Kuidas kasutada Instagrami lugusid otseülekande reklaamimiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie ettevõte korraldab üritusi, töötubasid või koolituskogemusi? Kas otsite tõhusat viisi nende sündmuste reklaamimiseks Instagramis?

Sellest artiklist saate teada, kuidas otseülekandeid dokumenteerida Instagrami lugudes, et suurendada järgmise reaalajasündmuse teadlikkust ja müüki.

Miks dokumenteerida otseülekandeid Instagrami lugudega?

Otseülekanne võib olla töömahukas asi. Planeerimise, logistika, esinejate broneerimise, piletimüügi ja külalislahkuse vahel võib olla lihtne lasta sisudokumentatsioonil mööda minna.

Kui üritused on teie ettevõtte lahutamatu osa, soovite siiski dokumenteerida nii palju elavat kogemust nii palju kui võimalik, et saaksite sellele sisule tagasi viidata ja seda hiljem kasutada, et kogemusi tulevikus edendada väljavaated.

Idee töötada Instagrami lugude sisu igihaljaste turunduskampaaniatena on endiselt üsna uus. Instagram käivitas Stories 2016. aasta augustis, et konkureerida otse Snapchatis ja kogu sisu kaob 24 tunni pärast. Alles 2017. aasta detsembris sai looarhiiv ja

tipphetki käivitati, võimaldades kasutajatel ja sisuloojatel oma edaspidistes kampaaniates oma sisule viidata.

Tegelikult saate hüperlingi tõmmata igast Instagrami loost, kui see on kas teie loos või loos esile tõstetud. Selleks minge oma loo sisu mis tahes kaadrisse ja puudutage ekraani paremas alanurgas valikut Rohkem. Pidage meeles, et ükskõik milline kaader, millele lingi tõmbate, on kasutajal klõpsamisel alguslugu.

Valige kuvatavast menüüst Kopeeri esiletõstetud link. Saate kinnituse, et link on teie lõikelauale kopeeritud.

Esiletõstetud linkide jagamine avab maailma võimalustest suunata liiklus muudest allikatest teie lugude sisule. Ja väikese loovusega saate hiljem kokku panna esiletõstmise, kui soovite midagi sidusamat.

Selle illustreerimiseks koostasin oma ettevõttele hiljutise loo tipphetke kokku 89 Instagrami loost, mis koosnesid 33-st kliendilugude uuesti postitamine, 22 töötajate lugu uuesti postitamine, 19 pilti meie fotograafi rullilt, 10 arhiivi korduspostitust ja 5 kujunduspostitust loominguline.

Mõeldes juba ette, kuidas teie sündmuse kaader loo esiletõstmisel välja näeb, saate luua postitusi, mis toimivad pealkirjana oma lugude lehed, suunake osalejaid teid loovalt postitama ja sildistama ning viidake neile kampaaniatele hiljem peal. Siit saate teada, kuidas alustada.

# 1: looge enne otseüritust kaubamärgiga Instagrami graafika ja tagatis

Mõned kerged stsenaariumid võivad teid aidata tegevusele kutsumisel (CTA). Näiteks kui soovite Instagrami loos esile tõsta sündmuse iseloomustusi, plaanige see sisu kogu sündmuse jooksul jäädvustada.

Võimalik, et soovite oma sündmuste kajastamise lahutada, kasutades erinevaid pealkirja slaide - lihtsat graafikat, mis on kontrollpunktidena. Need graafikad annavad teile võimaluse häirida filtrite ja bumerangide tavapärast lugude kogemust. Võite ka linke tõmmata oma loo esiletõstmise erinevatest osadest, mitte ainult algusest.

Kuna minu ettevõtte üritus kestab 3 päeva ja igal päeval on erinev teema, valisin päevapõhise loovuse. Tahtsin välja töötada viisi, kuidas rääkida iga päeva erinevast sisust, ja suunata kasutajad soovi korral ainult selle päeva jutu sisule.

Saate luua pealkirja slaidid erinevatele sisupakettidele, nagu näiteks kogu päeva jooksul pakutavad seansid, seansside vaheline segamine ja üldine energia. Sõltuvalt teie strateegiast võib selle jagada ka mitme loo esiletõstmiseks. Otsustasime hoida kogu meie novembrikuu ürituse kaadrit ühes esiletõstetud kohas.

Kujundasin loomingulised slaidid sisse Canva- ja ma pole mingil juhul graafiline disainer -, nii et saate teha sama. (Canva on saadaval nii tasuta kui ka tasuliste pakettidena, alates 12,95 dollarist kuus.) Minge Canvasse ja valige suvand Mobile-First Presentation Deck.

Sirvige nüüd esitluse kujunduse valikuid. Pealkirja slaidid võivad olla suurepärane koht koopia esitamiseks, mis kinnitab teie sihtklienti. Selle visualiseerimiseks võib keel, kelle ümber see sündmus on mõeldud, olla võimas. Pidage meeles, et panete aluse, millele tulevastes kampaaniates osutada.

Meie kaubamärgil on kapriisne hääl, nii et lõin kokkuvõtliku slaidi, mis segas tegelike sündmuste statistikat võltsidega. Postitasin selle slaidi loosse kaks korda ja dramaatilise efekti saamiseks panin teisele slaidile CTA tugeva kirjatüübiga, kui kasutaja seda koputas.

Lisaks päevapõhisele graafikale kujundasin loo alustamiseks ka tagasilöögistiilis graafika. Tegin seda, kuna postitasin enamuse meie sisust uuesti pärast ürituse lõppu (nii et sain töötada ürituse professionaalsetel fotodel). Nii ei olnud orgaaniliste lugude tarbijad toimuvast segaduses.

Jätsin slaidi “tagasilöök” esiletõstmisest välja, et see ei tekitaks segadust tekitavat ajatemplit.

Märkus. Kui teil on Canva Pro konto (12,95 dollarit kuus), saate hõlpsalt viitamiseks oma brändikomplekti värve salvestada. Töö saab tehtud ka tasuta Canva kontoga; teie konto tuletab meelde vaid viimaseid kasutatud värve, mitte ei võimalda teil kiirvalimisel konkreetseid värve säilitada.

Pro näpunäide: Kui teil on kunagi vaja kiiresti värvi kolmekordset kolmikut, soovitan tasuta Chrome'i brauseri laiendus ColorPick Eyedropper. See võib teie ekraanil kuvatavate värvide koodi mõne sekundi jooksul tõmmata.

# 2: jäädvustage ja postitage 5 tüüpi videomaterjali oma otseülekandest

Kui olete Instagrami lugude jaoks kõik sündmuseelse graafika valmis saanud, on aeg oma otseülekanne dokumenteerida!

Film koos kaasamisviipadega (nii et reklaame saaks hiljem esitada)

Kui teil on Instagrami ärikonto, osaluselemendi lisamine oma lugude sisusse aitab teil luua kohandatud vaatajaskonna edaspidiseks uuesti sihtimiseks. Saate segmenteerida kasutajad, kes on teie sisuga tegelenud, ja esitada neile reklaame järgmisel korral, kui teil on otseülekanne või reklaamikampaania.

Selle kirjutamise ajal saate kaasamise viipade tüüpe, mida saate Instagrami lugudes loomulikult kasutada küsitlused, viktoriinid, vestlusviibad, küsimused, emotikonide hääletusliuguridja annetused.

Peamiste vaatamisväärsuste kaadrid

Kuidas teie otseüritus välja näeb ja tundub? See on üks olulisemaid kaadreid, mida jäädvustada lugudesse, et luua suurt esiletõstmist.

Ärge mõelge seda üle. Kui olete sündmustesse sukeldunud, on lihtne kohaneda suure energia ja inimrühmadega. Loo esiletõstmisel hüppab see vibe ekraanilt välja ja tekitab põnevust ja uudishimu.

Inimeste hulgad, erietendused ning esinejad ja seansid on suurepärased materjalid, mida siia lisada.

Sellel konkreetsel üritusel pidime muusikalised etteasted meid igast vaheajast tagasi tooma löökpillide ja lõbusate visuaalidega, nii et me esitasime otse-eetris mõned kõnelejate kaadrid.

Kasutage siin oma parimat otsust. Võimalik osavõtja peaks suutma teie esiletõstetud kaadritest ja postitustest eristada, mis sündmusel tegelikult toimub.

Kaadritagused filmimaterjalid

Ärge kartke kihistada bumerange ja improviseeritud kaadreid; saate alati selle jätta oma esiletõstetud sündmustest hiljem välja. Parem on lõpetada liiga palju sisu kui mitte piisavalt, kui olete ürituste vahel ja ajage piletimüüki.

Kui teil on rohkem tootmist, dokumenteerige oma seadistus või etappide ehitus. Tõstke esile sündmuste materjalide viimistlus, et anda osalejatele suurepärane kogemus. Kas investeerisite suurepärasesse toitu või uhkesse sisekujundusse? Näidake seda oma sisus, et saaksite oma ürituse kulusid veelgi võimendada.

Mõni meie filmimaterjal sisaldas hommikuse meeskonna tänulikkuse ringi jagamist, sadade kaelapaelte kinnitamise rõõmu ja mõnda haljasruumi selfit.

Reaktsioonimaterjal

Tarbijad usaldavad oma kaubamärkide veebipõhiseid soovitusi ja toetusi kaubamärgi enda suhtes suures osas. Miks siis mitte töötada mõnel teie kohalviibija iseloomustusel, kui nad veel üritusel viibivad? See võtab veidi planeerimist, kuid kui teie osalejad saavad suurepäraseid kogemusi, annavad nad teile hea meelega kaamerasse hüüde ja saate seda kaadrit uuesti ja uuesti kasutada.

Otse kaamerasse salvestatud kaadrid osalejatest, kes oma mõtteid jagavad, võivad olla väga võimsad ja palju lihtsam on saada osalejatelt suurepäraseid arvustusi, kui olete veel üritusel. Kaaluge selliste küsimuste esitamist:

• Mida te üritusel otsisite?
• Mis pani teid meie üritust valima?
• Mis on siiani olnud teie lemmik osa üritusest?
• Mis on seni olnud ürituse kõige üllatavam osa?

Videomaterjalidega suurema paindlikkuse loomiseks jäädvustage need kinnitused videona väljaspool Instagrami ning seejärel kärpige ja laadige video hiljem üles, et see kogemus oleks puhtam.

Märgistatud filmimaterjali repostid

Iseloomustused on toredad, kuid miski ei ütle "see sündmus on vinge", kui ürituse külastajad jagavad meelsasti oma kogemusi. The lugude uuesti postitamise funktsioon on siin sinu parim sõber.

Minu ülaltoodud näites oli 37% kogu loo sisust osalejate märgistatud lugude korduspostitused. See on lihtne viis kasutada oma kogukonna loovust, kaasata neid ja suurendada oma loo sügavust ja teenitud meediumielementi.

Oluline on strateegia, nii et saaksite kaevandada maksimaalselt sisu klientidelt, kes on rahul. Kindlasti teatage või teatage oma Instagrami käepidemest mingil viisil sündmuse alguses (või veelgi parem, enne ürituse algust) ja julgustage osalejaid teie käepide oma sildile märkima sisu. Ka sündmuse räsimärgid on suurepärased, kuid uuesti postitamiseks peavad need olema teie kontole märgitud.

Kas soovite loovust suurendada? Kaaluge mängukomponentide lisamist sellele komponendile auhindadega iga päev või igal seansil. "Parim lugu, mis meid märgistab, saab auhinna" on lõbus CTA, mis võib õhutada teie ja teie brändi jaoks suurepäraseid teenitud meediakaadreid.

Kui teie üritusel on palju jälgijaid, võib platvormil esinemise väljavaade iseenesest meelitada osalejaid teid märkima.

# 3: lisage Instagrami lugu esiletõstetud sündmustest tulevastesse Instagrami reklaamikampaaniatesse

Olenemata sellest, kas olete loonud oma sündmuse esiletõstmise reaalajas või koostanud selle oma arhiividest, on see nüüd aeg haarata oma esiletõstetud link ja kaasata kaadrid reklaamideülesesse turundusse jõupingutusi.

Jagage oma e-posti turunduskampaaniates oma lingi esiletõstetud linke ja kõiki veebisaidi koopiaid, mis tekitavad huvi tulevasel üritusel osaleda. Esiletõstetud lingid avanevad mobiilikasutajatele Instagrami rakenduses, mis loob sujuva kogemuse. Seda lähenemist võiks kasutada ka teie igihaljas e-posti turunduses, et juhtida uusi e-posti abonente teid Instagramis jälgima, tolmeldades teie erinevaid vaatajaskondi.

Kuna kasutasite oma Instagrami loo esiletõstmisel kaasamisviipasid, saate seda teha esitage neile vaatajaskondadele Facebooki või Instagrami reklaame.

Kohandatud vaatajaskonna loomiseks inimestega, kellega olete seotud, minge Facebooki reklaamihaldurisse ja navigeerige jaotisse Vaatajaskonnad. Seejärel klõpsake nuppu Loo vaatajaskonnad ja valige rippmenüüst Kohandatud vaatajaskond.

Jaotises Kasuta Facebooki allikaid valige Instagrami ettevõtte profiil.

Seejärel lisage oma vaatajaskonda inimesi lisades kõik, kes teie ettevõttega tegelesid, või kui soovite täpsemat teavet, valige inimesed, kes tegelesid mis tahes postituse või reklaamiga.

Nüüd saate naasta nende kasutajate ette, kes vaatasid teie otseülekande esiletõstmist, kui on aeg oma järgmist sündmust reklaamida.

Järeldus

Sõltumata sellest, kas rakendate kõiki ülaltoodud strateegiaid või ainult mõnda, ärge laske kogu otseülekandes asetatud rasket tööd märkamata jätta. Instagrami lugude esiletõst on suurepärane võimalus luua põhisisu, usaldusväärsust ja suurendada teadlikkust teie ettevõtte korraldatavate praeguste ja tulevaste otseürituste ümber.

Mida sa arvad? Kas kasutate Instagrami lugusid järgmise sündmuse dokumenteerimiseks ja tulevaste sündmuste reklaamimiseks? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid otseürituste reklaamimise kohta sotsiaalmeedias:

• Leidke strateegiline plaan väljavaadete tuvastamiseks ja nendega ühenduse loomiseks sotsiaalmeedia kaudu enne sündmust, selle ajal ja pärast sündmust.
• Siit saate teada, kuidas oma otseülekannet Facebookis reklaamida.
• Vaadake, kuidas luua ja korraldada virtuaalset Facebooki sündmust.