Mida vana McDonald võib teile sotsiaalmeedia kohta õpetada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Keskmist ameeriklast tabab iga päev keskmiselt 4000 edutamist. Ja enamik inimesi ignoreeri peaaegu kõiki reklaame.

Tarbijad on välja töötanud äärmiselt keerukad filtrid. Turundajana võitlete selle filtriga iga päev.

Mis siis, kui saaksite võtke filter mängust välja kokku? Sa saad. Nii toimige järgmiselt.

Teenitud tähelepanu poole liikumine

Enamiku turundus- ja reklaamitegevuste probleem on see, et nad nõuavad tähelepanu inimestelt, kes on selle andmise suhtes väga kidurad. Sotsiaalmeedia tööriistade abil on meil võimalus filter teistmoodi mängust välja võtta, mängides teistsugust tähelepanu püüdvat mängu: saame pigem tähelepanu teenima kui seda nõudma.

Teil on võimalus teenida õigete inimeste tähelepanu - neid, kellega me kõige rohkem ühendust tahame saada, sest nad on meie kõige ihaldusväärsem publik. Nihe tähelepanu nõudmiselt tähelepanu teenimise poole tundub peen, kuid see muudab kõike, kuna hakkate tegutsema teistmoodi.

Me kõik pöörame tähelepanu asjadele, mis meile väärtuslikud on, nii et turundajatena peame välja mõtlema, kuidas seda teha

pakkuda midagi väärtuslikku inimestele, kelleni püüame jõuda. Kui oleme seda teinud, on meil nende tähelepanu ja kui me oleme nende tähelepanu saanud, oleme võitnud just selle, mille järele me kogu aeg nii näljased olime.

Viis viisi, kuidas väärtusliku sisuga tähelepanu teenida

Võite rakendada lihtsat mõistet, mis teid põhjendab luua sisu, mida inimesed väärtustavad. See on Old McDonaldi meetod sisu loomiseks:

E - Meelelahutus
Mina - Inspireeri
E - Harida
Mina - Teavita
O - Nördimus

# 1: Meelelahutus

Oleme kõik saanud oma õiglase osa naljakatest videotest. Inimesed saadavad need meile, sest nad pidasid neid naljakaks ja arvasid, et läheksime ka meie. Kahekordse vikerkaare tüüp või Antoine Dodson, kelle kuulsus on "Bed Intruder", poleks teada, kui poleks olnud meelelahutuslikku videot. Meelelahutus on juba asi, millele inimesed kipuvad tähelepanu pöörama, miks te siis ei püüaks seda kasutada, kui see on sobiv?

Sisu, mis on tõeliselt naljakas, mänguline või dramaatiline teenib tähelepanu oma meelelahutusliku väärtuse pärast. Pole mingit põhjust, miks teie sisu ei saaks meelelahutust pakkuda. Ärge sundige seda, kui see pole loomulik, kuid ärge varjake ka seda. Võib-olla pole te eriti lõbus, kuid keegi teine ​​teie organisatsioonis on. Mida oleks vaja, et teda või teda teiega sisu loomisse kaasata?

# 2: inspireeri

Emotsionaalne seos paneb inimesi armastama kõike alates Oprahist kuni Hallmarki reklaamideni. Mõni aasta tagasi käivitas Kleenex suurepärase kampaania nimega “Let It Out”, mis kohe ka toimus pälvis tähelepanu emotsionaalse sideme pärast inimestega. Sotsiaalmeedia lisab oma olemuselt ärisse inimlikuma elemendi, kui see on hästi tehtud, nii et emotsionaalse ühenduse loomine oma sisu abil on viis seda inimlikku sidet süvendada.

Kui hakkate sellel viisil mõtlema, kaaluge klientide suurepäraste iseloomustuste hõivamist, puudutuste jagamist töötajate lood, teie tegevjuhi südamest südamesse sõnum või teie organisatsiooni eesmärk toetab. Teie kliendid teavad, et teie ettevõttes töötavad inimesed. Mõnikord peate neid lihtsalt meelde tuletama.

# 3: harida

Teine tähelepanu pälviv väärtus on haridus. Sotsiaalse meedia eksamineerijal on suurepärane juhendav sisu mida peate väärtuslikuks. Sellepärast pole see tõenäoliselt teie esimene kord siin ja miks naasete uuesti. Siin on mõned kategooriad, mida saate hea haridussisu loomisel arvesse võtta:

• Mida teha
• Mida mitte teha
• Millal midagi teha
• Millal mitte midagi teha
• Kuidas midagi teha
• Miks midagi teha
• Miks mitte midagi teha

# 4: teavita

Teabe edastamine inimestele võib olla ka väga väärtuslik. Kui jagate oma Twitteri kontol uudiseid, statistikat või isegi humoorikaid värskendusi, teavitate sellest lihtsalt inimesi, kes seda näevad. Selle jagamiskategooria ja hariduse kategooria erinevus seisneb selles, et keskendutakse mitte "mida teha" või "kuidas" tüüpi teabele, vaid keskendunud teabe „mis on”, „kes on” ja „kuidas on” teabele.

# 5: nördimus

Poleemika pole alati halb asi. Tegelikult võivad vaidlused sageli tähelepanu pöörata probleemile, mis muidu jääks teadmata. Sisuarenduse seisukohast poleemikat kaaludes peate seda tegema vali oma lahingud targalt, kuid idee on selles, et kui olete tõepoolest keskendunud õigete inimeste tähelepanu teenimisele, on mõned vastuolulised probleemid, mis võivad teid selles grupis veelgi meelitada.

Näiteks on mul sõber, kes on läbi ja lõhki Microsofti tootepoiss. Võite ette kujutada, millised on tema tunded Apple'i toodete vastu, hoolimata Apple'i tänasest positiivsest suhtumisest. Mu sõber ei ole huvitatud oma ajaveebis Apple'i rahvahulgast pöördumisest, nii et ta ütleb Apple'i toodete kohta asju, mis paneksid Apple'i väljavalitu verd keema. Teda see aga ei huvita. Tema lugejad on tema moodi ja vaated armastavad teda veelgi inimesteni, kellega ta on niikuinii tegelikult huvitatud. Ta võib küll minna vastu peavoolu tajumise tõusule, kuid tal on õigus sammu pidada inimestega, kelleni ta püüab jõuda.

Kokku panemine

EIEIO sisu loomise meetod peaks teid hästi teenima, kui mõtlete oma sisu loomisele. Kui kogu teie sisu saab paigutada vähemalt ühte viiest kategooriast, olete õigel teel. Kui teie sisu võib sattuda mitmesse kategooriasse, siis veelgi parem! Pidage meeles, et sotsiaalmeedia sisu pole lihtsalt tekst. See on heli, video, pildid ja tekst. Segage sisu edastamist, kuid alati hoidke see keskendunud tähelepanu teenimisele inimestelt, kelleni soovite jõuda.

Millised on sisu loomisel tekkinud raskused? Kas leiate, et ideede, aja, loa või võimete puudumine? Kuidas teil enda sisupingutustega edu on? Jagage oma kommentaare allolevas kastis.