6 näpunäidet oma Facebooki EdgeRanki ja ekspositsiooni suurendamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete mõelnud, miks teil võib olla 548 sõpra Facebook, ometi kuvatakse teie uudisvoos ainult 15–20? Asi pole selles, et need teised sõbrad on Facebooki kasutamise lõpetanud; on tõenäoline, et nad on endiselt olemas. Lihtsalt neid ei kuvata teie uudisvoos.

Kui te pole seda märganud, on teie seadmes nüüd kaks seadet Facebooki uudisvoog: „Kõige hiljutisem”, mis näitab suuremat osa teie Facebooki sõprade avaldatud sisust kronoloogilises järjekorras ja „Populaarseimad uudised”, mis filtreerib sisu EdgeRank.

Suure EdgeRankiga sõbrad ja fännilehed kuvatakse tõenäolisemalt teie voos „Populaarseimad uudised”. Madala EdgeRankiga kasutajaid ei pruugita isegi teie uusimas voos kuvada.

Ettevõtetele või teistele, kes seda soovivad turundada, reklaamida või lihtsalt suhelda Facebooki kaudu, on selle muudatuse tagajärjed tohutud. Vaikimisi seade on „Populaarseimad uudised”, nii et kui sõber või fänn vaikesätet ei muuda, on täiesti võimalik, et nad ei näe teie värskendusi kunagi. Ükskõik kui hea sisu, hoolimata sellest, kui hästi te oma Facebooki lehte haldate, EdgeRank võib sind tagasi hoida.

EdgeRank määratletud

Facebook vaatab kõike, mis on avaldatud objektidena. Need võivad olla olekuvärskendused, lingid, fotod, video või muu, mida saab Facebookis jagada. Iga objekt saab edetabeli (EdgeRank), mis määrab, kas seda kuvatakse teie isiklikus uudisvoos. Kõrge EdgeRankiga objektid ilmuvad teie voos „Populaarseimad uudised”. Madala EdgeRankiga objektid seda ei tee. Eelmisel sügisel läbi viidud uuringu järgi Daily Beast, tõeliselt madala EdgeRankiga objekte ei pruugita isegi teie uusimas uudisvoos näidata.

Objekti EdgeRank põhineb kolmel teguril: afiinsus ehk suhe looja ja kasutaja vahel, suhtlus objektiga (meeldimised, kommentaarid jne) ja õigeaegsus. Lisage kolm tegurit valemi abil, mida ainult Facebook tõeliselt teab ja olete saanud objekti EdgeRanki.

Erinevalt Google'i PageRank, mis jääb kasutajalt samale, iga objekt hinnatakse individuaalse Facebooki kasutaja põhjal kes võivad objekti vaadata (või mitte) oma uudisvoos.

Lähme uurige lähemalt kolme tegurit, mis määravad EdgeRanki.

Afiinsus

Objekti afiinsusskoor põhineb teie suhtlusel objekti avaldanud sõbra või fänniga. Sõbrad või fännid, kellega te regulaarselt suhtlete, saavad suurema afiinsusskoori. Iga kord, kui külastate fännilehte, klõpsake nuppu Meeldib, kommenteerige kasutaja olekut või vaatate pilti suurendada selle kasutajaga afiinsusskoori.

As Daily Beast uuringus rõhutatakse, et see afiinsusskoor töötab ainult ühel viisil. Ma ei saa oma teise kasutaja voos oma afiinsusskoori suurendada, klõpsates pidevalt tema meeldimisnuppudel või vaadates tema pilte. Ehkki see suurendab tõenäosust, mida näete nende Värskenduste korral toimivad teie objektid nende uudisvoos enne, kui need pole vastuteenet teha.

Koostoime tase

Erinevat tüüpi suhtlemist kaalutakse Facebookis erinevalt. Tegevused, mis nõuavad kõrgemat kasutajate osalust, saavad kõrgema hinde kui need, mis seda ei vaja. Näiteks fotole kommentaari jätmine nõuab kasutajalt rohkem pingutusi kui nupule „Meeldib” klõpsamine. Suurema interaktsiooniga objekte kuvatakse suurema tõenäosusega kasutaja uudisvoos.

Õigeaegsus

Enamik inimesi ei taha eilseid uudiseid lugeda. Uuematel objektidel on suuremad võimalused teie uudisvoos ilmumiseks kui vanematel.

Nende kolme elemendi mõistmisega on siin kuus nõuannet selle kohta, kuidas suurendada teie sisu või esemeid teie sõprade või fännide voos „Populaarseimad uudised”.

# 1: avaldage objekte, mis soodustavad suhtlemist

Lihtsad olekuvärskendused ei vii teid parimate uudiste voogudesse, kui need pole kommentaaride koostamiseks piisavalt huvitavad. Psünge sisu, mis loomulikult soodustab klikkimist või tekitab arutelu. Selliseid objekte nagu loomemängud, mis vajavad vastust (st tühiasi või tiitrivõistlused), avavad neile võimalusi lisada väga kaalutud suhtlemist ja luua afiinsust uute kasutajatega.

# 2: Looge foorum

Kas olete kunagi märganud, kuidas Facebooki poliitiline sisu võib tekitada hulga kommentaare? Kuigi pole vaja kaua aru saada, et Facebook ja poliitika ei segune, armastavad inimesed arutleda ja arutada kuumadel teemadel. Tehke oma fännilehest koht konstruktiivseks aruteluks tööstuse uusimatel teemadel. Ehkki selline lähenemine nõuab hoolikat haldamist, saavad tervisliku aruteluga täidetud fännilehe objektid suurema tõenäosusega kõrgema EdgeRanki.

# 3: kasutage fotosid ja videoid kõige paremini

Fotod ja videod kuvatakse Facebooki uudisvoos pisipiltidena. Suuruse tõttu vajavad nad peaaegu suhtlemist, kuna kasutajad klõpsavad neid, et muuta need piisavalt suureks, et neid näha oleks. Ole kindel lisage kommentaar, mis julgustab kasutajaid fotot avama ja lisama omapoolseid kommentaare.

# 4: jagage linke

Lingid vajavad interaktsiooni, kui kasutajad objekti vaatamiseks linki klõpsavad. Ehkki oma veebisaidi sisu on hea jagada, ärge kartke reklaamida huvitavat sisu muudest allikatest. Twitteri kasutajad avastasid juba ammu, et mida rohkem väärtuse sisu jagate, seda suurem on tõenäosus, et aeg saabub järgijaid enda sisule. Jällegi võib kommentaar, mis julgustab linki avama või kommentaare jätma, kaugele.

# 5: Hoidke see värskena

Facebooki voog liigub kiiresti. Kui teil on objekte, mis ei saa vastust, ärge kartke neid lasta ja liikuge järgmise asja juurde. Kui objekt on hea, kuid ei saanud soovitud vastust, kaaluge selle ümberpaigutamist või saatmist uuesti muul kellaajal.

# 6: paluge kasutajatel jagada

Ärge kartke paluge kasutajatel objekte jagada või klõpsake nuppu Meeldib- eriti kui olete Facebookis uus. Facebooki lehe hoogustumiseks võib kuluda veidi aega. Kõik, mida saate selle aitamiseks teha, ainult kiirendab protsessi.

Kuigi EdgeRanki kasutuselevõtt võib muuta Facebookis teabe jagamise keerulisemaks, taandub see ikkagi sisule. Sisu avaldamine, mida kasutajad soovivad jagada ja millega suhelda, on alati olnud iga Facebooki turunduskampaania jaoks ülioluline. Hiljutiste Facebooki muudatustega võib see sisu nüüd vajada väikest lisatõuke, et saada sellele väärilist tähelepanu.

Leiate rohkem siin oma Facebooki lehe täiustamise ja Facebooki turunduse näpunäidete kohta siin.

Kuidas on Facebooki muudatused mõjutanud teie lähenemist Facebooki turundusele? Jätke oma kommentaarid ja küsimused allolevasse kasti.