Kuidas kasutada oma blogisisu reklaamimiseks Facebooki reklaame: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas saaksite oma ajaveebile rohkem liiklust kasutada?

Kas olete kaalunud Facebooki reklaame?

Et oma Facebooki turundustegevusest maksimumi võtta, Facebooki reklaamid aitavad teie blogi sisule kvaliteetset liiklust juhtida.

Selles artiklis saate avastage, kuidas blogisisu reklaamimine aitab hoida teie Facebooki haaret.

Facebooki muudatused

Paljud turundajad loodavad Facebooki jõudmine mõõta, kas nende pingutused tasuvad end ära. Katvus on Facebooki kasutajate arv, kes näevad lehe avaldatud postitusi - ja tänu sellele on see 2014. aastal pidevalt vähenenud Facebooki algoritm muutub.

Ettevõtted, kes on Facebooki turunduses uued Oletame, et enamik fänne näeb nende postitusi ja see on šokk, kui nad saavad teada, et see pole nii.

Enam kui 70% kõigist ettevõtetest 104 tööstusharu nimetuses on olnud orgaanilise katvuse vähenemine 30% või rohkem möödunud aastal.

Jätkake lugemist, et näha, miks katvus väheneb ja mida saate sellega teha.

Tõrjumine sarnase söötmise vastu

2014. aasta aprillis teatas Facebook, et püüab uudisvoo sisu kvaliteeti parandada, näidates vähem sarnase peibutamise lehe postitused (postitused, mis paluvad fännidel konkreetseid toiminguid lõpule viia).

Põhimõtteliselt karistab Facebook sarnaseid söötmispostitusi ja neid ei näidata nii palju fännide uudistevoogudes. Selle muudatuse eesmärk oli peatada lehtede mänguhuvi proovimine, paludes fännidel kommentaare anda viisil, mis pole loomulik ega autentne.

Pole enam sarnaseid väravaid

Paljudel lehtedel on oma sisu, pakkudes kasutajatele lehele meeldimist, enne kui nad pääsevad juurde spetsiaalsele sisule, näiteks pakkumistele, allahindlustele või kingituste vormidele. Facebook keelas selle tava 2014. aastal.

Kuna paljud ettevõtted on kasutanud katvust ja meeldimisi Facebooki turunduse edukuse põhinäitajana, olid need Facebooki muudatused märkimisväärsed. Kuid selle asemel, et neid piirangutena käsitleda, näen ma nendes võimalust integreerida oma turundusplaani muud osad ja arendage täpsemaid viise oma edu hindamiseks.

# 1: värskendage oma turundustaktikat

Teie veebiturunduse aluseks peaks olema teie ajaveeb, mitte Facebook. Järjepidev ja kvaliteetne blogisisu - olgu need artiklid, videod või isegi infograafikud - on palju olulisem kui see, kas teie Facebooki leviala on langenud.

Muutke oma mõtteviisi ja tehke Facebookist tugitaktika - kasutage seda oma ajaveebi nähtavuse suurendamisekst. Kui külastajad klikivad teie blogisse, saate seda teha kasutage oma plii püüdmise taktikat oma turunduse edukuse paremaks mõõtmiseks. Teil on lisakasu suurenenud ajaveebiliiklus ja Facebooki fännide katvus.

Kui teie sisu on väärtuslik ressurss (ilma et see oleks liiga müügil), loob see aluse teie uue Facebooki turundusplaani järgmiseks sammuks: võimendamine.

# 2: Sisu suurendamine reklaamidega

Facebooki reklaamid pakkuda igale ettevõttele tohutut võimalust reklaami sisu otse oma ideaalsele vaatajaskonnale.

Facebooki reklaamihaldur ja Power Editor võimaldavad teil ületada orgaanilise katvuse piirangud. Sa saad täpselt demograafilisi andmeid mis on teie jaoks kõige olulisemad, seades vaatajaskonna parameetrid asukoha, ametinimetuste, huvide, sissetulekute ja muu järgi.

Kui te pole oma sisu reklaamimiseks kasutanud Facebooki reklaame, kuna te ei soovi tasuta platvormil mängimise eest maksta, on aeg sinna pääseda.

Enamik turundajaid on valmis kulutama raha, et saada väärtust muudest reklaamidest (nt Google AdWords) või sotsiaalhalduse tööriistadest. Facebooki reklaamide eest tasumisel on sama väärtus (võib-olla ka rohkem). Pealegi on Facebooki reklaamid suhteliselt odavad, võttes arvesse konkreetse sihtimise, katvuse ja sisu reklaamimise eeliseid.

Ma soovitan sind kasutage reklaame kahte tüüpi Facebooki postituste jaoks: konkreetne sisu, mis on seotud teie üldise turundustaktikaga (nt blogiartiklid) ja olemasolevad avaldatud Facebooki postitused, mis on juba suurepäraselt seotud.

Kui sa reklaamige oma ajaveebi sisu värskendusi liikluse suunamiseks teie saidile, kasutage reklaamimisvõimalust Saada inimesed veebisaidile.

Kui teil on postitus, mis on juba kvaliteetselt seotud, saate seda teha laiendage seda seotust, reklaamides seda reklaamiga, mis on suunatud teie fännide sõpradele ja teistele, kes võivad olla tugevad müügivihjed.

Näiteks vaadake allolevat pilti. See väikeettevõte jagas fotosid hiljuti lõppenud projektist ja postitus sai esialgseid kommentaare ja meeldimisi.

Sellest positiivsest hoogust lähtudes otsustas ettevõte kasutada värskenduse võimendamiseks ja veelgi enam nende ideaalse vaatajaskonnani jõudmiseks Facebooki reklaame. Nende reklaam tõi kaasa täiendavaid kommentaare, seotust ja tohutut haaret.

Kui nad oleksid linkinud värskenduse oma saidi asjakohase ajaveebiartikli või tootelehega, oleksid nad pärast postituse reklaamimist tõenäoliselt liikluses konarusi näinud.

# 3: äratage videoreklaamide abil tähelepanu

Facebook seab esmatähtsaks kohalikud videod. Native videod laaditakse otse Facebooki üles, erinevalt nende jagamisest kolmanda osapoole saidilt nagu YouTube. Facebook on leidnud, et kohalikud videod pakuvad kasutajatele suuremat huvi ja et need kasutajad tegelevad nendega aktiivselt.

Enda mitteametlikes testides võrdlesin kohalikke videopostitusi jagatud videotega postitustega, samuti kõiki muid postituste tüüpe (tekst, link ja foto). Leidsin, et katvuse ja seotuse osas läksid omatehtud videod paremini välja - nägin katvuse kasvu 30–200% ning rohkem kommentaare ja vaatamisi.

Et julgustada lehe administraatoreid kasutama videomaterjali Facebook on kasutusele võtnud videoreklaamide tööriistad ja lehtede funktsioonid. Saate neid uusi tööriistu enda kasuks kasutada veel ühe võimalusena jõuda rohkemate fännideni ja juhtida liiklust oma ajaveebi.

Kui sa laadige video Facebooki üles, teil on võimalus lisada lõppu üleskutse, mis viitab URL-ile. See funktsioon kasutab omavideo võimsat laiendatud katvust, et juhtida vaatajaid teie valitud veebisaidile.

See toimib järgmiselt.

Klõpsake oma Facebooki lehel nuppu Foto / video ja laadige oma video. Klõpsake lingil Lisa kutse tegevusele see ilmub.

Valige teile sobiv nupu sõnastus ja sisestage sihtkoha URL (kuhu soovite, et inimesed läheksid, kui nad klõpsavad). Sa saad muutke oma seadeid enne postitamist.

Kui keegi on teie videot Facebookis vaadanud, ilmub CTA nupp. Kui vaataja sellel klõpsab, suunatakse ta teie määratud URL-ile.

Järeldus

Kuigi mõned ettevõtted võivad olla Facebooki uusimate värskenduste ja muudatuste pärast häiritud, paljud meist pole. Need muudatused ajendavad turundajaid oma turundust ümber hindama.

Ma julgustan teid seda tegema liikuge uuendatud plaanile, mis integreerib teie ajaveebi kvaliteetse sisu Facebooki jagamisega. Teie suurenenud ajaveebipakkumine toob kaasa suurema liikluse ja üldise seotuse. Selline suhtlus on teie veebiturunduse edukuse märksa parem näitaja kui ainult Facebook.

Mida sa arvad? Kuidas suhtute Facebooki värskendustesse ja muudatustesse? Kas otsite oma edu mõõtmiseks Facebookist kaugemale?? Mulle meeldiks teada, mida sa arvad. Jätke oma küsimused ja kommentaarid allpool.