Kuidas kasutada Facebooki automatiseeritud reegleid Facebooki reklaamikulude haldamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas peate oma Facebooki reklaamikulutusi tõhusamalt haldama?

Kas soovite teada, kuidas Facebooki automatiseeritud reeglite funktsioon aitab?

Selles artiklis saate saate teada, kuidas seadistada automatiseeritud reegleid oma Facebooki reklaamikampaaniate kulude paremaks haldamiseks.

Miks kasutada Facebooki reklaamikampaaniates automatiseeritud reegleid?

Teie arvuna Facebooki kampaaniad kasvab nende käsitsi optimeerimine üha aeganõudvamaks. Üks võimalus oma väärtusliku aja vabastamiseks on seadistamine automatiseeritud reeglid.

Facebooki automatiseeritud reeglite funktsioon on peidetud pärl Facebooki reklaamide jõudluse parandamiseks ilma käsitsi optimeerimisele tuginedes. See võib säästa hõivatud Facebooki reklaamijate aega, energiat ja ressursse. Kombineerides reeglite tingimuste määratlemisel erinevaid KPI mõõdikuid, saate kujundada oma kohandatud automaatika töövoo Facebookis. Õigete automatiseeritud reeglite leidmiseks võib vaja minna mõningaid katseid ja vigu, kuid see on investeeringut väärt.

Automatiseeritud reeglite abil saate seadke peamiste toimivusnäitajate (KPI), näiteks meeldimiste, katvuse ja müügivihjete ning reklaamikampaania elementide (kampaaniad, reklaamikomplektid, reklaamid jne) etteantud tingimused. oma Facebooki reklaamikontodel. Facebook teeb kontrollige teie määratud tingimust teatud ajavahemike järelja kui kampaania vastab sellele kriteeriumile, siis see ka vastab tehke oma etteantud toiming, säästes sisuliselt teie aega ja raha.

See on automaatikaplatvormide, näiteks IFTTT ja Zapier, kontseptsioon "kui see siis on see". Kui eelnevalt määratletud tingimus on täidetud, tehke eelnevalt määratletud toiming. Näiteks võite seadistada reegli, et kui konkreetse reklaamikomplekti klõpsutariif (CPC) tõuseb üle $ X, lülitage see reklaamikomplekt välja.

Nii et nüüd, kui saate aru, kuidas automatiseeritud reeglid töötavad, saate siit alustada.

# 1: otsustage, millisele kampaania tasemele teie reegel rakendub

Automaatse reegli loomiseks kõigi aktiivsete kampaaniate, reklaamikomplektide või reklaamide jaoks avatud Facebooki reklaamihaldur ja klõpsake menüüikooni (kolme joonega) vasakus ülanurgas. Hüpikmenüüs hõljutage kursorit Kõik tööriistad ja siis valige Automatiseeritud reeglid veeru Loo ja haldamine all.

Järgmises aknas klõpsake nuppu Loo reegel paremas ülanurgas.

Dialoogiboksis Reegli loomine leiate automaatreegli konfigureerimiseks erinevaid võimalusi. Kõik need võimalused võivad alguses tunduda hirmutavad, nii et vaatame neid kõiki kordamööda.

Esiteks peate valige kampaaniatase, mille jaoks soovite seda reeglit rakendada. Teie valikud on Kõik aktiivsed kampaaniad, Kõik aktiivsed reklaamikomplektid ja Kõik aktiivsed reklaamid.

Märkus. Kui eelistate reegli tingimust rakendada ainult ühele või mitmele kampaaniale, reklaamikomplektile või reklaamile, vaadake seda seadistamise juhendit Facebooki automatiseeritud reeglid ainult konkreetsete kampaaniate jaoks.

# 2: Valige toiming, mida soovite, et Facebook teeks

Järgmisena saate valida, mis juhtub, kui teie reegli tingimus on täidetud. Esimesed kaks võimalust on lülitage kampaaniad, reklaamikomplektid või reklaamid välja või sisse.

Või saate lihtsalt laske Facebookil saata teile teatis, kui teie tingimus on täidetud. Seejärel saate vajadusel käsitsi tegutseda.

Kaks viimast võimalust on kohandage oma eelarve või käsitsi pakkumine.

Sa saad suurendage või vähendage päeva / eluea eelarvet või käsitsi pakkumist teatud protsendi / summa võrra, kui tingimus on täidetud.

# 3: määratlege oma tegevuse käivitamise tingimus

Nüüd olete valmis seadistama reegli tingimuse, mis määrab reegli käitamise aja ja käivitab teie toimingu.

Valige KPI mõõdik

Esiteks vali rippmenüüst Tulemused KPI mõõdik. Facebook pakub teie reegli tingimuste jaoks üle 50 mõõdiku. Esmalt on loetletud kõige populaarsemad valikud (Kulutatud, Elu jooksul kulutatud, Sagedus, Tulemused jne). Kui te pole kindel, kust alustada, alustage KPI-dest, mis toovad olulisi jõudlust ja mida saab rakendada mitmes olukorras.

Näpunäide: Kui te pole kindel, mis konkreetne mõõdik on, hõljutage kursorit sellest paremal asuva ikooni „i” kohal, et kuvada lisateavet sisaldav tööriistavihje.

Valige loogiline avaldis ja väärtus

Järgmine valige tingimusele lisamiseks loogiline avaldis. Teises rippmenüüs on teie valikud Kas suurem kui (vaikimisi), Kas väiksem kui, On vahel ja Ei ole. See, mida te siin valite, määrab teie valitud KPI ulatuse või paindlikkuse.

Loogilisest avaldisest paremal on sisendväli. Siin olete teie sisestage valitud tingimuse väärtus. Näiteks kui valisite Sagedus... on suurem kui Sisestage sellesse kasti 2, et käivitada toiming, kui sagedus ületab 2.

Kui olete oma seisundi määratlenud, klõpsake nuppu Lisa selle rakendamiseks.

Pange tähele, et täpsema automatiseerimise jaoks saate ühes reeglis seada mitu tingimust. Pärast nupu Lisa klõpsamist annab Facebook teile võimaluse reegli jaoks veel ühe tingimuse määratleda. Klõpsake nuppu + kuni lisage veel üks tingimus.

Selle illustreerimiseks võite kombineerida sageduse tingimuse hinna tulemuse tingimusega. Sageduse piiramine 2-ga aitab peatuda reklaamide väsimus, kuid seni, kuni soovitud tulemused on väiksemad kui sihtkulu, ei tekita reklaamide esitamine mingit probleemi. See tähendab ka seda, et publikul on rohkem reklaamitaluvust.

Valige ajavahemik

Rippmenüüst Ajavahemik valige Facebooki vaatamiseks andmete päevade arv reegli tingimuse hindamiseks. Reeglit saate rakendada eluea andmete, viimase 7 päeva, 14 päeva andmete ja muu põhjal.

Muutke omistamisakent

Omistamisaken näitab, kuidas Facebook tingimuslike parameetrite määramiseks konversioone / tulemusi omistab. Vaikimisi seaded on üks päev pärast reklaami vaatamist ja 28 päeva pärast reklaamil klikkimist.

Kohandatud omistamise määramiseks valige suvand Kohandatud ja klõpsake linki Redigeeri omistamisakent. Siis valige pärast reklaami vaatamist ja sellel klikkimist toimuvate konversioonide päevade arv.

Määrake ajakava

Ajakava alusel määrake, kui tihti peaks Facebook reegli kontrollimiseks reklaamikonto andmeid üle vaatama.

Kui sa valige Pidevalt, Facebook seda teeb kontrollige automatiseeritud reegli seisukorda nii tihti kui võimalik, mis toimub tavaliselt iga 30 minuti järel.

Kui sa klõpsake käsul Määra kohandatud ajakava, sa saad määrake päevad ja kellaajad, millal soovite, et Facebook reeglit kontrolliks.

Valige Teavitamiseelistused

Facebook saadab teile teate, kui reegli tingimused on täidetud ja tegevus käivitatakse. Lisaks on teil võimalus saada teatist e-posti teel.

Pange tähele, et kõik, kellel on juurdepääs Facebooki reklaamikontole, saavad teate automatiseeritud reeglite kohta.

E-posti märguannete sisselülitamise valik sõltub sellest, mitu reeglit olete seadistanud ja kui sageli soovite, et Facebook neid käivitaks. Mõne reegli puhul võib e-posti valik toimida, kuid kui teil on rohkem kui 10 reeglit, võivad e-posti teatised häirida.

Reeglimuudatuste nägemiseks on veel üks viis, mida arutame edaspidi selles artiklis.

Lisage reegli nimi

Viimane samm on sisestage nimi reklaamireegli jaoks ja klõpsake nuppu Loo. Kui plaanite seadistada mitu reeglit, aitab kirjeldava nime valimine segadust vältida.

# 4: hallake oma automatiseeritud reegleid

Pärast nupul Loo klõpsamist viib Facebook teid tagasi automatiseeritud reeglite juhtpaneelile, kus saate oma reegleid hallata ja tulemusi vaadata.

Reeglite haldamine

Klõpsake vahekaarti Reeglid kuni vaadake kõiki teie loodud reegleid, nii aktiivsed kui ka peatatud.

Kasutades igast reeglist paremal asuvat rippmenüüd Toimingud reegli eelvaade, muutmine, käitamine või kustutamine. Kui valite Eelvaade, saate reegli käivitada, et näha eelvaadet kampaaniatele, mida see mõjutab.

Kasutage lülititreeglist vasakul kuni lülitage see välja või sisse.

Kuva reegli tegevus

Kuigi Facebook annab teile võimaluse saada Facebooki märguandeid ja e-kirju reeglite tegevuse kohta, võib see olla tülikas viis tegevuse jälgimiseks. Kui jätate e-kirja või teate vahele, võib see teie kampaania toimivust negatiivselt mõjutada.

Lihtsam viis tegevuse jälgimiseks on avage vahekaart Tegevus. Siin sa saad vaata reeglitegevuse kokkuvõtet.

Vaikimisi kuvatakse sellel vahekaardil kõigi teie reeglite andmed, olenemata sellest, kas need muudavad kampaania tasemeid või mitte. Aga saab küll filtreerige need andmed, et näha kampaania erinevatel tasemetel tehtud muudatusi (kampaania, reklaamikomplekt või reklaamid) ja vaadake ainult nende filtreeritud reeglitega seotud tegevusaruandeid.

Reeglite filtreerimiseks märkige ruut Peida reegli tulemused ilma muudatusteta paremas ülanurgas. Siis saate vaadake kõigi automatiseeritud reeglite loendit, mis tegelikult kontol muudatusi tegid.

Kui sa klõpsake veerus Muudetud linki, Facebook avab reklaamihalduri ja saate seda teha vaadake kontol valitud täpseid muudatusi.

Näiteks kui klõpsate ülaltoodud pildi esimest linki, näete nelja valitud reklaami.

Näpunäide: Kui haldate mitut Facebooki automatiseeritud reeglit, saate seda teha kontrollige kõigi reeglite tegevust üks kord päevas vahekaardil Tegevus ja siis teha vajalikud muudatused automatiseeritud reeglile eelmisel päeval tehtud muudatuste põhjal.

5 Facebooki reeglit, mis lülitavad mittetöötavad kampaaniad, reklaamikomplektid või reklaamid välja

Vaatame nüüd viit reeglit, mille saate seadistada mittetöötavate reklaamikampaaniate, reklaamikomplektide või reklaamide peatamiseks, olenemata sellest, millist kampaania taset soovite kontrollida. Neid reegleid saate kasutada eraldi või koos ja kohandada neid vastavalt oma sisendväärtustele.

Reegel nr 1: Millal reklaamide sagedus suureneb, viib see klikkimise määra (CTR) vähenemiseni reklaami väsimuse tõttu. Madalama CTR-i korral peate iga näitamise eest rohkem maksma, mis viib kampaania toimivuse vähenemiseni. See automatiseeritud reegel saab lülitage valitud kampaaniatase välja, kui CTR on koos kahe teise sobitamise tingimusega alla sihtprotsendi (näiteks 5%):

• Sagedus> 2
• CTR <5% (saate valida erineva protsendi sõltuvalt teie ootustest)
• Eluaegne mulje> 8000 eluea jooksul

Reegel # 2: Nagu eespool mainitud, põhjustab CTR vähenemise korral reklaamikulude suurenemine. Selle reegli abil saate hoia CPC / CPA kontrolli all, kui CTR langeb allapoole sihtmärki.

See reegel lülitab kampaaniad, reklaamikomplektid või reklaamid välja (olenevalt sellest, mida valisite reegli rakendamiseks toimingus), kui on täidetud järgmised tingimused:

• CTR langeb alla 5%.
• CPC / CPA ületab sihtkulu (näiteks 10).
• Valitud kampaaniatase saab eilse ajavahemiku jooksul üle 2000 näitamise.

Pidage meeles, et Facebook soovitab vaikimisi kasutada kogu elu jooksul 8000 näitamist. Kuna see reegel põhineb „eilsest“ kogunenud andmetel, kasutab see tingimusena 2000 näitamist 8000 eluaegse näitamise asemel.

Reegel # 3: See automatiseeritud reegel töötab kõige paremini siis, kui soovite A / B testib erinevaid reklaamikomplekte tagasi vaatamata, et võitja käsitsi määrata. Otsekulude mõõdikute (nt CPC või kulu tulemuse asemel) aluseks on see reegel siht-CTR. Päeva lõpus esindab teie CTR reklaami seotuse taset paremini kui CPC või hind tulemuse kohta.

See reegel lülitab reklaamikomplektid välja, kui need tingimused on täidetud.

• CTR langeb alla sihtprotsendi (antud juhul 5%).
• Reklaamikomplekti sihtimise vaatajaskonna katvus on üle 5% kogu vaatajaskonna suurusest.

Reegel # 4: See on veel üks automatiseeritud reegel reklaamikomplektide ja reklaamide testimiseks A / B-s. Mõnikord ei saa te heale läbiklõpsamissagedusele vaatamata valitud eesmärgi jaoks oodatud arvu tulemusi. Kampaaniat kontrollides on juba hilja; olete kogu reklaami või reklaamikomplekti eelarve juba kulutanud.

See reegel aitab teil seda probleemi mingil määral lahendada. See lülitab reklaamikomplekti või reklaami välja, kui järgmised tingimused on täidetud:

• Tulemuste arv on väiksem kui X (antud juhul 5).
• Te olete kulutanud poole reklaamikomplekti või reklaami kogu eluea eelarvest.

Kulutatud eluea suhe määratleb Facebook kui „suhe (arvu 0,0–1,0 vahel), kui palju raha olete oma reklaami või määratud reklaami eluea jooksul kulutanud kogu elu eelarve. " Teisisõnu tähistab see reklaami komplektile või reklaamile kulutatud kogu eluea eelarve protsenti, kus 0,5 tähistab 50% kogu eluea suhtest kulutatud.

Reegel # 5: Tulemuste protsent näitab tulemuste protsenti, mille olete saanud kõigist oma reklaamide vaadetest. Näiteks kui saate 100 vaatamisest 2 tulemust, on teie tulemuste määr 2%.

See reegel võimaldab kampaaniad, reklaamikomplektid ja reklaamid välja lülitada, kui järgmised tingimused on täidetud:

• Tulemuse määr langeb alla X% (antud juhul 2%).
• Eilse ajavahemiku näitamiste arv ületab 3000.

See reegel aitab teid kontrollige kampaania toimivust, kasutades tulemuse kontseptsioone.

Kas soovite veel sellist? Avastage Facebooki ärireklaamid!

Mida sa arvad? Millised Facebooki automatiseeritud reeglid olete seadistanud? Kuidas need on teie reklaami toimivust mõjutanud? Palun andke meile kommentaarides teada.