Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: mis on ärile parem?: Sotsiaalmeedia eksamineerija

Teate, et asukohasõjad kuumenevad, kui lihtne otsing „Foursquare vs. Gowalla ”annab miljoneid tulemusi. Ja siis on MyTown. Milline neist sobib teie kohaliku ettevõtte aitamiseks?

Kaks kuumimat asukohapõhised suhtlusvõrgustikud- Foursquare ja Gowalla - lähenevad turule erinevalt ja näevad selle tulemusena ainulaadseid omastamismustreid. Kuigi need ettevõtted on korduvalt öelnud, et ei pea üksteist konkurentideks, on tegevus võrkudes sarnane.

Veelgi enam, mitmed teised ettevõtted teevad juhtumi kaasamiseks tipp-asukohapõhise võrgu arutelusse, sealhulgas Booyah’s MyTown, mis on rohkem kasutajaid kui Foursquare ja Gowalla kokku.

Lähme heida pilk sellele, kuidas asukohasõjad kulgevad ja milline neist teenustest võib teie turundusstrateegia jaoks ideaalne olla.

Võistlejad

Foursquare

Foursquare2009. aastal asutatud ettevõte on meelitanud üle miljoni kasutaja. Kasutajatel on võimalus sisse registreerida kohalikes ettevõtetes, baarides ja restoranides, suudavad leida sõpru erinevates kohtades ja neil on võimalus saada kindla asukoha linnapeaks, mis annab neile sageli õiguse saada soodustusi ja allahindlusi.

Kasutajad saavad teatud ülesannete täitmise eest ka märke ja tegevuste tegemine teatud arv kordi.

Foursquarepakub suurepärast linnajuhist linnades, kus see on väljakujunenud, ja sellel on lõbus võistluse aura mis tulenevad kasutajatest, kes üritavad oma lemmikkohtadesse sisse registreerida rohkem kui teised. Alles hiljuti piirdus võrk suurte suurlinnadega, seega polnud see väiksemates piirkondades nii tugev kui muud teenused. Kuna sait ei kasuta registreerumiseks GPS-i, nagu Gowalla, saab selle tulemusel mängida.

Gowalla

Gowalla näevad paljud kui peamine asukohapõhine sotsiaalne konkurent Foursquare'ile, kuid vaatamata asutamisele 2007. aastal, on see meelitanud vaid veerand rohkem kasutajaid (250 000) kui Foursquare.

Gowalla lubab kasutajatel registreeruda ka kohalikes asutustes, kuid on rohkem raamistatud „sotsiaalse mängimise“ idee ümber. Võrk võimaldab kasutajatel avastada, jäädvustada ja jagada sõpradega kohti ja sündmusi libeda kasutajaliidese kaudu, mis on üks selle peamisi eristajaid.

Gowalla on juba mõnda aega olnud saadaval ka kogu USA-s ja on loonud kogukondi mõnes piirkonnas, kus Foursquare pole suutnud veojõudu saavutada. Kuid, Gowalla väike installibaas raskendab nende ühenduste leidmist, mis muudavad sotsiaalvõrgustiku ettevõtetele meelelahutuslikuks ja kasulikuks. Esialgu oli sellel ka piiratud mobiiltelefonide kättesaadavus ja alles hiljuti tõi see välja Androidi versiooni (beetaversioon Blackberry), mis on selle kasutuselevõttu veelgi aeglustanud.

Minu linn

Minu linn asutas Booyah 2007. aastal ja on seda kiiresti teinud saada üheks kõige populaarsemaks iPhone'i rakenduseks kunagi. See on umbes 2 miljonit kasutajat, muutes selle rohkem inimkaubanduseks kui Foursquare või Gowalla.

Minu linn võimaldab kasutajatel virtuaalvaluutat kasutades oma lemmikpoode ja hangoute „osta“ ja „omada“. See omandimudel võimaldab kasutajatel koguda üüriraha teistelt, kui nad sisse logivad endale kuuluvates poodides, suurendades rakenduse lõbusat konkurentsivõimet.

Suur kasutajaskond hoiab turundajatele üldiselt põnevaid võimalusi. Probleem on selles, et suur installibaas on piiratud iPhone'iga, mis piirab edasist lapsendamise potentsiaali. Telefonitoru valiku puudumine ja teenuse mänguline aspekt muudab selle sotsiaalse võrgustikuna vähem atraktiivseks mängimine pakub rohkem potentsiaalseid teenuseid ja funktsioone kui muud platvormid.

Lahingud

Äripotentsiaal

Foursquare on juhtpositsioonil kui tegemist on väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete toitlustamisega. Ettevõte on üles ehitanud oma funktsioonide komplekti kasulikuks ja väärtuslikuks väikeettevõtete omanikele, kuna selle platvorm innustab kasutajaid oma linnapea süsteemiga sagedamini kohalikke asutusi külastama. Samuti on ettevõte loonud juhtpaneeli “Foursquare for Business”, mis annab lisateavet kasutaja tegevuse kohta. Ettevõte on sõlminud ka palju äripartnereid, sealhulgas Starbucks ja Bravo, mis näitab arenevat äristrateegiat, mis peaks lõpuks hõlmama palju väiksemaid ettevõtteid.

Gowalla on rohkem suunatud kasutajate suhtlemiseleja see peab veel esitama selge äristrateegia.

MyTown kasutab tulude saamiseks võistlusi, kuid platvorm on jällegi kujundatud pigem mitme mänguga kui tehinguplatvormina.

Funktsionaalsus

Foursquare on ette tõmbunud funktsiooniosakonnas ning see on pälvinud kõige rohkem meediatähelepanu, kuna selle põhifunktsioonid on kõige jõulisemad ja hõlpsamini kasutatavad. Gowalla esialgsel käivitamisel oli palju vigu ja kohmakas kasutuskogemus, kuid selle teist katset tehti palju paremaks. MyTown on kõige lihtsam ja selle funktsioonid kalduvad pigem mängimisse kui kasutajate suhtlemisse.

Lõbus

Kuigi see ei pruugi ettevõtete jaoks veel nii kasulik olla või kui sellel on nii palju funktsioone, MyTown on praegu lõbusam selle kasutajatele. Mis muudab MyTowni teistes kohtades nõrgaks, muudab selle selle lahingu võitjaks. Siinsed võrdlused on veidi viltu, sest Foursquare ja Gowalla on pigem sotsiaalsed võrgustikud kui sotsiaalsed mängud nagu MyTown, kuid MyTowni paremad registreerimisnumbrid näitavad, kui meelelahutuslikud kasutajad seda leiavad teenus.

Vaata ja tunne

Gowalla võidab praegu disainilahingus, Kuid. Ettevõtte tegevjuht on endine disainer ning nõtke ja atraktiivne kasutajaliides keskendub tähelepanelikult välimusele. Foursquare ja MyTown on mõlemad funktsionaalsemad kui pilkupüüdvad ja nende väärtus on pigem toimuvates interaktsioonides kui visuaalsetes aspektides või kuvaomadustes.

Järeldus

Kuigi kõik need platvormid pakuvad ettevõtetele suurt potentsiaalset võimalust, Ainult Foursquare on praegu piisavalt suur ja piisavalt kaubanduslik, et ettevõtted saaksid kaaluda selle kasutamist oma digitaalse strateegia osana. Kuigi need arenevad ja kasvavad kiiresti, hoiavad Gowalla ulatus ja MyTowni selge äritegevuse fookuse puudumine neid kohustuslike rakenduste nagu Facebook ja Twitter kasutamisest.

Asukoht on praegu üks kuumemaid ruume, nii et ärge imestage, kui kõik need mängijad kamandavad lõpuks piisavalt suurt publikut, et neil oleks märkimisväärne mõju ettevõttele. Varased asukohalahingud on läbi ja Foursquare on juht; suurem sõda asukoha domineerimise pärast pole aga veel kaugeltki lõppenud.

Kas olete nendele platvormidele sisse loginud? Millise fänn olete? Kui olete oma ettevõtte jaoks võimendanud asukohapõhiseid platvorme, kuidas nad töötavad? Andke oma mõtetest ja ideedest teada allpool olevast kastist.