Kuidas turunduse parandamiseks kasutada Facebooki graafikuotsingut: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas otsite uusi viise Facebooki jälgijate kasvatamiseks?

Kas soovite näha, kuidas teie konkurendid tegelevad sama publikuga?

Turundajad saavad Facebooki graafikuotsingu abil uurida köitvaid kampaaniaid juba jagatu põhjal.

Selles artiklis leiate kolm võimalust kasutage kampaaniate täiustamiseks Facebook Graph Searchi.

Miks Facebooki graafikuotsing?

Facebook on graafikuotsingus teinud rea muudatusi. Nüüd indekseerib otsingutulemusi Facebook (mitte Bing) ja need hõlmavad inimesi, postitusi, hashtage ja asukohti. Nende hulka kuuluvad nii teie laiendatud võrgus olevad sõbrad kui ka inimesed (st sõprade sõbrad, sarnaste huvidega inimesed ja läheduses olevad inimesed).

Facebook Graph Searchi puhul on oluline see, et see oleks a semantiline otsing mootor. See tähendab, et see püüab teile pakkuda tulemusi, mis on seotud teie otsinguterminite kontekstiga.

Näiteks kui otsin sõna „Oranž on uus must”, saan tulemusi, mis näitavad olekuvärskendusi, peamiselt oma sõpradelt ja lehtedelt, mis mulle on meeldinud ja kes on saadet maininud või arutanud.

Selle otsingu semantiline osa seisneb selles, et Facebook teadis, et otsisin suure tõenäosusega HBO sarja, mitte tsitrusvilju. Facebook suutis fraasi konteksti analüüsida ja tõi mulle raamatu ja / või saate kohta ainult asjakohaseid tulemusi.

Kuidas see teid kui turundajat mõjutab? Facebooki graafikuotsing avab kasutajate sihtimiseks uue võimaluste maailma. Statistika, uurimine ja avastamine on uue seadistusega intuitiivsed - saate seda teha sihtida ja filtreerida vaatajaskondi ning optimeerida nendega suhtlemist.

# 1: Kontrollige konkurente

Graafikuotsingus oma konkurentide - või isegi oma kaubamärgi - otsimine näitab teile kogu kõneainet kogu võrgus.

Ettevõtte nime, toodete või teenuste, räsimärkide, kommentaaride, kasutajate, ajakirjanduse ja arvustuste otsimiseks on palju teavet.

Otsige mitmest neist võimalustest, et teada saada, kuidas teie konkurent inimestega suhtleb. Kas nad kommenteerivad või meeldivad seotud postitustele? Kas see suhtlus toimub nende leheprofiili kaudu või ettevõttes olevate inimeste isikliku profiili kaudu?

Kui teate, kuidas konkurendid inimestega suhtlevad, et suurendada oma kaubamärgi tuntust, saate juurdepääsu sellele, mis teie konkurentide jaoks töötab, ja mis veelgi tähtsam, mis mitte.

Enne investeerimist a tasuline kampaania, uuringud teie konkurentide reklaamistiilid. Vaadake, mida jagatakse ja kommenteeritakse ning mis suunab fänne ise sisu looma.

Kui leiate, et kasutajad reageerivad allahindlustele, võite hakata seda taktikat ise kasutama. Kuid sellest ei piisa sooduskoodide loomisest. Kuidas saate need koodid õigete kasutajate ette? Vaadake, kuhu konkurendid ja kasutajad postitavad või mida jagavad, et teada saada, milline on teie sõnumi jaoks õige koht.

Nagu sina analüüsige oma graafikuotsingu tulemusi konkurentide põhjal, uurige oma andmeid tähelepanelikult ja otsi mustreid. Kui näete, et nad (ja kasutajad) on ühes piirkonnas tihedalt seotud, veenduge, et ka teie oleksite seal. Sihtige oma turundust ja suruge, et teie bränd oleks seal, kus tegevus on.

# 2: otsige kattuvaid huvisid

Sisuturunduse lahutamatu osa on nuputamine mis teie publikule meeldiboma brändist kõrvale. Selle teabe teadmine annab teile uusi võimalusi kaasamiseks, mis pakub neile sügavat huvi mitmel rindel.

Uus Facebook Graph Search aitab teil neid huvisid leida. Näiteks, otsige sõna „X-le meeldivate inimeste postitused” (kus X on teie kaubamärgi nimi) ja tuvastage postituste seas levinud teemad. Jälgige huvitavaid või üllatavaid teemasid ja otsige otsimiseks täiendavaid märksõnu.

Näiteks võite leida, et teie publik räägib Tantsud tähtedega. Te ei pruugi seda populaarset telesaadet tavaliselt oma brändiga seostada (ja nii et te ei otsiks seda), kuid see on teie klientidele ja juhtidele ilmselgelt oluline.

OK, sa oled üllatunud. Mida saate selle teabega teha? Püüdke mõista, kuidas teie publik suhtleb saate (või mis tahes teemaga) Facebookis.

Meie DWtS-i näitest lähtudes võite leida, et pidevalt ilmub sama video Mario Brothersiga riietatud tantsijatest. Nüüd teate, et teie publik naudib humoorikaid videoid ja värskendusi ning jagab neid.

Selle teadmisega relvastatud, võite mõelda võimalusi integreerige selline sisu oma eelseisvatesse kampaaniatesse. Peamine idee on siin suhelda oma klientidega nende kodumurul.

Tehke teine ​​graafik, et otsida kindlas asukohas olevaid inimesi ja uurige, kas neil on rohkem kui üks ühine huvi, mida saab paljastada suundumusi väikestes alagruppides.

Võtke see teave ja tehke tööd turul olevate aukude täitmiseks ning jagatava ja kaasahaarava sisu loomiseks. Kui saate tuvastada alarühma inimeste täieliku profiili, on seda palju lihtsam kujundada nende vajadustele vastav sisu.

Täpsustades oma sihtrühma ja nende huvisid, saate pakkuda optimaalse asjakohasuse ja kaasamispotentsiaaliga sisu.

Kui teie turg tunneb, et hoolite neist ja mõistate neid, saate kasvatada lojaalsust ja julgustada osalema brändis - ja kas pole sellepärast siin?

# 3: teaduslikud hashtagid

Räsimärgid pole mõeldud ainult Twitterile ja Instagram—Facebooki kasutajad hõlmavad neid ka oma värskendustes. Kui otsite viisi, kuidas inimesi oma kaubamärgi ümber ühendada ja intrigeerida neid, kes pole veel teie kogukonna osa, võivad otsida just räsimärgid.

Kui kasutate juba räsimärke, tehke graafikuotsing, et näha, kes ja kuidas neid kasutab. Kui te ei kasuta räsimärke, saate graafikuotsingust siiski head teavet hankida.

Kui te pole kindel, milliseid räsimärke otsida, minge Twitterisse ja vaadake, millised on trendidja siis naaske Facebooki ja ühendage need graafikuotsinguga.

Kui analüüsite oma vaatajaskonda ja nende käitumist, on kõige olulisem otsida trende. Kui sa vaata postitusi kogu oma võrgus, kasutades sama räsimärki, isegi kui postituste toon või vaatenurk on erinev, olete komistanud kullakaevanduse otsa.

Kui räsimärgi ümber on juba arutelu, siis hüpake sisse ja ole osa vestlusest. Tehke olemasolev kaasamine enda kasuks ja kohandage oma suhtlus vastavalt arutelule.

Sinu kord

Miks ratast uuesti leiutada? Kasutage Facebooki graafikuotsingut, et näha, mis teie konkurentide ja jagatud vaatajaskonna jaoks töötab ja mis ei tööta. Kasutage neid teadmisi järgmise kampaania jaoks hüppelauana.

Mõnikord võite oma toote nii lukku lukustada, et võite unustada, et teie publikul on väljaspool huve. Kui võtate aega nende huvide leidmiseks, saate neid kasutada oma turundustaktika juhendamisel.

Alumine rida on see, et Facebook Graph Search on midagi enamat kui täiustatud funktsioon. See annab teile ülevaate ja juurdepääsu sellele, mida teie fännibaas otsib.

Mida sa arvad? Kas kasutate graafikuotsingut? Kuidas see on aidanud teil tõhusamalt oma publikuni jõuda? Palun jätke oma kommentaarid allpool.