Twitteri analüüs: kuidas teada saada, kas teie Twitteri turundus töötab: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas vaatate oma Twitter Analyticsi üle?

Kas soovite neid oma Twitteri turunduse parandamiseks kasutada?

Ian Cleary on meiega, et uurida, mida saate õppida Twitter Analyticsis esitatud andmetest.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas küsitlen sotsiaaltehnoloogia asjatundjat Ian Clearyt. Tema ajaveeb, RazorSocial.com, mis on meie top 10 sotsiaalmeediablogi hulgas neli aastat järjest. Ta asutas ka RazorBlazers Club, kogukond turundajatele, kes soovivad sotsiaalmeedias raha teenida.

Ian uurib, kuidas saate Twitter Analyticsi abil oma Twitteri turundust uuele tasemele viia.

Avastate suurepäraseid kolmanda osapoole analüüsitööriistu.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Twitteri analüüs

Twitteri põhianalüüs vahekaardil Avaleht

Ian selgitab, et kui teie konto on 14 päeva vana, pääsete juurde Twitteri pakutavale tasuta analüüsile, minnes aadressile Analytics. Twitter.com töölaual. Alustate vahekaardil Avaleht ülevaatega, kust saate üksikasjalikumalt vaadata säutsu, vaatajaskonna, videoanalüütika ja muu kohta.

Ülevaatekuval näete kõigi oma säutsude näitamiste koguarvu. Näitamised on tegelik inimeste arv, kes nägid teie säutse oma Twitteri ajaskaalal, külastades teie profiili või otsides. Näiteks võivad nad olla klõpsanud räsimärgil ja teie säuts oli loetletud.

Ian küsib, kas Twitteril on juurdepääs kogu kolmandate osapoolte tööriistades kuvatud säutsude teabele (Hootsuite, Idandage sotsiaalset, jne.). Ta jätkab, et kuigi andmed ei saa kunagi olema 100% täpsed, annab see teile hinnangu, kas teie kuvamiste arv kasvab iga kuu.

Profiilikülastused on teie mobiilis ja lauaarvutites teie profiili külastanud inimeste koguarv. See number on oluline, selgitab Ian, sest kui kinnitate oma Twitteri profiili ülaossa tõeliselt hea säutsu, on teil aimu, kui paljud inimesed seda näinud on.

Näiteks kui Iani profiil näitab 17 000 külastust, tähendab see, et tema kinnitatud säutsu on näinud 17 000 inimest, mis on võimalus müügivihjete genereerimise juhendi allalaadimiseks. Ta kasutab seda säutsu e-posti abonentide loomiseks inimestelt, kes külastavad tema Twitteri profiili. See on lihtne asi, kuid see on samaväärne suure lubamise võimalusega oma veebisaidi ülaosas.

Mainimine näitab, kui sageli mainitakse teie Twitteri kasutajanime teiste inimeste profiilides. Näiteks kuvatakse seal nende inimeste arv, kes jagasid teie sisu ja mainisid teie Twitteri nime.

Kuigi neid pole võimalik klõpsata, annavad iga andmesildi all olevad mägigraafikud aimu, kas see andmekogum suureneb või väheneb ühe pilguga. Näiteks näete, kas teie näitamiste arv on kuu jooksul tõusnud või langenud. Või võite vaadata jälgijate graafikut, et näha, kas teie vaatajaskond kasvab või väheneb.

Ülevaateekraani jaotises Top Tweet kuvatakse teie parim säuts viimase 28 päeva jooksul ning sellel kuvatud näitamiste ja kordumiste arv. Ian selgitab, et soovite näha, mis teie oma on kõige populaarsemad säutsud on, nii et saate muuta need igihaljadeks säutsudeks, mida regulaarselt jagada. Pole mõtet retweetida sisu, mis teie publikule ei kõlaks.

Jaotises Populaarseim mainimine kuvatakse teile, kui keegi teine ​​jagas tükki teie sisust ja mainis teie nime, ja see läks tõesti hästi. Tippjälgija on teie jälgija, keda jälgib kõige rohkem inimesi. Kui keegi, kellel on palju jälgijaid, on teid jälginud ja ta on teie publikule asjakohane, pöörake tähelepanu ja alustage selle inimesega suhtlemist, soovitab Ian.

Kuulake saadet, et teada saada, mis vahe on top-tweetil ja meediumitelefonil.

Muud Twitter Analyticsi vahelehed

Järgmine vaheleht on Tweets. Ülaosas on 28-päevane graafik, kus näete näitamisi ja mitu säutsu saadate igapäevaselt. Seda graafikut vaadates näete, milline nädalapäev saab teile kõige rohkem näitamisi. Samuti saate võrrelda säutse nädalast nädalasse ning kui teie muljed ja kaasamine vähenevad, saate muudatusi teha. Seejärel vaadake, kas analüüs paraneb järgmisel nädalal.

Sellel vahekaardil saate sortida populaarseimate säutsude järgi ja muuta oma andmete kuupäevavahemikku.

Veerg Seotused näitab, mitu korda keegi säutsuga suhtles. Saate vaadata konkreetset säutsu tegevust (retweetimist, meeldimist, linkide klikke jne).

Lisaks, kui leiate tabelist konkreetse säutsu, nagu allpool näidatud, näete sellega seotud näitamisi, seotust ja seotuse määra (näitamised jagatud seotusega).

Kui klõpsate sellel konkreetsel säutsul, ilmub säutsutegevuse kokkuvõte. Näiteks näete, et kokku 12 seotust hõlmavad viit retweetimist, viit meeldimist, ühte meediakanalit ja ühte detaili laiendamist.

Vahekaardil Säutsu aktiivsus saate andmeid eksportida, et luua oma Twitteri tegevuste graafikud ja diagrammid.

Vahekaart Vaatajaskonnad kuvab teie jälgijate kasvu ja vaatajaskonna suuruse graafiku. Kuigi soovite, et teie jälgijad kasvaksid pidevalt, hoiatab Ian, et on olulisem, et see oleks asjakohane jälgija. Üks viis oma järgnevuse asjakohasuse hindamiseks on näha, kuidas Twitter lagundab ja analüüsib teie vaatajaskonna huve ja ameteid.

Näiteks kui Ian vaatab oma jälgijate huvide tabelit, näeb ta, et nad on huvitatud turundusest, tehnoloogiast ja ettevõtlusest, milliseid inimesi ta meelitada soovib.

Selles vahekaardis on teil võimalus võrrelda oma vaatajaskonna huve teiste konkreetsete rühmadega ja vaadata üle USA-s asuva leibkonna sissetulek.

Ian lisab, et kasutades Twitteri kaardid aitab Twitteril mõista, mis konkreetne säuts on, nii et kui keegi teie veebisaidilt midagi jagab, saate näha, millist tüüpi Twitteri kaardid teie veebisaidil töötavad.

Lõpuks on vahekaart Sündmused. Klõpsake nuppu Kuva üksikasjad, et näha, kui palju säutse on sündmust, kogu katvust ja näitamisi maininud. Näete isegi publiku soolist jaotust ja riike, mis tekitavad kõige rohkem säutse. Selle sündmuse vastu huvitatud inimeste sihtimiseks kasutage nuppu Loo kampaania.

Kuulake saadet, et teada saada, mida Ian arvab Twitter Analyticsist puudu olevat.

Kuidas minna piiksumist müüki

Ian ütleb, et viimase paari aasta jooksul mõtles tema ettevõte välja parima viisi, kuidas inimesi sotsiaalmeedia kanalilt müüki viia; mudel, mis põhineb sellel, mida ta nimetab PRISMi raamistik.

P on Inimesed. Twitteris oma jälgijate loomisel analüüsige seda ja veenduge, et see oleks sobiv inimrühm.

R on Suhted. Peate looma suhteid inimestega, kes teid jälgivad. Looge need suhted ükshaaval Twitteris mõjutajatega või laiemas vaatajaskonnas, pakkudes tõeliselt head sisu, mis juhib Sissetulev liiklus.

Enamik inimesi, kes on sinust lihtsalt Twitteris kuulnud, ei ole teie käest esimest korda klõpsates valmis teilt ostma. Selles etapis peate jäädvustama nende üksikasjad, et luua nendega sügavamaid suhteid. Mis toob esile Tellijad ja Sotsiaalne uuesti sihtimine. Ideaalis võiksite oma külastajate hulgast ehitada oma e-posti abonente. Kui nad ei telli, saate neid reklaamidega uuesti sihtida.

Kui kellest on saanud tellija, on aeg selleks Monetiseerimine. See on etapp, mille jooksul ehitate oma müügilehtrit toodete ja teenuste tellijatele müümiseks.

Kui jälgite säutsu vahetamise protsessi lõpuni, saades lõpuks palka, saab Ian öelda, et saate raha teenida erinevatest sotsiaalmeediakanalitest, sealhulgas Twitterist.

Kuulake saadet, et teada saada, miks mulle Iani modell meeldib.

Tähtsad mõõdikud turundajatele

Ian selgitab, et enamik inimesi peab pöörama tähelepanu mõõdikutele, mis on seotud sellega, kas nad suunavad liiklust oma veebisaidile ja mis juhtub selle liikluse tagajärjel. Sest kui juhtite liiklust Twitterist, kuid kasutajad kaovad teie saidilt kohe ilma igasuguse seotuseta, pole see suur liiklus.

Kõigepealt veenduge, et loote Twitteris asjakohast vaatajaskonda, jätkab Ian. Twitter Analyticsis vaadake oma vaatajaskonna profiili ja veenduge, et see oleks asjakohane. Seejärel kasvatage seda vaatajaskonda pidevalt.

Kui teie asjakohane publik on huvitatud ja teie sisuga suhtlemine, see aitab juhtida kvaliteetset liiklust.

Ian selgitab ka seda, kuidas ta unikaalset kasutab UTM parameetrid iga kampaania jaoks. Näiteks kui ta korraldab veebiseminari kampaaniat, kasutab ta tasuliste Twitteri reklaamide ja Facebooki reklaamide jaoks erinevaid UTM-i parameetreid. Siis saab ta sisse minna Google Analytics ja vaadake konkreetset kampaaniat, kas veebiseminari tellijaid genereeris reklaam või säuts. Kampaaniate jälgimine aitab teil raisata raha reklaamidele või kanalitele, mis ei tööta.

Kuulake saadet, et saada teavet meie jälgimistavade kohta Social Media Examineris.

Kolmanda osapoole analüüsitööriistad

Twitter Analytics ei paku konkurentide analüüsi, seega peate kasutama muid tööriistu, et näha, kuidas teie jälgijate kasv ja seotus teiste kontodega võrreldakse. Siis saate kindlaks teha, kas teie kaasamine peab paranema.

Üks tööriist, mille Ian selleks soovitab, on Rivaalitsev IQ sest see näitab teiste inimeste seotust, jälgijate kasvu ja mõnda peamist säutsu. Koostage oma Twitter Analyticsi ja tooge seejärel oma konkurendid Rival IQ-sse, et teha kõrvuti võrdlust.

Üks kasulik funktsioon Rival IQ-s on teated, mida ta saadab läbimurdmistele säutsudele. Kui kellelgi on säuts, mis läheb tema teiste säutsudega võrreldes hästi, saate selle kohta meili. Siis saate otsustada, kas see on midagi, mida peaksite ka jagama.

Ian ütleb, et Rival IQ pole odav; see maksab umbes 300 dollarit kuus. Kuid see pakub YouTube'is, Pinteresti, Facebookis, Twitteris ja veebis analüüsi, et näidata, kuidas te teiste inimestega kokku puutute.

Ianile meeldib ka tasuta tööriist nimega Twitonomy, mis näitab teile rohkem teavet teise kasutaja kohta kui analüütika. Näiteks saate teada, keda inimene regulaarselt uuesti üle vaatab, kellele vastab ja mainib. See on suurepärane võimalus näha, kellega mõjutajad regulaarselt räägivad, ja leida oma nimekirja jaoks mõjutajaid.

Lõpuks soovitab Ian Audiense (varem SocialBro), sest see pakub palju häid analüüse, näiteks kui inimesed on võrgus ja piiksuvad. Selle teabe abil saate välja mõelda, millal teil on hea säutsuda. Näiteks kui logite sisse ja näete, et ainult 10% teie vaatajaskonnast on võrgus ja köidab, ei pruugi see olla parim aeg.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada kolmandate osapoolte tööriistadest.

Nädala avastus

Taco on rakendus, mis võimaldab teil ühendada erinevate kohtade, näiteks Trello, Evernote ja e-posti aadresside ülesanded ja piletid ühte peamiste ülesannete loendisse.

Registreeru tasuta aadressil TacoApp.comja seejärel ühendage see kõigi teiste teenustega. Taco loob ühenduse enam kui 35 teenusega, näiteks Asana, Basecamp, Evernote, Highrise, OmniFocus, Wunderlist, Gmail ja isegi RSS-kanaliga.

Taco on tasuta töölauarakendus, kuid saate seda kasutada mobiilseadmes, kui lisate selle oma mobiilibrauseris järjehoidjatesse.

Kuulake saadet lisateabe saamiseks ja andke meile teada, kuidas Taco rakendus teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Tänast saadet toetab Sotsiaalmeedia edukat tippkohtumist 2016.

Analüütika mõõtmine ja tõlgendamine on sotsiaalmeedia turundajate üks suuremaid võitlusi. Sotsiaalmeedia edukuse tippkohtumisel on meil kolm tippprofessionaali, kes näitavad teile, mida peate teadma.

Andy Crestodina kajastab olulist teavet Google Analyticsi kasutamise alustamiseks, Martin Shervington kajastage oma Google Analyticsiga seda, mida peate jälgima, ja Christopher Penn keskendub edasijõudnutele Google'ile Analytics. Kõrvaldate tohutu hulga teadmisi Google Analyticsi kohta ja selle kohta, mida see teie ettevõtte aitamiseks teha saab.

Sa leotad end sisse 39 sotsiaalmeedia turundusseanssi õpetas sotsiaalmeedia tippprofessionaalid, sealhulgas Mari Smith (kaasautor, Facebooki turundus: tund päevas), Michael Stelzner (asutaja, sotsiaalmeedia eksamineerija), Kim Garst (autor, Kas tõeline palun püsti), Joel Comm (kaasautor, Twitter Power 3.0) ja Amy Porterfield (kaasautor, Facebooki turundus kõik-ühes mannekeenidele) - kui nimetada vaid mõnda. Nad jagavad teiega oma uusimat sotsiaalmeedias turundamise taktikat.

Lisaks räägib Ian seitsmest sotsiaalmeedia haldamise tööriistast, mis lihtsustavad teie turundust. Vaadake kogu päevakord.

Avastage parimad ja uusimad viisid oma ettevõtte reklaamimiseks Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterestja Snapchati.

Leidke uusi viise oma sisu täiustamiseks ja mõõtke tulemusi sessioonidega video, reaalajas video, visuaalne turundus, analüütikaja turundustööriistad–Kõik kodus või kontoris mugavalt.

Registreeru kohe Sotsiaalmeedia edukat tippkohtumist 2016.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateavet Iani kohta tema kohta veebisaidil.
• Ühine RazorBlazers Clubi kogukond.
• Juurdepääs oma Twitteri analüütika.
• Heitke pilk peale Hootsuite ja Idandage sotsiaalset.
• Tutvuge Ianiga PRISMi raamistik.
• Lisateave UTM parameetrid.
• Avastage Google Analytics.
• Heitke pilk peale Rivaalitsev IQ, Twitonomyja Audiense.
• Vaadake Taco rakendus.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8.00 Vaikse ookeani ajal Huzza.iovõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave 2016. aasta sotsiaalmeedia edukuse tippkohtumine.
• Loe 2016. aasta sotsiaalse meedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Twitter Analyticsi kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.