Raamatuturundus: tarkust Seth Godinilt: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas te ei tea, kuidas arvab turundusmeister raamatutest ja turule toomise protsessist?

Raamatuturunduse, ajaveebi pidamise ja taskuhäälingusaadete uurimiseks intervjueerin Seth Godinit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Seth Godin, 17 raamatu, sh Lilla lehm, Lubade turustamine ja Hõimud. Ta blogib iga päev turunduse, juhtimise ja muuga seotud teemadel. Tal on ka suurepärane podcasti minisari nimega Seth Godini käivituskool.

Uurime Sethiga tema viimast raamatut koos tema mõtetega raamatute avaldamise ja turundamise kohta.

Avastate Sethi kirjutamisfilosoofia, tähtsuse, mida ta blogimisele paneb ja palju muud.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Raamatuturundus

Sethi uus raamat

Sethi uusim raamat kannab nime Mida teha, kui on teie kord (ja alati on teie kord). Ta selgitab, et tavaliselt mõtleb ta selle pealkirja juba varakult välja ja kirjutab siis raamatu selle juurde. Kuid sel juhul tuli pealkiri viimaseks.

Raamat on olemas, sest kui poeg suundus ülikooli, palus ta Sethil oma nõuanded kirja panna. Kiri pojale muutus kõigi jaoks raamatuks. See on väga illustreeritud raamat hirmust, vaprusest ja olulise töö tegemisest.

Sethi taust on kirjastamine ja ta oli raamatupakkuja 12 aastat, sel ajal kirjutas ta koos meeskonnaga 120 raamatut. Nende hulka kuulusid almanahhid, aiandust, äri ja kõike muud hõlmavad raamatud.

1999. aastal alustas ta raamatute kirjutamine soolo autorina. Üks vaatenurgaga inimene. See on siis, kui asjad tema jaoks nihkusid, ütleb ta. "Ma ei öelnud:" Mis raamatu ma pean järgmiseks kirjutama, sest mul on vaja arveid maksta? "Ma ütlesin:" Mida ma hoolin Piisab sellest, kui ütleksin, et panna end läbi kõik valud ja kannatused, mis on vaja raamatu toomiseks raamatusse maailmas? ”

Sethi esimene “päris raamat” oli Lubade turustamine mille kaanel on tema pilt.

Kuula saadet, et teada saada, miks Seth usub, et kõik tema raamatud on turundusraamatud.

Kuidas Seth oma raamatute osas otsustab, mida kirjutada

Seth ei usu, et tal oleks palju sõnaõigust selles, mida ta kirjutada valib. Kuigi ta on oma elu enamikus osades väga strateegiline, on ta parim kirjutamine pole üldse strateegiline. "Alustan sügelusest ja kirjutamine on minu sügelemine," avaldab Seth.

Ta alustab iga paari päeva tagant uut raamatut ja mõned neist kestavad vaid lõigu või kaks, mistõttu on tore omada ajaveeb. Kui raamat ei kao, peab ta selle kirjutama.

Seth usub, et enamik inimesi ei peaks raamatuärisse suhtuma kui elatusvahendisse. Raamatuäri on organiseeritud hobi ja vapustav viis ideede maailma toomiseks ja suurepärane asi, mille maha jätta.

Neile, kes soovivad raamatu kirjutada, saada tasustatud ja professionaalseks autoriks, ütleb Seth: ära tee. Selle asemel mõelge raamatute kasutamisele kui heldele viisile ideede levitamiseks ja usalduse võitmiseks.

Kuulake saadet, et teada saada, miks Seth kaaslastega eelseisvaid projekte ei aruta.

Miks otsustas Seth selle raamatu ise välja anda ja levitada

Kuna enamik inimesi ei lõpeta oma Kindle'i raamatuid, soovis Seth Mida teha, kui on teie kord olema saadaval ainult paberkandjal. Samuti ei tahtnud ta, et inimesed ostaksid raamatust vaid ühe eksemplari.

“Kui ostate ühe eksemplari, saadan teile 2. Kui ostate 3 eksemplari, saadan teile 5. Kui ostate 8 eksemplari, saadan teile 12, ”selgitab ta. "Kui saate raamatust täiendava eksemplari, peate selle ära andma."

Kuna ideed levitavad nüüd inimest inimesele, mitte ülalt alla, soovis Seth, et see raamat oleks tema katse horisontaalse kirjastamisega. Ta teadis, et jõuab otse oma ajaveebi kaudu teatud arvu inimesteni. Tarnides lisaraamatuid inimestele, kes tema sõnumist juba aru saavad, on ta teinud neist levitajad. Tema sõnu jagades aitab tema publik maailma paremaks muuta.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas järgijate, korraga kümne inimese ehitamine on edu võti.

Blogimise tähtsus

Seth alustas oma Typepadi ajaveeb umbes 10 aastat tagasi ja ütleb, et isegi kui keegi tema blogi ei loeks, kirjutaks ta seda ikkagi iga päev. Kirjutamine on tema jaoks teinud rohkem kui ükski teine ​​harjumus. Blogimine sunnib teid asju märkama, see annab teile a ajakava ja paneb sind konksu otsa midagi avaldama iga päev.

Kõik algab blogipostitusest, jagab Seth. "Mõnikord ma seda ei avalda, sest kirjutamise lõpetades otsustan, et see peaks olema e-raamat. Siis, kui e-raamat valmis saan, otsustan, et see peaks olema raamat. "

Sethi uhkeim saavutus on tasuta e-raamat Lõpeta unistuste varastamine. Ta pidas ka TEDxi kõne, tuginedes raamat.

Sethi teised e-raamatud hõlmavad ühte platseeboefekti kohta, nn Platseebodja seeria edasi Lehtrit keerates.

Kuulake saadet, et teada saada, miks Seth nii palju tasuta e-raamatuid välja annab.

Sethi ainulaadsed raamatute müügilepingud

Tema viimase raamatu väljaandmise eest, Seth ei teinud mingit väljamõeldist edutamine või SEO. Ta lootis oma jälgijatele ja fännidele. Põhimõtteliselt pani ta üles ajaveebipostituse ja andis raamatu välja.

Seth selgitab, kuidas tema raamat räägib pingest ja kuidas ta pingeid kasutama pani inimesi seda ostma.

Ta teeb kõigi oma raamatu tutvustuste jaoks alati midagi ainulaadset, mis on seotud raamatuga. Sest Lubade turustamine, lõi ta oma publikule võimaluse saada 1/3 raamatust tasuta. Sest Ideaviiruse vallandamine, ideede leviku kohta raamat, tegi ta selle raamatu tasuta jagada e-raamatuna. Esimene väljaanne Lilla lehm tuli piimapakendis.

Kuulake saadet, et teada saada, miks Seth usub, et tal oli raamatu lansseerimine edukas.

Podcastide roll raamatuturunduses

Seth usub, et podcastid ei müü raamatuid, sest kuulavate inimeste arv ei kavatse neid kohe osta. New Yorker on suurepärane viis raamatute müümiseks, AM-raadio on halb viis raamatute müümiseks ja taskuhääling on kuskil vahepeal. Aja jooksul näeme, et podcastid paranevad.

Seth ei kirjuta raamatuid nende müümiseks. Ta kirjutab raamatuid, sest soovib, et tema ideed muudaksid asju. Tema raamatute saamine taskuhäälingusaate kaudu uuele publikule, eriti kui see vaatajaskond vestluse tulemusena muutub, on võit.

Kuulake saadet, et teada saada, mida Seth peab podcasti võidutulemuseks.

Sethi nõuanne tema nooremale minale

Seth ütleb: "Asi, millega inimesed elamiseks loovad, on samaaegselt elamine nii" see võib töötada "ja" see ei pruugi töötada "."

See hoiab loomisel peaaegu kõiki, kes pole loojad. Inimesed ei saa lauset lausuda, kui nad ei tea, et midagi töötab. Kuid nad ei tea, kas see töötab, sest nad pole seda kunagi varem öelnud.

Kuulake saadet, et avastada, mida edukad loojad mõistavad.

Nädala avastus

Kas olete iPhone'i kasutaja? Kas panete oma telefoni vaigistama, kuid see vibreerib ja häirib teid iga kord, kui teate saate? Selle asemel, et panna telefon lennukirežiimi, proovige seda vinget funktsiooni, mida nimetatakse Ära sega.

Minge seadetesse ja lülitage funktsioon Mitte segada sisse, kui seda vajate. Samuti saate selle tootlikkuse jaoks ajastada erinevateks aegadeks. Kui see on sisse lülitatud, ei saa te tekstsõnumeid ega muid märguandeid. Siiski saate lubada teatud inimeste, näiteks abikaasa, kõnesid.

Seal on ka viis e-post kinni kui olete puhkusel või peate lihtsalt keskenduma.

Minge seadetesse ja kerige alla jaotiseni „E-post ja kontaktid”. Klõpsake oma e-posti kontol. Näete meiliikooni, mille lohistate lihtsalt olekusse Väljas. Kui olete valmis, minge uuesti sisse ja lülitage oma e-posti aadress uuesti sisse.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas teie märguannete ja e-posti väljalülitamine teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Tänast saadet toetab sotsiaalmeedia turundusmaailm 2015.

Oleme sellest väga põnevil Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2015. See on maailma suurim sotsiaalmeedia turunduskonverents. Osalemisega saate luua ühenduse üle 100 maailma sotsiaalmeedia tipptasemel plussiga (lisaks 2500 inimest) oma turunduskaaslastega) ja avastate hämmastavaid ideid, mis muudavad teie sotsiaalmeediat turundus.

Kuulake meie 2014. aasta konverentsi esinejate iseloomustusi.

See on vaid valim tööstusharu ekspertidest, kes räägivad oma kogemustest sotsiaalmeedia turundusmaailmas.

Saates kuulete selle konverentsi vapustavatest võrguvõimalustest. Isegi kui teate kõike, mida sotsiaalmeedia kohta teada on, on võimalus kaaslastega ümbritsetud olla hea põhjus osalemiseks. Ümbritseda 2500 mõeldavas nišis rohkem kui 40 riigist pärit turundajaga võib olla väga väärtuslik. Arendage peagruppe, avastage partnerlusvõimalusi, kohtuge inimestega, keda olete näinud ainult veebis ja palju muud.

See on suurim seda tüüpi konverents maailmas. Mulle meeldiks, kui tuled ja saad meiega uskumatu kogemuse.

Viige oma sotsiaalmeedia turundus uuele tasemele ja liituge meiega San Diegos Californias 25., 26. ja 27. märtsil 2015. Sajad inimesed on oma pileti juba kindlustanud. Kõigi esinejate ja päevakava vaatamiseks klõpsake siin, vaadake meie videot ja haarake pilet.

Kuula saadet!

.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage Sethiga tema juures veebisaidil või ajaveeb.
• Hankige oma koopiad Mida teha, kui on teie kord (ja alati on teie kord).
• Kuula Sethi Startup Schooli podcast.
• Vaadake Sethi raamatuid: Lilla lehm, Lubade turustamine, Hõimudja Ideaviiruse vallandamine.
• Hankige aasta esimene osa Lubade turustamine ja an ökoopia Ideaviiruse vallandamine tasuta.
• Tutvuge Sethi tasuta e-raamatuga: Lõpeta unistuste varastamine(ja vaata TEDxi juttu).
• Vaadake Ära sega iPhone'i funktsioon ja õppige, kuidas seda teha e-post välja lülitada.
• E-post [meiliga kaitstud] kui olete huvitatud sponsoriks olemisest.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2015.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Kuidas seda podcasti tellida iPhone'is

Vaadake seda kiiret videot, et teada saada, kuidas oma iPhone'is tellida:

.
Mida sa arvad? Mis on teie mõtted raamatuturunduse, ajaveebi pidamise ja taskuhäälingu kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.