3 viisi Instagrami kaasamise parandamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas Instagrami turundus on teie jaoks prioriteet? Kas soovite teada, millist tüüpi orgaaniliste Instagrami postitustega inimesed kõige rohkem tegelevad?

Selles artiklis leiate, kuidas saate Instagramis orgaanilisemat seotust luua.

Instagrami turunduse muudatused, mida jälgida

2018. aastal hindas eMarketer seda Instagrami kasutab 31,8% USA elanikkonnast. See on teie ettevõtte jaoks palju potentsiaalseid fänne.

Sotsiaalmeedia eksamineerija 2018. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne näitas Instagrami jaoks tohutut hüpet turundajate ühe peamise platvormina, ronides loendis olevalt 4. kohalt 2. kohale. Peaksite eeldama, et näete 2019. aastal palju rohkem kaubamärke Instagrami maastikul.

2018. aasta tööstuse aruandest selgus ka, et orgaaniline tegevus Instagramis oli enamiku küsitletud turundajate jaoks esmatähtis. Selle põhjuseks võib olla muutuv suhtumine sotsiaalsetesse reklaamidesse, mida nägime 2017. aastal.

Hoolimata sellest, mida olete kuulnud, pole orgaaniline levik Instagramis surnud. On mitmeid viise, kuidas saate oma Instagrami sisu oma vaatajaskonna jaoks optimeerida, eriti kui haldate 

Instagrami ärikonto.

Oleme kogunud parimat teavet tööstuse aruandest ja muust, et aidata teil ideed teie orgaaniliste Instagrami jõupingutuste jaoks. Lisateabe saamiseks lugege edasi.

# 1: rohkemate kommentaaride saamiseks keskenduge Instagrami videopostitustele

Instagram teatab sellest 80% kõigist Instagrami kasutajatest jälgib ettevõtet. Sarnaselt Pinteresti kasutajatele on Instagrami kasutajad oma sõprade ja lemmikmõjurite fotode seas kohanud kaubamärke ja ettevõtteid.

Nii et peate otsustama, millist tüüpi kaasamine teie eesmärkidele kõige paremini sobib. Rohkem meeldimisi võib viia fännideni, kuid kommentaarid võivad ulatuda laiemani. Eesmärgi määratlemine toob kaasa vähem segajaid ja täpsema strateegia.

Maini Instagrami kaasamisaruanne 2018 kinnitab levinud arvamust, et videosisu Instagramis saab üldiselt kõige rohkem meeldimisi. Kuid piltide meeldimiste keskmine arv on suurem kui videote puhul, mistõttu uuringus jõuti järeldusele, et kõige populaarsemad videopostitused võivad teenida ebaproportsionaalselt palju meeldimisi.

Meeldimised Instagramis võivad olla väärtuslik vahend analüüsimiseks, millele publik hetkel kõige paremini reageerib. Jagatavuse osas võivad kommentaarid siiski olla parem näitaja.

Mainimisaruandes märgitakse, et kommentaarid on sisutüübi järgi palju teravamalt jagatud. Videod teenisid 46% analüüsitud 115 miljoni Instagrami postituse kõigist kommentaaridest.

Lühidalt, kaaluge ideaalset käitumist, mida soovite oma publikult soovida ja oma sisu kohandada oma ideaalse reaktsiooni saavutamiseks. Testige erinevat tüüpi sisu erinevates sagedustes ja siis selgitada välja, mis teie publikule kõige paremini kõlab.

Igat tüüpi postituste ideaalne suhe puudub. Instagrami postituste tüüpide keskmine seotuse määr on Mentioni uuringus üsna ühtlane. Andmed näitavad, et üksikuid kaubamärke ei karistata lihtsalt selle eest, et nad valivad sisu, mis nende vaatajaskonnale kõige paremini sobib.

Kuna uuring on kiiresti välja toodud, hõlmasid 15% kõigist analüüsitud Instagrami postitustest laia valikut postitusi. Isegi postitused, millel oli vaid 11 meeldimist, jõudsid selles uuringus kuhja tippu (kõige tõenäolisemalt silma paista teistes tegevusvaldkondades).

Ära võtma

Nagu iga sotsiaalmeediavõrgustiku puhul, aitab ka see määratleda platvormi eesmärgid, kui need on seotud teie ettevõttega enne Instagrami kasutamist. Kas teie Instagramis on teie peamised kliendid? Mida nad otsivad?

Kui rohkem turundajaid kolib Instagrami, on see veelgi olulisem pidage meeles oma eesmärke. Instagramis on lai valik postitusi, mida peetakse kõige populaarsemateks. Tähtis on see, et sina leidke sisu, mis vastab teie enda eesmärkidele.

Seotuse arv on Instagrami postituste tipus tavaliselt kõrge. Klientidega sisukaks suhtlemiseks ei pea iga konto olema jälgijamängu tipus. Kuid peale selle on oluline vaadake, mida tippbrändid seotuse ergutamiseks teevad.

# 2: märkige kasutajad Instagrami postituste meeldimise suurendamiseks

Vaadates sotsiaalmeedia turundussektori 2018. aasta aruannet, loetlesid turundajad kõige olulisema sisutüübina pilte, millele järgnesid videod ja ajaveeb. Instagram kasutab ära neid kahte peamist sisuvormingut ja toob need sirvitava, emotsionaalselt suhtleva vormi ette.

Lisaks piltidele ja videotele on Instagrami kontodel võimalus märkida kasutajaid ja lisada seose loomiseks räsimärke. Need lisasammud eristavad Instagrami teistest visuaalsetest saitidest, nagu Pinterest.

Mainitud Instagrami kaasamise uuringus vaadeldi nii Instagrami postituse meeldimiste mediaani kui ka postituses märgitud kasutajate arvu. Need kaks olid omavahel tihedalt seotud, kusjuures iga märgistatud kasutaja meelitas ligi 0,5 kuni 1 uut sarnast.

Sama tulemus leiti kommentaaridega, ehkki veidi väiksema regulaarsusega. Tuleb märkida, et üksikute mõjutajate (näiteks Beyoncé) ülipopulaarsed postitused võivad sisaldada nulli või ühte märgistatud kasutajat ja meelitada sellegipoolest palju seotust. Uuringus kasutati mediaanmõõtu, et kontrollida nende kõrvalseisjate mõju.

Instagrami räsimärgid on olnud sotsiaalmeedia kogukonnas palju arutelusid, ulatudes nende arvuni kuhu need tuleks panna. Mainimise uuring kinnitas, et enamik inimesi jääb 30 hashtagi piiresse ja enamik tippkasutajaid rakendab sellest palju vähem.

Uuringu kõige intrigeerivam osa oli avastus, et hashtagide suurenemine üksi ei too kasutajatega aja jooksul suuremat seotust. Tegelikult olid postituses 5 ja 30 räsimärgi markerite ümber järsud seotused.

Selles aruandes ei täpsustatud ka seda, kas räsimärgid paigutati postituse sisusse või kommentaaridesse, mis on turundajate seas palju eksperimente.

Ära võtma

Rohkem kui räsimärke võidab teiste kasutajate sildistamine Instagrami universaalse parima tavana. Võib-olla on see tingitud sellest, et see edastab kasutajatele rohkem autentsust (ja räsimärke lisamata jätmine lihtsalt katvuse huvides).

Hashtagid pole praktikas surnud, isegi kui neid on Instagrami postitustes üldiselt vähe. Kuid on huvitav märkida, et rohkem ei pruugi Instagrami räsimärkide osas alati parem olla.

Pöörates tähelepanu sellele, mis teie Instagrami vaatajaskonda köidab, ja postituse sisu häälestamine vastavalt nende vajadustele võib olla parem seotuse ennustaja kui lihtne hashtagi täidis.

# 3: Instagrami kaasamise genereerimine

Mentioni Instagram Engagementi aruande kõige üllatavamate õppetundide hulgas oli ilmutus, mille kõige haaravam Instagrami sisu ei tulnud tingimata kõige jälgitavamatelt kontodelt võrku. Populaarsus pole alati võrdne ühenduvusega.

Aruandes leidis Mention, et enamik inimesi, kellega tegeleti, pärines kontodelt, millel oli 10 000–50 000 jälgijat. Uuring hõlmas miljonite jälgijatega kontosid, nii et see avastus paistab tõesti silma.

Mis seletab seda tulemust? Need kasutajad lõid sisu, mis kostis nende vaatajaskonda sagedamini kui suuremate ja üldisemate vaatajaskondadega.

Mikromõjutajate liikumise osas on palju vaeva nähtud, vältides suurimaid ja populaarseimaid kontosid väiksemate, sihipärasemate mõjutajate kasuks. Mainitud andmed näitavad, et ideel, et rohkem järgijaid ei tähenda alati suuremat sidet, on tõepõhi all.

Isegi kui konto ei püüa mõjutajataolist lähenemist, võivad nad sellest rühmast õppida. Väikesed uuringud soovitavad mikro-mõjutajatel teenida oma seotust igapäevase postitamise ja regulaarsete vestlustega oma jälgijatega. Sellise suurusega kontodel võib üksikute jälgijate arvelt olla rohkem kasu kui miljonite kontodel, nii et nad on valmis võtma aega oma vajadustele vastava sisu väljatöötamiseks.

Ära võtma

Selle asemel, et proovida Instagramis laiemale üldsusele meeldida, on see olulisem töötage koos oma publikuga ja teenima omavajadustele. Väiksemad kontod, mis hoolitsevad oma jälgijate poole pöördumise ja suhtlemise eest ehk hoolivamalt, teenisid sellest jälgimisest rohkem huvi kui isegi palju suuremad kontod.

See on julgustav kaubamärkide jaoks, kellel on väike jälgijate arv või kes võivad tunda, et nende kaubamärk on ebaseksikas. Kui teie kaubamärgil on Instagramis jälgitav jälgimine, saate sellest vaatajaskonnaga otse rääkides palju kasu.

Peame ikkagi lisateavet mikromõjutajate harjumuste kohta, sest neid kasutatakse ametlikes tehingutes sagedamini. Kuid indikaatorid osutavad nende nišijärgimisele, mis on parim näide kaasamispraktikatest, mis toimivad ja mis võivad olla suuremate kaubamärkide jaoks korratavad.

Järeldus

Kokkuvõttes premeerib Instagram kaubamärke, mis mängivad nende endi publiku maitsele. Videosisu valitseb praegu kommentaaride osas päeva. Aga mis saab 2019. aastast?

Instagrami hüpata soovivad kaubamärgid peavad olema tähelepanelikud oma kliendi vajaduste suhtes. Võtke nende uuringute õppetunnid, kuid kohandage oma strateegiaid vastavalt sellele, mis töötab teie publikuga ja mis aitab teil kõige paremini saavutada oma eesmärke Instagramis.

Samuti tasub tohutult populaarseid kontosid käsitleda kui kõrvalekaldeid ja pidada nende kõige tõhusamaid postitusi ilmselt nende olemasoleva populaarsuse, mitte taktika peegelduseks.

Mida sa arvad? Kas olete Instagramist leidnud huvitavaid viise fännidega suhtlemiseks? Mis tüüpi sisu tekitab teie jaoks tavaliselt kõige rohkem huvi? Räägi meile oma mõtted kommentaarides!

 Rohkem artikleid Instagrami turunduses:

• Avastage seitse viisi, kuidas julgustada järgijaid teie Instagrami lugusid puudutama, neile vastama ja ekraanipildid tegema.
• Siit saate teada, kuidas teie töötajad saavad oma Instagrami profiile kasutada teie ettevõtte Instagrami turundustegevuse edendamiseks.
• Leidke tööriistad Instagrami sisu edastamiseks, mis suurendab bränditeadlikkust, tugevdab klientide lojaalsust ja kasvatab kaasatud kogukonda.