Kuidas Facebooki abil ainult oma kliente sihtida: sotsiaalmeedia eksamineerija

Mis oleks, kui saaksite jõuda oma olemasolevate klientideni, kui nad on Facebookis?

Kas mõte kuvada Facebooki reklaami ainult teie väljavaadete loendi järgi kõlab huvitavalt?

See võib anda teie turundusele hoogu ja aidata oma brändi mainet Facebookis kujundada.

Selles postituses näitan teile kahte võimalust Facebooki kasutamiseks Kohandatud vaatajaskonnad suhelda oma klientide ja väljavaadetega Facebookis.

Samuti näitan teile, kuidas oma esimest kohandatud vaatajaskonda luua ja kasutada.

Mis on kohandatud vaatajaskond?

Teie ettevõttel on kahtlemata klientide andmebaas. Võib-olla kasutate seda andmebaasi e-posti aadresside, telefoninumbrite, Facebooki kasutajatunnuss ja rakenduse kasutajatunnuss.

Nendes loendites olevaid kliente saate sihtida oma Facebooki reklaam, kas nad on teie praegused fännid või mitte.

Selle asemel, et demograafia pärast piinelda, on täpsed huvid ja Partneri kategooria oma ideaalse vaatajaskonnani jõudmiseks on vaja vaid laadige oma klientide loend Facebooki üles

. Seejärel ühendab Facebook e-posti aadressid näiteks Facebooki kasutajate e-posti aadressidega.

Kõik teie kogutud e-posti aadressid pole otseselt seotud Facebooki kasutaja e-posti aadressiga. Facebook kipub vastama teie loendi kvaliteedile vahemikus 30-50% (mõnikord rohkem, mõnikord vähem).

Kui see loend on Facebookis loodud, teil on kohandatud vaatajaskond, mida saate oma reklaamides kasutada.

Kas on probleeme privaatsusega?

Ma tean, et see kõik kõlab õelalt ja salapäraselt, kuid see pole nii. Privaatsust ei rikuta.

Nii toimige järgmiselt Facebook selgitab protsessi:

Enne Facebooki saatmist räsitakse nimekiri. Süsteem võrdleb krüpteeritud andmeid Facebooki aktiivsete kasutajatega ja loob kohandatud vaatajaskonna teie kontol kõigiga, kes vastavad teie loendile.

Räsimine ja krüptimine on kaks viisi teabe kindlustamiseks. Krüptimine võimaldab teil algse teksti hiljem dekrüpteerides taastada. Räsimine võtab teksti kokku lühikeseks sõrmejäljeks, mida ei saa dešifreerida.

Ainult räsitud sõrmejälje abil ei saa täpselt teada, milline tekst on kokku võetud, kuigi mis tahes antud tekst annab alati sama sõrmejälje.

…Facebook suudab leida teie jaoks ideaalse vaatajaskonna, ilma et kummagi ettevõtte andmed vastavatest serveritest lahkuksid.

Oluline on meeles pidada, et reklaamijal võib teie e-posti aadress juba olla. Kui olete Facebooki kasutaja, on Facebookil teie e-posti aadress juba olemas. Kuna Facebooki saadetud andmed on räsitud ja krüptitud, ei vaheta e-posti aadress kunagi omanikku.

Kohandatud vaatajaskondade kasutamine

Teile kuulub oma praeguste klientide e-posti aadresside loend. Niisiis, kuidas saate selle loendi kohandatud vaatajaskondadega enda jaoks tööle panna?

1. Too uusi fänne.

Looge reklaam, mis on suunatud praegustele klientidele oma meililoendis, kes pole praegu Facebooki fännid, et nad teie lehele meeldiksid. Meisterige oma sõnumside sobivalt, teades seda vaatajaskonda, on teie bränd juba tuttav.

Kui suunate sõnumi kohandatud vaatajaskonnale, kipub edukuse määr olema kõrgem ja see maksab uue kohta leht on palju madalam, kui tugineda täielikult täpsetele huvidele ja muudele sihtimismeetoditele.

2. Sihtige segmenteeritud kliente.

Kui sa segmenteerige oma meililoendid vastavalt klientidele, kes on konkreetseid oste sooritanud, saate kohandatud vaatajaskondade abil suurt edu saavutada.

Oletame, et teil on loend klientidest, kes ostsid vidina 1.0. Käivitate versiooni 2.0. Saate meisterdada Facebooki reklaami, mis on suunatud vidina 1.0 ostnud inimestele, hoiatades neid värskendusest.

Selle lähenemise ilu on see, et teie sihtkasutaja ei pea selle toimimiseks olema Facebooki fänn. Need on inimesed, kellel on teie kaubamärgi suhtes juba kindel usaldus. Nad on teie toote ostnud. Nad klikivad ja ostavad palju tõenäolisemalt kui tavaline kasutaja.

Kuidas luua oma kohandatud vaatajaskond

Kas teid on kohandatud vaatajaskondade kaudu müüdud? Suurepärane! Loome teie esimese kohandatud vaatajaskonna Facebookis.

# 1: Kasutage Power Editori

Praegu ei saa iseteenindusliku reklaami tööriista abil kohandatud vaatajaskondi luua, kuigi saate valida juba loodud. Peate seda tegema kasutage nende loomiseks Power Editori.

Power Editor on Facebooki loodud reklaamide hulgimuutmise tööriist. See on brauseri pistikprogramm, mis töötab praegu enamiku brauseritega. Lihtsalt minge Facebooki toimetaja alustamiseks.

Tõenäoliselt laiendatakse see funktsioon lõpuks iseteenindusega reklaamitööriista, kuid peaksite harjuma kasutama Power Editori. Teil on märksa suurem kontroll sihtimise, paigutuse ja pakkumiste üle ning just seal esitletakse esimesena uusi funktsioone.

# 2: looge kohandatud vaatajaskond

Klõpsake Power Editori vasakul küljel valikut Vaatajaskonnad.

Järgmisena klõpsake nuppu Loo vaatajaskond ja valige Kohandatud vaatajaskond.

Nüüd nimetage oma loend, sisestage kirjeldus, valige andmete tüüp (meilid, UID-d, telefoninumbrid või rakenduse kasutajatunnused) ja laadige fail üles.

Fail peab olema CSV või TXT vormingus. Veenduge, et andmed oleksid ühes veerus ja eemaldage päiserida. Seejärel klõpsake nuppu Loo.

Kui üleslaadimine õnnestub, saate järgmise teate:

Kui teil on vigu, vaadake oma andmeid ja veenduge, et kõik andmed oleksid õiged. Näiteks peavad kõik e-posti aadressid olema tüüpilises vormingus [nimi] @ [domeen]. Kui ei, tagastab Power Editor vead.

Ole kannatlik! Nüüd peate tegema nii, nagu Facebook ütleb, ja ootama kuni tund (või rohkem), kuni teie publik on valmis.

Kuni see on valmis, on olek loendis „Ootel”. Kui see on valmis, kuvatakse olek - arvasite ära - „Valmis”.

Kuna iga e-posti aadress ei ühti Facebooki kasutajaga, olge valmis selleks, et teie kohandatud vaatajaskonna kasutajate arv oleks väiksem kui teie meililoendis olevate kasutajate arv.

# 3: kasutage oma kohandatud vaatajaskonda

Olgu, nüüd on teie kohandatud vaatajaskond valmis. On aeg see kasutusele võtta!

Power Editoris:

Reklaami loomisel klõpsake jaotises Vaatajaskond valikut Täpsemad valikud.

Seejärel sisestage väljale Kohandatud vaatajaskond oma vaatajaskonna nimi.

Kui teie vaatajaskond on saadaval, hakkab Facebook ülejäänud nime sisestamise ajal eeltäitma.

Pange tähele ka seda, et seal on väli Välja jäetud vaatajaskonnad. See võib olla kasulik, kui soovite segmenteeritud loendi oma reklaami vaatamisest välistada. Näiteks võite toote reklaamimisel välja jätta kasutajad, kes on selle juba ostnud.

Iseteenindavate reklaamide tööriistas:

Teate, et eelistaksin kasutada Power Editori. Kuid kui nõuate iseteenindusega reklaamivahendi kasutamist, toimige järgmiselt sihtige reklaamis oma kohandatud vaatajaskonda seal.

Reklaami loomise ajal on olemas jaotis Vali oma vaatajaskond kitsendage sihtimist näiteks asukoha, vanuse, soo ja huvide järgi. Selles rühmas on ka kohandatud vaatajaskonnad.

Lihtsalt märkige ruudud, mis on seotud kohandatud vaatajaskonnaga, mida soovite kasutada.

# 4: lisakrediidi saamiseks saate luua sarnaseid vaatajaskondi

Kui soovite selle sammu edasi teha, saate seda teha laske Facebookil luua vaatajaskond, mis sarnaneb teie kohandatud vaatajaskonna kasutajatega. See on eriti kasulik, kui teil pole suurt klientide loendit ja soovite laiendada sihtimist, et jõuda uue, kuid sarnase vaatajaskonnani.

Kõigepealt klõpsake Power Editori vasakul küljel nuppu Vaatajaskonnad, nagu tegite varem kohandatud vaatajaskonna loomisel.

Seejärel valige varem loodud kohandatud vaatajaskond ja klõpsake käsul Loo sarnane vaatajaskond.

Seejärel on teil võimalus sarnasuse või ulatuse põhjal luua sarnane vaatajaskond.

Kui valite Sarnasus, võrdleb Facebook teie kohandatud vaatajaskonna kasutajad Facebooki kõige suurema 1% kasutajatega, kes sarnanevad nende kasutajatega. Kui valite Greater Reach, võrdleb Facebook top 5% kasutajatest.

Pange tähele, et saate seda teha luua ühele riigile korraga sarnane vaatajaskond. Kui olete valmis, klõpsake nuppu Loo.

Nagu varemgi, peate nüüd ootama, kuni Facebook selle uue loendi genereerib. Ootamise ajal näitab suurus „-” ja olek on „Ootel”.

Näiliselt sarnase vaatajaskonna nimi luuakse automaatselt, kuid saate seda hiljem redigeerida või kirjelduse lisada.

Nüüd sa saad kasutage seda vaatajaskonda samamoodi nagu oma kohandatud vaatajaskonda olete varem loonud.

Kohandatud vaatajaskonna tulemused

Mul on olnud suur edu oma meililoendi sihtimisel Facebooki reklaamid, nii et lisada uusi fänne ja saata huvitatud kasutajaid minu blogipostitustele või toodetele. Minu edukuse protsent korrutatakse Facebooki reklaamide tavapärase sihtimisega.

Mida sa arvad? Kas olete proovinud kohandatud vaatajaskondi? Milliseid tulemusi näete? Andke mulle teada allpool toodud kommentaarides!