Facebooki video turundajatele: tulevase edu strateegia: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas loote oma ettevõtte jaoks videoid?

Kas soovite teada, kuidas oma videoid Facebookis kõige paremini kasutada?

Facebooki videostrateegia uurimiseks intervjueerin Jay Baerit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Jay Baer, digitaalse turunduse ja sotsiaalmeedia strateeg. Ta kirjutas Kallistage oma vihkajaidraamat sotsiaalhoolekandest ja võõrustab ka Sotsiaalsete plusside podcast ja Jay Today saade.

Jay arutleb Facebooki ja YouTube'i video erinevuste üle.

Avastate tehnikat ja tööriistu, mida Jay kasutab oma videote loomiseks.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Facebooki video turundajatele

Facebook versus YouTube

Jay sõnul saavad paljud inimesed YouTube'i videotega väga hästi hakkama ja sama paljud saavad hakkama ka Facebooki videotega. Kuid mitte liiga paljudel inimestel ei lähe mõlemaga võrdselt hästi, sest igal platvormil on konkreetne kasutusjuhtum. Inimesed vaatavad YouTube'i televisiooni meelelahutuse asendajana või otsivad õppevideoid. Facebookis ilmuvad videod uudisvoos ja võivad inimesi platvormil oleku ajal segada.

Jay ütleb, et lehel Convince & Convert soovitavad nad klientidel mõelda, mis see video on ja mis tingimustel inimesed seda vaadata tahavad. Selle hinnangu põhjal valige video jaoks peamiseks koduks üks platvormidest.

Ma mainin, kuidas vaated Viimane jedi treiler Facebookis ületas esimese 30 minuti jooksul pärast selle ilmumist YouTube'i vaatamisi. Jay vastab, märkides mõned tegurid, mis võisid sellele erinevusele konkreetsel ajahetkel kaasa aidata. Üks on see, et Facebook võimaldab kasutajatel sisu teistega lihtsalt jagada. Samuti Facebook määratleb vaate erinevalt kui YouTube.

Kuigi me mõlemad kahtlustame enamikku vaatajaid Viimane jedi vaatavad kogu treilerit, peaksid turundajad meeles pidama, et Facebook loeb vaatamiseks 3 sekundit, YouTube aga 30 sekundit.

Samuti võib Facebooki video kohe pärast selle postitamist saada oluliselt rohkem vaatamisi, kuid YouTube'i video võib pikas perspektiivis saada rohkem vaatamisi, eriti tugevas YouTube'i kanalil.

Selgitamaks, kuidas Viimane jedi Jay rõhutab, et näide on seotud igapäevase turundajaga, et Facebook juhib kokkupuutel põhinevat kokkupuudet. Nii et kui panete video Facebooki ja ebaproportsionaalselt palju inimesi meeldib, kommenteerib ja jagab, siis näeb videot oma voos ebaproportsionaalselt palju inimesi. See nähtavus annab veelgi rohkemale Facebooki kasutajatele võimaluse videot kellegi teisega jagada ja tsükkel jätkub.

Jay näeb seda lainetavat efekti iga kord, kui ta video Facebooki postitab. Kui ta tegeleb koheselt, näevad seda rohkem inimesi. Kui ta seda ei tee, väheneb kasutajate seotus videoga.

Järgmisena räägime otseülekande voogesitamisest Facebooki versus YouTube. Vlogimise jaoks ütleb Jay, et võiksite kasutada nii Facebooki kui ka YouTube'i. Jay teeb oma Jay Today saatega midagi sellist. Ta voogesitab otsevideot kõigepealt oma isiklikul Facebooki profiilil ja postitab videofaili pärast seda mujale.

Jay selgitab, et Facebooki API takistab teil otseülekandeid kuhugi mujale, kui voogesitate Facebook Live'i. Samaaegseks voogesitamiseks teenustes Facebook Live, Periscope ja YouTube Live vajate mitut telefoni või arvutit. See piirang on üks põhjus, miks Jay läheb kõigepealt Facebook Live'i; ta ei saa olla kusagil mujal.

Ta märgib ka, et YouTube'is (vähemalt praegu) peab teil olema reaalajas video mobiilseadmest voogesituse jaoks vähemalt 1000 tellijat. Nii et YouTube'i reaalajas videofunktsioon pole nii laialt kättesaadav kui Facebook.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Jay pärast ajaveebipostituse kirjutamist arutleb Periscope'i otseülekande üle.

Ainult Facebooki strateegia?

Kui ma küsin Jaylt, kas turundajatel oleks kasu ainult Facebookis kasutatavast strateegiast, ütleb ta kahel põhjusel ei. Esiteks, pärast video saamist pole selle YouTube'i ja teistesse kohtadesse panek tohutu vaev. Teiseks, nagu Jay on Facebooki algusest peale öelnud, ei tohiks te kunagi oma maja ehitada täielikult rendimaale.

Praegu rõhutab Facebook videot ja reaalajas videot liiga palju. Varem ei olnud see nii ja mingil hetkel enam nii ei ole. Nii et kui teete Facebooki praeguste reeglite põhjal suuri strateegilisi otsuseid, siis millalgi peate pettuma. Jay ütleb, et ta ei soovitaks kunagi igas suuruses kliendil midagi panna ainult Facebooki, eriti mitte videoid.

Kuid eriti kui kavatsete teha otseülekandeid, on Jay arvates Facebook parim treeningväljak. Tõstatate vaatajad tõenäoliselt kiiremini, kuna inimesed on platvormil suurema tõenäosusega. Lisaks saate nüüd oma otseülekandeid ajastada ja öelda inimestele, millal häälestuda.

Facebook on kindlasti parim koht oma stiili ja selle väljatöötamise alustamiseks. Hiljem võib teie programmeerimise olemuse või eelistuste tõttu olla mõttekas kasutada nende asemel Periscope'i, YouTube Live'i või midagi muud.

Kuula saadet, et kuulda, mida Jay ütleb, et Facebook teeb paremini kui miski muu.

Jay videostrateegia

Küsin Jaylt videote kohta, mida inimesed saavad teha ja mis ei nõua palju lisatööd. Jay selgitab, kuidas tema Jay Today saade on hea näide. Kaks aastat tagasi tegi Jay Jay Täna, 1. hooaegja oli üks esimesi inimesi, kes regulaarselt lühivormis videoblogimist tegi.

Esimesel hooajal keskendus Jay sotsiaalmeediale ja ärile. Ta postitas saate peamiselt YouTube'i, sest see oli siis linna peamine mäng. (Ta postitas saate aeg-ajalt ka Facebooki.) Ta tegi nädalas kolm osa, kolm minutit episoodi kohta.

2017. aasta jaanuaris naasis Jay Today koos 2. hooaeg ja tegi mõned muudatused. Saade hõlmab sotsiaalmeediat ja ettevõtlust, aga ka turundust, elu jms. Jay teeb vaid kaks etendust nädalas, igaüks kolm kuni viis minutit ja iga osa debüüt toimub tavaliselt otse tema isiklikul Facebooki profiilil.

Pärast iga osa lõppu on Jay meeskonnal protsess, mis võimaldab video kergelt redigeeritud versiooni kiiresti teistele oma platvormidele postitada. Keegi laadib faili alla ja puhastab pealdised selle abil Rev.com. Seejärel läheb koristatud video edasi Jay Facebooki ärileht, ettevõtte lehtja Youtube. Kogu järjestus tehakse tavaliselt 24 tunni jooksul.

1. hooajal salvestas Jay video, salvestas selle oma töölauale ja laadis üles Dropboxi. Seejärel haaras tema meeskond faili, lisas tiitrid ja sündikaadi. Nüüd voogesitab ta video otse oma isiklikul lehel ja saadab oma meeskonnale meilisõnumid, kui uus episood on valmis. Nad laadivad faili alla Facebookist, teevad pealdisi ja levitavad sealt videot.

Jay meeskond puhastab subtiitreid natuke, sest otsesaates võib Jay teha vea või öelda midagi viisil, mida automaatsed suletud subtiitrid ei suuda dešifreerida. Puhastatud pealdiste lisamiseks laadivad nad video uuesti vormindamise asemel lihtsalt üles SRT-faili (pealdiste fail) Facebooki.

Pärast video postitamist kirjutab Jay meeskond saate ümber ja muudab selle blogipostituseks, mis jätkub LinkedIn, Keskmine, ja tema veebisaidil. Iga kolme kuni viie minuti pikkune video elab lõpuks seitsmes erinevas kohas. Kui küsin tema saatevoo kohta, ütleb Jay, et tal on vedanud, kuna tal pole video tegemiseks vaja palju ette valmistada. Ta seostab seda oma kõneleja ja emsee kogemusega.

Kui Jay loeb ja jälgib asju, mis tema arvates väärivad kiitust või kriitikat, salvestab ta idee kohta oma telefoni kaks kuni kolm sõnalist märkust. Siis kui tal on võimalus episood teha, lülitab ta lihtsalt kaamera sisse ja läheb.

Jay teeb suurema osa Jay Today episoodidest oma sülearvutis Traadiga et ta saaks näidata Jay Today logo, sponsori logo, jao pealkirja ja mõnda muud graafikat. Ta võtab selle kolmesõnalise inspiratsiooni, teeb oma kolme kuni viie minuti rutiini ja siis on ta valmis.

Kuna videod on lühikesed, ei suhtle Jay otseülekande ajal. Selle asemel suhtleb ta tagantjärele kommentaarides inimestega. Kuigi Jay ei suhtle ülekande ajal, teeb ta oma videot otseülekandes, kuna Facebooki otseülekanded saadavad teate.

Kuulake saadet, et teada saada, miks Jay mitmel platvormil otseülekannet ei tee.

Videotehnika

Küsin Jaylt, kas piiratud juurdepääs Internetile on tema live-show jaoks kunagi väljakutse. Jay üritab oma saate jaoks alati otseülekandeid teha; kui aga hotelli WiFi pole reisil olles suurepärane, salvestab ta oma saate kasutades ScreenFlow ja laadige video hiljem üles.

Kuigi Jay saate eesmärk ei ole olla täiuslik ega stuudioklassi, kasutab ta siiski mõnda põhilist heli-, valgustus- ja videotehnikat.

Tee peal ringhäälingu jaoks tõi Jay oma kaasa Yeti mikrofon mida ta kasutab taskuhäälingu jaoks; see on aga suur, raske ja kaasaskantav vaev. Nüüd on tal olemas Shure MV5 lumepallimikrofon, mis on reketpalli suurus, kerge ja hea mikrofon. Video jaoks kasutab ta uut 9-seeria Logitechi veebikaamera, mis pildistab 1080-s. Tal on ka välised kokkupandavad LED-tuled.

Minu Jalutage Mike vlogidega, Kasutan a YunTengi selfipulk ja a Rode lavalier mikrofon mis ühendatakse minu iPhone'i. Soovitan kõigil, kes soovivad oma videote jaoks minna madalate tehnoloogiatega, kasutada sülearvutisse sisseehitatud kaamerat ja arvutisse ühendatud nutitelefoni peakomplekti. Jay on nõus.

Kui teil pole vana masinat, on sülearvuti kaamera korras, ütleb ta. Kui aga kavatsete raha kulutada, on see Jay soovitus. Siseruumides pildistamiseks hankige kõigepealt mingisugune mikrofon. Järgmine prioriteet on korralik valgustus (välisvalgustus on andestavam kui siseruumides). Seejärel investeerige kaamerasse.

Jay paljastab, et tal on mugavam toolil istuda ja arvutiga rääkida kui telefonis videoid teha. Kui ta aga algselt saate tegi, tulistas ta iga osa oma iPhone'is.

Kuulake saadet, et saada teada peagi saabuva beetaversiooni Facebook Video Analytics funktsioonist.

Lühivormiline video

Jayle meeldivad Instagrami lood ja seetõttu lõpetas ta enamasti Snapchati (koos 200 miljoni inimesega) kasutamise. Ta leiab, et liides on mugavam ja rohkem tema olemasolevaid kontakte on Instagramis. Ta ei kasuta veel 18-sekundilisi videoid Facebooki lugudes ja arvab, et Facebooki otsus panna Stories kõigele ei olnud hea strateegia. See ajab turundajaid segadusse.

Kui teil on hea sisu, peate nüüd otsustama, kas see on idee, päev, lugu või muu mitmeosaline video kontseptsioon ja mõelge välja, kas lisada sisu Instagrami, Facebooki või Messenger. Lisaks hakkasid tema kliendid Instagrami lugude jaoks lihtsalt meeldima ja nüüd peavad nad võitlema Facebooki lugude ja tõenäoliselt Messengeri päevaga.

Jay ütleb, et tunneb, et lühivormiline video, eriti Stories-vorming, on nagu uus blogimine. Lugudel on sama kadents, stiil, kontseptsioon ja punkt. Teil on kommentaaride jaotis, kuigi kommentaarid pole avalikud samamoodi nagu blogide puhul. Jay jaoks on sarnasused väga ilmnevad selle vahel, mis blogimine (või isegi Twitter) oli ja milliseks on kujunenud Story-põhine lühivormiline video.

Kui mainin, et hea on see, et inimesed saavad oma sisu alla laadida ja uuesti üles laadida, on Jay enda sõnul kuulnud, et inimesed viitavad sellele omnikanalistrateegiale, kuid see on tõesti sündikaat. Lisaks lisab ta, kui autentne see lähenemine on? Kas ühe ja sama kraami võtmine sõna-sõnalt ja piksli-piksli kaupa ning selle panemine igale kanalile kasutab sotsiaalmeediat tõesti parimal viisil?

Jay ütleb, et lood näivad olevat värav elada, mitte pikavormiline video. Pika vormiga video on pigem saade. Facebook Live'i ja Storiesi erinevused seisnevad selles, et live-videod on veidi pikemad ega ole klippideks jaotatud. Peale selle kasutavad nad mõlemad sama mehhanismi ja on vähem ametlikud.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid lühivormi kohta.

Liitreaalsus

Kell F8 2017, Teatas Mark Zuckerberg, et liitreaalsuse kaamera jõuab kõigi Facebooki ökosüsteemi rakendusteni: Facebook, Facebook Mentions, Messenger ja Instagram.

Kaameral (see on tarkvara, mis töötab teie nutitelefonis) on võimalus lisada reaalsuse peale kolmemõõtmeline virtuaalne kiht. Meeleavaldusel kirjutas Zuckerberg paar sõna, mis ilmusid tema lauale laotud plokkidena. Kaamerat liigutades tundusid plokid füüsiliselt olevat.

Jay, kes arvab, et Facebooki uus AR-kaamera on geniaalne, on pikka aega öelnud, et see ei tähenda virtuaalset reaalsust, vaid liitreaalsust. Virtuaalne reaalsus on hämmastav, kuid on ainult nii palju olukordi, kus saate prille oma näole panna. Liitreaalsuse korral kasutate olemasolevat riistvara, näiteks telefoni, mis teil juba taskus on, ja teete sellega rohkem asju. Mõelge Pokémon-Go'le.

Liitreaalsuskaameraga arvas Jay, et Facebook lõi selle pargist välja. Nad mõistavad tõesti, mis on elujõuline ja mis on liiga palju. Üks asi, mida ta arvab, et inimesed ei anna Facebookile piisavalt au, on see, kui hea nad on inkrementaalsuses. Nad viivad tehnoloogia piisavalt kaugele, piisavalt kiiresti, et kasutajad saaksid pardale saada.

Teisalt surub kogu Google'i ajalugu viimase 10 aasta jooksul liiga kaugele, liiga kiiresti. Paljud asjad, mis on nüüd Google'is tavapärased, tulid välja, kuid Google üritas tehnoloogiat liiga kiiresti juurutada ja inimesed polnud selleks valmis.

Facebooki AR-kaamera on tohutu võimalus, lisab Jay. Samuti on ta liitreaalsuse heliversiooni osas tõeliselt populaarne. (Facebook pole sellest veel rääkinud ja Apple võib juhtpositsiooni võtta.) Audio AR-i abil võiksid teie kõrvaklapid öelda: „Lähedal on restoran, mille Yelpi hinnang on 4,8 tärni. Pöörake paremale, et sinna minna. "

Jay usub, et liitreaalsus on tehisintellektiga varustatud kõrvaklapid kõigil viie aasta jooksul.

Kuulake saadet, et kuulda rohkem meie mõtteid video tuleviku kohta.

Nädala avastus

Kirjutage taga on lahe iOS-i rakendus, mis võimaldab teil fotodel inimeste või objektide taha teksti paigutada. Selle efekti tõttu näevad teie pildid välja nagu professionaalselt kujundatud ajakirja kaaned.

Rakendust on lihtne kasutada. Pärast foto avamist rakenduses Kirjutage taga valite fondi ja sisestage tekst. Seejärel öelge sõrmega sellele rakendusele, millised fotoosad peaksid esiplaanil ilmuma. Näiteks võite jälgida inimese ümber nii, et tekst ilmub tema taha.

Jeff Sieh, kes teeb suurema osa meist Instagrami pildi loomine, on teksti sisestamiseks ja hinnapakkumiste loomiseks kasutanud kirjutamise taga. Näiteid selle kohta, mida Write Behind suudab, näete ka oma veebisaidil.

IOS-i rakendus on tasuta ning rakendusesisesed ostud avavad täiendavaid fonte ja stiile.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas kirjutamise taga toimib teie jaoks.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateavet Jay kohta tema kohta veebisaidil.
• Kontrollige Veenda ja teisenda.
• Tellima Jay Today YouTube'is.
• Vaata Jay Täna, 1. hooaeg.
• Kuula Sotsiaalsete plusside podcast.
• Loe Kallistage oma vihkajaid.
• Vaadake tema Jay videoid Facebooki profiil, Jay Baer Page, Veenda ja teisenda Facebookisja Periskoop.
• Lugege Jay postitusi LinkedIn, Keskmineja tema ajaveeb.
• Lisateave erinevad vaated loevad ja Facebooki API reegel.
• Vaadake näidet Jay Periscope'i video et ta teeb kohe pärast teda kirjutab blogipostitus.
• Avastage Traadiga ja ScreenFlow.
• Heitke pilk Yeti mikrofon, Shure MV5 lumepallimikrofon, 9-seeria Logitechi veebikaamera, YunTengi selfipulkja Rode lavalier mikrofon.
• Vaata minu Jalutage Mike'iga vlogid.
• Lisateave F8 2017 ja liitreaalsuse kaamera.
• Kontrollige Kirjutage taga.
• Jälgi Sotsiaalmeedia eksamineerija Instagramis.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekannevõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turunduse selts.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted turundajatele mõeldud Facebooki videos? Palun jätke oma kommentaarid allpool.