3 viisi Facebooki reklaamide optimeerimiseks paremate tulemuste saamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teil on Facebooki reklaame?

Kas soovite oma reklaamidest rohkem kasu saada?

Õige optimeerimine võib teie reklaamikampaania muuta või selle rikkuda. Sihtrühmad, ajastus ja reklaamid on kõik olulised kaalutlused.

Selles artiklis jagan kolm nõuannet oma Facebooki reklaamikampaaniate maksimaalseks kasutamiseks.

# 1: jõudke õige publikuni

Paljud turundajad optimeerivad oma Facebooki reklaame sellel platvormil nähtavate hingetute arvude põhjal, mis viib sageli vale publikuni jõudmiseni.

Näiteks kui korraldate kampaaniat oma lehele meeldimiste suurendamiseks, hoolib ainult see, kas teie reklaamid suurendavad meeldimiste arvu. Kuid arvesta, et meeldimiste arv ei ütle midagi teie fännide asjakohasuse kohta oma ettevõttele. Kõigile teadaolevalt võib märkimisväärne osa fännidest olla võlts - see pole kindlasti see publik, kelle poole te lähete.

Olenemata sellest, kas teete kampaaniat üldise Facebooki seotuse suurendamiseks, liikluse suunamiseks veebisaidile või veebisaidi külastajate konverteerimiseks, kinnitan teile, et see probleem kehtib endiselt.

Niisiis, kuidas saate oma lõksu vältimiseks oma Facebooki reklaame optimeerida? Kontrollige oma andmeid et jõuda inimesteni, kes kõige tõenäolisemalt teilt ostavad.

Selleks, et näha, kas teie praegused kampaaniad toimivad ja jõuavad tõesti teie sihtrühmani, mine oma Facebooki reklaamide aruandlus lehel ja klõpsake Redigeeri veerge.

Järgmine märkige järgmine:

• Andmete koondamine> Kampaania nimi
• Andmete jaotused> Vanus ja sugu
• Tarne ja kulutus> Katvus ja kulutatud summa
• Toimingud> konkreetne toiming, mida teie kampaania soovib (nt veebisaidi konversioonid)

Tühjendage kõik muud ja klõpsake nuppu Salvesta veerud.

Lõpuks saate tabeli, mis näeb välja nagu allolev.

Tabeli sortimiseks klõpsake ülemisel real käsku Katvus. Nüüd sa saad vaadake enamiku inimeste demograafilisi andmeid, kelleni teie reklaam on jõudnud, ja kui palju oma reklaami eelarvest neile kulutasite.

Põhiküsimus, mida endalt küsida, on see, kas teie kampaaniad jõuavad inimesi, kes konversiooni toovad. Kui nad pole, vaata oma individuaalsed reklaamikomplektid ja tehke muudatused või peatage need, mis ei tööta.

Kui leiate, et teie praegused reklaamid on jõudmas valesse vanuserühma, muutke oma demograafilisi parameetreid Facebooki reklaami seadetes.

Teiselt poolt, kui näete, et teie konversioonid (nt ülaltoodud tabeli videovaatamised) on suuremad erineva vanuserühma või soo jaoks võiksite eraldada suurema osa oma reklaami eelarvest sellele vaatajaskonnale.

Lihtsalt kiire märkus: teie Facebooki reklaami aruanne annab teile ka teada, kust enamik teie konversioone pärineb - riik, (reklaami) paigutus, seade ja sihtkoht (lehter). Kuid lisaks nendele võimalustele on teie reklaami kaudu konverteerivate Facebooki kasutajate täpse kategooria või tüübi kohta vähe teavet.

# 2: võrrelge reklaami toimivuse duplikaati

See võib olla üllatus, kuid ma soovitan teid mitte luua veel liiga palju reklaamivariante. Ära tee seda hüpata otse A / B testimisse.

Hea reklaamiloome kujundamine nõuab reaalset aega ja vaeva, kuid nii paljud brändid lihtsalt sukelduda otse testimisse ja erinevate reklaamkujutiste prügikasti paigutamine, andmata neile võimalust särada. See on ressursside ja raha raiskamine.

Enne kui teete sama proovige reklaami uuesti kasutada, et näha, kuidas numbrid erinevad. Näiteks esitasin kliendi jaoks kahte duplikaatreklaami. Ehkki esitasin mõlemat reklaami sama aja jooksul, erinesid tulemused veebisaidi klikkide koguarvu ja veebisaidi kliki hinna kohta.

Alloleval pildil näete, et mõlema reklaami klikkimise määr erineb rohkem kui 0,5% (kumbki klikkimise määr pole ideaalne).

Mõlema reklaami keskmine optimeeritud CPM erineb samuti oluliselt. Esimene duplikaat on 70% kallim kui teine.

Teil pole kontrolli selle üle, milline reklaam toimib paremini, kuid saate seda teha optimeerige oma kampaania üldist toimivust, võrreldes andmeid ja vabanedes reklaamidest, mis ei anna hinnangut.

# 3: kaasake huvitavaid pilte

Teie reklaami abil saab kindlaks teha, kas teie kampaania on edukas või pettumust tekitav ebaõnnestumine.

Zach Kitschke, kommunikatsioonijuht aadressil Canvasoovitab sulle vali see pilt räägib loo teie brändist või toode. Ikooni lisamine kujundusele suurendab kohe teie sõnumi nähtavust.

Ükskõik, mida peaks kasutama visuaalid ole järjekindel -mallid sobivad selleks suurepäraselt. Ja ärge unustage värvi jõudu. Emotsioonipalett ütleb teie kaubamärgi kohta palju ja peaks kajastama teie brändi muid turundusmaterjale.

Zach ütles mulle ka, et oluline on tasakaalustatud kujundus. Proovige kasutada kolmandike reeglit: jagage kujundus kolmeks veerguks ja kolmeks reaks, seejärel tühjendage oma sisu nende punktide järgi.

Donna Moritzile sotsiaalselt sorteeritud ettevõttest meeldib luua suupisteid, mida külastajad saavad hõlpsasti töödelda ja mõista. Mõned näited nendest näksivatest piltidest on meemid, tsitaadid, telgitagused fotod jne.

Loomulikult on teie eesmärk nende kiirete piltide kasutamisel panna inimesi tegutsema - olgu see siis meeldimine, kommenteerimine, jagamine või klõpsamine - nii et veenduge, et andke oma publikule põhjust läbi teha. See võib olla kutse tegevusele või atraktiivne pilt, mis viib seotud pikema ajaveebipostituseni.

Sinu kord

Veebis on palju Facebooki reklaamide optimeerimise ressursse, kuid kõige tõhusamad näpunäited nõuavad seda vaadake hoolikalt oma sihtrühma, veenduge, et jõuaksite nende inimesteni, ja mõelge, kuidas saaksite neid kõige paremini teenida.

Ärge kartke vajadusel muudatusi teha. Kui teie andmed näitavad, et reklaam ei jõua õigete inimesteni, muutke seda. Samamoodi, kui teie andmed näitavad edu, ärge muutke neid liiga kiiresti.

Mida sa arvad? Kas olete mõnda neist taktikatest proovinud? Kas nägite muutust oma Facebooki reklaamide toimivuses? Jagage oma lemmiknõuandeid edukate Facebooki reklaamide jaoks allpool toodud kommentaarides.