Kuidas oma YouTube'i videoid Google AdWordsiga reklaamida: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma YouTube'i kanalit reklaamida?

Ei tea, kuidas alustada?

Selles artiklis saate uurige, kuidas YouTube'i videoga Google AdWordsi kampaaniat seadistada.

# 1: seadistage AdWordsi kampaania

Kui tunnete oma vaatajaskonda ja loote suurepäraseid videoid, mis pakuvad sellele vaatajaskonnale väärtust, aitab AdWordsiga videote reklaamimine teie YouTube'i kanalit laiendada. Ehkki ehitatakse a YouTube'i kanal põhineb puhtalt reklaamidel, kui videod pakuvad kvaliteetset sisu ja reklaamid on suunatud õigele vaatajaskonnale, võivad AdWordsi kampaaniad anda teie kanalile täiendava hoo ja suurendada orgaanilist kasvu.

Ilmselgelt on teil vaja AdWordsi konto alustama. Kui teil seda pole, saate registreeruda tasuta.

Järgmine linkige oma AdWordsi konto YouTube'i kanaliga. Selleks klõpsake ikooni Tööriistad, Arveldamine ja Seaded (see näeb välja nagu mutrivõti), valige Lingitud kontodja klõpsake YouTube. Siis järgige ekraanil kuvatavaid juhiseid protsessi lõpuleviimiseks.

Kui olete oma AdWordsi konto põhiseadistamise lõpetanud, olete valmis looma AdWordsis uue kampaania. Vasakpoolses veerus valige Kampaaniad. Siis klõpsake ikooni + märk sinises ringis ja valige Uus kampaania ilmuvast menüüst.

Kuvataval kampaaniatüübi ekraanil valige suvand Video. Seejärel saate valida ühe kahest oma AdWordsi kampaania eesmärke või looge kampaania ilma eesmärgita:

• Bränditeadlikkus ja katvus: Kui valite bränditeadlikkuse ja katvuse, võib teie reklaam väikese raha eest jõuda paljude inimesteni, kuid seda ei kuvata otsingutulemites. Seda eesmärki soovitatakse vlogijatele, kes on huvitatud oma kanali ja sisu kuvamisest uutele vaatajatele ja tellijatele.
• Toote ja brändi kaalumine: Selle eesmärgi kasutamine tähendab, et teie reklaam ilmub YouTube'i otsingutulemustes, kui inimesed tooteid otsivad või neid otsivad. Seda eesmärki soovitatakse toote, tööriista või teenuse reklaamimiseks tõenäolistele tarbijatele.

Järgmisel ekraanil määrate kampaania eelarve ja muud üksikasjad. Esiteks andke oma kampaaniale nimi mis aitab teil seda teistest kampaaniatest eristada. Siis määrata päevaeelarve. Hea alguseelarve on 5 dollarit päevas. Tavaedastusmeetod (vaikimisi valitud) hoiab teie reklaami terve päeva. (Kiirendatud meetod kasutab päeva alguseks suurema osa teie eelarvest.)

Võrgustike piirkonnas tühjendage ruut Videopartnerid Display-võrgustikus et teie reklaame ei kuvataks ebaolulistel veebisaitidel. Püüate oma YouTube'i videot YouTube'is reklaamida, nii et soovite, et teie reklaam ilmuks ainult YouTube'i otsingus. Idee on see, et soovite, et inimesed, kes on vlogi jälgivas mõtteviisis, näeksid teie reklaami.

Märge: Kui otsustate Google'i Display-võrgustikus reklaame mitte näidata, piirdute kampaania ühe pakkumisstrateegiaga tahtlikult. See on maksimaalne vaatamise hind (CPV). Teine pakkumisstrateegia valik oleks maksimaalne tuhande näitamise hind (CPM), mis on saadaval ainult siis, kui näitate reklaame Google'i Display-võrgustikus. Vlogijana soovite keskenduda vaadetele, mitte muljetele. See kuvab teie reklaamid sinna, kus ja millal on kõige tõenäolisem uusi vaatajaid leida.

Keele, asukoha ja seadmete seaded aitavad teil oma reklaamikampaania vaatajaskonda kitsendada. (Lisateavet vaatajaskonna demograafilise teabe ja huvide kohta näete hiljem, kui loote selles kampaanias reklaamirühma.)

Keele puhul saate seda teha, kui teie publik on peamiselt ingliskeelne sihtige ainult inimesi, kes räägivad inglise keelt, kuid kui teie YouTube'i video võib olla populaarne mitmes keeles või kui teie videol on subtiitrid, saate seda teha mitme keele valimisega jõuda rohkemate inimesteni.

Asukohaseaded aitavad teid täpsustage oma vaatajaskonda nende asukoha järgi. Näiteks kui teie vlogil on USA-põhine vaatajaskond, siis sihtige ainult inimesi Ameerika Ühendriikides. Siiski saate asukoha sihtimise muuta laiemaks või kitsamaks kui üks riik. Sa saad ka vajadusel välistada riigid või asukohad. Üldiselt, sihtriikidesse, kus räägitakse keelt, milles vlogite.

Seadmete seaded võivad olla kasulikud, kui teie reklaam on asjakohane näiteks ainult iOS-i seadmete jaoks. Kuid seadme sihtimisest on harva abi, nii et ärge määrake seadmeid, kui teil pole selleks kindlat põhjust. Isegi kui teete videoid iOS-i kohta, ei tea kunagi, keda iOS-i konkreetne video võiks huvitada.

Sageduse piiramine võimaldab teil seda teha piirata seda, mitu korda üksik kasutaja teie reklaami näeb. Saate piirata nii näitamiste kui ka vaadete arvu. Voosisese paigutuse korral piirake vaateid. Avastamispaigutuse korral piirake näitamiste arvu.

AdWords määratleb mulje nagu igal ajal, kui teie reklaami näidatakse. AdWordsi jaoks loenda vaadet sageduse piiramise eesmärgil peavad kasutajad teie reklaamiga suhtlema või teie videot vaatama vähemalt 30 sekundit (või kogu videot, kui see on lühem kui 30 sekundit).

Eelarve maksimeerimiseks on see ülioluline piirata näitamiste arvu kahele päevas (või 5–10 nädalas.) Pange tähele, et kui sihtite kliente uuesti, on sageduse piiramise strateegia veidi erinev.

Sisu välistamise abil saate seda teha tundliku sisu ja sisutüüpide välja filtreerimine nii jõuab teie reklaam vaikimisi veidi parema vaatajaskonnani (mis on ainult tavaline sisufilter). YouTube'i standardfilter teeb päris head tööd, kuid valikute täpsustamine võimaldab teil seda teha vältige videoreklaami näitamist veebisaitide, videote ja mobiilirakenduste ebaolulistes kategooriates.

Järgmisel joonisel näidatud sätete korral on tundlik filter tugevam. DL-MA digitaalse sisu sildi korral kuvatakse teie reklaame siis, kui sisu on küps (näiteks dokumentaalfilmid). Abi on ka reklaami näitamisest, kui sisul pole silti. Otseülekande videote ja mängude märkeruutude valimine on kasulik, kuna inimesed pole otseülekannete või mängude vaatamise ajal nii hõivatud.

Reklaamide ajakava seaded võivad vahelduda ühtlaselt (nii et te ei kasuta oma eelarvet kiiresti) või olla vaadete jaoks optimeeritud. Kui teate, et konkreetsed ajavahemikud sobivad teie vaatajatele kõige paremini, määrake oma reklaamide näitamiseks kindlad kellaajad või nädalapäevad. Näiteks kui teie analüüs näitab nädalavahetustel rohkem vaatamisi ja esmaspäeval pole midagi, võite reklaamida oma videoid nädalavahetustel sagedamini kui esmaspäeval.

Pärast kampaaniaseadete tegemist on järgmine samm kampaanias reklaamirühmade seadistamine.

# 2: korraldage oma kampaania reklaamirühmad

Sa saad ühes AdWordsi kampaanias saate luua mitu reklaamirühma. An reklaamirühm saab kaasata mitu YouTube'i videot, mida soovite reklaamide kaudu reklaamida. Selles artiklis toodud taktika mõistmiseks ja reklaamirühma seadete valimiseks, mis teie reklaame reklaamivad YouTube'i videote puhul on kasulik mõista, kuidas reklaamirühmi üldises plaanis korraldada kampaania.

Soovite, et iga reklaamirühm sihiks samu märksõnu või YouTube'i sisu (nn paigutus kuna paigutate reklaami konkreetsele YouTube'i kanalile või videole). Sihtimine määrab, kes teie videot näevad, näiteks inimesed, kes otsivad kindlat märksõna või inimesed, kes vaatavad kindlat YouTube'i kanalit.

Samuti kasutab iga rühma video kas voosisest või avastusreklaami tüüpi. Erinevad reklaamitüübid määravad, kus teie reklaam YouTube'is ilmub. Voosisene reklaamid ilmuvad enne YouTube'i videot, mida inimesed soovivad näha avastus reklaamid kuvatakse soovitustena koos videoga, mida vaataja vaatab.

Oletame, et teil on kakskeelne kanal (ungari ja inglise keeles) ning soovite selle taktika jaoks korraldada kampaania ja reklaamirühma struktuuri. Postitage videoid nii ungari kui ka inglise keeles ja eraldage nende videote jaoks kampaaniad keele põhjal. Iga kampaania puhul luua reklaamirühmi nii reklaami tüübi kui ka sihtimise põhjal. Teisisõnu lisage iga kampaania jaoks järgmised reklaamirühmad:

• Avastamise paigutus
• Avastamise märksõnad
• Voosisene paigutus
• Voosisesed märksõnad

Seejärel igas reklaamirühmas lisage regulaarselt kahte tüüpi videoreklaame: iganädalane vlog ja teine ​​teistsuguse fookusega video (lühike, intervjuu jne).

Selle struktuuriga maksimeerite iga kampaania eelarve. Igas kampaanias olevad reklaamid konkureerivad omavahel ning parim (kõige edukam ja asjakohasem) kasutab eelarvet. See on fantastiline! Illustreerige, et kui potentsiaalne klient vaatab voosisest reklaami, peate maksma, kuid kui vaataja otsustab reklaami vahele jätta, siis te ei maksa. Samamoodi maksate avastusreklaamide puhul ainult siis, kui keegi selle vaatamiseks klõpsab.

Selle struktuuri eeliseks on ka see, et saate hõlpsalt hakkama loobuge voosisestest reklaamidest pärast seda, kui olete oma avastusreklaamide jaoks õige sihtimise seadnud. Voosisesed reklaamid toovad sisse vaatamisi ja nende investeeringutasuvus võib isegi olla suur, eriti paigutuse sihtimise korral. Kuid avastusreklaamide vaatamissagedus on palju parem.

Kui sihtimine on õigesti tehtud, saate voosisesed reklaamid ära jätta, sest enamik vaatajaid vihkab neid, eks? Hästi paigutatud avastusreklaam on tõmbemagnet: kasutaja klõpsab aktiivselt, kui pealkiri ja pisipilt on huvitavad.

Sellel võimalusel suunata oma reklaamid avastusreklaamide hulka on mitmeid eeliseid. Meelitame ainult huvitatud vaatajaid, kes pakuvad head vaatamissagedust ja tellivad tõenäolisemalt teie YouTube'i kanalit. Seejuures loote ka oma vaatajatega autentsed suhted.

# 3: looge oma kampaania jaoks iga reklaamirühm

Kampaania esimese reklaamirühma loomiseks peate lihtsalt kerige alla alale Loo oma reklaamirühm otse kampaania üksikasjade all. Pange oma rühmale nimi mis annab piisavalt teavet, et saaksite seda oma kampaania teistest reklaamirühmadest eristada. Seejärel pakkumise piirkonnas lisage pakkumine maksimaalse CPV jaoks,samuti kõik populaarsete videote korrigeerimised.

Teie maksimaalne CPV-pakkumine on kõrgeim hind, mida soovite maksta, kui potentsiaalne klient teie reklaamil klikib. Näiteks kui kõige rohkem soovite maksta 0,10 dollarit vaatamise kohta, sisestage see väljale Maksimaalne CPV-pakkumine. Kui kuu jooksul vaatab teie videot selle reklaami kaudu 1000 inimest, kulutate oma kampaania eelarvest maksimaalselt umbes 2/3 (mis on 5 dollarit päevas või umbes 150 dollarit kuus).

Populaarsete videote pakkumiste korrigeerimisel suurendate võimalust, et teie videoreklaam ilmub YouTube'i kõige populaarsemates videotes või kanalites. Sisestage pakkumise korrigeerimine protsendina maksimaalsest CPV-pakkumisest. Seega, kui maksimaalne CPV-pakkumine on 0,10 dollarit ja teie populaarse videote pakkumise korrigeerimine on 10%, maksate 0,11 dollarit, kui teie reklaam ilmub YouTube'i ülemises sisus ja keegi sellel klõpsab.

AdWordsi demograafiliste andmete piirkond võimaldab teil seda teha määratlege oma vaatajaskond soo, vanuse, vanemliku seisundi ja sissetuleku järgi.

Kui soovite leida, millised demograafilised seaded aitavad teil potentsiaalsete klientideni jõuda, vaadake oma YouTube Analytics. Teie videote jaoks parimad valikud sõltuvad teie sisust. Vaikimisi on valitud kõik demograafilise sihtimise valikud.

Tuginedes oma teadmistele ja suhtlusele oma vaatajaskonnaga, saate seda teha sihtige YouTube'i kasutajaid, kellel on pikaajaline huvi teema vastu ja / või kes uurivad teemasid. Sa saad ka sihtida kohandatud ühise huviga vaatajaskonda. Kui soovite oma esimese reklaamipartiiga oma videote teadlikkust suurendada, keskenduge ühise huvivalikutele. A kohandatud ühise huviga vaatajaskond võib eriti kasulik olla.

Näiteks kui teie kanal meeldib tehnoloogiahuvilistele, võite valida tehnoloogia pluss seotud valikud, näiteks Meedia ja meelelahutus ning Eluviisid ja hobid. Hea mõõtmiseks valige turul olevad vaatajaskonnad, kes on huvitatud arvutitest ja lisaseadmetest.

To täpsustage sihtimist veelgi oma reklaamide jaoks saate seda teha kasutage märksõnu, teemasid või paigutusi (YouTube'i kanal või video). Kui hakkate AdWordsis videoid reklaamima, valige üks neist kolmest. Vaatajaskonna sihtimine mitme meetodi abil võib vaatajaskonda liiga palju kitsendada.

Paigutused on suurepärane lähtepunkt ja kõige kasulikum, sest saate seda teha sihtige videoreklaame konkreetsetele YouTube'i kanalitele või videotele. See on hämmastav! Näiteks Gary Vaynerchuki videoid vaatavate inimeste sihtimiseks võite lihtsalt sihtida kogu tema kanalit.

# 4: looge oma video reklaam

Pärast kampaania ja reklaamirühma kriteeriumide seadistamist saate seda teha hakake lisama videoid, mida soovite reklaamida. Reklaamide loomisel pidage meeles, et igaüks neist peab järgima AdWordsi reklaamieeskirjad.

Esimese reklaami loomiseks kerige reklaami loomise alale. Kleepige link YouTube'i videole ja valige reklaamitüüp: voosisene või avastus. (Lühivideoreklaami tüüp ei kehti selles artiklis toodud tehnika puhul.)

Valige automaatselt loodud foto, mis kuvatakse teie reklaamis. Üheks võimaluseks on video jaoks loodud pisipilt. Järgmine lisage oma reklaami pealkiri ja kirjeldus. Nende üksikasjade sisestamisel näete paremal reklaami eelvaadet, mis võimaldab liikuda mobiilse ja lauaarvutiversiooni vahel. Reklaami vaikimisi sihtleht on teie video vaatamisleht, mille soovite jätta valituks. Lõpuks andke oma reklaamile nimi.

Kui olete esimese reklaami seadistamise lõpetanud, saate reklaamirühmade loomist jätkata ja igasse gruppi videoid lisada. To looge rühm, avage oma kampaania seejärel oma AdWordsi juhtpaneelil klõpsake sinist plussmärki. To looge grupis uus reklaam, avage rühm ja klõpsake sinist + märki reklaami loomise valikute kuvamiseks.

Näpunäide: See on oluline esitage oma videoreklaami, kui video üles laadite. Kuigi teie uuel videol pole minutite jooksul palju vaatajaid, on teil mõned vaatamised ja AdWordsi võimendus võib aidata teie videol saada YouTube'i algoritmist orgaanilisemat katvust. Kui videol on lühikese aja jooksul kindel maht, jõuavad orgaanilised materjalid lumepallideni ja maksimeerite oma reklaami mõju isegi piiratud eelarvega.

# 5: võtmemõõdikud videoreklaamide toimivuse hindamiseks AdWords Analyticsi kaudu

Nagu selles artiklis varem mainitud, saate parimaid tulemusi siis, kui teie sihtimine on õige. To jälgida oma reklaamide toimivust, vaadake reklaamianalüüs oma AdWordsi juhtpaneelil ja pöörake erilist tähelepanu järgmistele:

• Vaated
• Vaatamissagedus
• Vaatamise protsent kuni 75%
• Vaatamise aeg
• Kaasamine (meeldimised ja kommentaarid)

Samuti otsige üleliigseid märksõnu reklaamirühma seadistuses. Viimane, kuid mitte vähem oluline, kontrollige oma videosisu. Veenduge, et video köidaks inimeste tähelepanu esimese 10 sekundi jooksul ja et selles oleks lõpptulemusena üleskutse, näiteks julgustades vaatajaid teie videoid meeldima või neid tellima.

Järeldus

Kui olete investeerinud YouTube'i vaatajaskonnale suurepärase sisu loomisse, võib AdWordsi kasutamine teie YouTube'i videote reklaamimiseks suurendada nende nähtavust platvormil ja aidata teil oma kanalit laiendada. Reklaamide teie videotele lisanähtavus annab teie orgaanilisele katvusele hoogu juurde.

Lisaks saate selles artiklis toodud taktikaga korraldada kampaania, mis sisaldab kõiki vajalikke võimalusi. See organisatsioon aitab teil ka kampaaniat reklaami toimivuse põhjal jälgida ja kohandada. Pärast esmase AdWordsi kampaania käivitamist lisage oma kampaaniasse ka uuesti turundamise reklaamid.

Mida sa arvad? Kas proovite AdWordsis YouTube'i videoid reklaamida? Kui olete AdWordsiga videote reklaamimiseks proovinud, siis millised tehnikad teie jaoks hästi toimisid? Palun jagage oma mõtteid kommentaarides.