist YouTube'i viimine võtab aega, kuid Mike julgustatakse—uus lähenemine töötab ja inimesed vaatavad.

Hiljem kuulavad Jen ja Saidah konverentsi varasemate külastajate lugusid. Ettevõte saab tagasisidet kõikvõimalikelt inimestelt, edastatuna igas vormingus. Eelmisel aastal paistis silma Austraalia osavõtja Rob Malicki (Aim Overseas) tagasiside, nii et Jen ja Saidah Murphy küsitlevad teda, et teada saada, mida ta eelmisel aastal õpituga teinud on.

Lõpuks jagab Mike, et on teinud põhjalikku analüüsi, et näha, kas asju, mida ettevõte on alati teinud, tuleks ka edaspidi teha. Üks küsimusi tekitav asi on Pinteresti turundamine.

Mike ja sotsiaalmeedia juht Erik Fisher heidavad pilgu sellele, miks ettevõte Pinteresti kasutab, ja püüavad teha kindlaks, kas see on pingutamist väärt.

Kuigi Pinterest juhib märkimisväärset liiklust veebisaidile, näitab analüüs, et inimesed, kes tulevad Pinteresti juurest, on väga erinev Facebookist, Twitterist ja LinkedIn.

Edastage sotsiaalmeeskonna koosolekule ja Mike selgitab, et Pinteresti külastajad ei jää ringi ega muutu klientideks. Tegelikult võib Pinteresti jaoks viimase aasta jooksul omistada ainult 200 dollarit tulu.

Kui Facebook, Twitter ja LinkedIn kasutavad kõik sama kujunduse kujundust, nõuab Pinterest mõningaid unikaalseid turunduselemente, millel on märkimisväärsed kulud.

Paljastatu põhjal väidab Erik, et ettevõte ei postita enam Pinteresti. Mike täpsustab, et profiili ei suleta, kuid see ei ole enam aktiivne kanal.

Hiljem räägib Mike eelduste (näiteks eeldades, et tihe liiklus on õige liiklus) proovile panemise olulisusest.

Saade lõpeb, kui Mike kuulutab välja uue aasta uue muutuse ...

Kas te kahtlustate regulaarselt oma sotsiaalse meedia tegevusi? Jagage oma ideid ja mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Peamised mainimised:

• Melissa Cassera
• Rob Malicki
• Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2019
• AI meedia

2. hooaja vaatamiseks klõpsake siin

Ära jäta osa vahele! Telli YouTube'is teekond.