Google Tag Manager: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate oma veebisaidil jälgimiskoode?

Kas olete kuulnud Google Tag Manageri kohta?

Selleks, et teada saada, mis on Google Tag Manager ja kuidas seda kasutada, küsitlen Christopher Penni.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Christopher Penn, Shift Communications'i turundustehnoloogia asepresident. Tema raamat kannab pealkirja Sinise vöö turustamine ja ta on ka Google Analyticsi ekspert. Tema uhiuus kursus on 2016. aasta turundusplaani raamistik: kuidas luua andmetest lähtuvat kliendireisi. Chris on ka saatejuht Turundus kohvi üle podcast.

Christopher uurib Google Tag Manageri ja analüütika tulevikku.

Leiate, kuidas Google Tag Manageri seadistada ja kasutada.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Google Tag Manager

Mis on Sildihaldur

Christopheri sõnul on Tag Manager digitaalne ämber, mis hõlbustab selliste veebisaitide siltide haldamist Facebooki või Twitteri uuesti turundamise märgendina, reklaamide jälgimissüsteemi pikselina või Java-tükina stsenaarium.

Ta selgitab, et kui veebisaidil on palju lehti või kui kasutate turundusautomaatika süsteemi, näiteks Marketo või Pardot mitme veebisaidi haldamiseks võivad asjad kergesti kaduma minna.

Ta ütleb, et panite märgendihalduri koodi oma saidi igale lehele ainult üks kord, selle asemel et üksikute lehtede silte muuta, panete uued sildid lihtsalt ämbrisse ja sealt välja. Chris lisab, et see on palju usaldusväärsem kui siltide käsitsi haldamine iga lehe jaoks.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas märgendihaldur saab teie saiti kiirendada.

Sildihalduri tähtsus

Lisaks kiirusele usub Chris, et usaldusväärsus on suur põhjus Tag Manageri kasutamiseks. Kui teil on palju erinevaid veebisaite, veebisaite või kasutate oma turunduse automatiseerimise teenuseid oma maandumislehti, unustades kõigile neile lehtedele siltide panemise, rikub teie analüütika, Christopher ütleb. Niikaua kui kasutate ämbrit igal lehel, olete sellega kaetud.

Google Tag Manageri paindlikkus on tõesti oluline. See võimaldab teil määrata, et soovite, et mõnel lehel oleksid mõned sildid, kõigil lehtedel muud sildid ja mõnel teisel oleksid täidetud teatud tingimused. Chris jagab näidet.

Oletame, et reklaamite mõnda sündmust, näiteks sotsiaalmeedia turundusmaailma, ja soovite sündmuse lehele lisada sildi inimestele, kes on lehte külastanud, kuid pole veel piletit ostnud. Kui olete juhuslikult kõikjale silte pannud, võite kaotada jälje, millisel lehel teie märgend peab olema. Sildihalduri abil saate selle märgendi käivitamiseks määrata, kui URL-is on „smmw16”.

Sildihaldur on oluline ka sotsiaalmeedia turundajate jaoks, kellel pole veebisaidi värskenduste üle kontrolli.

Kui olete koos suure ettevõttega ja peate pidevalt uute siltide lisamiseks läbima IT-osakonna või kui teil on väikest veebisaiti ja kasutage veebisaidi hooldamiseks väliskonsultanti, on siltide õigeaegne värskendamine keeruline viisil.

Igal lehel oleva ämbriga saate sildihalduri kaudu silte lisada ja lahutada ning kellelgi pole vaja seda veebisaiti värskendada.

Chris illustreerib Sildihalduri kasutamise teist eelist, jagades näite sellest, kui keegi kodeerib Google Analyticsi märgendi oma WordPressi teemasse.

Kui teemat värskendatakse, kaovad nende analüüsi sildid. Kasutage märgendihaldurit rakendusega Google Tag Manageri WordPressi pistikprogrammja WordPress paneb automaatselt ämbri igale lehele, et saaksite teemat värskendada nii palju kui soovite, ilma et neid silte kaotaksite.

Kuulake saadet, et saada lisateavet Tag Manageris rollide määramise kohta.

Märgendihalduri seadistamine

Chris ütleb, kui teil juba on Google Analytics konto, võite minna TagManager. Google.com tasuta konto registreerimiseks. Pärast oma veebisaidi seadistamist Sildihalduris saate grupi koodi, mis sarnaneb Google Analyticsi koodiga. Seejärel lisate ämbrikoodi oma veebisaidi lehtedele.

Kui kasutate CMS-i (sisuhaldussüsteem), näiteks WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot või Ektron, pange ämbrikood oma veebisaidi päisesse. Kui kasutate WordPressi koos pistikprogrammiga Google Tag Manager for WordPress, küsib see teie Google Tag Manageri kontonumbrit. Kui te ei kasuta sisuhaldussüsteemi, kopeerige ja kleepige kood lihtsalt oma saidi igale lehele.

Järgmisena hakkate oma tühja ämbrisse silte sisestama.

Sildihalduril on palju silte sisse ehitatud, näiteks kõik Google'i atribuudid, näiteks Google Analytics, Google AdWords ja Google'i tarbijauuringud. Samuti toetab see mitmeid selliseid kolmandate osapoolte teenuseid nagu LinkedIn, VisualDNA, Neustar ja CrazyEgg. Seal on isegi a Kohandatud HTML-i silt oma Facebooki koodi, Twitteri koodi, Google+ koodi või muude teenuste jaoks. Lisage lihtsalt kohandatud HTML ja nimetage silt.

Sildihalduris uusi silte seadistades otsustate, kas käitada kõiki silte kõigil, mõnel või ühel lehel. Tema sõnul on olemas ka a suunaja tuvastamine saate kasutada teatud siltide käivitamiseks ainult siis, kui veebisaidi külastaja on tulemas Facebookist või Twitterist!

Kui olete oma esimese sildikomplekti oma ämbrisse lisanud, klõpsake nuppu Salvesta. Seejärel klõpsake nuppu Avalda, et märgend oma veebisaidil avaldada.

Chris jagab, et kuigi teil on üks põhikopp, võib korpuse sees olla ka kausta sees erinevaid kaustu. Näiteks pange kõik oma sotsiaalse meedia märgendid ühte kausta ja kõik uuesti turundamise märgendid teise kausta.

Christopher selgitab, kuidas kasutada Google Chrome'i laiendust Google Tag Assistant koos Google Analyticsiga, et kontrollida, kas ämbris olevad sildid toimivad õigesti, ja eemaldage kõik vanad märgendid.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas silte käivitada ainult kindlatel lehtedel.

Insights

Märgendihaldurit kasutatakse infrastruktuuri jaoks, selgitab Christopher ja saate kasutada paljusid selle funktsioone spetsiaalsete andmete edastamiseks Google Analyticsile.

Näiteks saate märgendihalduri abil öelda, kui keegi hõljub teie veebisaidil video kohal, isegi kui ta sellel ei klõpsa.

Google Analytics arvestab seda sündmust konversioonina, kui seate selleks eesmärgi või vaatajaskonna. Chris jagab, mille kohta leiate teavet sündmuste jälgimine sees Google Analyticsi abikataloog. Seejärel saate seda videot vaatajaile uuesti turundada ja neile erisoodustust pakkuda.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada Google Tag Manageri ja Google Analyticsi vahel toimuvast maagiast.

Loominguline kasutus

Christopher ütleb, et müüb oma raamatuid Amazonis, kuid tal pole Amazoni üle kontrolli. Ta on seadistanud väljaminevate klikkide jälgija, et jälgida mis tahes linki linki, mis läheb tema saidilt Amazonini eesmärgina. Seejärel võrdleb ta müüdud raamatute arvu Amazonis tehtud klikkide arvuga, et saada aru, kui palju klikk raamatute müügiga võrreldes on väärt.

Põhimõtteliselt saab seni, kuni Sildihaldur töötab, jälgida kõike, millel on teie veebisaidil HTML-i.

Sildihalduri kohta lisateabe saamiseks soovitab Christopher Google Tag Manageri põhikursus, mis on Google'i osa Analyticsi akadeemia. Kui olete ajakohane ja olete edasijõudnutele installimiseks valmis, lugege Simo Ahava ajaveeb.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas on YouTube'i klikkide jälgimine arenenum kui teistes videopleierites.

Analüütika tulevik

IBM pakub kohest huvi inimestele, kes töötavad sotsiaalmeedia analüüsiga Watson Analytics mis võimaldab teil üles laadida mis tahes arvandmeid ja teha täpsemat statistikat (statistikat tundmata) ja Watsoni sotsiaalmeediaanalüüs, mis kasutab sotsiaalmeedia andmeid, et teha kindlaks põhiasjad, millele peaksite oma analüüsis tähelepanu pöörama.

Lahe on see, et ebaolulise teabe kontekstuaalseks eemaldamiseks kasutatakse tehisintellekti (tehisintellekt). Chris jagab, et Watsoni sotsiaalmeediaanalüüs on tasuta kuni 31. märtsini 2016. Watson Analytics on väikese koguse andmetega saadaval tasuta ja pakub professionaalset versiooni hinnaga 30 dollarit kuus.

Christopher selgitab, kuidas analüütika on arenenud, ja ütleb, et alguses oli analüüs lihtsalt andmed, hunnik asju. Seejärel tulid diagnostilised andmed, mis näitasid teile, mis juhtus, ja tööriistad, nagu Google Analytics, mis aitavad inimestel andmeid (või muud) juhtunu mõistmiseks kasutada.

Kasutame nüüd ettekirjutavat analüüsi. Siin saavad tööriistad juhtunust aru anda ja seejärel nende andmete põhjal teha ettepanekuid, mida teha.

Chris ütleb, et oleme suundunud ennustavasse analüüsi, mis kasutab andmeid, et öelda, mis edasi saab. Pärast seda saab Chris ennetavaks analüüsiks. Siinkohal on tema sõnul tööriistadel piisavalt andmeid ja teadmisi, et meie jaoks asju teha.

Kuulake saadet, et saada lisateavet Christopher Penni 2016. aasta turundusplaani raamistiku kohta.

Nädala avastus

Listomaatiline on tasuta iOS-i mobiilirakendus, mis aitab teil Twitteri loendeid luua ja hallata ka liikvel olles.

Rakendus kasutab teie määratletud siltide süsteemi, et soovitada inimesi juba olemasolevate loendite jaoks ja muudab teie loenditele juurdepääsu väga lihtsaks. See on kiirem, lihtsam ja palju korrastatum kui Twitteris olevate loendite haldamine.

Parim asi Twitteri loendite juures on see, et saate neid kasutada oma Twitteri voo korraldamiseks rühmade kontodeks, millel on ühiseid jooni. Näiteks kui jälgite tehnoloogias või sotsiaalmeedias hulga inimesi, pange nad kõik ühte nimekirja.

Sotsiaalmeedia eksamineerija juures hoiame kõigi ürituste puhul kõigi esinejate Twitteri nimekirja. Võite isegi luua privaatse Twitteri nimekirja potentsiaalsetest klientidest või konkurentidest, keda soovite jälgida.

Listomatic on tasuta rakendus.

Kuulake saadet lisateabe saamiseks ja andke meile teada, kuidas Listomatic teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Tänast saadet toetab Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2016.

Nüüd saate registreeruda Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2016. See on maailma suurim sotsiaalmeedia turunduskonverents. Osalemisega saate luua ühenduse üle 100 maailma parima sotsiaalmeedia proffiga (pluss 3000 eakaaslast) ja avastate hämmastavaid ideid, mis muudavad teie sotsiaalse meedia turundust. Esinejate seas on Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ja Michael Stelzner.

.

Vaadake, mida meie 2015. aasta konverentsil osalejad kogesid.

Üritus toimub Californias San Diegos 17., 18. ja 19. aprillil 2016 ning võrgu loomine jääb konksu taha. Lisaks on meil oma õhtu avapidu lennukikandjal USS Midway.

Konverentsil esitleb Joel Comm järgmise põlvkonna veebivideot voogedastustarkvara ja tööriistad, mis aitavad teil taskuhäälingut ja veebipõhist seotust veebisaidile suunata järgmine tase.

Otsevideoga nagu Periscope, Blab ja Facebook Live on nii palju võimalusi, nii et Joel ja mitmed teised selle valdkonna eksperdid räägivad teile kõike, mida peate selle kohta teadma tehnoloogia. Kui otsite ökonoomset ja autentset viisi inimestega suhtlemiseks, siis soovite tulla sotsiaalmeedia turundusmaailma ja kogeda, mis see on.

Sajad inimesed on juba piletid ostnud ja on pühendunud sellele konverentsile tulema. Kui olete kuulnud sotsiaalmeedia turundusmaailmast ja olete alati soovinud juhtivate mõttejuhtidega ühendust võtta ja palju teadmisi omandada, külastage SMMW16.com.

Meil on parim hinnakujundus, mis teil praegu toimumas on. Kõnelejate ja päevakava vaatamiseks klõpsake siin ja haarake oma varajase lindude allahindlus.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Chrisi kohta tema kohta veebisaidil.
• Avastage 2016. aasta turundusplaani raamistik: kuidas luua andmetest lähtuvat kliendireisi.
• Loe Sinise vöö turustamine.
• Kuula Turundus kohvi üle podcast.
• Registreeru TagManager.
• Installige Google Tag Manageri WordPressi pistikprogramm.
• Tutvuge sisuhaldussüsteemidega: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot ja Ektron.
• Avastage Sildihalduris toetatud silte.
• Installige Google Tag Assistant Chrome'i laiendus.
• Lisateave suunaja tuvastamine, sündmuste jälgimine ja Google Analyticsi abikataloog.
• Võtke Sildihalduri põhialuste kursus alates Analyticsi akadeemia.
• Lisateavet märgendite installimise kohta leiate saidilt Simo Ahava ajaveeb.
• Registreeru Watson Analytics ja Watsoni sotsiaalmeediaanalüüs.
• Kontrollige Listomaatiline.
• Järgne mulle, tellige ja kuulake sotsiaalmeedia eksamineerija iganädalasi plaate.
• Lisateave 2016. aasta sotsiaalmeedia turundusmaailm.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted blogimise tuleviku üle? Palun jätke oma kommentaarid allpool.