9 YouTube'i turunduse ennustust 2017. aastaks Professionaalidelt: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kuidas muutub YouTube'i turundus 2017. aastal?

Kuna video tähtsus kasvab jätkuvalt, jälgivad paljud turundajad, kas YouTube jätkab 2017. aastal sammu.

To uurige, kuhu YouTube võib järgmisel aastal suunduda, pöördusime nende mõtete saamiseks sotsiaalmeedia spetsialistide poole.

# 1: YouTube kindlustab oma suhtlusvõrgustiku oleku

YouTube'i peetakse sageli rumalate Interneti-videote koduks. Ettevõtted, kes tunnustavad YouTube'i otsingumootorina ja sisumasinana, on platvormi kasutanud video üleslaadimise koht, kuid nad on keskendunud oma sotsiaalsetele jõupingutustele Instagrami, Twitteri ja Facebook. Nüüd lubab YouTube loojatel oma tellijatega ja kanalikülastajatega rohkem suhelda.

Lisades selliseid funktsioone nagu põhiline oleku värskendus koos fotoga, saavad inimesed, kes soovivad paremini ühendust luua video-kinnisideega vaatajaskond näeb YouTube'i pigem sotsiaalse võrgustikuna kui lihtsalt videokoguna tsooni.

See saab olema YouTube'i kui sotsiaalse ruumi konkurendi jaoks mängude muutja ja turundajad peaksid mõtlema suuremale küsimusele, mida see platvorm nende strateegia jaoks tähendab.

Amy Schmittauer on raamatu autor Vlog nagu boss: kuidas seda veebiblogimisega veebis tappa ja YouTube'i sarja Savvy Sexy Social looja.

# 2: YouTube uurib pika vormiga televiisori stiilis sisu

2017. aastal areneb YouTube, et säilitada oma strateegiline positsioon video platvormina, mis on suuruselt teine ​​otsingumootor.

Tulude suurendamiseks kasutab YouTube Google'i aardekogumit, et testida pikema formaadiga televiisori tüüpide tootmist ja turustamist. See võistluslik samm on vastus Netflixi, Amazoni ja Hulu originaalsarjade loomise tõusule.

YouTube tutvustab videokogemuse ajal ka uusi reklaamivorminguid, kuna umbes kolmandik aastatuhandetest vaatab YouTube'i reklaame tervikuna. Täpsemalt näeme sarnaselt Facebooki lähenemisviisiga reklaamide lisamist rohkem kui ühe minuti pikkuste videote keskele.

Heidi Cohen on ettevõtte sisujuht Tegev turunduse juhend, kus ta annab turundusalaseid teadmisi sotsiaalmeedias, sisuturunduses ja mobiilsides.

# 3: YouTube'i kanalid omavad kvaliteeti üle hulga

Pikka aega oli YouTube'i trend luua rohkem sisu, lootes tellijate ja vaadete loomist. Nüüd on ettevõtted targemad ja mõistavad, et kvaliteetsete märksõnadega vähem sisu tegemine annab neile suurema investeeringutasuvuse.

Eeldan, et 2017. aasta on aasta, mil näeme YouTube'i ettevõtete ettevõtete haridussisu suurenemist see annab neile parimad võimalused otsinguil ilmuda ja meelitada ligi suuremat potentsiaali klientidele.

Turundajad peavad keskenduma sisule, mis harib nende potentsiaalseid kliente ja mis annab neile alati positiivse tulu aja investeerimisest.

Päikseline Lenarduzzi, auhinnatud video-, sotsiaalmeedia- ja veebiäristrateeg, on töötanud sadade klientidega nagu Hootsuite ja Applebee’s.

# 4: YouTube integreerib ringhäälingukvaliteedi parandamiseks kolmanda osapoole tarkvara

Ma ennustan, et YouTube püüab omandada kolmanda osapoole kodeeriva tarkvara ettevõtte nagu Telestream (mis teeb Wirecastit), Switcher Studio või Livestream.com (mis arendab tarkvara ja riistvara). Kui see juhtub, on meil lihtsam ja taskukohasem toota kvaliteetset, köitvat videosisu meie fännidele ja tellijatele.

Näiteks on Switcher Studio juba välja andnud tasuta iOS-i rakenduse, mida saame kasutada YouTube'i või Facebooki otseülekande jaoks. Siit saate teada, kuidas saate iPhone'ist YouTube'is otseülekannet teha, kasutades rakendust SwitcherGo.

Ükskõik mis, nende otsingu- ja avastamisalgoritmi tugevuse tõttu on YouTube endiselt jõud, millega tuleb arvestada. Edasimõtlevad turundajad peaksid kavandama strateegia, mis integreerib reaalajas ja salvestatud videot koos nende kirjaliku sisu levitamisega.

Ileane Smith on asutaja Põhipäeviku nõuanded, kus ta annab näpunäiteid WordPressi blogimise, sotsiaalse meedia, taskuhäälingu, YouTube'i turunduse ja tehnoloogia kohta.

# 5: YouTube'i turundajad keskenduvad haridussisu edastamisele

Kuna video levib jätkuvalt sotsiaalmeediakanalites, näeme, kuidas YouTube'i videod muutuvad endiselt lihakamaks ja jõulisemaks.

Facebooki üle võtnud retseptide 30-sekundiliste videodemode asemel nõuab YouTube'i edu, et ettevõtted loovad 1–5-minutilise põhjaliku ülevaate demod, kursused ja sarjad, mis vastavad vaatajate küsimustele (millest mõnd ei pruugi isegi teada, et küsida, näiteks kas kook 27 või 1000 dollarit on rohkem maitsev).

Teie YouTube'i kanal peaks vaatajaskonna ajama: "Huh, ma õppisin midagi."

Turundajad saavad inspiratsiooni leida YouTube'i keskendunud kirjastajatelt, nagu Screen Junkies ja BuzzFeed Video, mille videod on tavaliselt meelelahutuslikud, sageli informatiivsed ja kõik vaid väljaspool videot kasti. Isegi kui olete finantsteenuste pakkuja või mööblifirma, saavad ja peaksid teie videod tegema rohkem kui reklaamima teie teenuseid või toote eeliseid.

Zontee Hou on ettevõtte asutaja Meedia Volery, veenmise ja teisendamise vanemstrateeg ning New Yorgi linna kolledži dotsent.

# 6: Influenceri turundus areneb YouTube'is eksklusiivseks partnerluse programmeerimiseks

2017. aastal teevad rohkem kaubamärke koos mõjutajatega eksklusiivseid ja pikaajalisi sidemeid tehingute, ühe ja tehtud „kampaania“ mentaliteedi asemel, mida täna peamiselt näeme. See toimub programmeerimise, mitte kampaaniate või „sisu” nimel. Kusagil pole see ilmsem kui YouTube'is.

Kuid siin on konks: peame lõpetama mõelda mõjutajatest kui ülistatud kanalitest, mille kaudu oma kampaania tükke pumpate.

Ülaltoodud lähenemisviis ja kogu selle potentsiaalne kasu teie ettevõttele saavad teoks ainult eksklusiivsema, pikaajalisema tootega suhted: missioonil joondumisel ja kontekstil põhinev partnerlus, mis aja jooksul on üles ehitatud, et avada potentsiaal mõlemal küljed.

Teisisõnu, see on seotud suhetega. YouTube'is võitnud kaubamärgid ärkavad 2017. aastal ja hakkavad sõlmima pikemaajalisi partnerluslepinguid nii suurte kui ka väikeste mõjutajatega. Ja kõik, mida nad tegema peavad, on vaid küsima hakkama. See on kasutamata võimalus mõjutajate turundusest. See on sealsamas. Mine võta kinni.

Jay Acunzo on turunduse kõige magusama kõlaga saate looja ja saatejuht Mõeldamatuja on hüperaktiivne peakõneleja, kirjanik ja taskuhääling.

# 7: Suuremad sotsialiseerimisfunktsioonid parandavad YouTube'i seotust

Ennustan, et YouTube laenab teiste sotsiaalmeedia platvormide kleepuvaid elemente, et aidata kanaliomanikel oma fänne meelitada, hoida ja kaasata. Lisaks suureneb kaasamise sageduse kasvades ka igapäevaste vlogide arv. Ma arvan, et järjepidev, abivalmis, lühike ja reaalajas videosisu on kõige köitvam.

Näiteks teen 2017. aastal igapäevast YouTube'i otseülekannet eesmärgiga jõuda aasta lõpuks 1 miljoni tellijani.

Silmapaistvaks muutmiseks peavad turundajad edastama sisu, mis on nende vaatajaskonnale kasulik, ja pidevalt vaatajatega kahepoolselt vestlema.

Gabby Wallace aitab professionaalidel YouTube'i videoturunduse abil oma ärieesmärke saavutada. Tema Go Natural English YouTube'i kanalil on üle 250 000 tellija ja 13 miljonit vaatamist.

# 8: YouTube reklaamib pikemaid kaasamisvaateid

YouTube mõõdab aktiivselt, kui kaua inimesed saidil veedavad, ja reklaamib videoid, mis vaatajaid pikemaks ajaks köidavad. Samuti on nad teadlikud, et nooremad kasutatava sissetulekuga vaatajad veedavad rohkem aega YouTube'i vaatamiseks mobiilseadmes, tavaliselt nutitelefonis.

Selle nihke ärakasutamiseks peavad turundajad tegema kolme asja:

Esiteks peaksid nad katsetama pikema kujuga videoid, kui need videod suudavad vaatajate tähelepanu äratada. Kuna keskmine YouTube'i seanss on nüüd üle 40 minuti, ei pea videod olema kaks minutit pikad.

Kuid YouTube'i vaatajate tähelepanu ei ole laienenud, nii et pool tundi pikutav rääkiv pea ei toimi. Selle asemel veetke rohkem aega järeltootmises, lisades köitvaid graafilisi ülekatteid. Need võivad hõlmata lõigatud stseene, lähivõtteid, kaadrite külmutamist, loendurite numbreid, URL-e ja isegi lihavõttemune, mis panevad inimesi teie videoid peatama ja tagasi kerima.

Teiseks, kui turundajad soovivad juhtida liiklust YouTube'ist veebisaidile või sihtlehele, peavad nad kogu video vältel kasutama YouTube'i kaarte. Kuigi YouTube'i märkused olid suurepärane lisamine klõpsatavate linkide loomisele video sees, ei töötanud need mobiilseadmetes. Kuna umbes pooled YouTube'i videod kuvatakse mobiilseadmes, siis see lihtsalt ei lõika seda enam.

YouTube'i kaardid võimaldavad teil luua video sees klõpsatavaid ja kaasahaaravaid kutseid tegevusele, mis kuvatakse kõikjal, kus videot näidatakse, kas nutitelefonis, tahvelarvutis või veebisaidil või ajaveebis.

Kolmandaks peavad turundajad investeerima YouTube'is reklaamidollareid. Google saab kasutajate jälgimist erinevates seadmetes paremini ja YouTube saab selle täiendava sihtimisteabe kasuks. Koos märksõnaotsinguga suudavad turundajad jõuda oma ideaalsete klientideni nii esituseelsete reklaamide kui ka sponsoreeritud videopakkumiste abil.

Rikas Brooks, uue meedia flyte asutaja ja president, on riiklikult tunnustatud ettevõtluse, digitaalse turunduse ja sotsiaalse meedia esineja.

# 9: YouTube täiustab loojate ja fännide sotsiaalseid funktsioone

YouTube on hämmastav otsingumootor ja levitamisplatvorm, kuid sotsiaalne võrgustik?

Kuigi YouTube'is on olemas kõik suhtlusvõrgustiku tunnused: videod tekitavad vestlust ning fänne, jälgijaid ja sisu on ohtralt, puudub kaasamismootor (YouTube'i kommentaarid).

2016. aastal tõi YouTube valitud sisuloojate rühmale välja rikkaliku kogukonna funktsiooni. See funktsioon muudab YouTube'i kanali tõeliseks ausaks-headuseks-suhtlusvõrgustikuks, kus saate tegeleda vestlustega ja isegi sisu jagada!

Tuleval aastal otsige YouTube'i, et Facebooki, Instagrami ja Twitteri vastu tagasi lüüa YouTube'i videopinna salaküttimine, pakkudes mõlemale loojale rohkem sotsiaalse võrgustiku võimalusi ja fännid.

Asjatundlikud sisuloojad ja kaubamärgid hüppavad võimalusele luua seotust ja dialoogi oma fännide ja jälgijatega.

Steve Dotto, YouTube'i sisu looja ning endine teletegija ja saatejuht, õpetab inimesi veebitööriistade, tootlikkuse ja sotsiaalse turunduse kohta.

Mida sa arvad? Milline neist ennustustest teid kõige rohkem huvitab? Kuidas kohandate oma YouTube'i turundust? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.