Kuidas kasutada Google Analyticsi hankearuandeid, et teada saada, kust inimesed tulevad: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kuidas inimesed teie veebisaiti leiavad?

Kas soovite lisateavet omandamisaruannete kohta Google Analyticsis?

Kui teate oma suurimaid liiklusallikaid, on teil parem idee, kuhu oma aega ja raha kulutada.

Selles artiklis jagage, kuidas Google Analyticsi omandamisaruanded aitavad liiklust ja müüki suurendada.

Märkus. Üks võimalus Google Analyticsi andmetest maksimumi võtta on konversioonieesmärkide seadmine. Kui te pole seda veel teinud, seadistage lihtsaim eesmärgi tüüp, vaadates selle Google Analyticsi administraatori päise esimese punkti üle Google Analyticsi põhitõed postitus.

Google Analyticsi omandamisaruannete asukoht

Neid on 10 eraldi aruandluse jaotised jaotises Omandamine oma veebisaidi Google Analyticsi profiilis.

Jaotis Omandamine ütleb teile, kust teie külastajad pärinevad, näiteks otsingumootorid, suhtlusvõrgustikud või veebisaitide viited. See on peamine jaotis, kui määratakse kindlaks, millised veebiturunduse taktikad toovad teie veebisaidile kõige rohkem külastajaid.

Nüüd sukeldume Google Analyticsi jaotisse Omandamisaruanded. Sa saad pääsete sellele juurde, kasutades oma Google Analyticsi juhtpaneeli vasaku küljeriba menüüd.

# 1: ülevaade

Omandamise ülevaade annab teile kiire ülevaate peamistest kanalitest, mis külastajaid teie veebisaidile saadavad, samuti iga kanali seotud omandamise, käitumise ja konversioonide üksikasjad.

Kui olete seadistanud Google Analyticsi eesmärgid, saab aruande Omandamiste ülevaade näidata, kui hästi iga kanal konversioone kasvatab. Ülaltoodud näites pärinevad konversioonid enamasti kohandatud kampaaniatest (teine ​​kanal), millele järgneb liiklus muudelt veebisaitidelt (suunamiskanal).

Allpool on loetelu ja lühikirjeldused peamistest kanalitest, mida Google Analytics teie liiklusallikate jälgimiseks kasutab.

# 2: kanalid

Jaotis Kanalid on sarnane omandamise ülevaatega, välja arvatud see, et saate hankimise, käitumise ja konversioonide üksikasjadega kaasneva graafiku.

Sa saad Klõpsake mõnel kanali lingil, et näha seotud standardaruandeid üksikasjadega.

Orgaaniline otsing viib teid märksõnade aruandesse; Direct viib teid otsekülastajate parimatele sihtlehtedele; Suunamine viib teid teie kõige paremini suunavatele veebisaitidele ja Social suunab teid teie kõige paremini viitavatele sotsiaalsetele võrgustikele.

# 3: kogu liiklus

Kogu liiklus loetleb teie kanalite kõige populaarsemad liiklusallikad kokku. Selle asemel, et eraldada otsingumootorid sotsiaalvõrgustikest suunamisveebisaitidelt, on need kõik loetletud teie veebisaidile saadetud külastajate arvu põhjal.

Jaotis Kogu liiklus võimaldab teil kiiresti analüüsige, kust tuleb suurem osa teie liiklusest- see võib olla konkreetne otsingumootor, väljaanne, kuhu panustate, või isegi kataloog, milles reklaamite.

# 4: kõik suunamised

Kõik viited jätavad otsingumootorid ja otsese liikluse välja ning näitavad ainult veebisaitide domeene (sh sotsiaalvõrgustikke), mis on liikluse teie veebisaidile suunanud.

Sa saad klõpsake mõnel domeenil- keegi lasi vaata konkreetseid lehti, mis liiklusele viitasid. Sellest on abi, kui suunamisallikaks on näiteks ajaveeb. Domeenil klõpsates näete konkreetseid postitusi, mis suunavad külastajaid teie veebisaidile.

# 5: kampaaniad

Kampaaniad (muu omandamiskanal) jälgivad külastajaid, kes tulevad teie (või kolmanda osapoole rakenduse) seadistatud kampaaniatest. Kampaaniad, nagu me arutasime enne, kasutage UTM-parameetreid, mis on lisatud URL-ile, millele külastaja klõpsaks.

Kolm vajaminevat parameetrit vajavad kampaaniate jälgimiseks Google Analyticsis on kampaania nimi (utm_campaign), kampaania / liikluse allikas (utm_source) ja kampaania meedium (utm_medium).

Näiteks kui keegi klõpsab puhverrakenduse jagatud lingil, näeb ta oma brauseri aadressiribal järgmist:

Selles UTM-is on kampaania nimi puhver. Kui vaatate Google Analyticsis oma kampaania aruannet, saate seda teha vaadake vasakpoolses veerus loetletud kampaania nime.

Kui sa klõpsake kampaania nimel (nt puhver), saate seda teha vaadake URL-i UTM parameetrites viidatud allikat ja meediumit.

Kui kasutate kampaaniaid, siis teil on teie veebisaidile tulnud külastajate üksikasjalik register peaaegu kõikjalt - kuni nendeni, kes klõpsasid 15. mail teie meililisti saadetud e-kirja kolmandal lingil, reklaamides teie suvepakkumiste kampaaniat.

# 6: Märksõnad

Märksõnade aruanne jaotab märksõnad, mida külastajad teie saidi leidmiseks kasutasid - nii orgaanilise kui ka tasulise otsingu põhjal.

Kahjuks ei ole need aruanded tänu Google'i otsusele märksõnaandmete krüptimiseks alati kasulikud, kuna enamik märksõnu on loetletud kui (pole esitatud).

To näha oma orgaanilise otsingu märksõnu Google'ist, sa saad vaata oma Google'i veebimeistri tööriistad (vaadake jaotist Otsinguliiklus> Otsingupäringud) ja kolmanda osapoole tööriistu nagu HitTail.

Kuigi kumbki neist tööriistadest ei aita teie liiklust märksõnadega konversioonidega siduda, siis vähemalt on aimu märksõnadest, mida inimesed teie leidmiseks kasutavad.

# 7 ja 8: kulude analüüs ja AdWordsi jaotised

Need jaotised on sarnased. The Kulude analüüs jaotises saate seda teha mõõta tasuliste reklaamikampaaniate seansse, kulusid ja tulu toimivust. Saate oma Google Analyticsi ühendada Google AdWordsiga, et näha AdWordsi aruandlust või üles laadida andmeid muud reklaamiallikad.

AdWordsi jaotises kuvatakse teie külastajate andmed, kes teie AdWordsi kampaaniatel klõpsavad. Nagu jaotises Kuluanalüüs, saate ka ühenduse luua Google AdWords sellele jaotisele samuti.

# 9: sotsiaalne

Sektsioonis Sotsiaal annab teile põhjalikumat teavet teie veebisaidiga seotud sotsiaalse tegevuse kohta. Sotsiaalne ülevaade annab teile kokkuvõtte konversioonidest, mis on seotud sotsiaalsete võrgustike ja liiklusega konkreetsetest võrgustikest.

Selles jaotises on seitse täiendavat aruannet, et saaksite täpsemate andmete leidmiseks üksikasjalikumalt tutvuda.

Võrgu suunamine

Aruanne Võrgu viited näitavad teile populaarseid sotsiaalseid võrgustikke, mis suunavad külastajaid teie veebisaidile. See aruanne ei keskendu niivõrd konversioonidele kui külastajate käitumisele teie veebisaidil. Seda saab näidata, kas ühe võrgu külastajad on teie veebisaidiga rohkem seotud kui teise külastajad.

Sa saad klõpsake mõnel võrgul loetletud saate teada, millistele veebisaitide lehtedele nad liiklust saadavad—Ja kui kaua inimesed viibivad.

Ülalolevas näites saadab StumbleUpon palju rohkem liiklust kui teised suhtlusvõrgustikud, kuid tavaliselt külastavad need külastajad ainult neid veeta veebisaidil keskmiselt 9 sekundit, mis tähendab tõenäosust, et need on teie ettevõtte jaoks olulised õhuke.

Andmekeskuse tegevus

Andmekeskuse tegevuse aruanne näitab teie tegevust Google'i partnerite võrgustikest. Nende hulka kuuluvad Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit ja mitmed teised.

Sihtlehed

Tahtma teadke, millised teie veebisaidi lehed saavad sotsiaalse võrgustiku kaudu kõige rohkem liiklust? Selle leiate aruandest Sihtlehed.

Kui klõpsate oma veebisaidi lehtedel, näete jaotust selle kohta, millised suhtlusvõrgustikud sellele konkreetsele lehele kõige rohkem liiklust saatsid.

Trackbackid

Kui teil on ajaveeb, võite olla juba tuttav tagasivaatega. Tagasivaated on teie ajaveebiplatvormi (nt WordPress) teatised, mis ütlevad teile, et keegi on teie blogipostitusega lingitud. Google Analytics pakub Trackbacks aruannet, mis näitab teile sarnast teavet.

Trackbacki aruanne on kasulik teie sisuga linkinud populaarsete väljaannete tuvastamiseks. Tagaküljel saab ka tuvastama sisu kraapimine saidid, mis on teie sisu varastanud.

Nõuanne. Uue artikli kirjutamisel on mõistlik lisada link ühele oma vanemast postitusest. Nii saate pingi, kui sisuvaras linkib tagasi teie vanema postitusega.

Teisendused

Kui soovite kiiret pilk sellest, milline suhtlusvõrgustiku liiklus viib teie veebisaidil kõige rohkem konversioone, leiate need andmed aruandest Konversioonid.

Pistikprogrammid

Vaikimisi jälgib Google Analytics kõiki teie veebisaidil nupule Google +1 ja Google+ profiili / lehe märkidele tehtud klikke ning näitab neid andmeid pistikprogrammide aruandes.

Klõpsake rippmenüüd Teisene mõõde ja valige menüüst Sotsiaalne tegevus vaata, millised lehed viisid külastajad tegutsema (+1 või ring).

Kui soovite Google Analyticsis jälgida muid sotsiaalseid nuppe, näiteks nuppu Facebook Like, peate mõned neist lisama kohandatud kood oma veebisaidile.

Kasutajate voog

Sotsiaaljaotises on viimane aruanne Kasutajate voog. Siit saate leidke rada, mida külastajad pärast sotsiaalvõrgustikust teie veebisaidile tulekut teevad.

See aruanne hõlmab kuni 10 interaktsiooni ja rohkem, olenevalt sellest, mitu lehte külastavad külastajad pärast saabumist konkreetsest suhtlusvõrgustikust. See on suurepärane viis visualiseerige, kuidas inimesed teie veebisaidil navigeerivad.

# 10: Otsingumootori optimeerimine

Viimane, kuid mitte vähem oluline on jaotis Otsingumootori optimeerimine. Siit leiate hulga aruandeid koos andmetega Google'i veebimeistri tööriistad, mis on tasuta Google'i toode, mis võimaldab teil jälgige oma veebisaidi tervist Google'i otsingus.

Kui klõpsate jaotises Otsingumootori optimeerimine ühel kolmest aruandest (päringud, sihtlehed või geograafiline kokkuvõte), palutakse teil seadistage Google Webmaster Tools'i andmete jagamine.

Kui te pole varem veebimeistri tööriistu kasutanud, siis kindlasti kasutage sama Google'i kontot, mida kasutate Google Analyticsi jaoks kui selle üles seadsite. Kui see on kasutamiseks valmis, naaske sellesse jaotisesse, et ühendada oma Analyticsi veebimeistri tööriistadega.

Peate seda tegema iga teile kuuluva veebisaidi puhul, mis kasutab Google Analyticsi ja Google Webmaster Toolsit.

Kui klõpsate nupul Häälestus, lähete Google Analyticsi seadete lehele. Kerige alla veebimeistri tööriistade seadeteni ja klõpsake linki Muuda. See suunab teid oma Google'i veebimeistri tööriistadesse, kus saate valida veebisaidi, mille soovite Google Analyticsiga linkida.

Andke paar päeva aega andmete hankimiseks järgmiste aruannete vaatamiseks.

Päringud

Nagu varem mainitud, saavad Google Webmaster Tools seda teha avastage mõned märksõnad, mida inimesed kasutavad teie veebisaidi leidmiseks Google'i otsingus. Päringute aruanne toob selle teabe koos teie märksõnade näitamiste, klikkide ja klikkimise määradega teie Google Analyticsi.

Kahjuks ei saa te öelda, millised märksõna päringud viisid konversioonideni. Kuid on ka lahendus.

Kui näete, et Google'i otsingu külastaja tegi teie veebisaidil konversiooni ja soovite teada, milline märksõna viis selle eesmärgi täitma, vaadake sellel päeval klikke saanud märksõnade juures - võite neid linkida (sõltuvalt klikkide / päringute arvust, mida olete teinud päeval).

Sihtlehed

Maandumislehtede aruanne näitab teile lehti, mis saavad otsingust kõige rohkem näitamisi ja klikke, nende klikkimise määra ja keskmist positsiooni otsingus.

Kui soovite rohkem teavet külastajate käitumise kohta sihtlehtede põhjal, vaadake jaotist Käitumine (vasak külgriba)> Saidi sisu> Sihtlehed.

Geograafiline kokkuvõte

Lõpuks on olemas geograafilise kokkuvõtte aruanne. See annab teile ülevaate, kus otsingumootori kasutajad asuvad ja millised kõige tõenäolisemalt klikivad linkidel, mida nad näevad.

Kui soovite lisateavet külastajate käitumise kohta vastavalt asukohale, vaadake jaotist Vaatajaskond (vasak külgriba)> Geo> Asukoht.

Kokkuvõtteks

Nagu näete, jagab Google Analytics palju andmeid selle kohta, kuidas veebisaidi külastajad teid avastavad. Omandamise aruanded annavad teile ülevaate sellest, millised veebiturunduse taktikad suunavad teie veebisaidile kõige rohkem liiklust, samuti taktikad, mis toovad sisse kõige kvalifitseeritumaid konverteerivaid müügivihjeid.

Mida sa arvad? Kas kontrollite regulaarselt oma omandamisaruandeid? Milliseid teadmisi saate aruannetest? Palun jagage kommentaarides!