Snapchatis saab hoogu: uus uuring: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas lisate Snapchat oma sotsiaalmeedia turundusse?

Kas ei tea, millele Snapchati publik reageerib?

Selles artiklis saate avastage hiljutised teadmised Snapchati kohta ja selle kohta, kuidas turundajad saavad platvormi kasutada reklaamide ja muu sisuga sihtrühmadeni jõudmiseks.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: Snapchatis on iga päev videovaatamiseks Facebooki tase

2016. aasta jaanuaris Bloombergi uudised teatas, et Snapchat edastab nüüd iga päev kasutajatele üle 7 miljardi video. Uudised on hämmastavad kahel põhjusel. Esiteks olid varem teatatud Snapchati igapäevaste videovaatamiste arv septembris 2015 4 miljardit. Ligi 50-protsendiline hüpe vaid kolme või nelja kuuga on kindlasti uudisväärtuslik.

Teiseks teatas Facebook 8 miljardit videovaatamist päevas

oktoobris 2015. Arvestades, et 1,55 miljardi kasutaja juures ületab Facebooki vaatajaskond Snapchati oma 15 korda, on selge video Snapchati esmane sisuvorm.

Võta kaasa: Snapchati 7 miljardi videovaatamise arv päevas on oluline, kuna mobiilivideod saavad reklaamijate seas kiiresti poolehoidu. Vastavalt e-turundaja, kulutasid ettevõtted 2015. aastal USA-s digitaalsetele videoreklaamidele 7,46 miljardit dollarit, kasvades eelmise aastaga võrreldes 42%. eMarketer seostab ka seda, et Ameerika Ühendriikides kasvavad mobiilse videoreklaami kulutused kiiremini kui kõik muud digitaalse reklaami taktikad.

Turundajad, kellel on olemas videostrateegia, saavad oma taktikat hõlpsasti kohandada, et jõuda Snapchati videosõbraliku demograafiani.

# 2: vertikaalse video populaarsus tõuseb

Kui Snapchat sündis areenil, kritiseerisid mõned valdkonna spetsialistid selle ainult vertikaalset kuvamist liiga piiravaks ja harjumatuks neile, kes on harjunud horisontaalsemate tele- ja filmiekraanidega.

Nüüd, pärast viit aastat äritegevust, vaatas Snapchat oma siseandmed üle ja leidis, et kasutajad vaatavad tõenäolisemalt vertikaalset kui horisontaalset videot lõpuni. Mõnel juhul oli vertikaalse video valmimise määr üheksa korda suurem kui horisontaalsel vastel.

Vertikaalsetele ekraanidele kulutatavad minutid on alates 2011. aastast horisontaalsetele ekraanidele kulutatutest järjest enam välja joonistunud.

Võta kaasa: Muidugi reageerib tegevusele kutsumisele tõenäoliselt tarbija, kes vaatab mobiilivideot lõpuni. Turundajad hindavad seda leidu, sest tavaliselt panevad nad lõpuks oma kõige tugevama üleskutse.

Samuti väärib mainimist, et kui Snapchati järeldused on õiged, on võimalik, et kuigi videotarbijad on sellega harjunud videod on horisontaalsed, nad on rohkem harjunud, et telefonid on vertikaalsed ja jäävad selliseks, kui tekst või kõne peaks tulema aastal.

Turundajad peaksid kaaluma oma video vastuse testimist, et näha, millist suunda nende jälgijad eelistavad.

# 3: Snapchati kasutajad on kaasatud

Iga päev on 300–350 miljonit fotot Facebooki üles laaditud. 1,59 miljardi vaatajaskonna ja 1,04 miljardi igakuise aktiivse kasutajaga vaatajaskonna osakaal fotode üleslaadimisel on alla 35%.

Võrdluseks - 65% Snapchati kasutajatest laadib iga päev oma fotosid üles. Nad tegelevad platvormiga, vaadates seda pigem oma isikliku kaubamärgi laiendina kui lihtsalt passiivse teabe saamise kohana. (Loe, kuidas Facebooki ja Twitteri kasutajad neid kanaleid nüüd peavad uudistepunktid.)

Snapchati üks peamisi müügikohti on kasutussagedus. Selle 100 miljonit kasutajat külastavad platvormi iga päev. Facebook hakkas oma igakuiseid aktiivseid kasutajaid (MAU) mõõtma, mis tähendab, et kanalile minejate arv kasvõi üks kord iga 30 päeva tagant on edu.

Snapchati asutaja Evan Spiegel irvitab selle mõõdiku üle, märkides, et ajakava on liiga pikk ja pole palju kiidelda. Numbrid, mida tema ettevõte mõõdab, keskenduvad igapäevasele tegevusele.

Võta kaasa: Kaasamine on nii nõutud mõõdik, kuna turundajad teavad, et need, kes ettevõttega suhtlevad, jagavad palju tõenäolisemalt selle postitusi, pakkumisi ja tooteid. Kaasatud tarbija kasutab ettevõtet osa oma identiteedi loomiseks.

Sellise emotsionaalse seotusega kasutaja reklaamib ja ostab palju rohkem kui passiivne kasutaja, kes lihtsalt uurib viimast heli hammustust või ainulaadset fakti. Kui platvorm on küllastunud, nõuab see konkurentide tähelepanu eemale tõmbamiseks palju rohkem aega ja eelarvet.

# 4: Snapchati saamine Instagramis Millennialidega

ComScore’i andmetel 2015. aasta USA mobiilirakenduste aruanne, On Snapchati kontsernis Millennials suuruselt kuues.

1084 nutitelefoni kasutaja uuringus jõuti ka järeldusele, et 18–34-aastased veedavad Snapchatis keskmiselt kuus tundi kuus, otse Instagrami 7 tunni taga, kuid kaugel Facebooki 25 tunnist. Sellegipoolest on Snapchatil kõigest 5-aastaselt 12-aastase Facebooki ja 6-aastase Instagrami järele jõudmiseks vaja teha tööd.

Võta kaasa: Kuna 76% Millennialist kasutab Snapchati, peaksid kõik selle väljavaate jaoks sobivad ettevõtted kaaluma riski võtmist ja platvormil jõudmist. Pidage ka meeles, et aastatuhanded ja nooremad põlvkonnad kasutavad mitut sotsiaalset platvormi. Siiani on Snapchat reklaamidest küllastunud vähem kui Facebook.

# 5: turundajad on valmis alustama reklaamimist Snapchatis 2016. aastal

Varasemate kasutuselevõtjate eelistega pole üllatav, et turundajad on Snapchati paljulubavatele arengutele tähelepanu pööranud. Nagu 2016. aasta jaanuaris eMarketeris teatatud, kavatsevad alustada rohkem vanemate reklaamide ostjaid reklaamimine Snapchatis kui ükski teine ​​sotsiaalmeedia sait.

See statistika võib olla aga eksitav, sest osa neist reklaamiostjatest on juba hakanud reklaamima Instagramis, Pinteresti jms ning uuring mõõdab uusi pingutusi.

Alltoodud diagramm näitab, kuidas Facebooki ja Twitteri numbrid on 4%, sest enamik reklaamiostjaid on juba kohal. Sellegipoolest paljastab küsitlus, et rohkem turundajaid plaanib sel aastal testida Snapchati platvormi ja jõudlust.

Nendel reklaamiostjatel on tõenäoliselt demograafiline teave Snapchati reklaamileht või 23-leheküljeline müügipakett, mille ta agentuuridele saatis:

Iga päev külastab platvormi ligi 100 miljonit kasutajat. Sellest 100 miljonist:

• 26 miljonit on 13–17
• 37 miljonit on 18–24
• 23 miljonit on 25–34
• 12 miljonit on 35–54

Vaadatud muul viisil (mida Snapchat võib eelistada), 60% Ameerika 18–34-aastastest nutitelefonide kasutajatest kasutage platvormi. Sõltuvalt ettevõtte suurusest ja sihtturust võivad need arvud olla atraktiivsed, eriti üleriigilise haardega ettevõtete jaoks.

Võta kaasa: Kuigi C-suite'i juhid võivad turundajaid süüdistada kõige uuemate moehulluste jälitamises, on turundajad teada saanud, et uuele digitaalsele teavitustaktikale hüppamine võib end ära tasuda. Varasemad kasutajad saavad vähem rahvarohke mänguruumi, kus üksikud ettevõtted saavad silma paista.

Järeldus

Hiljuti vähendas Snapchat sissejuhatava reklaamimise määra 700 000 dollarilt 100 000 dollarile, mis näitab, et see pakub rohkemale reklaamivõimalusele rohkem ettevõtteid.

Sellegipoolest pole Snapchati reklaam enamusele väikeettevõtetele praegu ligipääsetav. See ei tähenda, et väikeettevõte ei saaks Snapchatis kohal olla. Ettevõtted igas suuruses võivad nähtavuse suurendamiseks edastada sõnumeid ja meelelahutuslikke klõpsatusi.

Mida sa arvad? Kas kavatsete uurida Snapchati kui reklaamivõimalust? Kas hakkate looma oma lugusid, et jõuda millenniumi publikuni ja teisendada seda? Andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides!