Taskuhääling ettevõtetele: miks turundajad panustavad taskuhäälingusaadetele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete kaalunud taskuhäälingusaate alustamist?

Kas soovite teada, kuidas kasutada podcasti oma ettevõtte kasvatamiseks?

Et uurida, miks turundajad teevad taskuhäälingule suuri panuseid, intervjueerin Jay Baerit ja Joe Pulizzi.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas intervjueerin Jay Baerit ja Joe Pulizzi. Jay on saatejuht Sotsiaalsete plusside podcast ja Jay täna. Ta on ka mees taga MarketingPodcasts.com. Tema firma on Veenda ja teisenda. Joe taskuhäälingud aadressil See vana turundus ja Content Inc. Ta on Sisuturunduse instituut ja mees taga Sisuturunduse maailmakonverents.

Jay, Joe ja mina uurime, kuidas podcasting on arenenud sellest ajast peale, kui me kõik alustasime.

Saate teada, kuidas taskuhäälingud võivad teie ettevõtet aidata, kuidas töötada sponsoritega ja palju muud.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Taskuhääling ettevõtetele

Miks Joe ja Jay podcaste alustasid

Alates 2013. aasta novembrist taskuhäälingus olnud Joe selgitab, kuidas julgustamine ja uuringud teda viisid alusta taskuhäälingusaadet.

Tema ettevõte tegi lünkade analüüsi, et selgitada välja taktika suurim erinevus kõige vähem ja vähem efektiivsete turundusspetsialistide vahel. Kaks taktikat - raamatud ja taskuhäälingusaated - on tegurid, mis muutsid olukorda. Ta märkas oma raamatu heliversiooni Eepiline sisuturundus tõepoolest startis, nii et ta arvas, et midagi peab olema heli.

Joe jagab, kuidas tema ja Robert Rose'i podcast arenenud. Joe meenutab, kuidas üks kord pärast iganädalast telefonikõnet sisuturunduses toimuva kohta ütles ta: „Meie oleks pidanud selle üles märkima. " Robert küsis: "Miks me ei tee?" Nad käivitasid selle vana turunduse järgmisel nädalal.

Jay alustas taskuhäälinguga 2012. aasta jaanuaris ja lõpetas just oma Social Pros'i podcasti kolmanda hooaja, mis hõlmab kokku umbes 150 jagu.

Jay selgitab, et Tristin Handy, kes oli tol ajal Argyle Socialis turundusdirektor, ütles: „Kas te mõtlesite kunagi podcasti teha? Peaksime tegema taskuhäälingu. " Ja Jay mõtles: "Ei ja olgu." Nad said kokku ja otsustasid luua saate, mis pööras tähelepanu sotsiaalmeedia laulmata kangelastele. Jay ütleb, et see on kasvanud kaugelt üle ootuste, mis tal selle alguses olid.

Kuulake saadet, et avastada, milliseid podcaste kuulasin, kui alustasin sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingut.

Kuidas taskuhäälingud nende ettevõtteid aitavad

Kui Joe vaatas sisuturunduse maailmas käijate käitumist, mõistis ta oma tuuma kliendid kasutavad vähemalt kolme erineva sisuga sõidukit, näiteks uudiskiri, ajakiri ja / või veebiseminarid. See on kolmas asi, mis on pöördepunkt, nii et ta arvas, et helisisu võib olla see, mis inimesi üritusele meelitab.

Jay ütleb, et sotsiaalprofessionaalide taskuhääling võimaldab neil äriklientidele tähelepanu pöörata ning potentsiaalseid tulevasi kliente intervjueerida. Taskuhääling on muutunud tugevaks plii-põlvkonna äristrateegiaks. See aitas Jay'd ka isikliku kaubamärgi ja teadlikkuse vaatenurgast, sest see asetab ta (ja tema ettevõtte) selles valdkonnas liidriks.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas podcasting loob klientide lojaalsust.

Nende uued ettevõtmised

Joe annab välja uue raamatu nimega Content Inc., mis ilmub õigeaegselt sisuturunduse maailma jaoks septembris. Raamatu tegemise asemel loob ta platvormi.

"Kui raamatuks olemine on piisavalt oluline, on see ka piisavalt suur meediaomand," selgitab Joe. "Võite taskuhäälingusaates käivitada terve platvormi." The Content Inc. taskuhäälingusaated on 7–10 minutit pikad ning taaskasutavad ja muudavad tema muud sisu.

Jay käivitas hiljuti Jay Today, mis on igal nädalal kolm kolmeminutilist videot, kus ta räägib sotsiaalmeediast, sisuturundusest, ärist ja elust.

Ta alustas ajakirja Jay Today viisina säilitada oma hääl ja jätkata sidet oma publikuga isiklikul tasandil. Ta töötas oma meeskonnaga välja süsteemi, mis võimaldab tal selle ühe võtmega oma iPhone'ile tulistada ja oma meeskonda üles laadida. See tuleb järgmisel päeval tagasi redigeerituna ja tõuseb seejärel YouTube'i, Facebooki, tema veebisaidile ja iTunes'i video- ja helisaadetisena. Nad kirjutavad selle ka ümber ja teevad sellest oma blogis postituse, LinkedIn ja keskmine.

Igast kolmeminutilisest videost saab kaheksa sisu, selgitab Jay. "Ehkki ühegi nimetatud kanali vaatajaskond pole ülisuur, on Jay Today publikut üheskoos väga palju," ütleb ta. "Mõnikord ületab see, kui midagi alatootate, ootusi."

Kuulake saadet, et saada lisateavet podcastidega käivitamise kohta.

Podcastinguga kaasnev intiimsus

Nii Joe kui ka Jay on loonud oma kuulajatega tugevad sidemed.

Joe jagab hiljutist kohtumist tänaval fänniga ning seda, kuidas neil on järjekindel rühm inimesi, kes neile sisuturunduse artikleid toovad.

Jay näeb plussina ka fännidega läheduse taset. "Lõpuks peate paluma kellelgi midagi teha," ütleb Jay. "Ja kui nad tunnevad, et neil on teiega seos, on võimalus neil küsimise saabudes jah öelda, palju suurem võimalus."

Kuulake saadet, et teada saada, kui suur osa Joe podcasti kuulajatest läheb sisuturunduse maailma ja kui suur osa meie kuulajatest sotsiaalmeedia turundusmaailma.

Kuidas hinnata taskuhäälingusaadete edukust

Kuna taskuhäälingusaadete jaoks saadaval olevad analüüsid pole nii suurepärased, vaatavad Jay enda sõnul neid mõõdikuid on saadaval: allalaadimised, kust allalaadimised tulevad ja episoodide kasv, samuti anekdootlikud tõendid. Neile meeldib veenduda, et nende sponsorid on õnnelikud, ja vaadata, kas külalised nautisid seda kogemust.

Joe jaoks on tema taskuhäälingusaated tulu teenijad. Alati, kui nad loovad publiku millegi ümber, teenivad nad raha nii palju kui võimalik. "See on järjepidevus ja pühendumus ning see võrdub tuludega," ütleb Joe. "Sa pead lihtsalt selle enda jaoks tööle panema."

Jay räägib oma uuest saidist MarketingPodcasts.com, mis on podcastide turustamise kõige esimene otsingumootor. Ta ehitas selle, sest seda polnud olemas. Selles andmebaasis on juba 475 saadet.

Olla edukas taskuhäälingus, Selgitab Jay, et uued taskuhäälingu tegijad peavad kuulama teisi sarnaseid podcaste ja nägema, mida nad saavad paremini ja erinevalt teha.

Kuulake saadet, et teada saada, mis soodustab taskuhäälingu kasvu.

Sponsoritega töötamise viisid

Selle vana turunduse taskuhäälingu kohta ütleb Joe meeskond sponsoritele, et nad peavad reklaamima midagi, mis on asjakohane hariv sisu. Seejärel lähevad nad selle läbi ja kiidavad selle heaks.

Joe ütleb, et nad saavad turundusvara. Siis vaatavad tema ja Robert selle eelnevalt üle ning Joe kirjutab ise oma ülevaate. Nad saavad ainulaadse Natuke URL selle jälgimiseks. Lisaks saavad nad ülevaate postituse tehes veel ühe väikese reklaamikampaania koos turundusvara pildiga. Joe sõnul käivad peaaegu kõik klikid ajaveebist läbi.

Jay protsess sarnaneb Joe omaga ühe erandiga. Neil pole show-sponsoreid, neil on veenda ja teisenda sponsoreid. Need sponsorid on osa nende e-kirjadest, ajaveebis ja taskuhäälingus, nii et nad saavad kanaliteüleselt nende jaoks väärtust maksimeerida.

Kuulete, kuidas Jay selgitab, miks ta seda usub taskuhäälingusaated aidata sponsoreid mitmeks kanaliks siduda ja miks see nende jaoks parem tulemus on.

Kuulake saadet, et avastada oma saate sponsoritest rääkimise jätkuv mõju ja eelised.

Nädala avastus

Kas loote sotsiaalmeedias jagamiseks pilte? Või otsite, millised värvid võiksid teie veebisaidil teiste värvidega sobida?

Kas olete kuulnud Paletton.com? See on tõesti suurepärane veebisait, mis aitab teil piltide jaoks värve valida, kui kasutate kolmandate osapoolte tööriistu nagu PicMonkey või Canva. Palettoni minnes näete suurt värviratast. Hõljutage hiirt rattal soovitud värvi kohal. Seda tehes leiate paremal pool kasti täiendavaid värve.

Palettonil on ka visuaalse simulatsiooni tööriist, viis leida heksade ja RGB ekvivalendid teie värvidele ja muule. Lisaks on see tasuta.

Lisateabe saamiseks kuulake saadet ja andke meile teada, kuidas Paletton teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Avastage sotsiaalmeedia turundusmaailm 2015

Tänast saadet toetab sotsiaalmeedia turundusmaailm 2015.

Oleme sellest väga põnevil Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2015. See on maailma suurim sotsiaalmeedia turunduskonverents. Osalemisega saate luua ühenduse üle 100 maailma sotsiaalmeedia tipptasemel plussiga (lisaks 2500 inimest) oma turunduskaaslastega) ja avastate hämmastavaid ideid, mis muudavad teie sotsiaalmeediat turundus.

Kuulake meie 2014. aasta konverentsi esinejate iseloomustusi.

See on vaid valim tööstusharu ekspertidest, kes räägivad oma kogemustest sotsiaalmeedia turundusmaailmas.

Saates kuulete ühte meie saatejuhti, Instagrami eksperti Sue B-d. Zimmerman. Ühiskondliku meedia turundusmaailmas 2015 õpetab Sue teile, kuidas luua hashtagide abil Instagramis interaktiivset ja kaasahaaravat kogukonda. Samuti saate teada, kuidas kasutada visuaalset jutuvestmist oma toodete või teenuste jagamiseks.

Instagram on vaid osa sellest, millest me sotsiaalmeedia turundusmaailmas 2015 räägime. Meil on kajastatud peaaegu kõik sotsiaalmeediavõrgustikud, mida võite ette kujutada. Kui mõtlete osalemisele, soovitan teil minna Twitterisse ja otsida meie räsimärki # SMMW15 ja vaadata, mida teised inimesed räägivad. Viige oma sotsiaalmeedia turundus uuele tasemele ja liituge meiega San Diegos Californias 25., 26. ja 27. märtsil 2015.

Sajad inimesed on oma pileti juba kindlustanud. Kõigi esinejate ja päevakava vaatamiseks klõpsake siin, vaadake meie videot ja haarake oma piletid juba täna.

Kuula saadet!

.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Võtke ühendust Jayga Veenda ja teisenda.
• Kuula Sotsiaalsete plusside podcast ja vaata Jay täna.
• Kontrollige MarketingPodcasts.com ja registreeruge iganädalase e-kirja saamiseks.
• Ühendage Joega Sisuturunduse instituut ja vaadake taskuhäälingusaate võrk.
• Kuula Joe taskuhäälingusaateid: See vana turundus ja Content Inc.
• Avasta Sisuturunduse maailm 2015.
• Loe Eepiline sisuturundus.
• Kuula, kuidas Brian Clark ja Chris Ducker räägivad käivitamine taskuhäälingusaadetega.
• Kasutage Natuke kordumatu URL-i loomiseks.
• Kontrollige Paletton.com.
• E-post [meiliga kaitstud] kui olete huvitatud sponsoriks olemisest.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2015.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Kuidas seda podcasti tellida iPhone'is

Vaadake seda kiiret videot, et teada saada, kuidas oma iPhone'is tellida:

.
Mida sa arvad? Mis on teie mõtted taskuhäälingu kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.