Kuidas reklaamida sotsiaalmeedias dokumentaalsete lugude seeriat: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie turundus sisaldab episoodilist videosisu? Ei tea, kuidas oma sarja reklaamida?

Sellest artiklist leiate, kuidas avaldada ja reklaamida sotsiaalmeedias dokumentaalset jutustussarja.

Miks peaksid turundajad kaaluma dokumentaalset jutuvestmist?

Jutuvestmise kasutamine toote turundamise asemel turundussisus võib anda teile märkimisväärse eelise. Kui traditsiooniline turundus tõstab toodet esile, loob jutuvestmine kaasahaarava ja kaasahaarava narratiivi, mis asetab kliendi toote ette ja toob esile teie brändi missiooni.

Tänu Netflixile on dokuseriidest saanud üks jutuvestmise kuumimaid vorminguid. Kuna tarbijad on näljased autentsuse ja läbipaistvuse järele ning algoritmid eelistavad vestlust loovat sisu, tasub dokuseriaale uurida. See võimaldab vaatajatel ühenduda sügavamal tasandil ja investeerida rohkem teie brändi a kaudu telgitagused vaatavad teekonda, millega nad saavad suhelda.

Videol on teadaolevalt kõrgem seotuse määr ja suurem investeeringutasuvus kui mis tahes muul sotsiaalmeedia sisu vormil. 2022. aasta lõpuks prognoosib Cisco, et see video arvestab

80% kogu tarbijate Interneti-liiklusest. Hootsuite sõnul on Facebooki video keskmine seotuse määr 6.13%, samas kui platvormi üldine seotuse määr on palju madalam, 3,6%.

Numbrid ei valeta. On selge, et video on võimas digitaalse turunduse tööriist, mida kaubamärgid ei saa eirata. Selle tulemusena teevad turundajad suuri investeeringuid videodokumentide jutuvestmisse, et haarata konkurentsis olevale sotsiaalmeedia maastikule õige publik. Siit saate teada, kuidas alustada sellist tüüpi vestlustega, mis teie dokumendirakenduste sisu sotsiaalplatvormidel tähele panevad.

# 1: Veenduge, et teie dokumentide kogu jagu on meelelahutuslik ja hariv

Dokuseriaalide eesmärk on nii oma sihtrühma meelelahutus kui ka harimine. Selles kontekstis soovite pakkuda oma vaatajatele tõelist väärtust - jagada õppetunde ja teadmisi, mida teie sihtrühm saab seostada ja kellelt õppida.

Digital Distillery, Uus-Meremaa loominguline agentuur Aucklandis, mille asutas Cat Howell, on näide brändist, mis kasutab edukalt docuseries-vormingut oma sihtmärgiga suhtlemiseks publik. Nende dokuseriide idee Makske arve tulenes väljakutsest (nagu teevad paljud suurepärased ideed). Agentuuril oli raskusi kliendi arve tasumisega.

Paljud vabakutselised ettevõtjad, ettevõtjad ja agentuuride omanikud olid hädas sarnaste probleemidega. Alates müügivihjete genereerimisest kuni hilinenud arveteni oli selle kogukonna jaoks kindlasti palju olulisi jagatud kogemusi. Kuid Howell ei saanud aru, miks kõik hoidsid oma kaarte rinnale nii lähedal.

Tema loodud dokuseriaalid jälgivad seitset alustavat ettevõtjat oma äri laiendamiseks. Dokumendid olid viis, kuidas Howell sai luua ühenduse oma ettevõtte ja sihtrühma vahel. Makske arve näitab, miks dokuseriaalid on brändide jaoks nii võimas videovorming. See puudutab seda, mida Howell nimetab "inimlikuks tükiks".

# 2: Valige oma dokumentide väljaandmise strateegia

Sisu avaldamiseks kasutatav meetod aitab ka vaatajaskonda kaasata. "Selle valdkonna parimate tegemiste matkimisel on palju jõudu. Kui vaadata maailma parimat kirjastajat, siis see on Netflix ja nad vabastavad kõik korraga, ”ütleb Howell.

See, kas teie brändil on kõige parem kõik korraga välja anda või episoode igal nädalal avaldada, sõltub teie vaatajaskonnast ja eesmärkidest. Mõlemal vabastamismeetodil on oma plussid ja miinused.

Kogu seeria ühel väljaandmisel võib olla suur mõju. Netflixi väljakujunenud joogikultuuri abil eraldavad inimesed terve sarja nädalavahetuse vaatamiseks nädala jooksul terve nädalavahetuse või mõne õhtu. Umbes ilmumiskuupäeva ajal, kui paljud vaatajad vaatavad samal ajal, kipuvad sotsiaalse teemalised vestlused toimuma orgaaniliselt. Kogu seeriaväljaanne annab teile võimaluse avaldada sotsiaalsetele platvormidele suuremat mõju samaaegselt vaadatavate vaatajate vestluse kaudu.

Kui teil on aga juba kindel vaatajaskond, võiksite anda oma brändile võimaluse hoida oma kogukonnaga pikemat aega meeles. Selle saate saavutada iganädalaste episoodide kaudu.

# 3: optimeerige oma dokumendifailid ja episoodid YouTube'i peamiseks levitamiseks

Peate kohe oma publiku tähelepanu köitma, eriti kui teie video võistleb vaatamiste eest järjest tihedamas uudisvoos. Dokuseriaalide ja üksikute episoodide reklaamimiseks peate looma veenvaid pilte ja pisipilte.

Kui teil pole graafilist disainerit käepärast, kasutage sellist tasuta tööriista nagu Canva mis aitab teil luua tugevat professionaalse välimusega graafikat, ilma et peaksite teadma, kuidas Adobe Creative Suite'i kasutada.

Subtiitrid on veel üks oluline komponent, mis aitab teie videosisul areneda. Vaatajaskond vaatab oma mobiilseadmetest liikvel olles ja on vähem tõenäoline, et heli sisse lülitatakse. Pealkiri (tasuta ja tasulised plaanid, alates 12,95 dollarist kuus) on veebipõhine tööriist, mida saate kasutada subtiitrite loomiseks ja lubamiseks nendel liikvel olevatel vaatajatel jälgida.

Enne video postitamist kontrollige veel kord, kas subtiitrid on õiged ning fondi tüüp ja värv on hõlpsasti loetavad. Vajadusel parandage vead enne video avaldamist.

YouTube'is on palju kohalikke tööriistu, mille abil saate oma sisu hõlpsasti avastada. Selleks, et teie video YouTube'is edeneks, toimige järgmiselt.

Koostage oma videod esitusloenditesse: See aitab YouTube'il mõista, mis sisu on seotud, ja saab vaatajatele soovitusi anda. Need esitusloendid aitavad ka vaatajal vaadata rohkem kui ühte videot.

Lisage asjakohased märksõnad: YouTube'i kasutajad kohtlevad platvormi sageli otsimootorina. Sellepärast on ülioluline valida dokuseriaalsete episoodide jaoks õiged märksõnad ja pealkiri, et teie video ilmuks tõenäolisemalt teie sihtrühma otsingutulemites. Mõelge sellele, mida teie ideaalne klient võib otsida, ja kasutage pealkirju ja märksõnu, mis vastavad otsinguribale sisestatavatele.

YouTube'i pealkirju saate uurida selliste tööriistade abil UberSuggest (tasuta) ja TubeBuddy (tasuta ja tasulised plaanid, alates 9 dollarist kuus).

Ärge unustage oma üleskutset tegevusele. Lisage oma CTA nii video lõppu kui ka video kirjeldusse. Mõelge sellele, mida soovite selle videoga oma ettevõtte jaoks saavutada. Kas soovite rohkem tellijaid, klientide müügivihjeid või veebisaidi liiklust? Otsustage ühe eesmärgi üle ja looge sobiv CTA.

Lõpuks jälgi YouTube Analyticsiga peamised mõõdikud. Nende hulka kuuluvad klikkimise määr (CTR), vaatamise aegja publiku hoidmine. Salvestage need mõõdikud vähemalt kord nädalas ja proovige tuvastada olulised mustrid või käitumisviisid, mis aitavad teil videoid edaspidi täiustada.

Optimeerige iga episood Facebooki emakeelena teisese levitamise jaoks

Kui laadite oma dokumentide seeriaid Facebooki üles, järgige neid soovitatud videospetsifikatsioone:

• Mõõtmed: 1280 x 720; minimaalne laius 600 pikslit (pikkus sõltub kuvasuhtest)
• Kuvasuhe: 16: 9 (maastik) või 9:16 (portree)
• Maksimaalne failisuurus: 4 GB
• Videovormingud: .MP4 või .MOV (soovitatav)
• Maksimaalne pikkus: 120 minutit
• Maksimaalne kaader: 30 kaadrit sekundis

Märkus levitamise kohta teistel platvormidel

Kui otsustate oma dokumendirakendused avaldada muudel platvormidel, laadige iga jagu igale platvormile loomulikult sisse, mis aitab teie videot hõlbustada. See on oluline mitte ainult sotsiaalmeedia, vaid ka teie veebisaidi jaoks. Videosisu manustamine oma veebisaidile aitab vähendada põrkemäära ja parandada teie asetust Google'i otsingutulemustes, ütles Noam Judah SEO agentuurist TopRankings.

Lisaks veenduge, et teie video oleks kavandatud platvormi jaoks õigesti vormindatud nii pikkuse kui ka kuvasuhtega. Siit leiate põhjaliku ülevaate soovitatud mõõtmetest, kuvasuhtest, videoformaadist ja video pikkusest siin.

# 4: Reklaamige oma dokumendihooneid YouTube'i ja Facebooki reklaamidega

Enne kui teenite oma teenitud dollareid YouTube'i ja Facebooki reklaamides oma dokumentide reklaamimiseks, veenduge, et teil oleks kindel strateegia.

Alustage mõne vaatajaskonnarühma loomisega, mida soovite unikaalse strateegiaga sihtida. Esiteks tehke kindlaks, kes on teie peamine sihtrühm. Seejärel jagage see vaatajaskond erinevateks sarnaste huvidega alamkategooriateks.

Howell kirjeldab oma peamist vaatajaskonda Makske arve vabakutseliste, ettevõtjate ja agentuuride omanikena. Kuid ta sihib ka konkreetse märksõna abil selles suuremas ämbris rohkem niššpublikuid ja nende sihtrühmade reklaamikoopiad on kohandatud nende konkreetsematele huvidele. Selle visualiseerimiseks sai ta kasutada matkasarja Makske arve sihtida matkahuvilisi inimesi vabakutseliste, ettevõtjate ja agentuuride omanike laiemas ringis.

Kui olete valmis oma Facebooki ja YouTube'i reklaame seadistama, kaaluge kasutamist Facebook ThruPlay ja YouTube TrueView parimate tulemuste saavutamiseks.

Pro näpunäide: Oluline on testida erinevaid teaser-videovorminguid ja pikkusi. Kõrval testida erinevaid loomingulisi, saate paremini tasulist reklaamistrateegiat optimeerida ja reklaamikulude pealt kokku hoida.

# 5: Suurendage oma dokumentatsioonide nähtavust Facebooki orgaanilise reklaamimise kaudu

Kaasahaaravate dokumentide loomine ja postitamine on ainult eduka sisuturunduse strateegia algus. Sisukas seotus oma sihtrühmaga on ülitähtis lojaalsete kaubamärgi jälgijate tugeva kogukonna loomisel. Siin on kaks võimalust selle seotuse genereerimiseks Facebookis.

Korraldage Facebooki vaatepidu

Muudatused Facebooki algoritmis 2018. aastal vähendas lehtede katvust kuid suurendas Facebooki gruppide postituste prioriteeti. See muudab grupid suurepäraseks platvormiks, mida saate kasutada oma dokumentatsioonide reklaamimiseks. Täpsemalt võiksite uurida Facebooki vaatepidu funktsioon, mis võimaldab rühma liikmetel koos videona reaalajas videot vaadata ning reaktsioone ja kommentaare otseülekandes jagada.

Alustuseks looge Facebooki grupipostitus ja valige suvand Watch Party.

Seejärel valige video, mida soovite kogukonnana koos vaadata. Vaatepidu sobib suurepäraselt teie dokuseriaalide esietenduse osa käivitamiseks. Võite lisada ka mitu videot, kui teie dokumendisarjadel on mitu osa.

Kui alustate vaatepidu, näevad grupi liikmed postitust, kui nad on sisse logitud. Kuid võite kaaluda ka kutse saatmist, et nad saaksid valvepidu kohta teate.

Reklaamige vaatepidu kindlasti oma kogukonnas ette, et nad teaksid, millal häälestuda ja vestlusega liituda.

Facebook Live'i küsimused ja vastused

Hostimine a Facebook Live Küsimused ja vastused võivad olla ka tõhus viis platvormil oma dokumentide reklaamimiseks. Näidatakse, et Facebook Live'i sessioonidel on keskmiselt kuus korda rohkem kaasamist kui salvestatud videod. Nagu vaatepeol, reklaamige oma videot otse ette, et teie kogukond teaks, millal ja kuidas end häälestada.

Enne otseülekannet proovige kaamerat, heliseadeid ja Interneti-ühendust. Selleks valige oma vaatajaskonna jaoks valik Ainult mina ja tehke harjutusvideo, veendumaks, et selles pole tehnilisi probleeme.

Kui olete otseülekandeks valmis, määrake oma reaalajas video asukoht ja kirjutage lühike, kuid kaasahaarav kirjeldus. See aitab suurendada avastatavust.

Pidage meeles, et vaatajate kogumise alustamine võib sageli võtta aega, nii et soovite välja töötada strateegia aja täitmiseks, kuni ootate oma kogukonna sisselogimist ja häälestamist. Sel perioodil hoidke vaatajaid meelelahutuslikus ja meelelahutuslikus, kuid ärge sukelduge üheski teie dokuseriaali peamises vestlusteemas. Salvestage need selleks ajaks, kui enamik teie vaatajaid on häälestunud.

Kogu eetris tutvustage perioodiliselt nii iseennast kui ka vestlusteemat, oma dokuseriaale. Samuti saate anda uutele vaatajatele lühikese kokkuvõtte sellest, mida neil puudu jäi.

Saate elades oma kogukonnalt küsida oma dokumentide kohta; ära räägi nendega lihtsalt. See on suurepärane võimalus suhelda otse oma kogukonnaga.

Kui teie video on valmis, valige video postitamiseks nii Facebooki postituse kui ka Facebooki loona, et kasutajad, kes otseülekannet ei häälestanud, saaksid videot hiljem vaadata.

# 6: muud viisid, kuidas oma dokumendihooneid teadvustada

Siin on veel mõned viisid, kuidas saate oma dokuseriaalide nähtavust ja vaatajate arvu suurendada.

Saate korraldada Twitteri vestlustKaaluge Twitteri vestluse korraldamist, kuna dokumendisarja episoodid on postitatud, et sarjas vestlust luua. Alustage arutelu teema või teema valimisega, et saaksite vestlust juhtida. Looge vestluses osalejatele ka kaubamärgiga räsimärk, mida saab kasutada vestluse jälgimiseks selle toimumise ajal ja pärast selle lõppu.

Kasutage kasutajate loodud sisu (UGC): Pilkupüüdev kaup võib aidata teil oma dokumendipakette reklaamida ja luua ka täiendava tulu. Mõelge kruusidele, kapuutsidele ja mütsidele fraasi või räsimärgiga, millega teie kogukond samastub. Kui teie kogukond postitab ja jagab pilte kauba kandmisest ja kasutamisest, aitab see suurendada dokuseriaalide nähtavust, luua UGC, mida saate kasutadaning edendavad vaatajate seas kogukonnatunnet.

Kaalust maksimumi saamiseks ja võimalikult palju UGC loomiseks kaaluge võistluse korraldamine. Paluge kasutajatel esitada foto, kus nad kannavad või kasutavad teie kaubamärki. Paluge neil märgistada teie bränd ja kasutada võistlusel konkreetset kaubamärgiga räsimärki, et saaksite võistlustöid jälgida.

Julgustage täiendavat postitamist ja kaasamist, pakkudes võistlusel osalejatele boonusevaliku võimalusi. Näiteks sisestatakse kasutajad, kes postitavad nii oma Instagrami võrku kui ka lugusid, kaks korda. Muutke võitjate valik põnevaks. Kaaluge live-video korraldamist, kus valite võitja ja arutate auhindu. Valige mitu erineva astmelise auhinnaga võitjat, et saaksite otse suhelda mitme jälgijaga.

Kasutage dokuseriaalides osalevate talentide isiklikke võrgustikke. Pakkuge neile varasid, mida oma sotsiaalsetel platvormidel jagada, et aidata teil orgaaniliselt katvust suurendada.

Lõpuks võib nutikas suhtlusstrateegia teie dokumentatsioonide nähtavuse ja vaadatavuse suurendamiseks palju ära teha. Selleks on paar erinevat viisi:

• Otsige külalistelt postitamis- ja intervjuuvõimalusi asjakohastest ajaveebidest ja taskuhäälingusaadetest ning veenduge, et need postitused viiksid tagasi dokumentatsioonide veebisaidile või episoodidele. See aitab teil uusi vaatajaid võita ja Google'i otsingu paremusjärjestust parandada.
• Teavitage uue dokuseriaalide käivitamisest päeval, mil esilinastuse osa otseülekandes avaldatakse.

Järeldus

On selge, et videosisu on alles jäämiseks ja sellest on saanud võimas kaubamärkide turundusvahend. Dokumendid on eriti tugev formaat, kuna õigel kasutamisel võib see aidata luua brändisugulust, alustada sisukaid vestlusi ja luua vaatajate seas kogukonnatunde. Kasutage ülaltoodud näpunäiteid läbimõeldud ja vaatajatele kõlava sisu reklaamimiseks, et aidata teie brändi konkurentidest eristada.

Mida sa arvad? Kas kaalute oma kaubamärgi jaoks dokumentide loomist? Mis teema võiks sobida? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid videoturunduse kohta:

• Avastage kolme tüüpi sotsiaalseid videoid, mis sobivad igas ettevõttes.
• Siit saate teada, kuidas töötada välja tõhus videoturunduse strateegia.
• Avastage viis videoturunduse viga ja mida nendega teha.