Facebook Live'i kasutamine sisu kiireks loomiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas peate looma rohkem sisu, kuid teil pole palju aega? Kas olete kaalunud sisu loomise kiirendamiseks Facebook Live'i kasutamist?

Et uurida, kuidas kasutada Facebook Live'i sisu kiireks loomiseks, intervjueerin Ian Anderson Grey lehel Sotsiaalse meedia turunduse podcast.

Ian on otsevideo ekspert. Ta on podcastide Confident Live Marketing saatejuht ja Confident Live Marketing Academy asutaja.

Saate teada, kuidas kasutada Iani 5 P protsessi Facebook Live'i video tootmiseks ja sihtrühmaks muutmiseks väärtuslikuks sisuks. Leiate ka tööriistu ja näpunäiteid otseülekannete kiireks ja lihtsaks muutmiseks.

Miks Facebook Live aitab sisu loomisel

Esiteks on otsevideo suurepärane viis luua autentsem inimlik side oma publikuga, sest teie vaatajad saavad teiega otse reaalajas suhelda. Saate luua oma publikuga tõelise kogukonnatunde ja nendega vestelda - mitte ainult tegeliku otseülekande ajal, vaid ka pärast kordust. See annab tüübi

kõrge kaasatus et Facebooki algoritm väärtustab ja prioriseerib.

Otsevideo on ka suurepärane võimalus kindlale teemale autoriteedi loomiseks. Sõltumata sellest, kas inimesed vaatavad või ei, näevad nad ikkagi, et te ilmute ja lähete regulaarselt otse-eetrisse. Inimesed on broneerinud treeneritunde ja ostnud Ianilt kursusi, vaatamata tegelikult ühtegi tema ülekannet. Nad on just näinud teda regulaarselt poputamas ja see avaldas muljet.

Teiseks võtab sisu loomine tohutult aega ja vaeva. Tõeliselt väärtusliku sisu kokku panemine võib võtta nädalaid ning perfektsionism ja edasilükkamine võivad segada. Sageli kasutame vabandusi, võrdleme end teistega ja lubame võltssündroomil takistada meid kvaliteetse sisu tootmisel nii kiiresti kui soovime.

Otsevideo loomine on suurepärane viis nii palju võitlusi põhjustava perfektsionismi vastu võitlemiseks. Eelsalvestatud videoga soovite selle täiuslikuks muuta. Kuid otseülekande korral olete otseülekande teinud, kui olete selle otseülekande nuppu vajutanud. Kui oma sõnade otsa komistate, ei saa te sellega midagi parata. See on osa live-videost, mida inimesed armastavad - nad armastavad, kui kõik ei lähe plaanipäraselt ja neil pole tegelikult midagi selle vastu, kui teie sõnade otsa komistate.

Otsevideo pole sageli täiuslik, kuid kui olete hirmust üle saanud ja sellele nupule vajutanud, olete selle sisu loonud kiiresti ja lihtsalt. Pärast seda saate video sihtotstarbeliselt muuta muudeks sisukesteks, näiteks ajaveebiks. Saate seda redigeerida ja transkribeerida ning saate seda veelgi paremaks muuta. Tõeliselt oluline on see, et olete alustanud sisu loomist. Nii et ärge laske perfektsionismil segada. Kasutage reaalajas videot oma sisu lihtsaks lähtepunktiks.

Reaalajas video ettevalmistamine

Tehnika osas veenduge, et teil oleks korralik Interneti-kiirus - üleslaadimiskiirus on siin tõesti oluline - ja et teil on katsetas kõike. Kontrollige, kas teie mikrofon ja video töötavad, ja tehke proovisõit.

Siis peate kaamera ees ainult enesekindlust saama, et saaksite seda Go Live nuppu tegelikult vajutada.

Me kõik võime oma ebakindluses veidi kinnisideeks saada ja peaaegu isekaks muutuda; me muretseme selle pärast, mida inimesed meist arvavad ja kuidas me teistele vaatame. Kuid teie publik soovib lihtsalt kuulda teist, tõelisest sinust, ja nad tahavad seda sisu kuulda. Enda ületamiseks peate enne seda tegema natuke alustööd.

Kui olete tõesti närvis, alustage lihtsalt tegemisest Instagrami lood. See pole otseülekanne, kuid see on suurepärane viis selle enesekindluse saamiseks. Need kustutatakse 24 tunni pärast, nii et mis on halvim, mis võib juhtuda? Ole sellega kooskõlas.

Seejärel proovige minna otse Facebookis oma isiklikule profiilile ja muutke privaatsusseaded ainult teile ja vaadake seda uuesti. Tehke seda koos sõbraga, sest siis ei pruugi te endaga nii karm olla.

Ole oma videote suhtes konstruktiivselt kriitiline, kuid püüa ka positiivne olla. See on suurepärane koht enesekindluse suurendamiseks. Kui olete selle teinud, minge otse privaatsesse gruppi - see on teadaolev turvaline koht -, enne kui lähete avalikult otse oma Facebooki lehele.

Viis ps

Ianil on otsevideo protsess, mida ta nimetab The Five Ps: planeerimine, eelreklaam, tootmine, post-promotsioon ja uuesti sihtrühm (andestage, küsib Ian, sest on olemas R, kuid P on rõhutada eesmärk).

Planeerimine: Mõelge, kuhu lähete otseülekandele, oma publikule ja mida soovite öelda. Teine oluline osa planeerimisest on tagada, et kogu tehnika on paigas ja töötab hästi.

Eelreklaam: Andke oma publikule teada, millal ja kuhu sa otseülekande teed. Reklaamige oma tavalistes kanalites, nagu sotsiaalmeedia ja e-post.

Tootmine: See on päev, kui te seda Go Live nuppu tegelikult vajutate. See hõlmab asjade tehnilist külge, aga ka saate ülesehituse kavandamine ja veenduge, et edastate tõeliselt väärtuslikku sisu. Veenduge ka, et teie kordusvaatajaskonnal on seda lihtne tarbida ja muud sisu muuta.

Reklaamijärgne reklaam: See pole veel valmis, kui vajutate nuppu Lõpeta leviedastus. See on just siis, kui töö tegelikult algab. Enamasti vaatavad teie otseülekande kordust rohkem inimesi kui otseülekandeid, nii et andke inimestele teada, et see on nende tarbimiseks.

Ümberotstarbeline: See on osa, mille enamik inimesi unustab. Nii saate muuta oma reaalajas videod hulgaliselt erinevat sisu, näiteks blogipostitusi; sotsiaalmeedia postitused; või videoid YouTube'is, LinkedInis või IGTV-s.

Sisuideede kavandamine

Esmalt töötage välja, kes oleks teie ideaalne publikuliige. Seejärel keskenduge sellele, millist tüüpi sisu kavatsete selle vaatajaskonna liikme jaoks luua.

Ianile meeldib turundaja Sam Ashdowni lühend BLAST erinevat tüüpi videosisu jaoks:

Kaadritagune sisu: Näidake inimestele natuke rohkem sellest, mida te oma ettevõttes teete.

Kohalik tähelepanu: Pöörake tähelepanu keskpunkt endast ja keskenduge kohalikule ettevõttele või eesmärgile.

Päev elus: See on see, mille kallal täna töötate, või oma mõtted. Inimesed võivad olla väga nohised; neile meeldib teada, milline on tüüpiline päev teie elus.

Eelvaade: Jagage mõnda eksklusiivset sisu, millega töötate. See võib olla midagi uut, mille saate oma publiku ette tuua. Nad on esimesed inimesed, kes seda näevad, et nad tunneksid end eriliselt. See on ka suurepärane võimalus saada tagasisidet mis tahes uue toote kohta, mida toodate.

Nõuanded ja nõuanded: See on samba sisu. See võib viia ka uue blogipostituse või muu asjatundliku sisuna kasutamisele.

Ükskõik millist ülekannet teete, mõelge kindlasti brändingule. Sa tahad, et inimesed tuleksid sind uuesti vaatama, nii et tegelikult on see millegi nimetamine ja korrapärane väljapanek oluline.

Ianil on igal nädalal tavaline saade nimega Confident Live Marketing Show, kuid ta teeb nende vahel ka spontaansemaid otseülekandeid. Ehkki need ei ole näitusepisoodid, on nad siiski osa tema brändist ja ta räägib endiselt kogu nädala jooksul oma tavalisest otsesaates.

Planeeri ümber teemad

Teema valimine võimaldab teil keskenduda oma loodud sisule - mitte niivõrd vormingule kui ka teemale - ja sellele, mida te oma publikule annate. Tahate osata mõelda: "Ükskõik, millist sisu ma ka ei loo, peaks publik teadma, et see kuulub tavaliselt minu ühte teemakategooriasse."

Ianil on tema saates kolm põhiteemat ja iga osa vastab ühele neist teemadest. Tema esimene teema on enesekindlus ja mõtteviis kaamera ette pääsemisest. Tema teine ​​teema räägib andmisest ja võtmisest. Ja tema kolmas teema käsitleb sisu ja turundust. See on tõepoolest kasulik, sest ta teab, et viib oma külalise rääkima ühele neist teemadest.

Kui kavatsete teha saadet või isegi tavalist ülekannet, on teil aimu, mis on teie kaks või kolm teemat - ja mis räägite sellest konkreetsest episoodist - see võimaldab teil keskenduda sellisele sisule, nagu te olete loomine. See põhineb ka teadmisel, kes on teie publik ja miks te nende jaoks otseülekande lõpuks teete.

Planeerige, mida öelda

Ian soovitab teil koostada dokument, mis sätestab edastuse ülesehituse iga kavandatud otseülekande jaoks. Kirjutage paar esimest lauset, mida ütlete. Mõnikord sellele Go Live nupule vajutades juhtub teie ajuga midagi ja unustate, mida öelda tahtsite.

Tehke seda endale veidi lihtsamaks ja pange lihtsalt sisse oma tutvustus: võib-olla tervitus, oma nimi ja etenduse nimi. Kohtle ennast lihtsalt nii, nagu sa "ei tea midagi", nii et sul on kohe alguses kõik korras. Samuti on oluline etenduse lõpp kirja panna: milline on teie üleskutse tegutseda ja millal kavatsete järgmine kord otseülekande teha?

Keskmise osa jaoks kirjutage üles mõned laiaulatuslikud märkused võtmepunktidest, mida kavatsete ülekande ajal tabada. Ärge skriptige kogu oma ülekannet, kuna kõlab robotlikult. Peate lihtsalt oma aju kergelt nihutama. Kui lisate märkmetesse vaid paar sõna ja fraasi, käivitavad need teie mälu. Kaaluge ja planeerige ka oma struktuuri, kui kavatsete oma reaalajas kommentaare tuua. Tehke seda viisil, mis on vaatajatel ja uuesti sihitud sisu jaoks mõistlik.

Selle saavutamine võtab aega. Esimesed tosin live-videot, mis teete, ei saa olema suurepärased - te komistate oma sõnade üle, tehnoloogia pole tööle minek - kuid hoidke sellest kinni ja saate paremaks ja enesekindlamaks ning see kõik muutub lihtsamaks ja rohkemaks otsekohene. Alguses leidis Ian, et 500-liikmelise publikuga rääkimine on lihtsam kui otsevideo tegemine.

Kuidagi on kaamera nagu energiat imev seade - kaamera ees tuleb välja panna palju rohkem energiat, kui seda teeksid inimrühma ees rääkides. Kuid kui te seda järgite ja võtate kasutusele tehnikaid selle hõlbustamiseks ja enesekindluse suurendamiseks, võib otseülekanne parandada ka teie avalikku esinemist. See võimaldab teil olla järjepidevam, sest peate palju rohkem keskenduma struktuurile ja hoidma asju kogu aeg kaasahaaravas.

Aadressi reaalajas vaatajaskond ja kordusvaatajad

Paljud inimesed keskenduvad puhtalt kas otsesaatele või kordusmängule. Kõigi nende sihtrühmade jaoks peate oma aju panema erinevasse režiimi. See on peaaegu nagu ajamasinasse minek. Kujutage ette inimesi, kes vaatavad teie videot hiljem salvestisena.

Teie esimestel otsevaatajatel on vaja aega, et nad tegelikult lingil klõpsaksid ja teid jälgiksid - seega pöörduge kõigepealt kordusvaatajaskonna poole. Umbes minuti pärast hakkavad teie otsevaatajad liituma, nii et oodake neid sellel hetkel.

Otseülevaatajate tunnustamine on tõesti oluline. Tahate, et nad tunneksid end etenduse osana. Räägi nendega ja maini neid nimepidi. Kui kasutate reaalajas videotööriista, saate isegi nende kommentaare ekraanil esile tõsta. Kuid ärge kulutage oma otsesele publikule liiga kaua, sest see oleks teie kordusvaatajaskonnale igav.

Kui olete oma kordusvaatajaskonna tervitanud ja reaalajas vaatajaid tunnustanud, minge põhisisu juurde. Esitage oma esimene punkt ja seejärel minge kommentaaride juurde. Pange oma teine ​​punkt ja pöörduge tagasi kommentaaride juurde. Tehke seda struktureeritud viisil. Püüdke mitte häirida kommentaare kogu saates. See muutub kordusvaatajaskonna jaoks pettumuseks ja muudab sisu uuesti otstarbekaks muutmise.

Otseülekanne oma video

Kui olete nuppu Lõpeta ringhäälingu vajutanud, minge tagasi ja muutke Facebooki kirjeldust, et kaasata ajatemplitega näitemärkmed, mis annavad inimestele teada, kui tabate teatud võtmeteemasid. Seda on üsna kiire ja lihtne teha, eriti kui olete selle kavandanud. Kõik, mida peate tegema, on välja selgitada iga punkti tegemise aeg.

Teine, eriti teie kordusvaatajaskonna jaoks oluline asi on pealdiste lisamine. Facebook tutvustas hiljuti otseülekandeid. Nende kaasamiseks minge Facebook Live Produceri liidesesse ja veenduge, et reaalajas pealdised oleksid lubatud. Pärast seda saate taasesituse jaoks tiitreid redigeerida või isegi video alla laadida ja transkribeerida, mille saate seejärel tiitritena uuesti üles laadida.

Mõelge, kuhu soovite oma sisu uuesti sihtotstarbeks muuta. Ian muudab oma otseülekanded blogipostitusteks, et ta saaks seda väärtuslikku teavet siiski jagada inimestega, kes ei taha tingimata videot vaadata. Teine võimalus vaatajaskonna teenimiseks on video heli eemaldamine ja taskuhäälinguna vabastamine. Google hakkab podcaste kaasama otsingutulemitesse, nii et see võib teie SEO jaoks kasulik olla.

Samuti saate oma video lihtsalt YouTube'i või IGTV-sse üles laadida - kuigi kui kavatsete IGTV-s uuesti kujundada maastikule orienteeritud videot, võiksite faili loomiseks portreerežiimis kasutada redigeerimistarkvara.

Tööriistad ümberotstarbeliseks muutmiseks

Paljud tööriistad võivad muuta sihtotstarbelise kasutamise lihtsamaks. Ianile meeldib Descript, mis transkribeerib teie jaoks heli. Kui tegite oma otseülekandes vea, saate sõna otsida, selle lihtsalt videost kustutada ja õige sõna lisada. Seejärel saate kogu asja eksportida video või MP3-na. Ianile meeldib ka Parallels Toolbox, mis võimaldab teil videoid Facebookist ja YouTube'ist paremasse arvutisse alla laadida.

Kui kavatsete oma videot uuesti sihtotstarbeliseks muuta, on mõistlik levitada seda kolmanda osapoole tööriista abil. Paljud neist tööriistadest - sealhulgas Ecamm Live, OBS Studio ja StreamYard - salvestavad ka video ja heli otse arvutisse, sageli kõrgema kvaliteediga kui otsevideo allalaadimisel kordus.

Kui see kõik tundub liiga keeruline, ärge kartke. Teie Facebooki lehele ühendatakse tööriist nimega re-purpose.io. See võtab teie live-videod ja otstarbeks need taskuhäälingusaadetesse, eemaldades lihtsalt heli ja laadides selle üles Libsynisse või oma taskuhäälingu hostisse või kukutades selle Dropboxi.

Blogipostituste osas on sellised transkriptsiooniteenused nagu Rev.com ja Descript kiireid ja lihtsaid viise, kuidas oma otseülekannete stenogramm kätte saada. Seejärel saate selle oma ajaveebi lisada, linke lisada, muuta see huvitavamaks ja muuta seda blogipostituseks.

Selle osa põhilised väljavõtmised:

• Lisateavet Iani kohta tema kohta veebisaidil.
• Järgige Ianit edasi Instagram, Facebookja Twitter.
• Kuula Kindel otseturunduse podcast.
• Kontrollige Sam Ashdown, Kirjeldus, Paralleelide tööriistakast, uuestiotstarbeline.ioja Rev.com.
• Registreeru Facebooki turunduse tippkohtumisele aadressil fbsummit.info.
• Laadige alla Sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalvideoid Youtube.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Youtube.