Kuidas üks mees kasutas sotsiaalmeediat 91 000 dollarit heategevuseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Suur 4-0. Enamiku jaoks inspireerib 40-aastaseks saamine midagi suurt.

Danny Browni jaoks polnud see sportauto, Vegase reis ega maratonijooks. Ta oli inspireeritud seadma endale teistsuguse väljakutse - tuua inimesi kokku ja koguda raha väärilistel eesmärkidel. Ja vastus oli väga ootamatu ...

Tähistamaks tema 40^th, Veetsid Brown ja tema naine paar päeva Niagara joal. Kohalikus kohvikus pausi tehes märkasid nad, et üks eakas naine tuleb ise sisse ja tellib jäätist.

Imestas Brown oma loo üle.

Pärast seda, kui ta koos naisega koju suundus, ei suutnud Brown kohvikus üksildase välimusega naisele mõelda - ja kahetses, et ei rääkinud temaga.

"Kõik sotsiaalmeedias räägivad sellest, kuidas peame ühendust looma ja end avama," ütleb Brown. "Ma ei suutnud luua seda ühendust daamiga, keda me restoranis nägime. Unustame inimeseühendused võrguühenduseta. Tahtsin veenduda, et kui keegi vajab abi või lihtsalt natuke seltskonda, siis inimesed pöörduvad tema poole. "

Seda a-ha hetk alustas projekti, mis on tänaseks kogunud ligi 100 000 dollarit - jõudes lugematute inimesteni.

Üks mees, eelarvet pole

Brown käivitas 12 for12k väljakutse, algatus tuua sotsiaalmeedia kogukonnad kokkuaidata inimesi võrguühenduseta aastal 2009. Aastaid on Brown töötanud ettevõtete suhtluses ja sotsiaalmeedias selliste ettevõtete jaoks nagu British Telecom. Praegu on ta Maritz Kanada sotsiaalmeedia strateeg.

Browni väljakutse viib sotsiaalmeedia jõu mittetulunduslikule maailmale. "Ma tean üsna paljusid võrguühenduseta inimesi, kes teevad heategevust ja võitlus on halduskulud," ütleb ta. "Ma teadsin sotsiaalmeedia võiks pakkuda laiemale publikule palju vähem investeeringuid.”

12for12k Challenge seadis ambitsioonika eesmärgi: tõsta 12 000 dollarit kuus 12 kuu jooksul 12 erineva heategevusorganisatsiooni jaoks - ilma eelarveta (ainsad kulud olid veebisait ja hostimine, mille Brown tasus oma taskust).

Tema visioon: tuginege ainult sotsiaalmeediale, et seda teavet levitada ja koguda annetusi iga kuu esiletõstetud heategevuseks. Siis, 100% annetustest mine heategevusorganisatsiooni.

Kui Browni plaanidest levis teade, olid tema kontaktid ja nende kontaktid abiks. Vahendeid ei pruugi olla, aga ideed, püsivus ja kirg on sotsiaalmeedia valuuta igatahes. Sellega seoses tegi enam kui tosin 12for12k vabatahtlikku vabatahtlikku algatuse rikkaks.

Kampaania neli nurgakivi

Esiteks kehtestasid nad põhireeglid. Iga toetatav mittetulundusühing peab tegutsema kuni 10% -liste halduskuludega, olema registreeritud heategevusorganisatsioon ja võtma vastu annetusi PayPali või krediitkaardi kaudu.

Sotsiaalse meedia tegevus suunab inimesi otse saidile 12for12k.org rohkem teavet saama ja annetama ChipIn, Flashi vidin, mis näitab jooksvat annetuste koguarvu. Annetused lähevad otse iga mittetulundusühingu pangakontole.

Umbes pool tosinat vabatahtlikku ühines Browniga 12for12k-de värskenduste loomisel kampaania neli sotsiaalmeedia nurgakivi: blogimine, video, Facebooki grupp ja Twitter. Hiljuti asutasid nad Ning'i kogukonna.

Uuendused saidil Facebooki grupp keskenduge esiletõstetud heategevusorganisatsioonidele, üritustele ja korjanduste edenemisele. Organisatsioon postitab YouTube'i ja Viddlerile videoid, et käivitada igakuised kampaaniad ja tuua välja seotud põhjused, näiteks kodutus.

Lisaks umbes 30 blogipartnerit viia Browni sõnumid nende publikuni.

Danny Brown valmistub detsembris käivitama 12 päeva jõuluta kodutute tõukamist.

Üks põhjus maksab Tweet-a-Thoni kaudu 15 500 dollarit

Kasutades Twitteri viiruslikke võimalusi, lõi organisatsioon Twitteri avatari „raami” jälgijatel lisada oma profiilipilte, mis julgustab nende järgijaid küsima 12for12k.

Eelmise aasta märtsis esines 12for12k Jagage meie jõudu, riiklik organisatsioon, mille eesmärk on tagada, et ükski Ameerika laps ei kasvaks näljasena. Organisatsiooni kampaania „Nälja lõpetamine”, mida juhib MediaSauce ja Kompoltotsis veebipõhiseid lubadusi vastuseks Tyson Foodsi väljakutsele. Iga pantimise eest annetaks Tyson 35 naela toitu või 140 portsjonit.

Scott Stratton Tühista veebisait Marketing.com vabatahtlikult aitas 12for12k-l korraldada nälja kaotamiseks pandikviitungit. Iga 12-dollarise sissekande puhul loositi annetajad loosi, et võita üks umbes 20 auhinnast, nagu iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip videokaamera, kinkekaardid, Nintendo Wii Fit ja ehted. 10 kande ostmine teenis annetajatele automaatselt veebisaidi tasuta ülevaate.

Osavõtutasude ja loosiauhindadega loodeti vaeva näha koguge 12 000 dollarit vaid 12 tunniga.

Scott Stratton UnMMarketing.com-ist annetas oma aja ja ideed 12for12k.org-i Tweet-a-Thoni jaoks pandiks nälja lõpetamiseks.

Toetuse saidi 12for12k ja Jaga meie jõudu toetajad ning sajad teised sõbrad ja toetajad, kes olid kogu päeva jooksul kella 10–22 tweetinud.

Saadud vastus ületas Browni ja Pant End Hungeri ootustele. Nad saavutasid oma 12 000 dollari eesmärgi palju kiiremini kui 12 tundi - vaid viie ja poole tunniga.

"Ausalt öeldes olin ma šokeeritud," ütles Jeff Wiedner, Share Our Strengthi kogukonna kaasamise direktor. "Mul oli tunne, et ajastus oli meie missiooniks õige ja kuna Scott tundis nii palju inimesi, et meil läheks päris hästi, aga ma ei osanud kunagi oodata, kui kiiresti me selle 12 000 dollari eesmärgi saavutasime."

Kui kõik oli öeldud ja tehtud, jõudis kogusumma meie osa meie tugevusse 15 549 dollarini, mis tõi annetused mittetulundusühingute igakuistest keskmistest kaugemale. Kuid mõju ulatub kaugemale tegelikest annetustest.

"Me saime tähelepanu sellistelt inimestelt nagu Mashable, Filantroopia kroonika ja muud meediumid," ütles Wiedner. "See viis selleni, et rohkem inimesi teadis SOS-ist ja meie missioonist, mis viis meie veebikogukonna löögini, mis tõi kaasa suurema suhtluse meie kogukonnaga ja teiste kampaaniate loomise hiljem teistega blogijad. Oli veel mõned korporatsioonid, kes ka meie käeulatusest teada said. "

Kokku kogus 477 kaastöötajat 12-tunnise Tweet-a-Thoni ajal 15 549 dollarit meie meie tugevuse eest.

4000% liiklus suureneb

Brown pöördub analüüsitööriistade poole Woopra ja Quantcast liikluse üksikasjalikuks mõõtmiseks saidil 12for12k.org. Nendega ei tea ta mitte ainult liiklusnumbreid, vaid ka nende elukohta, sissetuleku taset, keskmist kulutamist, rahvust ja sugu - lastes tal sisu ja sündmused oma vaatajaskonnale kohandada.

Märtsis „löödi“ sait a 12-tunnise ajavahemiku jooksul on liikluse kasv 4000% nälja kaotamise lubaduse tõttu Tweet-a-Thon.

Kuid 12for12k kõige olulisemad mõõdikud ei vaja väljamõeldud tööriistu. 2009. aastal jäi algatus eesmärgist, milleks oli 12 000 dollarit kuus. Kuid see kogus ikkagi 91 275 dollarit, mis kõik läksid otse heategevusorganisatsioonidele ja inimestele, keda nad abistasid.

Mis veelgi olulisem, Brown tegi seda oma igapäevase töö kõrvalt ilma igasuguse organisatsioonilise eelarveta.

Aastal 2010 pole ta ikka veel peatunud. Tegelikult on eelmise aasta hoog teda rohkem innustanud. Lisaks kavatseb ta jätkata 2009. aasta heategevusorganisatsioonide toetamist, kui see on vajalik, kokkupuute ja sotsiaalmeedia abiga, kui see on vajalik.

Teine aasta algas esitusega Lootus Haitile, sisse toomine 140 kaasautorilt seni 8000 dollarit.

Brown soovib laieneda, kutsudes sponsoreid, korraldades rohkem üritusi ja keskendudes igas kvartalis kolmele heategevusorganisatsioonile, mitte ühele igal kuul. Selle aasta teema "ühendage globaalselt, aidake kohalikult" julgustab inimesi oma kogukonnas rohkem tegema.

"Paljud inimesed ei tee midagi, sest nad on ainult üks inimene," ütles Brown. "Kui te arvate, et te ei saa rahaliselt aidata, aita oma linna kohalikul heategevusorganisatsioonil mõista, kuidas sotsiaalmeediat oma loo rääkimiseks kasutada. Küsige heategevusorganisatsioonilt, mida saate neile pakkuda. "

Mida sa sellest loost arvad? Kas olete näinud toredaid näiteid sotsiaalmeedia mõjust mittetulundusühingutele teie kogukonnas? Mis neil hästi läheb?