Kiirartiklid Facebookis: kuidas alustada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete näinud Facebooki kiirartikleid?

Kas olete huvitatud, kuidas neid avaldada?

Facebooki kiirartiklite kasutamise alustamiseks küsitlen Leslie Samueli.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles episoodis intervjueerin blogimise asjatundjat Leslie Samueli, kes töötab Saage saidiksABlogger.com. Ta on ka saatejuht Õppimine Leslie podcastiga ja koolituse juht Sotsiaalse meedia turunduse selts.

Leslie uurib Facebooki kiirartiklite eeliseid ja väljakutseid.

Avastate, mida peate selle uue funktsiooniga alustamiseks teadma.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Kiirartiklid Facebookis

Mis on kiirartiklid?

Suhteliselt uus funktsioon, Kiirartiklid Facebookis pakub väljaandjatele sisu majutamist otse Facebookis, nii et kasutajad saavad parema mobiilikogemuse. Kui kasutate Facebooki mobiilirakendust ja näete avatud graafiku pildi paremas ülanurgas välguga artiklit, on see Facebooki kiirartiklite versioon.

Kui klõpsate selle sisu lugemiseks, laaditakse see väga kiiresti, kuna te ei lahku Facebookist, et minna mõnele muule veebisaidile.

Kuulake saadet, et saada teavet mõningate erifunktsioonide kohta, mida saate lisada Facebooki kiirartiklitesse.

Eelised blogijatele

Facebookil on üle 1,65 miljardi kasutaja. Võimalik, et kui proovite kellegagi jõuda, on ta Facebookis.

Üks probleem, mille Facebook lahendab kiirartiklitega, on lehtede aeglase laadimise aegade kõrvaldamine. Vastavalt a uuringu tegi Kissmetrics, kui veebisaidi laadimine võtab kauem kui 3 sekundit, loobub enam kui 40% nendest kasutajatest. Kiirartiklid muudavad sisu väga kiiresti kättesaadavaks.

Muud eelised hõlmavad suurepärast kasutuskogemust. Leslie lisab, et mõned interaktiivsed elemendid aitavad artiklitel tõeliselt silma paista.

Kuna Facebook näib premeerivat neid tootjaid, kelle sisu hoiab inimesi Facebookis kauem, siis sellised otseülekandena küsin Leslie käest Facebooki rahalisi eeliseid neile, kes seda teevad reklaamima.

Leslie selgitab, et kui te kasutate Facebooki vaatajaskonna võrgustik, saate teha tuluosa. Hoidate 70% reklaamiklikkidest saadavast tulust. See on umbes nagu AdSense teie artiklites. Leslie ei näe selles suurt kasu, sest saate seda teha oma veebisaidil koos AdSense'i või muude võrkudega. Kuid Facebooki abil on reklaamide kasutamist kiirartiklites lihtne kasutada.

Facebooki sõnul ei võimalda nad praegu kohestele artiklitele sooduskohtlemist. Kuid Facebooki algoritm püüab inimestele parimat sisu kiiresti näidata. Nii et kui rohkem inimesi klõpsab kiirartiklite juurde, näeb Leslie algoritmi loomulikult sellele sisule eelistuskohtlemist. Lisaks näitab Facebook sisu, mis kaasab palju inimesi, kellele teie leht meeldib.

Facebooki soov panna kasutajad oma platvormil rohkem aega veetma annab sisuloojatele ainulaadse võimaluse. Leslie ütleb, et kui minevikus panid inimesed köitvaid pilte või videoid üles ja teised neid hullumeelselt jagasid, saaksid nad täiendava katvuse.

Selle sisu, reklaamide ja linkide üle kontrolli abil saaks ettevõte kasutada seda katvust oma brändi ja ettevõtte kasuks, e-posti loendi kasvatamiseks, toodete reklaamimiseks ja muuks. Näiteks pange vahetu artikli lõppu link e-posti lubamise vormile.

Leslie usub, et nutikad turundajad, kes kasutavad Facebooki esmase turundusplatvormina, saavad aru, kuidas kiirstartiklite eeliseid kasutajate oma süsteemi jõudmiseks ära kasutada.

Leslie arutleb nende vahelise erinevuse üle Facebooki märkmed ja kiirartiklid, mis kõlavad sarnaselt. Märkus on artikkel või postitus, mis on loodud otse Facebookis. Kiirartiklid on tegelikult teie veebisaidiga lingitud.

Kuulake saadet, et kuulda minu hüpoteesi populaarseimate artiklite kirjutamise potentsiaalsest väärtusest ja nende monetiseerimisest Facebooki reklaamiplatvormi kaudu.

Negatiivne külg

Üks potentsiaalne miinus on aga see, et Facebook võiks otsustada eelistada ainult teie kiirartikleid ja mitte teie muud sisu. Leslie lisab siiski, et orgaanilisi linke Facebooki on juba alandatud. Paljud Facebooki lehe haldurid ütlevad, et kasutajad ei näe nende postitusi.

Leslie sõnul on suurem probleem: "Kas te usaldate Facebooki?" Ehkki oma sisu Facebooki paigutamine võib tunduda nutikas ja teile nüüd mõningaid eeliseid pakkuda, peate mõtlema, mida see tuleviku jaoks tähendab.

Tegelikult on see "renditud maa" kontseptsioon. Sees podcast koos Mitch Joeli ja Mark Schaefferiga, arutasime, kas on mõtet levitada oma sisu täielikult mitte teie enda platvormil. Facebook on suur ajaveebide liikluse allikas ja kui inimesed peavad oma sisu Facebooki majutama, on see õudne tulevik.

Praegu on Facebook meie tähelepanu all, lisab Leslie. Ja mida nad praegu mängivad, on meie sisu. Kui neil on nii meie tähelepanu kui ka sisu, muudab see nad veelgi võimsamaks. Kui usaldate Facebooki täielikult, on see suurepärane asi. Kui ei, siis nagu paljudel inimestel pole, tekib kõhklusi.

Umbes aasta tagasi, kui Kiirartiklid kuulutati välja esmakordselt, kõik olid selle üle relvastatud. Mitu kirjastajat, sealhulgas BuzzFeed ja Washington Post, olid valmis minema libedale teele, andes Facebookile oma sisu.

Nüüd tundub, et kõik avaldavad kiirartikleid, sest Facebookil on silmamunad, mida nad tahavad. See pole mitte ainult Facebook, vaid LinkedIn ja muud võrgud.

Kas Leslie on mures? Ta ütleb kindlasti. Ilmselt muutused toimuvad ja muutusi pole võimalik peatada. Sisu loojad peavad muutusi ära kasutama viisil, mis on nende ettevõtetele mõistlik.

Üks huvitav asi, vastupidiselt Google AMPon see, et Facebook lubab kasutajatel omada Google Analytics sellega integreeritud, ütleb Leslie. See tähendab, et kiirartiklid loetakse Google Analyticsis veebisaidi külastuseks. Samuti annab Facebook kirjastajatele sisu täieliku kontrolli.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas minu arvates saab Facebook arhiivida vahetuid artikleid.

Kuidas alustada

Kahjuks pole kiirartiklite registreerimine lihtne. Leslie ütleb, et see on kümneastmeline protsess ja iga samm hõlmab palju. Keskmist inimest, kes pole mingisuguse koodiga rahul, hirmutab see veidi, hoiatab ta.

Alustamiseks logige sisse Facebookiga ja minge saidile Kiirartiklite registreerimisleht. Kõigepealt minge lehele, mis palub teil valida, millisel lehel soovite kiirartikleid kuvada. Valige see ja klõpsake nuppu Esita. Kui olete saanud heakskiidu (mis on kohene), registreerute kiirartiklite jaoks.

Leslie soovitab, kui kasutate WordPressi, peaksite selle hankima Kiirartiklid WP pistikprogrammi jaoks. Veenduge, et see oleks WordPressi taga oleva ettevõtte Automattic pistikprogramm. Seejärel ühendage pistikprogramm oma Facebooki lehega. Seal on juhised, kuidas seda teha.

Nüüd minge oma Facebooki lehele ja klõpsake valikul Publishing Tools to seadistage kiirartiklid. (Seda peate tegema lauaarvutil, mitte mobiilseadmel.) See hõlmab paari erinevat asja. Esiteks demonstreerige, et teil on see URL.

Järgmisena looge stiilimall. Tehke kindlaks, milliseid fonte, värve, logosid ja suurusi soovite. See näeb üsna lihtne välja. Kui soovite edasi areneda, palgake keegi, kes loob teile malli, mis sobib rohkem teie kujundusega. See on palju tehnilisem.

Pärast malli loomist ja RSS-voo esitamist impordib see hulga teie artikleid. Vaadake neid läbi ja veenduge, et kood oleks õige. Näete HTML-koodi koos mõne lisatud elemendiga ja see annab teile teada, millised jaotised peate parandama.

Kui olete kõik need asjad parandanud, valmistage ette ja esitage Facebookile ülevaatamiseks 10 artiklit. See on käsitsi protsess.

Keegi läheb tegelikult läbi ja võrdleb seda, mida te kiirartiklites teete, teie veebisaidiga. Veenduge, et see sobiks võimalikult täielikult. Kui see ei ühti, peate selle parandama ja uuesti esitama. Kinnitusprotsess võib kesta kuni nädala.

Kui Facebook teie sisu heaks kiidab, võite hakata avaldama.

Kuulake saadet, et saada lisateavet protsessi tehniliste osade kohta.

Leslie kogemus kiirartiklitega

Ehkki ta on tehnikas väga osav, tunnistab Leslie, et tema kogemus kiirartiklite loomisel on olnud valus. Ta pidi protsessi läbima kolm korda, et saada heakskiit oma artiklite avaldamiseks. Ta soovitab kasutajatel koodi redigeerimisel vaadata oma mobiilseadmes rakendust Pages Manager, et nad saaksid muudatustest eelvaadet vaadata.

Kui Leslie vaatas National Geographic ja BuzzFeed, et näha, kuidas nad asju ajavad, märkas ta, et nende mõlema sisu on vahetu artiklina osa, kuid mitte kogu.

Leslie räägib mõnest erifunktsioonist. Üks on interaktiivne slaidiseanss, mis on Facebooki sisseehitatud funktsioon. Kui loote slaidiseansi, loote selle koodi ja vaatate seda oma nutitelefonis. See on ka natuke tehniline, hoiatab ta.

Teine on interaktiivne kaart, mille füüsilised ettevõtted saavad luua. Teil võib olla erinevaid pilte ja isegi heliallkirju. Näiteks kui teete tutvust oma poefassaadiga, võite teatud pildini jõudes alustada jutustamist, et muuta see köitvamaks. Kasutajale huvitava sujuva kogemuse pakkumiseks saate teha mitmeid asju.

Selle episoodi eetrisse jõudmise ajaks näete näiteid Leslie Facebooki leht. Leslie otsustas, et läheb Facebooki kiirartiklitega kõik alla ja avaldab kogu oma sisu seal. Ta mõtleb strateegiliselt, millist sisu luua ja kuidas seda inimeste e-posti loendisse viimiseks kasutada. Iga sisu on turundussõnum, mis meelitab inimesi liituma, ütleb ta.

Ta hindab ka seda, kuidas tema seotus vahetu artikliga muutub, ja plaanib otsuseid langetada strateegia põhjal. Kui ta sellest kasu ei näe, võib Leslie oma otsuse oma sisu Instant Artiklites avaldada uuesti läbi vaadata.

Samuti ei kavatse Leslie praegu raha teenida, sest ta eelistab reklaamida üksusi, mis on otseselt seotud tema sisuga. Sel viisil on ta kõige paremini pöördunud.

Kui piiratud on kiirartiklid võrreldes artikliga Google AMP? Leslie usub, et kiirartiklid on vähem piiravad. Interaktiivsed elemendid on rohkem arenenud. Lisaks saate kasutada oma Google Analyticsi kontot. AMP-ga peab teil olema kaks kontot (üks teie veebisaidile ja teine ​​AMP-le) ning jälgige neid eraldi.

Näib, nagu mõtleks Facebook Instant artiklite funktsioonidega kirjastajate üle ja nad tahaksid sellest väga hea kasutuskogemuse teha, ütleb Leslie.

Kui olete kiirstartiklid heaks kiitnud, impordib see teie sisu automaatselt. Võite automaatse avaldamise sisse lülitada, kuid Leslie ei kavatse seda teha. Ta läheb pigem sisse ja näpistab paar elementi. Ta arvab, et terve artikli vormistamine võtab tal aega 10 minutit. Tema postitusi on umbes 1500 sõna. Üks tööriist, mida ta kasutab, on Teksti laiendaja, mis muudab mõnede tavaliste koodide sisestamise lihtsaks.

Viimane asi. Te ei saa osalist postitust kiirartiklisse panna ja seejärel suunata inimesi oma blogi juurde lugema. Facebook soovib, et see oleks täpselt sama kogemus. Seega peab kogu ülekantav sisu, pildid ja funktsioonid olema seal samas järjekorras ja vormingus, mis on teie blogipostitustes.

Kuulake saadet, et kuulda, millises suunas peavad Leslie arvama, et kiirartiklid peavad kasutajate jaoks hõlpsamaks minema.

Nädala avastus

GhostCodes on Snapchati avastusrakendus. Inimesed tunnevad mõnikord, et Snapchatis on raske leida sõpru ja muid huvitavaid inimesi. GhostCodes lahendab selle probleemi.

Laadige alla ja seejärel minge rakendusse. Järgmisena meisterdage Snapchati profiil. Lisage oma käsikood, elulugu ja märksõnad selle kohta, mida teete või klõpsate. Näiteks andke teistele teada, kas olete kunstnik, muusik, jutuvestja, podcaster jne. Sealt saavad inimesed teid otsida ja leida, seejärel alla laadida teie kiirkoodi ja lisada teid Snapchati.

Inimesed saavad klõpsata ja anda teile südame, mis asetab teid teatud kategooriatesse. Mida rohkem on teie sirvimiskoodi paremusjärjestusi, klikke, allalaadimisi, meeldimisi ja südameid, seda suurem on tõenäosus, et teid avastatakse.

Rakenduse allalaadimiseks minge iOS-i ja Google Play poe linkide saamiseks saidile GhostCodes.com. See on täiesti tasuta ja väga kasulik.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas GhostCodes teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateavet Leslie kohta tema kohta veebisaidil.
• Lugege Leslie koheseid artikleid tema kohta Hakka Bloggeri Facebooki leheks.
• Kuula Õppimine Leslie podcastiga.
• Avastage Sotsiaalse meedia turunduse selts.
• Lisateave Kiirartiklid Facebookis.
• Vaadake kõige värskemat Facebooki statistika.
• Loe Kissmetrics uurib lehe laadimise aegu.
• Avastage Facebooki publikuvõrgustik ja AdSense.
• Loe lähemalt Facebooki märkmed.
• Kuula minu taskuhäälingut Mitch Joel ja Mark Schaeffer sisukodu ehitamise kohta.
• Loe esimene teade kiirartiklite kohta.
• Otsige koheseid artikleid BuzzFeed, Washington Postja National Geographic.
• Kontrollige Google AMP ja kuulake taskuhääling Google AMP-s.
• Avastage Google Analytics.
• Registreeruge kiirartiklite jaoks.
• Installige Kiirartiklid WP pistikprogrammi jaoks kõrval Automaatne.
• Õppige, kuidas seadistage kiirartiklid.
• Avastage Teksti laiendaja.
• Vaadake GhostCodes rakendus.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8 hommikul Vaikse ookeani ajal Facebook Live.
• Loe 2016. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted Facebooki kiirartiklite kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.