Kuidas valida õige Facebooki omistamismudel: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete hädas oma Facebooki reklaamide mõju jälgimisega? Ei tea, millist Facebooki omistamismudelit kasutada?

Selles artiklis leiate seitse erinevat Facebooki reklaamide omistamismudelit, et hinnata oma kampaaniate toimivust.

Teave Facebooki omistamismudelite kohta

Facebooki omistamise tööriist annab teile ülevaate oma klientide ostuteekond ja erinevate puutepunktide rollid konversiooniteel. See teave aitab teil tuvastada võimalikke muudatusi, mida saate oma esitatavate reklaamide optimeerimiseks teha.

Facebook võimaldab teil valida, milliseid mõõdikuid ja puutepunkte soovite vaadata reklaami toimivus. Kui olete teadnud, mida otsite, võite alustada omistamisakna seadistamist ja määratleda, milliseid puutepunkte arvestada. See, kuidas otsustate, millist Facebooki omistamismudelit kasutada, sõltub sellest, mida müüte ja mis on teie eesmärgid.

Selle protsessi osana võiksite mõista, kuidas inimesed teie reklaamidega suhtlevad. Pähe võivad tulla sellised küsimused nagu mitu inimest on reklaami näinud (näitamised) ja reklaami suhtes midagi ette võtnud (konversioonid - ostud jne).

Kui teil on e-poe pood, Facebooki reklaam mängib ettevõtte loomisel otsustavat rolli. Erinevate Facebooki omistamismudelite ja nende toimimise mõistmine aitab teil hoolikalt jälgida oma kampaaniaid ja näha, kuidas kliendid teie reklaamidega suhtlevad.

Kuidas seadistada Facebooki omistamisriista

Facebooki omistamistööriista seadistamiseks peab teil olema Facebooki ärihalduri konto. Kui te pole seda veel seadistanud, minge Facebooki ärijuhi leht ja klõpsake nuppu Loo konto. Seejärel järgige viipasid oma ettevõtte üksikasjade esitamiseks ja konto loomiseks.

Kui olete lõpetanud, minge oma omistamise juhtpaneelile ja klõpsake nuppu Alusta. Seejärel palutakse teil valida oma ettevõtte tüüp. Teie võimalused on üksikettevõte; Eraldi kaubamärgid, vertikaalsed või piirkonnad; või agentuur.

Kui olete valinud ettevõtte tüübi, suunatakse teid lehele, kus saate oma reklaamikontod sünkroonida Facebooki ärihalduriga. Lisage oma reklaamikontode andmeallikad, lisage inimesed, kellel on teie reklaamikampaaniate administraatoriõigused, ning määrake sobiv ajavöönd ja valuuta. see artikkel tutvustab teile inimeste ja vara määramise protsessi.

Omistamistööriist sünkroonib nüüd kõik teie andmed Facebooki piksel. See protsess võib võtta paar tundi, nii et olge valmis ootama.

Kui Facebook on teie andmed kätte saanud, märkate rohelist linnukest kirjaga "Andmeid saadakse". Alloleval pildil testisime uut reklaamikontot, nii et andmeväljad on tühjad.

Kui teie Facebooki piksli andmed on sünkroonitud, valige ekraani paremas ülanurgas olevast rippmenüüst konversioonisündmus, mida soovite analüüsida. Saate valida mis tahes konversiooni, mille olete varem seadistanud või looge uus.

Kui olete konversiooni valinud, on järgmine samm valida üks järgmistest omistamismudelitest:

• Isegi krediit
• Viimane klõps või külastus
• Viimane puudutus
• 30% positsioon
• 40% positsioon
• Time Decay 1-päevane
• Time Decay 7-päevane

Igal omistamismudelil on oma plussid ja miinused (nagu ma selle artikli järgmises osas üksikasjalikult arutlen). Valitud üks sõltub sellest, millist tüüpi ettevõtet te käite ja mida soovite oma Facebooki reklaamikampaaniatega saavutada.

Kui olete omistamismudeli valinud, valige omistamisaken mida soovite kasutada. Saate valida 17 erineva omistamisakna vahel, mis võib esialgu veidi üle jõu käia. Vaikimisi seade on „28-päevane klõpsamine ja külastamine, 1-päevane kuvamine”. See tähendab, et Facebook krediteerib toiminguid, mis tehti 28 päeva jooksul pärast teie reklaamil klikkimist ja ühe päeva jooksul pärast teie reklaami vaatamist.

Kui te pole kindel, millist omistamisakent valida, siis siin on minu nõuanne:

• Kui teie toode on madalamas hinnas või kui toote ostutsükkel on lühike, järgige vaikesätet.
• Kui teie toode on kõrge piletiga ja kliendi ostuteekond on pikem, valige üks pikematest valikutest.

Kui olete oma valikud teinud ja klõpsanud nupul Rakenda, hakkate nägema oma analüütikat ja tulemusi, mida teie Facebooki piksel on valinud omistamismudeli ja akna põhjal.

Nüüd uurime põhjalikumalt, millised on Facebooki omistamismudelid ning iga tüübi plussid ja miinused.

# 1: ühtlane krediidi omistamise mudel

Ühtlase krediidi omistamise mudel annab tervikliku ülevaate kliendi teekonnast. Krediit antakse igale puutepunktile, millega klient enne konversiooni toimumist suhtleb. Ühtlase krediidi omistamise mudel aitab teil mõista erinevaid viise, kuidas keegi on teie reklaamiga suhelnud.

Saate ülevaate esimesest puutepunktist, mis tutvustas inimest teie reklaamile, keskmisele puutepunktile, mille see ehitas kaalumine ja viimane puutepunkt, mille tulemusena inimene tegutses, mis võib viia a teisendamine.

Oletame, et kliendi konversioonitee näeb välja selline:

Reklaami kuvamine> Reklaami klõps> Külastus> Reklaami kuvamine

Ühtlase krediidi omistamise mudeli korral saaks iga puutepunkt konversiooni eest 25% krediiti.

Siiski on üks saak. Kui reklaami klõpsamine ja külastamine toimub 60 sekundi jooksul üksteisest, loetakse mõlemad sammud samaks puutepunktiks ja krediteeritakse ainult reklaami klikki.

Millal peaksin kasutama ühtlast krediidi omistamise mudelit?

Kasutage seda mudelit, kui soovite kogu konversioonitee kohta selget arusaama ja ülevaadet, et näha, kuidas kliendid ja potentsiaalsed kliendid teie Facebooki reklaamidega suhtlevad.

# 2: Viimase kliki või külastuse omistamismudel

Nagu nimigi ütleb, arvestatakse viimase kliki või külastuse omistamise mudelis ainult viimast klikki või külastust konversiooniteel. Facebook tunnistab viimase reklaamiklõpsamise või viimase külastuse lõplikuks puutepunktiks, nii et viimane reklaami näitamine ei saa konversiooni eest krediiti.

Viimase kliki või külastuse omistamismudeli üks varjukülgi on see, et see annab finaalile liiga palju au sammud konversiooniteel ja pole piisavalt ülevaadet muudest konversioonis toimunud olulistest puutepunktidest tee.

Millal peaksin kasutama viimase kliki omistamismudelit?

Viimase kliki omistamismudel on kasulik, kui teil on lühem müügitsükkel või vaatate enne ostu sooritamist ostja viimaseid toiminguid. Kui soovite vaadata kogu konversioonitee, on parem valik ühtlase krediidi, positsiooni või aja vähenemise omistamise mudel.

# 3: Viimase puudutuse omistamismudel

Sarnaselt viimase kliki mudelile tuleks kasutada ka viimase puudutuse omistamise mudelit, kui soovite arvestada ainult viimaste puutepunktidega, mis põhjustasid teie kliendi konversiooni. Kuigi see mudel võib olla väärtuslik, on oluline meeles pidada, et see ei anna au ega anna aimu muudest puutepunktidest, mis oleksid võinud mõjutada kliendi otsust konverteerimiseks.

Millal peaksin kasutama viimase puudutuse omistamismudelit?

Viimase puudutusega konversioonitee on kasulik, kui müüte toodet, mis ei nõua palju ostlemist ja teil pole vaja kogu konversioonitee mõistmist.

# 4 ja # 5: positsioonilised 30% ja positsioonilised 40% omistamismudelid

Asendipõhised 30% ja 40% positsioonilised omistamismudelid töötavad veidi teistmoodi kui teised vaadeldud mudelid.

30% positsioonilise mudeli korral annab Facebook 30% konversioonikrediidist esimesele puutepunktile ja 30% konversioonitee viimasele puutepunktile. Ülejäänud krediit (40%) jaotatakse konversioonitee muude puutepunktide vahel. See mudel annab keskmistele puutepunktidele vähem krediiti kui konversioonitee esimene või viimane puutepunkt.

40% positsiooniline omistamismudel töötab samamoodi. Ainus erinevus on see, et 40% konversioonikrediidist antakse 30% asemel konversioonitee esimesele ja viimasele puutepunktile.

Sarnaselt teiste mudelitega krediteeritakse ainult klikki, kui klõps ja külastamine toimuvad 60 sekundi jooksul üksteisest. Positsioonilise omistamise mudel töötab kõige paremini, kui teie ärimudel või reklaami eesmärgid väärtustavad esimest ja viimast kliendisuhtlust rohkem kui keskmist.

Millal peaksin kasutama positsioonilise omistamise mudelit?

Kasutage seda tüüpi omistamismudelit, kui soovite näha, milline puutepunkt juhtis teie reklaami kliendi tähelepanu ja milline puutepunkt põhjustas konversiooni. See omistamismudel omistab ka puutepunkte, mis aitasid teie kliente otsuse tegemisel kasvatada, et näeksite, kuhu peate tulevikus oma jõupingutused suunama.

# 6 ja # 7: 1-päevaste ja 7-päevaste omistamismudelite aegumine

Aja lagunemise 1- ja 7-päevased omistamismudelid on mitme puutega mudelid, mis annavad osa krediidist kõigile kanalitele, mis viisid kliendi konversioonini.

Oletame, et teie klient näeb a Teie toote Facebooki reklaam teisipäeval. Järgmisel päeval meenub talle teie reklaami nägemine ja ta läheb ilma teie ostudeta otse teie veebisaidile. Paar päeva hiljem näeb klient Instagrami sirvides uuesti teie toote reklaami. Seekord klõpsab ta reklaamil ja teeb ostu.

Kõik need puutepunktid saaksid konversiooni eest natuke krediiti, kuid Instagram saaks selle kõige paremini, kuna see on viimane kanal, millega klient suhtles. Teie Facebooki reklaam saaks kõige vähem krediiti, kuna see on kanal, millega klient ajas kõige kaugemalt suhtles.

Aja lagunemise 1-päevane mudel arvestab konversiooni 1-päevase poolväärtusajaga. See tähendab, et puutepunktid, millega klient suhtles 1 päev enne konversiooni, saavad 50% või rohkem krediit, samas kui puutepunktid, kellega inimene suhtles 2 päeva enne konversiooni, saavad kuni 25% krediiti. Protsentide jaotus sõltub sellest, mitu puutepunkti klient konversioonini viis.

7-päevase omistamismudeli aegumise korral saavad kanalid, millega inimene 7 päeva enne konversiooni suhtles, 50% või rohkem krediiti, samas kui kõik kanalid, millega nad 14 päeva enne konversiooni olid suhelnud, saavad iga kanali eest kuni 25% krediidist.

Kui võrrelda aja lagunemise omistamismudelit viimase puudutuse või viimase külastuse mudeliga, kellaajaga lagunemismudel näitab paremini, kuidas kõik erinevad puutepunktid a teisendamine.

Millal peaksin kasutama Time Decay omistamismudelit?

Aja lagunemise mudel töötab hästi, kui korraldate ajaliselt tundlikku reklaamikampaaniat. See annab teile ülevaate selle kohta, kuidas teie kliendid käituvad kampaania või pakkumise korraldamisel ja kas see erineb teistest märgatud mustritest või mõõdikutest.

Kuna aegumismudel krediteerib kõiki puutepunkte, töötab see hästi, kui haldate poodi, kus on palju kordusostjaid. Kuna need ostjad puutuvad kokku erinevate reklaami- ja turundusmeetoditega, võib aja lagunemise omistamise mudel aidata teil näha, mis soodustab korduvaid oste.

Järeldus

Loodetavasti on see juhend andnud teile parema ülevaate erinevat tüüpi Facebooki omistamismudelitest ja millal neid kasutada. Igal mudelil on oma viis konversiooniteel olevate puutepunktide mõõtmiseks. Teie jaoks sobivaima mudeli otsustamine sõltub teie ettevõttest ja eesmärkidest.

Kui teil on mis tahes tüüpi e-poe pood, pidage meeles, et omistamise modelleerimisest on abi uurides, kuidas teie kliendid teie reklaamidega suhtlevad ja kuidas nad otsustavad teie suhtes midagi ette võtta pakkumine.

Mida sa arvad? Mis on teie lemmik Facebooki omistamismudel? Milline omistamismudel sobiks teie ettevõtte jaoks kõige paremini? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage kuus Facebooki reklaamiviga ja kuidas neid parandada.
• Siit saate teada, kuidas luua Ads Manageris kolm kohandatud aruannet, mis aitavad teil kiiresti oma Facebooki reklaamide toimivust analüüsida.
• Siit saate teada, kuidas kasutada Facebooki reklaame müügi ja müügivihjete kiireks saamiseks.