Facebooki sarnased vaatajaskonna muudatused: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate Facebookis sarnaseid vaatajaskondi? Kas olete teadlik Facebooki hiljutistest muudatustest sarnases vaatajaskonnas?

Selles artiklis saate teada, mis on muutunud Facebooki välimusega sarnaste vaatajaskondadega, ja avastage neli välimust, mida kasutada Facebooki ja Instagrami reklaamidega.

Muudatused Facebooki sarnase vaatajaskonna loomises

Facebook tutvustas hiljuti suurt muutust väljanägemisega publikute loomisel. Nad on loomisprotsessist eemaldanud riigi sihtimise ja kasutavad selle asemel teie kampaania reklaamikomplektis määratud asukohta.

See muutus võib tunduda tühine, kuid sellel on mitmeid negatiivseid tagajärgi.

Esimene mõju on see, et Facebook keelab teie praeguse sarnase vaatajaskonna vaatajaskondade juhtpaneelil. Kui teil on aktiivne kampaania, mis kasutab a vana protsessi järgi loodud, see toimib endiselt nagu varem. Kuid teie vaatajaskondade juhtpaneelil kuvatakse oleku viga „Pensionile jäämine“.

Ära hullu. Facebook loob teie sarnase vaatajaskonna automaatselt uuesti ja te ei näe suuruse veerus vaatajaskonna suurust. Selle asemel näete valikut „Suurus varieerub”.

Selle muudatuse teine ​​mõju on see, et pole olemas sobivat kohta, kus saaksite vaadata oma sarnase vaatajaskonna hinnangulist suurust, mis määrab teie eelarve jaotuse. Mida suurem on välimus, seda suurema saab alguseelarve määrata.

Suuruseandmete leidmiseks peate navigeerima reklaamikomplekti tasemele, valima jaotisest Kohandatud vaatajaskonnad sarnase välimuse ja jaotises Asukohad määrama riigi. Seejärel annab Facebook teile reklaamikomplekti navigeerimise paremas servas soovitatud vaatajaskonna suuruse.

Esimest korda oma asukohta määrates näete järgmist teadet viivituse kohta vaatajaskonna suuruse nägemisel, kui Facebook loob välimuse.

Vaatame nüüd nelja tüüpi üliefektiivseid välimusega vaatajaskondi, mida tasub oma Facebooki ja Instagrami reklaamides testida.

# 1: sarnane vaatajaskond on loodud inimestele, kes on ostnud vähemalt kaks korda

Esimese tüübi Facebooki otsingu moodustab lähteülesanne inimestelt, kes on teie ettevõttest vähemalt kaks korda ostnud. Miks pigem kaks korda kui üks? Kvaliteetsema välimusega vaatajaskonna saate, kui see on loodud inimestest, kes on teel lojaalsete klientide hulka ja on teie ettevõtte eestkõnelejad.

Nagu kõigi sarnaste vaatajaskondade loomisel, on ka esimese sammuna kohandatud vaatajaskonna loomine, mis toimib teie lähtekohapublikuna. See on andmekogum, mida Facebook kasutab uute inimeste leidmiseks, et asustada teie välimus.

Välimuse loomiseks võite valida kahte tüüpi lähtekülastajate seast. Esimene ja kõige tõhusam meetod on luua a veebisaidi kohandatud vaatajaskond inimestest, kes on ostuürituse käivitanud vähemalt kaks korda.

Selleks navigeerige oma vaatajaskondade juhtpaneelile. Seejärel klõpsake nuppu Loo vaatajaskond ja valige rippmenüüst Kohandatud vaatajaskond.

Avanenud aknas valige kohandatud vaatajaskonna allikaks Veebisait.

Seejärel avaneb veebisaidi kohandatud vaatajaskonna loomise aken. Valige kriteeriumide rippmenüüst jaotise Sündmused all Ostu. Määra vaatajaskonna kestuseks 180 päeva, et kaasata sellesse lähtekohasesse vaatajaskonda võimalikult palju inimesi. Nii on Facebooki jaoks rohkem andmeid, et leida uusi inimesi, kes asustavad teie sarnase vaatajaskonna.

Järgmisena klõpsake nuppu Edasine täpsustamine, et saaksite valida koondväärtuse ja selle sageduse. Nii saate määrata sündmuste toimingute arvu, mis tuleb käivitada, et keegi sellesse vaatajaskonda kaasataks. Valige sageduseks 2 ja valige tingimus Kas suurem kui või võrdne.

Lõpuks nimetage oma vaatajaskond ja klõpsake käsul Loo vaatajaskond. Mis puutub vaatajaskonna nimedesse, siis kirjeldavate nimetamiskonventsioonide kasutamine aitab teil vaatajaskondi paremini mõista ja hõlpsalt otsida. Näiteks ülaltoodud näites on vaatajaskonna nimi WCA - Ostud 2+ - viimased 180 päeva.

Kui olete ostuallika vaatajaskonna loonud, kuvatakse uus aken, mis annab teile mõned järgmise sammu valikud, millest üks on äsja loodud vaatajaskonna kasutamine välimuse loomiseks. Klõpsake sellel suvandil ja avaneb otsingu loomise aken.

Siit märkate välimuse loomisprotsessis midagi muud. Kolme etapi asemel on nüüd ainult kaks sammu. Esimene on valida oma lähte publik ja teine ​​on valida oma vaatajaskonna suurus.

Oma välimuse loomiseks otsige oma ostuallika vaatajaskonda ja valige seejärel loodava välimuse suurus. Alustage 1% välimusega, mis sobib lähima vaatajaskonnaga kõige lähemale. Korrake loomisprotsessi 2%, 3%, 4% ja nii edasi, maksimaalse suurusega 10%.

Oma välimusega asukoha määramiseks valige lihtsalt reklaamikomplekti asukoht, milles te vaatajaskonda kasutate. Näiteks kui soovite sihtida Suurbritanniat, valige oma reklaamikomplekti jaotises Vaatajaskond väljal Kohandatud vaatajaskonnad välimus ja valige jaotises Asukohad Ühendkuningriik.

Teine meetod selle algupärase lähtepubliku loomiseks (kui teil pole piisavalt suurt ostusündmuste vaatajaskonda) on luua kliendifaili kohandatud vaatajaskond ja laadige oma klientide andmebaas käsitsi üles.

# 2: sarnane vaatajaskond on loodud inimestelt, kes on teie veebisaiti viimase 3 päeva jooksul külastanud

Kui teil pole ülaltoodud otsingu jaoks tõhusa ostusündmuse või kliendifailide allika vaatajaskonna loomiseks piisavalt andmeid, on see teie jaoks.

Parim järgmine asi sarnaste vaatajaskondade loomiseks kliendiloenditest või standardsetest sündmuste toimingutest on kasutada oma veebisaidi liiklust. Üks konkreetne veebisaidi liikluse kohandatud vaatajaskond, mis on minu arvates tõhus, on luua lähtekülastaja inimestest, kes on teie veebisaiti viimase 3 päeva jooksul külastanud.

Jällegi klõpsake oma vaatajaskondade juhtpaneeli rippmenüüs valikul Kohandatud vaatajaskond. Seejärel valige vaatajaskonna loomise akna avamiseks veebisait.

Jätke kõigi veebisaidi külastajate vaikekriteeriumid valitud ja vaatajaskonna kestuse jaoks sisestage viimase 3 päeva jooksul “3”. Pange oma vaatajaskonnale nimi sama nimetamiskonventsiooniga nagu esimesel näitusel (WCA - kogu liiklus - viimased 3 päeva).

Kui olete oma lähte vaatajaskonna loonud, naaske vaatajaskondade juhtpaneelile ja valige äsja loodud kohandatud vaatajaskonna kõrval märkeruut. Klõpsake nupu Kustuta kõrval kolme punkti ikooni ja valige rippmenüüst Loo sarnane. See avab sarnase loomise akna.

Näiliselt sarnase loomise aknas valitakse juba 3-päevane veebisaidi kohandatud allikapublik. Ainus asi, mida teha tuleb, on valida oma vaatajaskonna suurus ja klõpsata nuppu Loo vaatajaskond.

# 3: sarnane vaatajaskond on loodud inimestelt, kes on viimase 90 päeva jooksul teie Instagrami profiiliga tegelenud

Järgmine Facebooki sarnane vaatajaskond on suunatud inimestele, kes on sinuga suhelnud Instagrami ettevõtte profiil. Lähtepublikuna kasutatakse kaasamise uuesti turundamise kampaania sihtrühma.

Teie Instagrami profiiliga tegelenud inimeste lähtepubliku loomiseks minge oma vaatajaskondade juhtpaneelile ja looge uus kohandatud vaatajaskond. Selle asemel, et valida allikaks veebisaidi liiklus, valige Instagrami ettevõtte profiil.

Kui vaatajaskonna loomise aken avaneb, valige rippmenüüst oma Instagrami profiil ja muutke - kaasamiskriteeriumid kõigilt, kes on teie ettevõttega seotud, kuni inimesteni, kes on seotud mis tahes postitusega või Reklaam

Võrreldes ostu-veebisaidi kohandatud vaatajaskondadega, kus soovite luua suurima lähtealuse vaatajaskonna, soovite seekord kõige asjakohasemat lähtekülastajat. Peate leidma tasakaalu publiku kestuses, mistõttu olen leidnud, et 90-päevane publik on väga tõhus.

Muutke loomisaknas vaatajaskonna kestuseks 90 päeva ja nimetage seejärel oma vaatajaskond. Kasutage sarnast nimetamistingimust nagu varem käsitletud veebisaidi kohandatud vaatajaskondadel, näiteks PEA - IG Ad Engagement - viimased 90 päeva.

Klõpsake nüüd vaatajaskondade juhtpaneelil nuppu Loo vaatajaskond ja valige Otsige. Otsige sarnase loomise aknas oma loodud Instagrami kaasamispublikut, valige oma vaatajaskonna suurus ja klõpsake käsul Loo vaatajaskond.

# 4: sarnane vaatajaskond on loodud inimestelt, kes on ostnud konkreetse toote

Järgmist sarnast vaatajaskonda saab kõige paremini kasutada siis, kui lansseerite oma ettevõttes täiendavaid tooteid kuna see võimaldab teil leida uusi inimesi, kes sarnanevad klientidega, kes on varem konkreetse toote ostnud toote.

Selle allikapubliku loomiseks looge uus kohandatud vaatajaskond ja valige allikaks Veebisait.

Veebisaidi loomise aknas valige sündmuse rippmenüüst Ostu. Seejärel klõpsake valikul Edasine täpsustamine, valige parameetrite jaotisest sisu ID-d ja sisestage oma konkreetse toote sisu ID. Veenduge, et oleks valitud ka tingimus Sisaldab. Vastasel juhul jälgiksite täpse tingimuse korral oste, mis sisaldavad ainult ühte toodet, mitte mitme tootega tellimusi, sealhulgas jälgitavat.

Muutke vaatajaskonna kestus 180 päevaks, kuna soovite luua parima vaatajaskonna loomiseks suurema vaatajaskonna. Kui olete valmis, klõpsake käsul Loo vaatajaskond. Content ID tingimuse ja toimingu Ostu abil grupeerib see vaatajaskond kõik viimase 180 päeva jooksul, kes käivitasid ostuürituse ja kelle tellimus sisaldas seda konkreetset toote.

Kui olete kohandatud vaatajaskonna loonud, näete järgmise sammu akent. Klõpsake nuppu Loo sarnane. Vaatajaskonna loomise aknas valitakse kohandatud vaatajaskond juba allika väljale. Nüüd määrake oma vaatajaskonna suurus algusega 1%, nimetage oma vaatajaskond ja klõpsake käsul Loo vaatajaskond.

Järeldus

Facebooki asukohaseadete teisaldamine sarnaste vaatajaskondade jaoks mõjutab nii juhtimise üldist tõhusust kui ka eelarve eraldamist. Hinnanguline sarnase vaatajaskonna suurus on nüüd saadaval reklaamikomplekti tasemel ja kampaania loomisel on selle suuruse kuvamine viivitatud.

See artikkel hõlmab nelja väga erinevat, kuid sama tõhusat sarnast vaatajaskonda, mida saate kasutada kohese müügi suurendamiseks või hooldusprotsessi alustamiseks oma potentsiaalsete klientidega.

Mida sa arvad? Millist järgmistest sarnastest vaatajaskondadest prooviksite oma järgmise Facebooki või Instagrami kampaania jaoks? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Siit saate teada, kuidas oma reklaami eelarvet Facebooki ja Instagrami vahel optimeerida.
• Uurige seitset viisi, kuidas oma Facebooki reklaamikampaaniaid laiendada.
• Avastage kaheksa kulukat Facebooki reklaamiviga ja kuidas neid vältida.