Sisuturundus: kuidas ettevõtted saavad kasvada sisuga: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teil on oma ettevõtte jaoks sisuturunduse strateegia?

Kas soovite teada, kuidas luua ja levitada sisu, mis suurendab teie ettevõtte müüki?

Selleks, et teada saada, kuidas oma äri sisuturunduse, omareklaami ja muu abil kasvatada, intervjueerin Robert Rose'i.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas intervjueerin raamatu kaasautorit Robert Rose'i, Sisuturunduse juhtimine: tegelik juhend kirgliku tellija loomiseks oma brändile. Ta on peastrateegia Sisuturunduse instituut. Ta on ka podcasti kaassaatejuht, See vana turundus.

Robert uurib sisuturundust, omareklaami ja seda, mida see kõik teie ettevõtte jaoks tähendab.

Saate teada, kuidas arendada sisuturunduse strateegiat, mis kasvataks teie ettevõtet, kasutage turunduse eeliseid omareklaamide kaudu pakutavaid võimalusi ja õppige uusi viise oma sisu paremale levitamiseks mõjutajad.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Sisuturundus

Mis on sisuturundus?

Sisuturunduse instituudi vaated sisuturundus Lähenemisviisina, mida ettevõtted kasutavad oma klientidele väärtusliku sisu loomiseks, kureerimiseks, levitamiseks ja reklaamimiseks. Sisuturunduse eesmärk on suurendada müüki ja viia oma ettevõte edasi.

Hästi tehtud, sisuturundus pakub teie müüdavatest toodetest või teenustest eraldiseisvat ja eraldiseisvat väärtust. See seisneb sisupõhiste kogemuste pakkumises, mis on teie publikule harivad, meelelahutuslikud või kasulikud, kuid lõppkokkuvõttes soodustavad teie brändi seotust, teadlikkust ja müüki.

Sotsiaalmeedia annab teile võimaluse koondada oma vaatajaskond ja olla iseenda meediaettevõte. The tööriistad mis on vajalik teie sisu tuvastava sisu tüübi avaldamiseks arvasin oma tööstuse liider ja meelitab kliente teie brändi juurde, on hõlpsasti kättesaadavad ja hõlpsasti kasutatavad.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas sisuturundus võib ületada kirjutatud artikleid ja hõlmata videoid, rakenduste arendamist, mänge ja muud.

Näited ettevõtetest, kes teevad sisuturundust hästi

Kuulete Robertilt, kuidas seda uurida suured ettevõtted meeldib Chipotle Mehhiko grill, LEGO ja Coca-Cola kasutada sisuturundust loomingulistel ja uuenduslikel viisidel, nagu filmid, telesarjad ja ajakirjad.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Võrreldes sellega, mida suured ettevõtted võiksid kulutada traditsioonilisele massimeediale või suurtele sponsorlustele, on nende sisu turunduskulud on Roberti sõnul vaid tilk ämbrisse - ometi on see nii suur mõju a bränding seisukoht.

Isegi kui teie väikeettevõte tal pole riiklike telereklaamide ja suurte trükikampaaniate eelarvet, saate sisuturunduse kaudu palju raha. Enda sisu avaldamine, levitamine ja reklaamimine on hõlbus ja odav blogimine, sotsiaalmeedia ja taskuhääling.

Robert kasutab Marcus Sheridani äriblogi selle punkti illustreerimiseks. Ta kasutas oma saiti, et vastata igale küsimusele, mis basseinide kohta küsiti, ja sai eksperdiks selles väikeses nišis, mille vastu ta juba vaimustuses oli. See tõi tema ettevõtte, jõgede basseinid ja spaad, tohutu edu ja Google'i edetabeli tippu.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas sisuturunduse instituut kasutab oma ajaveebi, töötubasid, tunde ja taskuhäälingut, et suurendada nende iga-aastase saate - sisuturunduse maailma - külastamist.

Sisuturunduse efektiivsuse uuringud

Sisuturunduse instituut ja MarketingProfs avaldasid hiljuti kaks uut uuringut: B2B sisuturundus 2015: võrdlusuuringud, eelarved ja suundumused - Põhja-Ameerika ja B2C sisuturundus 2015: võrdlusuuringud, eelarved ja suundumused - Põhja-Ameerika. Nad kavatsevad avaldada ka nende uuringute versiooni, mis on suunatud mittetulundusühingutele, ja teise Euroopa ettevõtetele.

Nende hiljutiste uuringute kohaselt on 86% ettevõtetest seotud mingisuguse sisuturundusega, kuid ainult 34% tunneb, et on selles tõhus.

Kaks asja eristavad ettevõtteid, kes tajuvad sisuturunduse edukust, mitteettevõtetest: dokumenteeritud sisuturundus strateegia ja selle jaoks kodifitseeritud protsess.

Roberti sõnul on turundajad üldjuhul innukad sisuturunduse teostustasandil hüppama, kuid nad ei lähene sellele alati õigete küsimustega.

Enne kui hakkate sisuturundust oma ettevõtte jaoks kasutama, küsige, miks teie ettevõte seda teha tahab ja mis on eesmärgid on selle jaoks. Järgmine samm on oma sisuturunduse strateegia dokumenteerimine. Vaadake seda sageli ja viige kogu meeskond sellega kooskõlla.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas teadusuuringute avaldamine võib teie ettevõtet konkurentidest eristada ja teid eksperdina tuvastada.

Omareklaam ja kuidas see erineb sisuturundusest

Viimasel ajal on omareklaamide osas olnud palju suminat. Selle kasutamise eetika ja selle integreerimise üle ettevõtte sisuturunduse strateegiasse on peetud suuri vaidlusi.

See kehtib eriti sotsiaalmeedia saitide kohta, kus sponsoreeritud või tasulised postitused on osa tüüpilisest ärimudelist, mida enamus platvorme nüüd järgivad.

Lihtsalt on omareklaam kaubamärgiga turundussisu vorm, mille maksate avaldamise eest, kus tavaliselt näete postitust, artiklit või sotsiaalne värskendus. Selle näited on soovitatud postitus veebisaidil Facebook või sponsoreeritud sisu ajaveebides.

Rohkem väljaandeid näeb võimalust tulude suurendamiseks kasutada kohalikku reklaami. Mõni on isegi oma väljaande osa avanud või sellele veebiruumi pühendanud. Kuulete Robertil vahet, kus omareklaamid on hästi vastu võetud ja kus mitte.

Omareklaam on mõeldud sujuvalt koos reklaamiga toimetuse sisu või saidilt orgaaniliselt leitud värskendused. Erinevalt mineviku trükiväljaannete reklaamtrükistest muudab digitaalne kirjastamine lugeja jaoks raskemaks vahet teha kohalikul reklaamil ja toimetuse sisul.

Robert julgustab turundajaid oma toote või teenuse reklaamimiseks ära kasutama kohalikke reklaamivõimalusi. Siiski manitseb ta saitide omanikke ja kirjastajaid olema ettevaatlik ja kaalutletud, kui see kaasatakse teie enda saitidele.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas saate natiivreklaami abil turundajana oma sisuturundusstrateegiat täiustada ja selle väljaandjana lõkse vältida.

Kuidas turundajad saavad sisuturundust kõige paremini levitada

Kuulete, kuidas Robert jagab mitmeid võimalusi teie sisu levitamiseks nii tasulise kui teenitud meediakanali kaudu. Ta uurib panustamise eeliseid külaliste postitused saitidele nagu sisuturunduse instituut või Sotsiaalmeedia eksamineerija või kasutada sisu levitamisteenuseid nagu Taboola või Outbrain et rohkem saada oma saidi nähtavus.

Kui kirjutate lood, mida soovite kajastada ja inimesed tahavad lugeda, saate oma saidile uut liiklust tõmmata ja oma publikut kasvatada. Teil on võimalus sihtida õigeid mõjutajaid tähendusrikkalt, üks-ühele, kvalitatiivselt ja panna nad teie loost rääkima. Sa pead lihtsalt teadma, kuidas nendeni jõuda.

Kuulake saadet, et õppida loomingulisi viise, kuidas saate pressiteateid ja traaditeenuseid kasutada oma sisu levitamiseks ja reklaamimiseks mõjutajatele.

Nädala avastus

Kas teil on kunagi probleeme sellega, et teie veebisait ei tööta korralikult? Kui see juhtub, leiate end kaugemates kohtades olevate inimeste käest ja küsige, kas ka nemad näevad sama?

Kas olete kuulnud GeoPeeker? GeoPeeker on veebiarendaja tööriist, mis võimaldab laadida mis tahes veebisaiti või URL-i ja vaadata, kuidas seda laaditakse või vaadatakse mitmest asukohast üle maailma. GeoPeekeri kasutatavad asukohad on: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Iirimaa ja Singapur.

GeoPeeker näitab teile, kuidas muu maailm teie veebisaiti näeb, ja võimaldab teil väga kiiresti tuvastada, milles probleem võib olla.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas GeoPeeker teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Avastage sotsiaalmeedia turundusmaailm 2015

Tänast saadet toetab sotsiaalmeedia turundusmaailm 2015.

Oleme sellest väga põnevil Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2015. See on maailma suurim sotsiaalmeedia turunduskonverents. Sellel osalemisel saate luua ühenduse enam kui 100 maailma sotsiaalmeedia tipptasemel plussiga (lisaks 2500 inimest) oma turunduskaaslastega) ja avastate hämmastavaid ideid, mis muudavad teie sotsiaalmeediat turundus.

Kuulake meie 2014. aasta konverentsi esinejate iseloomustusi.

See on vaid valik tööstuse eksperte, kes räägivad oma kogemustest sotsiaalmeedia turundusmaailmas.

Saates kuulete, kuidas üks meie saatejuhtidest, Joe Pulizzi sisuturunduse instituudist, selgitab ametliku sisuturunduse strateegia olemasolu tähtsust teie ettevõtte jaoks. Joe on üks maailma juhtivaid sisuturunduse eksperte. Sotsiaalmeedia turundusmaailmas 2015 õpetab Joe, kuidas sisuturundusstrateegiat nullist üles ehitada.

Joe juhatab sisuturunduse rada, kus me ei keskendu ainult sellele, kuidas suurettevõtted sisu kasutavad, vaid ka uurige, kuidas edukad blogijad, taskuhäälingu tegijad ja YouTube'i kasutajad loovad ja hooldavad sisu, mis nende klientidele meeldib jagama. Saate teada, kuidas sisu abil inimesi müüa ja tegudele suunata. Samuti saate näpunäiteid selle kohta, kuidas teie ettevõte võib silma paista blogimise, taskuhäälingu ja videoturundusega.

See on vaid üks põnev asi, mis toimub sotsiaalmeedia turundusmaailmas 2015. Viige oma sotsiaalmeediaturundus uuele tasemele ja liituge meiega Californias San Diegos 25., 26. ja 27. märtsil 2015.

Sajad inimesed on oma pileti juba kindlustanud. Kõigi esinejate ja päevakava vaatamiseks klõpsake siin, vaadake meie videot ja haarake oma piletid juba täna.

Kuula saadet!

.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage Robertiga About.me/RobertRose.
• Järgige Robertit edasi Twitter.
• Loe Sisuturunduse juhtimine: tegelik juhend kirgliku tellija loomiseks oma brändile.
• Kontrollige Sisuturunduse instituut.
• Kuula Roberti podcasti, See vana turundus.
• Vaadake Chipotle'i animeeritud lühivideot, Hirmutis.
• Lisateave Hulu algse telesarja kohta, Põllumajandusettevõte ja ohtlik, sponsoreeris Chipotle.
• Lisateave LEGO film või LEGO klubi ajakirjad.
• Avastage Marcus Sheridani ajaveebe aadressil Jõed ja basseinid ja Basseinikool.
• Laadige alla Marcus Sheridani e-raamatu tasuta koopia, Sissetulev ja sisuturundus muutis lihtsaks.
• Avasta Sisuturunduse maailm 2015.
• Tutvuge sisuturunduse instituudi ja MarketingProfsi uusimate B2B ja B2C uuringutega: B2B sisuturundus 2015: võrdlusuuringud, eelarved ja suundumused - Põhja-Ameerika ja B2C sisuturundus 2015: võrdlusuuringud, eelarved ja suundumused - Põhja-Ameerika.
• Hankige oma koopia 2014. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.
• Loe Roberti postitust, Miks pole ka kohalik reklaam?.
• Vaata John Oliveri vaatenurk kohalikule reklaamile.
• Esitage taotlus aadressile kirjutage sotsiaalmeedia eksamineerijale.
• Kontrollige Taboola ja Outbrain uue sisu levitamise ja avastamise eest.
• Kontrollige GeoPeeker.
• E-post [meiliga kaitstud] kui olete huvitatud sponsoriks olemisest.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2015.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted sisu kasutamiseks oma ettevõtte kasvatamiseks? Palun jätke oma kommentaarid allpool.