Kuidas teha paremaid Facebooki videoreklaame: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete proovinud Facebooki videoreklaame?

Kas otsite paremaid viise oma Facebooki vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks?

Väikesed kohandused oma Facebooki videoreklaamide kujundamisel ja sihtimisel võivad teie seotust ja konversioone suurendada.

Selles artiklis saate avastage seitse nõuannet oma Facebooki videoreklaamide täiustamiseks.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: Kohandage vaatajaskonna eelistustele

Selle asemel, et luua sisu, mis on suunatud laiale vaatajaskonnale, keskenduge konkreetsele vaatajaskonna segmendile suunatud videote loomisele. Need videod saavad suurema tõenäosusega klikke teie veebisaidil, jagamisi, kommentaare ja meeldimisi.

Näiteks kui teie veebisait pakub mitut teenust või toodet, looge video pigem ühe konkreetse toote või teenuse kui oma ettevõtte jaoks üldiselt. Üldised videod sobivad hästi kaubamärgi kujundamiseks, kuid mitte otsese reageerimisega tegelevatele ettevõtetele.

Sa saad kasutamine Facebooki vaatajaskonna ülevaade et teada saada, kes on teie vaatajaskond, kui te pole selles juba kindel.

Publiku statistika juurde pääsemiseks logige sisse oma Facebooki reklaamide konto, klõpsake nuppu Tööriistad ja valige rippmenüüst Publiku statistika.

Valige publik, kelle kohta soovite rohkem teada saada (näiteks, inimesed, kellele teie leht meeldib). Analüüsige inimesi, kellele teie leht meeldib, inimesed uuesti turundamise loendis ja inimesed, kes on teie Facebooki üles laaditud meililoendis. Sihtrühma kohta kogutud andmete põhjal saate selgema ülevaate loodava video tüübist.

Vasakus alanurgas sellel lehel oleva teabe nägemiseks valige oma Facebooki leht.

Siit saate uurida demograafilisi andmeid, nagu vanus, sugu, elustiil, suhtestaatus, haridustase ja ametinimetus. Te saate ka vaata lehele meeldimisi (millised lehed teie publikule meeldivad), kus asub teie sihtrühm, kui aktiivsed nad Facebookis on, nende leibkonna koosseis ja palju muud.

Kombineerige andmed igal vahekaardil, ja saate luua täieliku sihtgrupp profiil. Näiteks leibkonnad, mille sissetulek on 250 000 dollarit +, ostavad suurema tõenäosusega luksuskaupu ja paljude pereliikmetega leibkonnad ostavad pigem hulgi.

# 2: püüdke tähelepanu kiiresti

Edukad videod kohe asja juurde. Esimese 5 sekundi jooksul peate oma publiku tähelepanu köitma. Siin on mõned võimalused selle eesmärgi saavutamiseks:

• Pöörake tähelepanu meeldejääva algusega, nagu selles Friskies “Kallis kassipoeg” reklaamis.

• Öelge inimestele, et saate lahendada nende konkreetse vajaduse.
• Vihje sellele, millest te räägite.

Enamik videoid on vaigistatud, kui kasutaja ei klõpsake helinuppu. See tähendab, et peate täiendada heli toetava visuaaliga, nii et esimesed 5 sekundit aitavad teil saavutada head jõudlust.

Pidage ka meeles, et Facebook on sotsiaalne platvorm, nii et vaatajad jätavad tõenäoliselt liiga kommertslikud videod vahele.

# 3: looge reklaame, mis ei tundu reklaamidena

Kui kasutajad külastavad Facebooki, teevad nad tavaliselt pausi või saavad teada, mida nende sõbrad teevad. Nad ei surfata ostmiseks.

Facebooki kasutajate tähelepanu äratamiseks peab teie reklaam seda tegema edastada oma sõnumit millegi ebatavalise kaudu, näiteks läbinägeliku teabe kaudu, naljakas sisu või uudis. Seda pole lihtne teha, kuid see on parim viis eesmärkide saavutamiseks videote loomiseks.

Sõltuvalt sellest, kus teie reklaam ilmub, erineb see, mida kliendid peavad väärtuslikuks. Alati kampaania #LikeAGirl teeb oma sihtrühmale - naistele - meeldiva töö.

# 4: Pidage meeles Runtime'i ja sõnumit

Pikad videod ei ole nii tõhusad kui lühemad, sest inimesed lõpetavad suurema tõenäosusega nende vaatamise. Paljud veebireklaamid soovitavad teil luua umbes 30 sekundi pikkuseid videoid.

Kui teie video on eriti meelelahutuslik ja loob kasutajatele väärtust, võite olla võimeline kestma kuni 2 minutit. Mõnel juhul võivad pikad videod töötada. Näiteks teavad kasutajad juba teie brändi ja meeldivad teie sisule. Samuti, kui video on kasulik või lõbus, võib teie nišš olla valmis selle vaatamiseks aega investeerima.

Olenemata pikkusest, veenduge kindlasti looge video, pidades silmas viit W-d:

• WHO: Inimesed, kelle poole pöördute
• Mida: Mida pakute
• Kus: Kust inimesed toote leiavad
• Millal: Ükskõik, kas teie toodet on piiratud kättesaadavus või saavad inimesed seda igal ajal hankida
• Miks: Miks on oluline oma toodet või teenust konkreetse vajaduse rahuldamiseks kasutada?

Super Bowli reklaamid on tavaliselt suurepärased näited 5 W kasutamise kohta. Siin on mõned parimad 30-sekundilised Super Bowli reklaamid.

# 5: looge vaatajaskonna segmendile eraldi reklaamid

Inimesed, kes ei tunne teie brändi, peavad nägema teistsugust reklaami kui inimesed, kes on teile juba tuttavad.

To jõuda inimesteni, kes teie äri ei tunne, peaks teie video olema keskenduda bränditeadlikkuse suurendamisele. Tahate välja filtreerida inimesed, kes pole ideaalne klient. Selleks jõuda asja juurde ja tekitada huvi oma ettevõtte kohta rohkem teada saada.

To kaasake inimesi, kes on teie ettevõttega tuttavad, kuid pole veel kliendid, keskenduge oma reklaami sisule toote või teenuse muudele aspektidele. Näiteks, arutada täiendavaid funktsioone või eeliseid, mis võivad klienti võita‘oma äri teie konkurentide üle. Sa saad ka sõnumi kohandamine toote või teenuse põhjal, mille vastu kasutaja huvi tundis. Teine võimalus on pakkuda juhtumianalüüse ja ülevaated.

Lõpuks lisage lisateavet selle kohta, mida see vaatajaskonna segment on teie veebisaidil juba näinud. Klientidele meeldib langetada teadlikke otsuseid, nii et kasvatage seda käitumist nutikate reklaamistrateegiate abil.

# 6: reklaamide optimeerimiseks käivitage A / B testid

Ühe videoreklaami loomine ja selle kordamine pole hea tava. Selle asemel looge iga video jaoks vähemalt kaks variatsiooni ja testige neid, et teada saada, milline neist annab parima jõudluse.

A / B testi läbiviimiseks on oluline, et kaks videot oleksid identsed, välja arvatud üks element, mida soovite testida. A / B test erineb testist split testimine kuna jagatud testimine võib hõlmata mitut reklaami (või antud juhul videot), samal ajal kui A / B testis võrreldakse kahte reklaami ühe muutujaga.

Nii saate teha testige ühte elementi korraga, et saaksite toimivuse kasvu konkreetsele jaotisele otse omistada:

30-sekundises videos saate tuvastage neli peamist osa: esimesed 5 sekundit, kuni 15. sekundini, kuni 25. sekundini ja viimased 5 sekundit. Igal jaotisel on tohutu mõju teie videoreklaami edukusele.

Katse osa 1, ja lõpetage madalaima jõudlusega video kasutamine. Siis looge võitnud video variatsioon ja testige 2. osa. Korrake toimingut ülejäänud kahe osa jaoks. Pärast kõigi nelja sektsiooni testimist proovige uuesti. See testimismeetod annab üldiselt häid tulemusi.

Suurepärane näide A / B-testist on see, millest hiljem sai Mac vs. Arvutireklaamide seeria.

Nii näeb valgusaaduse A / B test Google AdWordsis välja.

Kuna sportlased võtavad lihaste ülesehitamise toetamiseks sageli valke, oli testitud reklaami elemendiks särk. Modell kannab ühes kuulutuses särki, teises aga mitte.

# 7: maksimaalse mõju saavutamiseks ühendage visuaalid, helisignaal ja muusika

Facebooki jaoks videote loomisel pöörake tähelepanu sellele, kuidas oma sõnumit edastate. Pidage meeles, et videod esitatakse automaatselt ilma helita ja kasutajad peavad heli algatama. See on oluline ka kaasata kasutajaid kuna video peatub, kui nad avavad uue postituse.

See tekitab teile kolm väljakutset:

• Kohustage vaatajaid vaatama video esimesi kaadreid.
• Paluge kasutajatel klõpsata helinuppu.
• Hoidke kasutajaid seotuna ja genereerige oma saidil klikk või mõni muu sotsiaalne tegevus.

Esimese ja teise väljakutse ületamiseks kujundage video tekst ja esimesed kaadrid koos töötamiseks.

Lisage heli ja taustamuusika, et luua väärtust ja hoida kasutajaid seotuna kogu reklaami vältel. Kasutage visuaale ja teksti viisil, mis teie väiteid toetab ja muudab kogu kogemuse vaatajatele nauditavamaks.

Järeldus

Facebooki videoreklaamide loomine võib olla suhteliselt lihtne ülesanne, kui olete tuttav põhivideo redigeerimise tarkvara. Ja reklaamide testimiseks pole vaja suurt eelarvet. Alustage väikesest ja suurendage, kui hakkate nägema positiivseid tulemusi.

Mida sa arvad? Kas kasutate mõnda neist taktikatest oma Facebooki videoreklaamide loomisel? Millised võtted on teie ettevõtte jaoks kõige tõhusamad olnud? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.