Kuidas planeerida edukat mõjutajate turunduskampaaniat 9 etapiga: sotsiaalmeedia eksamineerija

Ei tea, kuidas mõjukate turunduskampaaniat ellu viia? Kas otsite plaani, mida järgida?

Selles artiklis leiate üheksa sammu mõjutajate turunduskampaania kavandamiseks ja läbiviimiseks.

# 1: looge Influenceri turundusbrändi lühike ülevaade

Brändid püüavad oma klientidele väärtust luua ja nagu iga reklaamivormi puhul, peaks ka mõjutajate turundussisu keskenduma teravale lisaväärtuse komponendile. Kuigi kaubamärgid võivad oma lähenemisviisi poolest erineda, sisaldavad enamik brändipükse neid üksikasju:

• Sõnumid: Kirjeldage võtmesõnumeid või keelt, mida soovite kasutada. Pange tähele ka bränditundlikkust (teemad / toimingud, millest soovite eemale hoida).
• Peamised kuupäevad: Tuvastage stardieelsed kuupäevad, käivitamisperioodid ja tähelepanuväärsed sündmused (aastaajad, pühad või kuud), mille ümber kampaania käib.
• Eelarve: Määrake oma kampaania eelarve. Eelarve määrab, millise influenceri tasemega saate partneriks olla, mitu mõjutajat saate käivitamiseks aktiveerida, ja loomingulise kontseptsiooni skaala. Samuti aitab see kindlaks teha, kui palju raha on tasulise meedia jaoks saadaval.
• Sisu: Valige, millistel platvormidel soovite aktiveerida ja millist tüüpi sisu eelistate (pilt, video, lood, karussellid jne). Mainige ka FTC juhiseid.
• Publik: Ostjaisiku loomine aitab kujundada, milline näeb välja teie kampaania sihtrühm. Kuna tegemist on mõjutajate turunduskampaaniaga, olge võimalikult konkreetne.

Siit saate teada, kuidas luua ostja isik.

# 2: määratlege mõjutajate kampaania KPI-d ja eesmärgid

KPI-de ja eesmärkide määratlemisel pidage meeles, kuidas saate kampaania edukust mõõta nii. Nii et olenemata sellest, kas eesmärk on suurendada bränditeadlikkust või kinnitada konkreetne külastajate arv poe pidulikuks avamiseks, seadistate oma kampaanianalüütika esimese osa.

Siit saate teada, kuidas arvutada mõjutajate turunduskampaaniate investeeringutasuvust.

# 3: loomaarsti potentsiaalsed mõjutajad

Tööriistad nagu Mõju.co (näidatud allpool) aitab teil leida mõjutajaid, kellega koos töötada. Pärast potentsiaalsete mõjutajate loendi koostamist peate hindama nende sobivust oma kampaaniaga.

Koos loojate hiljutise tõusuga kunstlikult ülespuhumine nende jälgija loeb, on oluline potentsiaalse partneri hindamiseks vaadake midagi enamat kui lihtsalt kätt. Järgmistele küsimustele vastamine aitab teil leida oma ettevõttele õige koostööpartneri:

• Kas soovite töötada mitme väiksema mõjutajaga (nano- või mikromõjutajaga) või minna ühe esimese astme mõjutaja või traditsioonilise kuulsusega?
• Kas mõjutaja vaatajaskonna demograafiline teave sobib teie sihtrühmaga?
• Kas mõjutaja on teinud koostööd mõne konkureeriva kaubamärgiga?
• Milline on mõjutaja varasem kogemus kaubamärgiga sisu loomisel ja teostamisel?
• Kas mõjutaja avaldab teie brändi suhtes erilist huvi (mis suurendaks kampaania autentsust)?

Siit saate teada, kuidas sotsiaalmeedia mõjutajaid hinnata ja nendega suhelda.

# 4: määratlege sisu edastamise nõuded

Kui olete kampaania jaoks mõjutaja valinud, olete valmis alustama järgmist etappi: sisuhaldust. Kampaania sisustrateegia kavandamine hõlmab ootuste ja juhiste seadmist brändile, agentuurile ja mõjutajatele. See tahe andke mõjutajale teada, mida oodataksenendelt ja avage uks koostööks.

Lisage spetsiifika, näiteks millistel platvormidel kampaania aktiveeritakse, mõjutajalt oodatavate postituste arv ja tüüp ning ajakava, millal sisu peaks avaldama. Siit peaksite tasumismeedia osana arutama ka kohaletoimetamise strateegiat.

# 5: Täpsustage kasutusõigused ja eksklusiivsus

Kasutamist ja ainuõigust käsitletakse tavaliselt igal üksikjuhul eraldi, kuid need on olulised, kui oma mõjutajalepingut koostate. Kasutusõiguste jaoks määrake, kellel on õigused loova kampaania sisule pärast kampaania käivitamist ja pärast selle lõppu. Kui soovite allesjäänud kalendriaasta jooksul säilitada sisu uuesti postitamise õiguse, hankige mõjutaja nõusolek ja lisage see lepingusse.

Eksklusiivsuse huvides saate seada mõjutajale piirang kindlaksmääratud ajavahemiku jooksul konkureerivate kaubamärkide loendiga töötamiseks.

# 6: jagage kampaania reklaami juhiseid

Edukas kaubamärgiga sisu peab juhtima vaatajaskondade piiratud tähelepanu. Olenemata sellest, kas olete sina või seda juhtiv mõjutaja, algab kogu hea looming uurimisest. Siin on oluline teie ostja isik. Loovuse kaardistamisel teadusgrupi huvid, analüüsida konkurenteja hinnata oma olemasolevaid sotsiaalmeedia turundustegevusi.

Pärast uurimistöö lõpetamist on ajurünnakud hädavajalikud. Mõjuriga töötamise üheks eeliseks on nende autentsuse ja ühenduse loomine oma publikuga. Liiga müügilisena tunduva loovuse väljatõrjumine on tohutu mõjutajate turundus "ei".

Kui olete idee välja töötanud, kaardistage see ja looge konspekt, mida koostööpartneritega jagada. Lõppkokkuvõttes peaks mõjutajate sisu olema meeldejääv, abivalmis või muul viisil publikule püsivalt mõjuma. Siin kandis mõjutaja Olivia Sui kommide valmistaja sõbrapäeva kampaania jaoks Jolly Ranchersi ehteid.

# 7: Sisu ülevaatamise ja kinnitamise protsessi väljatöötamine

Mis ühele inimesele võib tunduda loominguline, võib teisele mitte. Esitage mõjukatele ettevõtjatele põhjalik ülevaade oma kaubamärgi kohta enne loovuse ajendamist. Mõned kaubamärgid las influencer loob sisu nende arvates aitab neil saavutada kampaania eesmärke. Muud kaubamärgid vajavad loomingulist lõplikku heakskiitu, sealhulgas mitu revisjonivooru.

Mõlemad lähenemised on korras, kui suhtlemine ja tagasiside on avatud, aus ja läbipaistev. Pidage meeles, et paindlikkus läheb kaugele. Mõnikord võivad mõjutajad mõjutada partnerluskogemust rohkem ja orgaaniliselt sisu luua (peetakse lisaväärtuseks!), Kui olete juhistega vähem kange.

Avastage kolm kasulikku tööriista turundusmeeskondade haldamiseks.

# 8: Influenceri sisu reklaamimine ja võimendamine

Kui sisu on aktiivne, kontrollige analüüsi, et hinnata sisu toimivust ja strateegiate optimeerimine kui vajalik. Kui eesmärk on saavutada teatud arv näitamisi, kaaluge nähtavuse suurendamiseks tasulise meedia kasutamist. Platvormid nagu Facebook on maksnud meedia sihtimist kuni teaduseni.

Siit saate teada, kuidas luua tõhus Facebooki reklaamikampaania.

# 9: vaadake üle mõjutajate kampaania tulemused

Oluline on kampaania aruandlus üle vaadata ja sellest õppida, mis hõlmab kampaania üldist kaasamist ja kaasautorite kaasamist. Sellised andmed nagu teenitud meediumiväärtus, orgaaniline vs. tasulised tulemused, meeleolude analüüs ja populaarseim sisu annavad kampaaniate toimivusest täieliku ülevaate.

Kui olete kampaaniaaruandega üldist toimivust mõõtnud, võrrelge tulemusi kampaania jaoks algselt seatud KPI-de ja eesmärkidega.

Pidage meeles, et kaasamiseks on kahte tüüpi andmeid: vaatajaskonna ja sisuloojate andmed. Sa pead vaadake kõige paremini toimiva sisu toimingute / määrade koguarvu (meeldimised, kommentaarid, vaatamised, kordumatud näitamised, üldine katvus ja seotuse määr), et näha, mis teie vaatajaskonnale kõige paremini kõlab.

Ärge aga vähese jõudlusega sisu täielikult maha kandke. Otsige kaasamise teadmisi näiteks parim aeg postitamiseks või isegi parim platvorm kaasamiseks. Vaadake, kas saate vähetõhusat sisu kasutada õpitu põhjal. Vaatajaskonna meeleolu markerite, näiteks kommentaaride, ülevaatamine võib paljastada kasulikku teavet. Sisuloojate andmete ülevaatamisel vaadake üle individuaalsed seotuse määrad ja see, millised sisulõigud publikule kõige paremini kõlasid.

Siit saate teada, kuidas turunduseesmärkide põhjal mõjutajate kampaaniate tõhusust määrata.

Järeldus

Mõjutajakampaaniate kavandamise kolm peamist etappi on brändistrateegia, sisuhaldus ja analüütika. Eespool kirjeldatud plaani järgimine aitab teil kampaaniaid tõhusalt kujundada ja partnerlusest maksimumi võtta.

Mida sa arvad? Kas olete oma toodete ja teenuste reklaamimiseks teinud koostööd mõjutajatega? Millist tüüpi mõjutajad sobivad teie ettevõttele kõige paremini? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Leidke rohkem artikleid mõjutajate turunduskampaaniate kohta:

• Siit saate teada, kuidas mõjutajakampaaniates osaledes oma ettevõtet õigesti kaitsta.
• Avastage, kuidas kõik ettevõtted, isegi B2B, saavad mõjutajatega koostööd teha, et oma sõnumsidet parandada.
• Leidke kolm tööriista, mis aitavad teil mõjutajate suhteid ja kampaaniaid hallata.