Kuidas kasutada Facebooki kohandatud vaatajaskondi suurema ulatuse saavutamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas otsite uusi viise, kuidas Facebookis inimesteni jõuda?

Kas olete uurinud kohandatud vaatajaskondi?

Facebooki kohandatud vaatajaskonnad pakuvad mitmeid viise, kuidas suurendada oma võimalust saada sisu õigete inimeste ette.

Selles artiklis jagan, kuidas seda teha kasutage nähtavuse ja katvuse suurendamiseks Facebooki kohandatud vaatajaskondi.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: toodete ja teenuste müümine

Kuigi Facebook on suurepärane koht kaubamärgi kujundamiseks või müügi saavutamiseks, on Facebooki kohandatud vaatajaskonna üks parimaid kasutusviise ülesostmine.

Looge kohandatud vaatajaskond kõigist, kes hiljuti konkreetse toote või teenuse ostsid, ja siis sihiks seda vaatajaskonda upsellidega. Mõelge sellele, et see kordab Amazoni kõrge tootlikkusega inimesi, kes ostsid ka seda ostsid.

Näiteks sihtige inimesi, kes ostsid hiljuti teie veebisaidi kaudu MacAiri, ja müüge neile MacAiri lisaseadmeid, näiteks CD-draivi, lennukiadapterit, Apple'i maagilist hiirt ja nii edasi.

Kui pakute veebisaidiga seotud teenuseid, siis müüge logoga remonditöid ja veebisaidi kiiruse parandamise pakette. Konsultandid võiksid pakkuda ajatundlikke täiendusi. Postitage midagi sellist: „Ostsite hiljuti stardipaketi? Uuendage järgmise 72 tunni jooksul hõbepaketile ja säästke 20%. ”

# 2: sihtige liikluse allikaid individuaalselt

Looge liiklusallika kohta üks sihtleht, ja siis koostage kohandatud uuesti turundamise loendeid iga sihtlehe jaoks. Siis luua kampaaniaid põhineb URL-il, mida inimesed külastasid.

Selleks minge lehele Kampaaniad. Siis valige Vaatajaskonnad.

Siis klõpsake valikul Kohandatud vaatajaskond.

Eraldage liiklusallikad sihtlehe URL-idega, et luua igale platvormile sarnased vaatajaskonnad. Selle tulemusena saate teada, kas Google'i kaudu tulnud kliendid erinevad Facebooki, Bingi jne kaudu tulnud klientidest. Olenevalt leidudest saate reklaame kohandada nii, et need oleksid paremini suunatud igale sihtrühmale.

Kui olete liiklusallika kohta seadistanud ühe sihtlehe (nt ühe sihtlehe AdWordsi jaoks ja ühe Facebooki reklaamide jaoks), saate seda teha looge kohandatud vaatajaskond selle põhjal, millist lehte inimesed külastasid.

Looge igale platvormile eraldi uuesti turundamise ja kanaliteülesed kampaaniad. Näiteks, kohandage eraldi kampaaniaid inimestele, kes külastasid teie veebisaiti Facebooki, Google'i ja Twitteri kaudu.

# 3: Täpsustage sihtimist vaatajaskonna statistikaga

Publiku statistika Facebookis saab kasutada mitte ainult profiilide loomiseks inimestele, kellele teie leht praegu meeldib. Näiteks kasutage vaatajaskonna statistikat, et saada lisateavet klientide omaduste kohta sõltuvalt sellest, millist platvormi nad enne teilt ostmist külastasid.

Siis, looge üks platvormi kohta üks kohandatud vaatajaskond.

Järgmine külastajate kohta lisateabe saamiseks kasutage vaatajaskonna statistikat. Sa oled võimeline looge kliendiprofiile, leidke täiendav sihtimine ja mõelge selle teabe abil välja uued jagatud testimise võimalused.

Iga kohandatud vaatajaskonna jaoks hankitud teave näeb välja nagu iga teine ​​vaatajaskonna statistika ekraan (välja arvatud muidugi teave teie kohandatud vaatajaskonna kohta).

Inimeste kohta liiklusallikatest lähtuvalt lisateabe saamise kontseptsiooni võib kampaaniatüübi eraldamisega isegi sammu edasi astuda. Näiteks, looge kohandatud vaatajaskondi nii inimestega, kes külastavad teie veebisaiti Google'i või uuesti turundamise vaatajaskonna kaudu, kui ka inimestega, kes teilt ostsid. Viimane nõuab konversioonipiksli installimist.

# 4: sihitud külastajate käitumine

Looge külastajate käitumise põhjal kohandatud reklaame ja sihtlehti. Sihtige käitumismustreid, näiteks seda, mida inimesed ostsid ja milliseid lehti külastasid.

Alustage oma kohandatud vaatajaskonnast ja kitsendage seda huvi ja käitumise järgi.

Täitke publik nii palju eripärasid kui soovite. Näiteks sihtige kõiki kliente, kes teilt ostsid, elavad USA-s, reisivad sageli, ostavad sageli veebist ja on spordihuvilised.

Strateegiline jagatud testimine kohandatud vaatajaskonna käitumisviisidest ja huvidest on tähelepanuta jäetud. Enamik huvisid on üllatavalt sarnased käitumisega ja vastupidi, nii et jagatud testimine võib tähendada ka nende vahetamist.

Oletame, et sihite huviks valikut „Kalapüük”. Kalastamine eksisteerib ka käitumisena.

Selle testimiseks on erinevaid viise. Näiteks valige nii huvi kui ka käitumine kalastamine. Seejärel proovige seda kalapüügi kui huvi vastu, ilma et oleks mingit käitumist sihtinud. Seejärel jagage need kaks katset kalapüügi kui käitumise vastu, mis ei paku huvi. Järgmisena leidke sihtimiseks täiendavaid teemasid, näiteks Jahindus, kui see sobib teie sihtgrupiga.

Kui sihtite ja testite külastajate käitumist erineval viisil, saate lisateavet oma vaatajaskonna kohta ja saate oma turundust vastavalt sellele kohandada.

Sinu kord

Pidevalt suureneva konkurentsi tõttu Facebookis ei saa kunagi teada liiga palju viise, kuidas oma reklaamid õige publiku ette tuua. Kuid platvorm on aja jooksul paranenud ja pakub nüüd rohkem võimalusi oma reklaame sihtida kui kunagi varem. Proovige neid näpunäiteid, et oma sisu välja tuua, kitsendage oma sihtrühma Facebookis ja leidke uusi potentsiaalseid kliente.

Ärge unustage pidevalt kohandatud vaatajaskondi ja kohandage oma reklaamikomplekte vastavalt.

Mida sa arvad? Kas olete katvuse ja konversioonide suurendamiseks kohandatud vaatajaskondi proovinud? Milliseid asjakohasuse skoori ja konversioonimäärade muutusi märkasite? Millised strateegiad või taktikad on teie jaoks kõige paremini toiminud? Palun jagage oma soovitusi ja mõtteid allpool toodud kommentaarides.