Jutuvestmine videoga: Teekond: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite videot kasutada, et aidata rohkematel inimestel teid tunda, meeldida ja usaldada?

Kas soovite teada, kuidas luua episoodilist videosisu, mis inimesi jälgiks?

Et uurida, kuidas ja miks me iganädalast videodokumentaali toodame, tõmban meie saate The Journey kardina tagasi.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel, ettevõtete omanikel ja loojatel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles jaos jagan oma kogemusi, mis viivad loomiseni Rännak.

Saate teada, kuidas ettevõtlusvõitluste jagamine on minu meeskonda ja ettevõtet aidanud.

Jagan näpunäiteid teie saate loomiseks.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Jutuvestmine videoga

Minu varajane jutustamine

Kui olin umbes 10–12aastane, mäletan, et istusin oma naabri tohutul esisel verandal ja jutustasin naabruskonna lastele. Ma mõtleksin lennult välja hullud, fantastilised 20–30-minutilised lood, mis hõlmasid mu kõigi sõprade vanemaid ja õdesid-vendi. Ma teadsin vist juba varakult, et jutustamine muutub minu jaoks hilisemas elus oluliseks.

Vanasõna ütleb: „Räägi mulle faktid ja ma õpin. Räägi mulle tõtt ja ma usun. Räägi mulle üks lugu ja see elab mu südames igavesti. " Lugu, mida ma selles podcastis jagan, hõlmab hirmu, hiiglastega silmitsi seismist ja uskumatule teekonnale minemist.

Umbes aasta tagasi tegime neid NPR-stiilis lood meie podcastis ja palgatud Jay Acunzo sarja tegema. 5–7-minutilised lood pärinesid meie ettevõtte sotsiaalmeedia turundusmaailma osavõtjatelt ja töötajatelt ning need olid väga hästi toodetud. Seejärel lõime helifailidest ja mõnest B-rollis olevast videomaterjalist videod ja postitasime need suhtlusvõrku. Inimesed armastasid nende lugude videoversioone absoluutselt. Selle loo taga peitmise näitamisel oli midagi maagilist.

Kuni selle hetkeni, välja arvatud meie otsene videosaade, keskendus kõik sotsiaalmeedia eksamineerija kirjutatud sõnale ja produtseeris helisisu. Emotsionaalne reaktsioon pärast helilugude videoteks muutmist istutas mu aju seemne, mis hiljem idanema hakkas. Mõtlesin, et äkki saaks videoga midagi regulaarsemat teha. Olin vaadanud Gary Vaynerchuk (DailyVee) purustage see videoga.

Umbes samal ajal tahtis mu tütar, kes oli 13-aastane, pääseda YouTube'i. See tegi mind endast välja, nii et otsustasin vaadata, mis tunne on videosisu luua. Mul oli see teekond 30 päeva elavat vlogimist, nimetades seda eksperimendiks. Kuna mul polnud aega toodetud video jaoks, käisin iga päev otse-eetris oma iPhone'i kaudu selfipulgal, et saaksin teada, milline on igapäevase vlogi pidamine.

Matkasin kanjonitega, ekslesin Social Media Examineri hoones ringi ja mul oli mugav olla kaameras autentne. Juhtus palju hullu kraami. Mul olid elus olles kärbsed suhu lennanud. Mul lasid puud mulle näkku lüüa. Komistasin. Mul olid inimesed, kes vaatasid mind imelikult, näiteks: „Mida kuradit? Kes see tüüp selle pulga ja telefoniga ringi uitab? "

Jõudsin 25. päevani ja lõpetasin, sest mul polnud enam midagi öelda. Tundsin, nagu oleksin millegagi edukalt hakkama saanud: 25 päeva sirgelt liikumine, lennusisu loomine. See oli suurepärane kogemus olla minu tõeline mina. Enne seda oli kõik, mida ma tegin, põhjalikult käsikirjas, välja mõeldud ja hästi toodetud. Näiteks intervjueerin sellel podcastil külalist; Ma ei räägi ainult.

Idee selle tiivustamisest ja juhtunu nägemisest hirmutas mind. Kuid ma uskusin endasse ja sain aru, kui huvitav kogemus see oli.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada nende lugude kohta, mida ma lapsena rääkisin.

Teekonna algus

Kiiresti edasi 2017. aasta sügiseks. Palkasin Mitch Dongi meie meeskonda. Kuna veebruaris on tulemas sotsiaalmeedia turundusmaailm, tahtsin meie aitamiseks teha midagi huvitavat ja täiesti tavapärasest erinevat. Niisiis rääkisin oma sotsiaalmeedia eksamineerija põhimeeskonnaga videodokumentaali loomisest, mis oleks tõeline jätkuv lugu.

Minu eesmärk oli näidata häid ja halbu, ettevõtluse ja turunduse heitlusi. Lugu kulgeks filmimise ajal. Meil polnud stsenaariumi. Dokumenteeriksime tõelised tõusud ja mõõnad, mida üritasime konverentsi aastakasvuga 62% kasvatades saavutada.

Ma ütlesin oma meeskonnale: „Kas olete kindel? Kas olete valmis kaameras autentseks jääma? " Nad olid kõik selleks valmis, nii et ma käskisin Mitchil tema varustus tuua. Alustasime salvestamist 2017. aasta septembris ja 13. oktoobril 2017 käivitasime teose ühe osa.

See oli ebatäiuslik esimene episood. ma olin Derral Eves ’VidSummitja Joel Comm ja ma kirjutasin Mitchi videolõike ja tegin viimase hetke montaaži umbes kella 23-ni. Etendus langes sel reedel.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid pingest tulevase edu ettekujutamise ja ülesande või projekti tegelikult lõpetamise vahel.

Mis on teekond?

Rännak on käimasolev videodokumentaal. Kuna see on episoodiline, on sellel kaar, mis hõlmab palju lühivideoid. Iga episood on umbes 5–7 (mitte kauem kui 8) minutit. Hüpotees oli see, et kui loome saate selle kohta, kuidas me sotsiaalmeedia turundusmaailma reklaamime, oleks lugude jutustamise telgitagused kõige olulisemad asjad, mida oleme ettevõttes teinud. Tagantjärele mõeldes osutus see tõeks.

Selle salvestuse seisuga on meil purgis 12 osa ja tulemused ületavad minu kõige pöörase ettekujutuse.

Minu sisetunne on see, et maailm liigub video as Facebook Watch ja muud platvormid lähevad loojatele järele. Tundsin, kas suudaksin midagi meie hõimule luua, et nad saaksid mind (sotsiaalmeedia eksamineerija plätusid ja t-särke tegevjuht) ja meie ettevõttes võivad nad soovida olla osa 5000 sotsiaalmeedia turunduse maailma osalejast, mis on konverents.

Ma ammutasin palju inspiratsiooni tõsielulevisiooni vaatamisest. Ma olen Ellujäänu ventilaator; Olen vaadanud 35 hooaega, esimesed kaheksa hooaega lõunastanud kaasprodutsendiga ja saanud ülevaate sellest, kuidas nad teevad seda, mida teevad. Ma vaatasin varem selliseid saateid Salajane ülemusja olen selle tohutu fänn Hai paak ja Kasum.

Vaatasin, kuidas need saated töötavad ja miks neil nii lojaalne jälgija on, ja hakkasin punkte ühendama. Mõtlesin: “Vau. Meelelahutusliku ja hariva ärisisu järele on tõesti suur isu. Ja ma ei tea, kas suudan selle lihtsalt jagada paljudeks, paljudeks erinevateks nädalateks ja luua lühemat sorti saate. " See oli teooria.

See taskuhääling salvestati 29. detsembril 2017 ja tulemused kokkuvõtte saab selle meilisõnumiga, mille saime Matt McWilliamsilt, kes saatis PS-i sõnumisse. Ta ütles: „MULLE ARMASTAB teekonda. See on minu mõra... aga minu jaoks palju parem. 🙂 Täname, et tegite seda. "

Sain selliseid sõnumeid ikka ja jälle. Sain sõnumeid kõrgetasemelistelt videoekspertidelt Zach King, öeldes mulle, et nad armastavad etendust; inimesed, kes korraldasid üritusi, öeldes, et etendust peavad vaatama kõik oma meeskonna liikmed; ja ülikoolide professorid üle kogu maailma, öeldes, et etendus saab olema osa nende õppekavast. Ma lootsin seda kinnitust.

Mõtlesin, et kui ma saaksin igal nädalal teekonda vaatama 1000 inimest, oleksime pikas perspektiivis edukad.

Selle salvestuse seisuga oleme välja andnud 11 jagu ja neid on vaadanud 15 000–37 000 inimest. Saan sõnumeid inimestelt, kes vaatavad kogu sarja. Keskmiselt 7 või 8 minutiga episoodi kohta on see umbes poolteist tundi.

Väljaspool taskuhäälingusaateid ei veeda inimesed kusagil mujal turundusmaailmas sellist aega teiega. Mõelge, kuidas luua oma ettevõttele rohkem telgitaguseid. See võib olla sama lihtne kui lugude otseülekanne 10 või 15 sekundiks või midagi täpsemat, nagu me teeme Social Media Examineris.

Kuulake saadet, et teada saada, miks teekond ei tööta ainult heliga.

Kasu

Turundajad teavad, et inimesed ostavad neilt, keda nad tunnevad, kellele meeldib ja keda nad usaldavad. See on üks teekonna nagu Rännak suurimaid eeliseid. Olen saanud sõnumeid inimestelt: „Olgu. Olen sees. Tulen sel aastal tagasi sotsiaalmeedia turundusmaailma. Veensin just kaheksat sõpra tulema. "

Lisaks sellele jagavad inimesed seda sisu, kuigi teekonnal on turunduslik alatoon. Mõtle selle üle. Millist muud turundusvormi inimesed on nõus jagama, mis pole hullumeelne pilt või naljakas 30- või 60-sekundiline video, vaid tegelikult 7 või 8 minutit pikk? Ja see on sisu, mis võib kedagi juhtida kogu meie ülejäänud sisu külge. Igal episoodil on konks inimeste kaasamiseks teistesse osadesse.

Saade paneb meid ka avalikult vastutama töö eest, mida proovime teha. Tavaliselt salvestame etendust umbes 3–4 nädalat enne selle väljaandmist, nii et vaatame ja näeme, kus oleme. Saade paneb meid mängule A, sest teame, et maailm jälgib.

Midagi, mis on mind puhunud, on inimesed, kes tahavad aidata. Saan pea igal teisel päeval meilisõnumeid ja sõnumeid inimestelt, kes annavad meile ideid mõne mainitud probleemi lahendamiseks. Siin on kaks hämmastavat lugu inimestelt, keda ma polnud varem tundnud ja kes minuga pärast teekonna vaatamist ühendust võtsid:

Daniel Abrahams Ai-media.tv (suletud subtiitritega ettevõte Austraalias) saatis mulle sõnumi Teekonna esimese viie osa suletud pealdistega. Need olid erakordsed. Ma ütlesin, et tahan palgata teda ülejäänut tegema, kuid Daniel ütles, et kui tema ettevõte tegi kogu teekonna suletud tiitrid, oli see tema kingitus, sest ta on aastaid jälginud sotsiaalmeedia eksamit.

Järgmine näide on Ameerikas elav ja Austraalias töötav Kenneth Todd GAIA meediagrupp. Kenneth saatis mulle video, kuhu salvestas tagasisidet selle kohta, kuidas saaksime oma müügilehte muuta. Rakendasin tema muudatused ja müük hakkas suurenema. Need kaks näidet esindavad paljusid inimesi, kes pärast teekonna nägemist pöördusid ja soovisid aidata.

Kuulake, et teada saada, kuidas plaanime osaleda mõnel muul tagasisidel ja vastusel teekonnale.

Protsess

Meie peamised platvormid teekonnale on Facebook ja YouTube. Meil on Facebookis kõige rohkem jälgijaid, kuid iga osa lõpus lükame kõik YouTube'i, sest YouTube on episoodilise sisu vaatamiseks palju lihtsam vahend. YouTube on meie sekundaarne platvorm. Meil on vähem vaateid, kuid väga lojaalne jälgija.

Alustasime hiljuti teekonna osade üleslaadimist minu isiklikule LinkedIni profiilile LinkedIni omavideo kaudu. Kui video jõuab lehtedele, võib see lähenemine muutuda.

Mis puutub väljakutsetesse, siis on saate loomine suur töö, osaliselt seetõttu, et olen perfektsionist. Mind huvitab kvaliteet ja hea lugu. Kõige aeganõudvam osa pole salvestamine ja dokumenteerimine; see läbib Mitchiga iga osa ja pingutab seda.

Tavaliselt paneb ta kokku 20-minutilise osa, kus on palju tipphetki. Seejärel vaatame video läbi Vimeo sest see võimaldab teil hetki kommenteerida ja sildistada. Teeme vähemalt kaks, mõnikord ka kolme või enamat toimetust.

Kui meil on versioon vahemikus 9–11 minutit, töötame Mitchiga 2–3 tundi koos selle versiooni peenhäälestamisel, võttes sealt välja kõik, mis pole oluline. Näiteks võtame pika lause ja lõikame selle põhiosa saamiseks kaheks lühikeseks osaks.

Me ei varja oma muudatusi, mis tähendab, et me lihtsalt lõikame ja läheme ühest kohast teise. Palju kordi pole meil mitu kaamerat, nii et näete kärpeid. Selline lähenemine ajab tootmisprotsessi tõesti kiiresti edasi.

Tõenäoliselt veedab Mitch saate igas osas 25–30 tundi nädalas. Seetõttu võib teil vaja minna täiskohaga inimest, kui otsustate sellel tasemel videot teha.

Teine väljakutse on see, et teid kritiseeritakse avalikult. Sellega peate olema korras. Mõnele inimesele see saade ei meeldi. YouTube'is saate pöidlad allapoole. Teistele lihtsalt ei meeldi teatud asjad selles, mida te ütlete ja teete. Kasu kaalub aga kriitika palju üles.

Kuigi teil võib tekkida tunne, et soovite lõpetada, tuleb teie hõim (eriti kui see neile meeldib) teie kaitseks. Üldiselt oleme saanud kriitikat, näiteks: "Ma ei suuda uskuda, et te seda ei proovi." Või "see oli päris intensiivne vestlus, mis teil oli." Ma vastaksin: "See on reaalsus. See, kes ma olen, või see, kes me oleme. Ja ma saan aru, et see ei pruugi teile meeldida ja see ei sobi kõigile. "

Teine väljakutse on see, et sina ja su meeskond peavad end kaameras väga hästi tundma. Ja peate kaitsma kõigi huve. Ma nimetan seda "süütute kaitsmiseks". Elame läbi erakordselt ägedaid aegu. Ühes episoodis vallandas üks minu töötaja töövõtja. Me pidime vallandatud inimese kaitsmisel olema väga ettevaatlik, mitte kellelegi ütlema, kes nad on.

Tähtis on kaitsta süütuid, sest nad ei palunud saates osaleda. Kui salvestate inimesi, andke neile sellest teada. Küsige: „Kas teil on kõik korras, mida me salvestasime? Kas on midagi, mida soovite veenduda, et saates ei ilmuks? " Igal nädalal teeme koos põhimeeskond, nii et neil oleks võimalus kõike näha ja veenduda, et nad tunnevad end hästi kujutatud.

Saates The Journey ei pane me edetabeleid lõppu. Me hajutame neid tegelikult kogu etenduse vältel, sest see on tegelik elu. Päriselus räägite rumalusi ja teete vigu. Eelkõige tegelen tõeliselt omapäraste asjadega ja inimestel on võimalus näha minus sellist külge, mida nad pole kunagi varem näinud. Jätan selle etendusse ja see lisab koomilist kergendust. Sarnaselt selle episoodi märgiga 3:07:

Paljud inimesed seda ei tee. Teen ja julgustan ka meeskonnakaaslasi seda tegema. Neil peab olema hea olla enda ja selle kohta, kuidas neid kujutatakse, kuid oluline on ka see, et näitaksite võitlust.

Parimates lugudes meeldib Tähtede sõda, Kääbikvõi Sõrmuste isand, teil on võimatul teekonnal ebatõenäoline kangelane. Teel olevad lõksud ja võitlused on tegelikult loo parim osa. Kui võtate selle välja, ei meeldi see lugu inimestele nii palju. Ma saan tõesti toores ja räägin sellest, kuidas ma mõnes neist episoodidest põrgu läbi elan, ja inimestele meeldib seda kuulda.

Kuulake, et teada saada, mida inimesed ütlevad vastuseks sellele, kuidas ma oma reisi kujutan.

Näpunäited

Kui teil nagu minul pole pidevalt professionaalset operaatorit, ostke mõni varustus, et saaksite endast heli ja videot salvestada. Lisades oma seadistusse kvaliteetse helisalvesti, saate oma iPhone'i või arvutisse videot salvestada ilma heliprobleemideta. Soovitud pildi salvestamiseks peate võib-olla oma telefoni või arvuti kaugele seadma, mis muudab heli kaja-y.

Ma soovitan a Zoom H4N Pro helisalvesti. See on umbes 200 dollarit ja kõlab nagu professionaalne heli. Kleepige see otse stseeni keskele. Võime peita helisalvesti väikese taime või tassiga, nii et te ei näe seda videos.

Teiseks, kui kasutate nutitelefoni nagu mina (salvestan oma iPhone 6S-i), kontrollige, kas saate filmida 4K-eraldusvõimega. Filmime kõike 4K-ga, et saaksime sisse suumida ja luua lahedaid efekte. Seejärel toodetakse viimane saade 1080p-ga.

Samuti võiksite kaaluda statiivi, näiteks väikese pikendatava statiivi hankimist. Seejärel saate selle kirjutuslauale asetada või ruumi ümber asetada, stseeni seada ja rekordi saavutada.

Kui mu kaameratüüpi pole, salvestan arvutis erinevaid nurki kasutades ScreenFlow Macile. Minu statiivil olev iPhone lööb ühe nurga. Logitech Pro arvutis hõivab teise. Seejärel jäädvustab tavaline arvutikaamera kolmanda nurga. Mõnikord kasutan ekraani salvestamiseks ka ScreenFlow-d, sest ma tohin inimesi Skype'i. Minu kaamerakutt saab siis laheda välimuse ja tunde loomiseks lõigata kõigi nurkade hulgast.

Konksud, klapid ja jutukaared on salajane kaste salvestatava sisu saateks muutmiseks. Kõigepealt looge konks (tunnustan Derral Evesi mulle selle õpetamise eest). Konks on klipp video viimasest kolmandikust. Ideaalis on see dramaatiline hetk, mis on 3 või 4 sekundit pikk. Mängi seda konksu jagu alguses, nagu me tegime selles episoodis, enne kui jõuate oma tüüpilise muusika ja sissejuhatuseni. Selle tegemine tõmbab inimeste ajudele käima, et midagi mahlast on tulemas, nii et nad vaatavad videot kauem.

Teine asi on kaljukang. Iga saate lõpus haarame midagi järgmise nädala saatest. Tavaliselt on see midagi hullu, nagu mu sotsiaalmeeskond lihtsalt hulluks läks, sest... ja siis lõikas. Ühes osas ütles Lisa Jenkins minu toimetusest: „Oh, see on olnud minu elu halvim päev. Mul on nii kahju, Mike. " Ja siis öeldakse: "Jätkub." Me teeme seda igas episoodis.

Samuti vajate jutukaari ja kui loote käimasolevat dokumentaalfilmi, on oluline jälgida põhilugusid. Teatud tüüpi lood ei tule kogu hooaja jooksul tagasi või on nagu väikesed satelliidid, mis on olemas ja ühes episoodis kadunud, näiteks väike kogemus, naljakas klipp või mis iganes. Kuid põhiloo kaared (meil on kaheksa või üheksa) levivad paljudes erinevates episoodides.

Teie jutukaared võivad sisaldada uusi tegelasi. Meie puhul on need tegelased eksperdid, keda me kaasame. Näiteks palkasime Chris Dayley konversioonimäära optimeerimine. Hilisemates osades toome ta tagasi ja räägime testimisest ja sellest, mida me õpime. Veel üks kaare funktsioon Tim Paige, kelle palkasime tegema veebiseminare. Ühes osas räägime veebiseminaride seadistamisest ja hilisemas osas sellest, kui hästi need toimisid.

Ärge unustage neid lugusid. Igas heas filmis või loos on tegelasi, teemasid ja võitlusi, mis tulevad ja lähevad. See on see, mida soovite oma saatesse tööle panna.

Teekonda vaadates näete, kuidas saate kõik elemendid paranevad ja kuidas me edasi õppides õppisime. Esimeses osas me ei filminud 4K-ga. Tegime teises. Esimeses ja teises osas polnud meil muusikapalasid all ja siis mõtlesime selle välja. Seejärel hakkasime välja mõtlema konksud, õrritused ja kaljunukid ning tutvustasime iga video lõpus pööraseid asju, et julgustada inimesi seda jagama.

Ma ei tea, kas jätkame teekonna jäädvustamist igavesti. Jaod ilmuvad kuni 2018. aasta märtsini, kuna soovime inimesi viia otse konverentsile. Olenemata sellest, kas me tabasime 5000 osavõtja eesmärki, tahame inimestele kogemust näidata ja see on Teekond.

Kuula saadet, et kuulda minu väljakutset kõigile, kes soovivad luua oma saate.

Nädala avastus

Selfissimo on Google'i lahe mobiilirakendus, mis pildistab fotod automaatselt nagu fotokabiin.

Seadistage oma mobiilseade, puudutage rakenduses nuppu, nii et see hakkab pildistama eesmise kaameraga. Rakendus tunnetab liikumist. Iga kord, kui lõpetate liikumise ja poseerite kaamera ees, teeb see pilti. Pärast hunniku fotode tegemist ühendab Selfissimo need võrku.

Peol või üritusel võiksite seda rakendust kasutada, et inimesed saaksid teha fotoboksi stiilis pilte või teha grupipilte, seadistades tahvelarvuti kuhugi tuppa. Niipea kui teie ja hunnik sõpru lõpetate liikumise, lööb rakendus foto. Siis liiguvad kõik uuesti ja löövad erineva poosi. Tehke seda korduvalt, et saada mitu grupipilti.

Selfissimo on tasuta rakendus iOS ja Android.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas Selfissimo teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Vaata Rännak.
• Jälgi Sotsiaalmeedia eksamineerija Facebookis.
• Lisateave Jay Acunzo ja vaadata ühte tema NPR-stiilis videod.
• Heitke pilk peale minu otsene vlogimiskatse.
• Alustage teekonna esimene osa.
• Avastage Facebook Watch.
• Kontrollige Ellujäänu, Salajane ülemus, Hai paakja Kasum.
• Lisateave Ai-media.tv ja GAIA meediagrupp.
• Avastage Vimeo,Zoom H4N Pro helisalvestija ScreenFlow Macile.
• Lisateave Gary Vaynerchuki omaYouTube'i kanal, Derral Eves ’VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayleyja Tim Paige.
• Tutvuge Selfissimoga iOS ja Android.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne või häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2018.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted videoga lugude jutustamisest? Palun jätke oma kommentaarid allpool.