Google Analyticsi poodiaruannete kasutamine: tavaline vs. Täiustatud: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas müüte tooteid või teenuseid veebis? Kas soovite teada, kuidas saab Google Analytics paljastada kasulikke üksikasju, mis mõjutavad teie tulusid?

Selles artiklis leiate, kuidas kasutada Google Analyticsi standardsete ja täiustatud poodide aruandeid.

Mis on Google Analyticsi poodiaruanded?

Google Analyticsis aitavad pood aruanded avakuval kuvatava tulu kohta lisateavet. (Kui näete tulu, on teie e-kaubanduse teave Google Analyticsisse jõudnud.) Selles näites kuvatakse avalehel tulu 1,2 000 dollarit.

Google Analyticsil on kahte tüüpi poodaruandeid: tavaline ja täiustatud. Mõlemad ütlevad teile, milliseid tooteid osteti, mitu toodet osteti ja millise tulu need tooted teenisid.

Erinevus on selles, et täiustatud aruanded näitavad teile rohkem teavet kui tavalised aruanded. Mõlemad aruanded ütlevad teile mida juhtus, kuid ka täiustatud aruanded näitavad kuidas teenisite oma tulu, pakkudes kliendi teekonna kohta üksikasjalikumat teavet.

Kuid see, et täiustatud aruanded näitavad rohkem andmeid, ei tähenda, et need oleksid teie ettevõttele paremad. Standardaruandeid on lihtsam seadistada

Google Tag Manager, kolmanda osapoole kärud ja muud tööriistad, kuna need on olnud kauem saadaval. Ettevõtte jaoks parima aruandlusvaliku valimiseks on kasulik vaadata, mida nad pakuvad ja kuidas saate neid iga tööriista koos teiste tööriistadega kasutada analüüsige oma tulusid.

Kuidas navigeerida Google Analyticsi poodearuannetes

Google Analyticsist leiate poodiaruanded vasakpoolse küljeriba vahekaardilt Konversioonid. (Selle põhjuseks on asjaolu, et konversioonid on seotud tulemustega ja poodide aruannetes sisalduv tulu on teie kasutajate tegevuse tulemus.) Nagu liikudes läbi iga poodaruanne, näete, kuidas standard- ja täiustatud aruanded räägivad teie tuludest lugusid erinevalt viise.

Standardsed poodiaruanded

Standardse seadistuse jaoks kuvatakse pood Ülevaade aruandes põhitõed: e-kaubanduse konversioonimäär, tehingute arv ja tulu summa. Toote toimivuse aruanne näitab teie tooteid, mitu osteti valitud ajaperioodil ja nende toodetud tulu (mitte kasumit). Näete ka keskmist hinda ja keskmist kogust.

Müügitulemuste aruanne näitab sama teavet kui toote toimivuse aruanne, kuid rõhutab juhtunut kuupäeva järgi. Täpsemalt näitab see, kui palju raha erinevatel kuupäevadel teenisite, et saaksite nende kuupäevade järgi tulusid jälgida.

Tehingute aruanne näitab toimunut tellimuste ID-de järgi. Andmete loendamisel iga teie süsteemi kaudu saabuva tellimuse ID põhjal näete, kui palju iga toode iga tellimuse eest müüb.

Aeg ostuni kuvab päevade arvu, kuni tehing tegelikult toimus, mis annab teile aimu, milline on teie viivitus.

Tõhustatud poodiaruanded

Tõhustatud poodide aruannetes näete, mis juhtus täpselt nagu tavalistes aruannetes, kuid näete ka üksikasjalikumat teavet selle kohta, kuidas tulu teenisite. Nagu standardülevaate aruanne, näitab ka täiustatud ülevaate aruanne tulusid ja tehinguid, kuid see näeb välja veidi erinev.

Tõhustatud toote toimivuse aruanne sarnaneb ka selle standardse analoogiga, kuna näete kõiki tooteid, nende teenitud tulu, ostude arv ja kogus, samuti keskmine kogus ja keskmine hind. Kuid näete ka selliseid üksikasju nagu toote tagasimaksed ning ostukorvi detailide ja ostude üksikasjadega määrad.

Täiustatud toote toimivuse aruande lisateave näitab, kui hästi teie kliendi teekond töötab. Korvist detailini määr mõõdab kiirust, millega inimesed, kes vaatasid toote detailide lehti, nendelt detailidelt lehtedel ostukorvi liikusid. Üksikasjadest üksikasjad näitavad määra, millega inimesed, kes nägid toote üksikasjade lehti, tegelikult ostu sooritasid.

Teised täiustatud poodide aruanded erinevad tavalise poodide aruannetest.

Ostukäitumise aruanne näitab, kui hästi teie lehter töötab, näidates sessioonide arvu igas etapis. Näiteks näete, mitu seanssi sisaldas toote üksikasjade lehte, lisas toote ostukorvi, valis ostuvõimaluse ja alustas ostu töötlemiseks ja täitmiseks kassat.

Checkouti käitumise aruanne annab teile lähema ülevaate teie kassast, mis võib sisaldada mitut sammu. Kassas saate igal sammul vaadata, kui palju inimesi te alles jätate. Selles näites näete, kui palju inimesi alustas protsessi, liikus makse juurde, vaatas makse üle ja lõpetas siis lõpuks tehingu.

Müügitulemuste aruanne näitab iga tellimuse ID tulusid ning teavet maksude, saatmise, tagasimaksete ja koguse kohta. Mõned neist mõõdikutest, näiteks tagasimakse summa, on saadaval ainult täiustatud poodide aruannetes.

Tooteloendi toimivuse aruandega saate tooted lisada loendisse ja esitada sellest Google Analyticsi. Klõpsake valikut Tooteloendi positsioon ja saate testida toodete toimimist vastavalt nende positsioonile loendis. Selle visualiseerimiseks võite testida, kas loendi esimene toode saab rohkem müüki kui seitsmendal positsioonil olev toode.

Tõhustatud poodide aruanded pakuvad ka turunduse jaotist, mis sisaldab üksikasju sisepakkumiste, kupongide ja sidusettevõtete kohta. Valige Sisemine pakkumine, et näha, kuidas tootekategooria (nt joogitarbed või Android-spetsiifilised) reklaamid tulu toovad. Tellimiskupongi ja tootekupongi valikud näitavad, kuidas Google Analyticsi kaudu edastatud kupongikoodid toimivad. Samuti saate jälgida sidusettevõtete koode, et näha, kuidas sidusettevõtted teie müüki aitavad.

Näpunäide: Tõhustatud aruannete üksikasjalikumaks uurimiseks vaadake Google Merchandise Store'i demokonto.

Milliseid poodaruandeid peaksite kasutama, kas tavalisi või täiustatud?

Kui otsustate, kas kasutada standard- või täiustatud aruandeid, peate kaaluma oma Google'i seadistamist Analytics, kui keeruline on teie e-kaubanduse ettevõte, ja muud tööriistad, mida kasutate oma kliendi analüüsimiseks ja optimeerimiseks teekond. Teadke juba ette, et aruannete Standard versus Enhanced seadistamine on uskumatult erinev, kusjuures Enhanced on palju keerulisem.

Tavalist aruandlust on kõige lihtsam seadistada. Teie ostukorv pakub tõenäoliselt nende aruannetega sisseehitatud integreerimist. Näiteks, WooCommerce, Shopifyja UltraCart aitab teil oma ostukorvi integreerida Google Analyticsi standardse aruandlusega. Võib-olla saate lihtsalt kasti klõpsata, kuid mõned veebisaidid vajavad teie arendajalt väikest abi. Google Tag Manageri seadistamine tavalise aruandlusega on samuti lihtne.

Kui olete e-kaubandusega alles alustanud ja soovite selle kiiresti seadistada, on Google Analyticsi standardne aruandlus sobib teile ideaalselt, kuna nende üksikasjade seadistamine ja nende ostukorvist edastamine Google Analyticsi on nii lihtne.

Kuigi Google Analyticsi täiustatud aruandlus annab teile täpsema ülevaate, kuidas asjad juhtuvad, on seadistamine keeruline. Teil on lihtsam aeg, kui kasutate Google Tag Managerit koos Shopify või WooCommerce'iga, kuid seadistamine protsess nõuab veel rohkem samme, kuna täiustatud aruannetes jälgitakse rohkem käitumist, näiteks ostlemist ja kassasse.

Tõhustatud aruandeid vajate ainult siis, kui teil pole nende käitumisega seotud küsimustele vastamiseks lihtsamat viisi. Selle illustreerimiseks kasutab MeasurementMarketing.io standardse poodide aruandeid, et juhtunust teada anda. Aga sellepärast, et me kasutame Google Data Studio Lehtrite ülesehitamiseks saame muul viisil jälgida, kuidas asjad juhtusid.

Vaata videot:

Järeldus

Google Analyticsis pakuvad standard- ja täiustatud pood aruanded kahte erinevat viisi oma tulude analüüsimiseks ja kliendi reisi optimeerimiseks.

Ehkki täiustatud poodide aruanded pakuvad rohkem teavet, nõuab nende seadistamine rohkem tööd. Tehke lisapingutusi ainult siis, kui teil pole veel ühtegi tööriista, mis aitaks teil analüüsida oma kliendi teekonda ja müügilehtrit ning kuidas see tulu teenib. Ja kui te alles alustate Google Analyticsi poodearuannetega, on standardne valik suurepärane valik.

Mida sa arvad? Kas olete kaalunud täiustatud poodide aruannete kasutamist? Kas proovite täiustatud aruandeid pärast selle artikli lugemist? Palun jagage oma mõtteid või näpunäiteid kommentaarides.

Rohkem artikleid sotsiaalmeedia mõõdikute kohta:

• Avastage, kuidas Google Analytics omistab liiklust Facebookist.
• Siit saate teada, kuidas Google Analyticsi abil oma saidi külastajate käitumist analüüsida.
• Siit saate teada, kuidas hallata ja analüüsida oma sotsiaalse meedia turundust ühel juhtpaneelil.